Come pubblicare annunci video di Facebook nel 2022

Molte cose sono cambiate nell'ultimo anno circa, inclusa l'introduzione di Meta... La nuova società madre di Facebook, Instagram, Whatsapp e altro ancora.

Meta ha effettivamente semplificato la gestione degli annunci video e il raggiungimento di più persone.

Sfortunatamente alcuni non dicono lo stesso per l'aggiornamento della privacy di Apple.

Ma non è la fine del mondo, tutt'altro.

Significa semplicemente che ciò che ha funzionato qualche mese fa, probabilmente non funzionerà ora.

Premi play sul video qui sotto o continua a leggere per scoprire come tutti questi aggiornamenti "spaventosi" possono effettivamente funzionare a tuo vantaggio.

Allora cosa è cambiato negli anni?

In primo luogo, l'aggiornamento Apple: offre agli utenti la possibilità di rinunciare al monitoraggio su più piattaforme.

Facebook era in grado di tenere traccia dei movimenti che hai effettuato su altre app e siti Web.
Qualunque sia la tua opinione personale sull'argomento, ha consentito alle aziende e agli esperti di marketing di raggiungere il pubblico che era più propenso a interagire con i loro prodotti, servizi o marchio.

Facebook potrebbe offrire annunci ai propri utenti a cui è più probabile che siano interessati, ora questo è il pezzo che non è cambiato.

Sebbene questo aggiornamento di Apple significhi che gli esperti di marketing non possono più essere davvero dettagliati con chi vogliono scegliere come target e non possono tracciare e ottimizzare gli annunci allo stesso modo, c'è ancora un modo per fornire annunci a uno specifico, potenzialmente alto- conversione del pubblico di destinazione. E in realtà richiede meno lavoro da parte tua.

Prima di andare oltre, volevo sottolineare che farò riferimento a Facebook in tutto questo video ma tutti i suggerimenti, ovviamente, si applicano anche a Instagram.

Facebook ama Facebook

Tutte le piattaforme di social media vogliono assicurarsi che i loro utenti rimangano sulla loro piattaforma il più a lungo possibile.

E, naturalmente, Facebook non è sempre stato diverso.

E anche se solo un anno fa non avevano il controllo completo su questo, ora ha un completo senso commerciale per i marchi mantenere i propri utenti sulla piattaforma.

Quindi il primo grande consiglio è assicurarti che i tuoi convertitori rimangano all'interno di Facebook.
Non appena se ne vanno, Facebook non può seguirli e vedere cosa fanno. Ciò significa che non hai modo di attribuire conversazioni o vendite agli annunci di Facebook, rendendo il ROI ancora più difficile da dimostrare. Buona fortuna a spiegarlo al capo.

Quindi, se lo vedi già nelle tue analisi, probabilmente è giunto il momento di evitare di indirizzare i visualizzatori di annunci sul tuo sito Web, questi tipi di annunci sono anche noti come annunci con obiettivo di conversione.

Se vuoi che i tuoi utenti si 'convertano', qualunque cosa ciò possa significare per la tua attività, vuoi fare del tuo meglio per completare questa conversione sull'app di Facebook.

Se sei un negozio di e-commerce, ad esempio, e il tuo obiettivo è aumentare le vendite, dovresti cercare di utilizzare la funzione negozio di Facebook e Instagram.

Tuttavia, praticamente tutte le aziende che utilizzano gli annunci di Facebook possono trarre vantaggio dal rivolgere la propria attenzione alla creazione di annunci di generazione di lead.

Usa il nuovo annuncio di generazione di lead

Quindi il prossimo grande consiglio è quello di utilizzare questo tipo di annuncio precedente e preesistente che probabilmente hai ignorato in passato.

Ascoltami…

Hanno avuto questo tipo di annuncio per un po', ma in realtà è molto più utile ora perché è il modo migliore per convincere i clienti a rimanere su Facebook mentre costruiscono e raccolgono lead.

Non era il tipo di annuncio più popolare in passato perché Facebook ha sempre pensato di fare un favore ai suoi utenti nel compilare automaticamente l'indirizzo e-mail utilizzando l'indirizzo utilizzato per iscriversi a Facebook.

Ma voglio dire, non sono sicuro di quale indirizzo email stavi usando 15 anni fa... ma posso scommettere che non è quello che stai usando ora!

Per fortuna, l'utente ora può inserire manualmente il proprio indirizzo email migliore senza uscire dalla piattaforma Facebook. Ciò significa che puoi creare la tua lista e-mail e generare conversioni direttamente dall'annuncio, rendendo il monitoraggio molto più facile da gestire.

Questi annunci stanno attualmente mostrando i migliori risultati ai costi più bassi e puoi raccogliere il miglior indirizzo e-mail di contatto per quella persona, rendendo la tua lista e-mail più utile di quanto sarebbe stata in passato.

Ma non devono essere solo e-mail, puoi farti contattare dalle persone, fissare una chiamata o prenotare un tavolo in un ristorante.

In sostanza, poiché tutto ciò sta accadendo su Facebook, puoi monitorare il vero successo e l'efficacia dell'annuncio.

Ora che dire del tipo di contenuto?

video

Siamo onesti, il video è lo standard. I video sono ideali per essere utilizzati come annunci perché hanno un rendimento migliore e vuoi mettere il tuo prezioso budget contro i contenuti che saranno i più coinvolgenti e, in definitiva, forniranno.

Ora la maggior parte del panico quando sentono "video" - pensano "costoso e dispendioso in termini di tempo", ma di certo non è necessario che sia così.

Ho inserito un link nella descrizione per supportare il mio punto, ma ecco alcuni dei suggerimenti più importanti per la creazione di annunci video:

Mantieni il tuo marchio coerente: utilizza le stesse linee guida/colori e font del marchio che useresti sul tuo sito Web e altri contenuti di marca. Ciò è particolarmente importante se si segue la strada dell'aumento della consapevolezza del marchio. Vuoi rendere il tuo marchio il più riconoscibile possibile in tutti i punti di contatto.

Durata del video: il primo di molti suggerimenti per annunci video mobili offerti da Facebook è che dovresti mantenere i tuoi annunci video più vicini a 15 secondi.

Le storie durano 15 secondi, quindi ciò garantisce che i tuoi annunci siano perfettamente formattati e aumenta l'idoneità dei posizionamenti in-stream. Anche i nostri limiti di attenzione sono limitati, quindi desideri essere in grado di trasmettere il tuo messaggio il più rapidamente possibile. Quindi, quando scrivi lo script per l'annuncio video, assicurati di dire loro che cosa stai pubblicizzando, il vantaggio e termina con un adesivo di collegamento Call To Action per "fare clic".

E ricorda le didascalie: i video nel feed di Facebook e Instagram vengono riprodotti automaticamente in modalità silenziosa. Quindi, per assicurarti che il tuo video comunichi il tuo messaggio indipendentemente da come l'utente vuole o ha bisogno di accedervi, dovresti generare didascalie. Facebook può farlo automaticamente usando la voce fuori campo o la persona che parla nel video. Ma per evitare errori, puoi anche masterizzare i sottotitoli nel file video utilizzando un'app gratuita.

Storie e rulli contro feed

Ovviamente, la durata del video dipende davvero da dove è destinato il video.

Ad esempio, se crei un video verticale di 15 secondi, puoi utilizzare questo video sia nelle storie che nelle bobine.

Otterrai anche una maggiore portata con meno soldi perché Meta sta sperimentando questo tipo di video.

Come afferma il capo di Facebook, "Instagram non è più un'app per la condivisione di foto".

Ad esempio, a differenza delle storie, gli annunci Reel non sono definiti in base a dove vengono mostrati. Gli annunci delle storie vengono visualizzati tra le storie della nostra community. Tuttavia, i rulli vengono visualizzati sia nel feed dei rulli che nei feed di notizie generali, il che significa una copertura ancora maggiore.

Con questo in mente, hai la possibilità di eseguire 1 annuncio e spuntare per mostrarlo come annuncio Reels, storia di Insta e storia di Facebook, il che significa che un video può andare molto oltre.

Pubblica annunci di coinvolgimento

Gli annunci di Facebook non dovrebbero essere utilizzati solo per aumentare le conversioni, ma anche aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento con il tuo marchio.

Ad esempio, se hai creato un video che sai genererà un grande coinvolgimento tra il tuo pubblico di destinazione, questo potrebbe essere un annuncio ideale. Potrebbe essere qualsiasi cosa, dai video di suggerimenti e trucchi a contenuti educativi.

Pubblica alcuni annunci su questi video e monitora il loro rendimento. A Facebook piace vedere molta attività e coinvolgimento sull'analisi, quindi puoi utilizzare questo contenuto coinvolgente per creare attività attorno ai post con cui è più probabile che vengano condivisi e interagiti. A sua volta, stai aumentando la salute generale del tuo account.

Targeting

Consideriamo ora il targeting. Naturalmente, questo è l'argomento nella mente di tutti dall'aggiornamento di Apple, ma come ho detto, è forse più facile ora di quanto non fosse una volta raggiungere ancora più pubblico di destinazione.

Sebbene tu non possa essere così descrittivo con il tuo pubblico di destinazione, l'algoritmo di Facebook è progettato per ottimizzare i tuoi annunci per raggiungere il maggior numero possibile di persone pertinenti, indipendentemente dal fatto che possano tracciare gli utenti su altre piattaforme o meno.

Tutto ciò significa che vuoi espandere il tuo pubblico. È più facile per te perché l'algoritmo di Facebook ora sa di più sul tuo pubblico di destinazione di te, semplicemente utilizzando la loro attività "Meta" come guida.

Ad esempio, se stai cercando di raggiungere persone che non sono ancora a conoscenza del tuo marchio, vuoi aprire il targeting. Più sei focalizzato sul laser, meno efficacemente l'algoritmo può fare il lavoro.

Anche se l'anno scorso se mi avessi posto la domanda questa volta ti avrei consigliato il contrario. Aprire il tuo pubblico di destinazione aiuterà anche a rendere il più economico possibile raggiungere il maggior numero di persone possibile.

Quando imposti il ​​tuo targeting, assicurati che le tue proiezioni mostrino che il tuo annuncio raggiungerà un minimo di 500.000: questo potrebbe essere diverso se sei locale in quanto potrebbe essere più piccolo, ma alla fine questo ti consentirà di raggiungere persone che potresti non hanno capito sarebbe interessato alla tua offerta.

Puoi anche caricare i dettagli del cliente per consentire a Facebook di creare segmenti di pubblico simili in base a posizione, età e sesso. Queste sono persone simili a quelle che hanno acquistato da te in passato.

Utilizza i dettagli degli attuali acquirenti per trovare somiglianze e cose che hanno in comune. Facebook utilizzerà quindi queste informazioni per indirizzare altri che potrebbero non aver mai sentito parlare della tua attività, ma che hanno queste cose in comune.

Puoi modificare la percentuale di quanto sono simili al tuo pubblico sosia, 1% che è il più vicino al tuo pubblico di base, al 10%, che è ovviamente 10 volte più grande ma non così vicino al tuo pubblico. Ricorda che Facebook farà un lavoro migliore con un pubblico più ampio, quindi punta a raggiungere un target superiore al 4%.

Retargeting

Oltre a rivolgerti a nuovi clienti, puoi eseguire campagne di retargeting per indirizzare quelle persone che stanno già interagendo con il tuo marchio.

Puoi pubblicare un annuncio contro chiunque sia stato sul tuo sito Web o chiunque abbia interagito con i tuoi contenuti su piattaforme Meta. Ciò significa prendere di mira chiunque abbia apprezzato, commentato e condiviso i tuoi contenuti poiché è più probabile che queste persone si convertano.

Contrariamente alla credenza popolare, gli annunci video di Facebook sono in realtà diventati più facili da gestire, poiché puoi investire più tempo nel contenuto e meno per individuare chiaramente il pubblico di destinazione esatto. Tutto per ottenere più copertura e conversioni!

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