在 2022 年优化可见度和长期广告收入
已发表: 2021-12-20介绍
在当今的数字世界中，出版商一直在寻找增加广告收入的新方法。
广告可见度是出版业的热门话题，并且在 2022 年将比以往任何时候都更加重要，这已不是什么秘密。出版商正在寻找方法来确保他们的广告被观众看到，而广告商正在寻找方法来确保他们获得了最大的收益。
但究竟什么是广告可见度，发布商和广告商如何确保他们的广告被观看？
请继续关注以了解情况！
究竟什么是广告可见度？ （可见度定义）
现在，可见度是如何定义的？ 让我们分解广告可见度的定义。
无论您投放多少广告，如果您的读者从未看到它们，那又有什么意义呢？
这就是可见度的症结所在，这是一个由营销人员组成的术语，但它对读者实际看到多少您网站的广告具有严重影响。
在这种情况下，“已看到”意味着大部分广告在读者正在使用的设备上至少可见一秒钟。
广告可见度衡量数字广告商投放的广告中有多少被用户实际看到。
被标记为可见的广告总展示次数的百分比是可见率。
根据互动广告局 (IAB) 的可见度标准，如果出现以下情况，则广告展示会被勾选为可见：
- 什么是视频广告的 IAB 可见度标准？ : 50% 或更多的广告已被观看 2 秒或更长时间。
- 展示广告：50% 或更多的展示广告可见 1 秒或更长时间（来源：IAB 可见度标准 2021）
为什么要关心可见度？
没有广告商愿意在不会被观看的广告上烧钱，因为他们的主要目标是接触目标受众并获得参与度。
如果发布商的广告可见度下降到特定阈值以下（例如：30% 左右），许多广告客户要么协商降低广告资源的费率，要么完全停止对广告资源的竞价。 仔细观察以下关于什么是可见展示的信息图？
图：什么是可见的展示
广告可见度对您的广告收入的影响
很明显，具有高可见率的广告可以带来更好的广告支出回报。
广告商总是更喜欢定位并为广告库存和赢得高可见度的广告展示位置支付更多费用。
相反，广告商排除了可见广告较少的网页和广告展示位置，因为他们的广告活动没有被它们增强。
在 MonetizeMore 的收入最高的发布商中，广告可见率高于 50% 的发布商的有效每千次展示费用（几乎翻了一番）明显高于广告可见率低于 50% 的发布商。 那么，什么是好的可见率？ 那将是50％以上的任何东西。
此外，从买家的角度来看，这个 50% 的门槛似乎是一个关键因素。 换句话说，如果您网站的可见度基准低于 50%，则收入最高的广告系列可能不会定位您的网站。
当这些买家通过 DoubleClick Bid Manager 查看要包含在其广告系列中的网站时，他们可以看到您帐户的平均广告可见度数据。
如果平均广告可见率低于 50%，他们不太可能定位到您的网站。
即使有这些买家，您仍可能从 AdSense/AdX 公开竞价中获得一些收入，因为它们针对的目标是利基受众，他们可能会在您的网站上滚动查看那些获胜的广告格式。
但是，您从媒体购买者那里获得的广告支出将不如具有稳定高可见度的网站。
但是，您从这些买家那里获得的投资回报率不会像平均可见度高的网站那样多。
但是，在从广告商那里获得更多广告收入时，可见率高于平均水平的网站总是会获胜。
为广告可见度低而苦苦挣扎？
如何衡量可见度？ 以下是确定低广告可见度是否真的影响您的广告收入的方法：
- 转到过去 30 天内您的 AdSense 或 AdX 帐户的平均广告可见度。
- 进入查询工具 -> 新查询，在日期范围中选择过去一个月，在报告维度中选择月份。
- 选择“Active View 可见”
- 单击运行。 检查您是否高于或低于 50%。
- 将此报告与我们过去一年的 eCPM 进行比较。 点击编辑 -> 过去 12 个月。
- 再次运行报告。
Active View 可见度是否仍然相同？ 检查您的每月 eCPM 是否相同或上升或下降。
如果您的有效每千次展示费用下降并且您的广告可见展示率已经下降——甚至下降到 50% 以下——您可以打赌低可见度是广告收入下降的原因。 您一定想知道，“可见性是 KPI 吗？” 下表总结了可见度指标：
让我们进入正题……如何提高可见度？
一旦您通过了平均可见度低于 50% 的接受阶段，就该寻找提高广告可见度的方法了。
从您自己的网页浏览中，您知道有大量的快速滚动，尤其是在移动设备上。 内容广告效果的成功通常取决于强大的网站范围内的可见性。
消除效果不佳的广告并提高您的网站速度会有所帮助，但不会让您达到顶峰。 所有这些都不一定能解决内容广告的问题。
实现这一目标的一种方法是改变用户行为，但你如何说服用户阅读你的内容而不是大规模浏览？
在用户快速滚动时，提高广告可见度并保持该广告可见 2 秒以上存在漏洞。
继续阅读，您就会知道需要什么来收回那些高收入的广告活动并增加您的服务印象。
广告尺寸很重要
根据过去的可见度统计数据，将显着影响广告可见度的主要因素是：
- 广告展示位置
- 广告尺寸
使用正确的广告尺寸使您的广告可见是至关重要的。
寻找成功的广告尺寸和广告展示位置
广告尺寸和展示位置将对您的广告可见率产生最大影响。 问题是哪种广告尺寸最能提高可见度？
我们对收入最高的发布商的所有广告尺寸的分析发现，垂直格式（300X600 和 160X600 以上）的平均可见率为 60%，这是不错的。
这比 300X250 或 728X90 等通用标准尺寸高出近 23%。
当广告更长时，垂直广告的可见度增加了 22%。 MonetizeMore 建议在您网站的每个页面上至少使用一个垂直广告单元。
最好将它们放在站点布局的侧边栏中，以免影响内容。 过去的视频广告统计数据表明，较大的视频广告比较小的视频广告产生更好的收入。
广告展示位置
根据页面设计，大多数网站都有三种常见的广告展示位置或广告位置：
- 侧边栏中的广告
- 排行榜在顶部
- 底部排行榜
对您计划放置这些广告的位置进行轻微调整可能会显着影响广告可见度。 假设将最高领导者放置在您网站的搜索栏下方可能比顶部具有更好的性能率。
通过将广告单元移动到导航栏下方，发布商可以在广告单元加载时使下方的内容可见，并掩盖可见度较低的广告。
将顶级领导广告单元移到网站导航栏下方的发布商的可见率比将其留在导航栏上方的发布商高 19%。
通过将底部的广告单元放置在评论或常见问题部分的上方，类似的举措可以增强广告互动并使广告更易于查看。 对于侧边栏广告单元，我们建议使用 300X600 而不是 300X250 并使广告单元具有粘性。
我们发现顶级移动排行榜（320X50 和 320X100）在移动设备方面表现不佳。 这是因为与桌面的网站加载时间相比，移动页面的加载时间是蜗牛级的。
然而，一个 300×250 的广告围绕在页面折叠上方的广告部分，可以提高移动设备上的可见率，将平均 eCPM 提高到 70% 左右。
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网站速度
糟糕的网站速度和高跳出率齐头并进。 没有人想要那样。 这会减少发布商的可见广告库存。
Hosting Tribunals 的统计数据表明，即使网站加载延迟 1 秒也会使页面浏览量下降 11%，并且可以将转化率降低约 10%。
通过以下方式调整速度优化并提高服务器响应时间：
- 减少重定向
- 启用文件压缩
- 缩小图像尺寸
使侧边栏广告具有粘性
粘性广告是在访问者滚动页面时跟随他们的广告。 如果使用得当，它们可以改善广告的效果和外观。
粘性广告应该只在其下方没有其他内容的情况下才具有粘性，并且它们不应覆盖或悬停在其他内容上。
大多数网站的内容正文部分位于左侧，侧边栏位于右侧。
为了获得更好的广告互动和有效每千次展示费用，请将它们放在内容部分的左侧。
事实上，大多数看起来很高级的网站都不允许以这种方式放置广告，因为它会惹恼太多的用户。
由于用户向下滚动左侧的内容而没有看到右侧的广告单元或与右侧的广告单元进行交互，因此侧边栏广告的可见展示率通常较低。
您可以通过使这些广告单元具有粘性和更长的时间来提高它们的参与度和可见展示率。
例如：将侧边栏广告单元从 300X250 切换到 300X600 并使广告单元具有粘性可以使 eCPM 和可见度翻倍。
你好延迟加载！
虽然可见度本身很难提高，但其指导原则很容易遵循。
归根结底是加载访问者可能会查看这些广告的广告（延迟加载已进入聊天），并在每次屏幕查看时保持广告可见率至少两秒。
50% 的广告可见率一开始可能看起来很简单，但并不是那么容易。 尤其是在 300*250 的内容广告高度依赖用户滚动的移动设备上，两秒的屏幕时间可能感觉就像永远。
您可以使用延迟加载来延迟加载不可见的页面部分，直到用户向下滚动。 它也增加了可见度，因为看到的广告在这里加载。
我们的建议是使用延迟加载的非首屏广告，这样用户看到的广告展示率较低。
广告商倾向于从他们的广告系列中排除这些展示位置，因为它们加载时用户从未到达页面的该部分。
由于用户几乎看不到广告，因此广告商的收益很低。 但是，这些广告的延迟加载可以提高平均可见度得分。
然后，您可以预期可见度会增加 30% 甚至更多，并且这些广告单元的 eCPMS 会非常高。 （约 80%）
MonetizeMore 建议仅对可见度较差的首屏广告单元使用延迟加载，以提高可见展示率。
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包起来
如果这种情况发生在您身上，并且您所做的一切似乎都不起作用，我们想与您讨论我们可以如何提供帮助！
不要让低可见展示率降低您的有效每千次展示费用并损害您的收入！ 为帮助您避免这种情况，我们可以进行一些更改以最大限度地提高广告单元的可见度。
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