Cómo ejecutar anuncios de videos de Facebook en 2022

Mucho ha cambiado durante el último año, incluida la introducción de Meta... La nueva empresa matriz de Facebook, Instagram, Whatsapp y más.

Meta realmente ha facilitado la administración de anuncios de video y llega a más personas.

Desafortunadamente, algunos no dicen lo mismo sobre la actualización de privacidad de Apple.

Pero no es el fin del mundo, ni mucho menos.

Simplemente significa que lo que funcionó hace unos meses, probablemente no funcionará ahora.

O presione reproducir en el video a continuación o continúe leyendo para descubrir cómo todas estas actualizaciones 'aterradoras' pueden funcionar en su beneficio.

Entonces, ¿qué ha cambiado con los años?

En primer lugar, la actualización de Apple: brinda a los usuarios la opción de optar por no ser rastreados en todas las plataformas.

Facebook solía poder rastrear los movimientos que realizabas en otras aplicaciones y sitios web.
Cualquiera que sea su opinión personal sobre el asunto, permitió a las empresas y a los especialistas en marketing llegar a las audiencias que tenían más probabilidades de interactuar con sus productos, servicios o marcas.

Facebook podría mostrar anuncios a sus usuarios en los que es más probable que estén interesados; ahora, esta es la parte que no ha cambiado.

Aunque esta actualización de Apple significa que los especialistas en marketing ya no pueden ser realmente muy detallados con a quién quieren dirigirse y no pueden rastrear y optimizar los anuncios de la misma manera, todavía hay una manera de entregar anuncios a un público específico, potencialmente alto. conversión de público objetivo. Y en realidad requiere menos trabajo de su parte.

Antes de continuar, quiero señalar que me referiré a Facebook a lo largo de este video, pero todos los consejos, por supuesto, también se aplican a Instagram.

facebook ama facebook

Todas las plataformas de redes sociales quieren asegurarse de que sus usuarios permanezcan en su plataforma el mayor tiempo posible.

Y, por supuesto, Facebook siempre no ha sido diferente.

Y aunque no tenían un control total sobre esto hace apenas un año, ahora tiene mucho sentido comercial que las marcas mantengan a sus usuarios en la plataforma.

Entonces, el primer gran consejo es asegurarse de que sus convertidores permanezcan dentro de Facebook.
Tan pronto como se van, Facebook no puede seguirlos y ver lo que hacen. Esto significa que no tiene forma de atribuir conversaciones o ventas a los anuncios de Facebook, lo que hace que el ROI sea aún más difícil de probar. Buena suerte explicándole eso al jefe.

Por lo tanto, si ya está viendo esto en sus análisis, probablemente sea hora de evitar atraer a los espectadores a su propio sitio web, estos tipos de anuncios también se conocen como anuncios de objetivo de conversión.

Si desea que sus usuarios se 'conviertan', sea lo que sea que eso signifique para su negocio, debe hacer todo lo posible para completar esta conversión en la aplicación de Facebook.

Si tiene una tienda de comercio electrónico, por ejemplo, y su objetivo es aumentar las ventas, debería buscar utilizar la función de tienda de Facebook e Instagram.

Sin embargo, casi todas las empresas que usan anuncios de Facebook pueden beneficiarse al centrar su atención en la creación de anuncios de generación de prospectos.

Use el nuevo anuncio de generación de prospectos

Entonces, el próximo gran consejo es usar este tipo de anuncio más antiguo y preexistente que probablemente haya ignorado en el pasado.

Escúchame…

Han tenido este tipo de anuncio por un tiempo, pero en realidad es mucho más útil ahora porque es la mejor manera de hacer que los clientes permanezcan en Facebook mientras generan y recopilan clientes potenciales.

No era el tipo de anuncio más popular en el pasado porque Facebook siempre pensó que les estaba haciendo un favor a sus usuarios al autocompletar la dirección de correo electrónico con la dirección que usaron para registrarse en Facebook.

Pero quiero decir, no estoy seguro de qué dirección de correo electrónico estabas usando hace 15 años... ¡pero puedo apostar que no es la que estás usando ahora!

Afortunadamente, el usuario ahora puede ingresar manualmente su mejor dirección de correo electrónico sin salir de la plataforma de Facebook. Lo que significa que puede crear su lista de correo electrónico y generar conversiones directamente desde el anuncio, lo que hace que el seguimiento sea mucho más fácil de administrar.

Estos anuncios actualmente muestran los mejores resultados por los costos más bajos y puede recopilar la mejor dirección de correo electrónico de contacto para esa persona, lo que hace que su lista de correo electrónico sea más útil de lo que hubiera sido en el pasado.

Pero no tiene que ser solo correos electrónicos, puede hacer que la gente se comunique con usted, programe una llamada o reserve una mesa en un restaurante.

Esencialmente, debido a que todo esto sucede en Facebook, puede realizar un seguimiento del verdadero éxito y la eficacia del anuncio.

Ahora, ¿qué pasa con el tipo de contenido?

Video

Seamos honestos, el video es el estándar. Los videos son ideales para usar como anuncios porque funcionan mejor y usted quiere poner su valioso presupuesto en el contenido que será más atractivo y, en última instancia, entregar.

Ahora, la mayoría entra en pánico cuando escuchan 'video'; piensan que es 'caro y requiere mucho tiempo', pero esto ciertamente no tiene por qué ser así.

He incluido un enlace en la descripción para respaldar mi punto, pero estos son algunos de los consejos más importantes para crear anuncios de video:

Mantenga la consistencia de su marca: use las mismas pautas/colores y fuente de marca que usaría en su sitio web y otro contenido de marca. Esto es particularmente importante si sigue el camino de aumentar el conocimiento de la marca. Desea que su marca sea lo más reconocible posible en todos los puntos de contacto.

Duración del video: el primero de los muchos consejos de anuncios de video para dispositivos móviles que ofrece Facebook es que debe mantener sus anuncios de video más cerca de los 15 segundos.

Las historias duran 15 segundos, por lo que esto garantiza que sus anuncios tengan un formato perfecto y aumenta la elegibilidad de las ubicaciones in-stream. Nuestros períodos de atención también son limitados, por lo que desea poder transmitir su mensaje lo más rápido posible. Por lo tanto, al escribir el guión para el anuncio de video, asegúrese de decirles qué es lo que está anunciando, el beneficio y finalice con una etiqueta de enlace de llamada a la acción para 'hacer clic'.

Y recuerde los subtítulos: los videos en Facebook e Instagram se reproducen automáticamente en modo silencioso. Entonces, para asegurarse de que su video comunique su mensaje sin importar cómo el usuario quiera o necesite acceder a él, debe generar subtítulos. Facebook puede hacer esto automáticamente usando la voz en off o la persona que habla en el video. Pero para evitar errores, también puede grabar subtítulos en el archivo de video usando una aplicación gratuita.

Historias y carretes vs Feed

Por supuesto, la duración del video depende realmente de dónde está destinado el video.

Por ejemplo, si crea un video de retrato de 15 segundos, puede usar este video tanto en historias como en carretes.

También obtendrá un mayor alcance por menos dinero porque Meta está experimentando con este tipo de videos.

Como dice el jefe de Facebook, 'Instagram ya no es una aplicación para compartir fotos'.

Por ejemplo, a diferencia de las historias, los anuncios de carrete no se definen en términos de dónde se muestran. Los anuncios de historias aparecen entre las historias de nuestra comunidad. Sin embargo, los carretes se muestran tanto en el feed de carretes como en los feeds de noticias generales, lo que significa un alcance aún mayor.

Con esto en mente, tiene la opción de ejecutar 1 anuncio y marcar para mostrarlo como un anuncio de Reels, una historia de Insta y una historia de Facebook, lo que significa que un video puede ir mucho más allá.

Ejecutar anuncios de interacción

Los anuncios de Facebook no solo deben usarse para generar conversiones, sino también aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso con su marca.

Por ejemplo, si ha creado un video que sabe que generará una gran participación entre su público objetivo, este podría ser un anuncio ideal. Puede ser cualquier cosa, desde videos de consejos y trucos hasta contenido educativo.

Ejecute algunos anuncios en estos videos y realice un seguimiento de su rendimiento. A Facebook le gusta ver mucha actividad y participación en los análisis, por lo que puede usar este contenido atractivo para generar actividad en torno a las publicaciones que es más probable que se compartan e interactúen. A su vez, está aumentando el estado general de su cuenta.

Orientación

Ahora vamos a considerar la orientación. Por supuesto, este es el tema en la mente de todos desde la actualización de Apple, pero como dije, es posible que ahora sea más fácil llegar a más de su público objetivo.

Aunque no puede ser tan descriptivo con su público objetivo, el algoritmo de Facebook está diseñado para optimizar sus anuncios para llegar a la mayor cantidad de personas relevantes posible, independientemente de si pueden rastrear a los usuarios en otras plataformas o no.

Todo lo que significa es que desea expandir su audiencia. Es más fácil para ti porque el algoritmo de Facebook ahora sabe más sobre tu público objetivo que tú, simplemente usando su actividad 'Meta' como guía.

Por ejemplo, si está buscando llegar a personas que aún no conocen su marca, desea abrir la orientación. Cuanto más centrado en el láser esté, menos eficaz será el algoritmo para hacer el trabajo.

Aunque si me hubieras hecho la pregunta en esta época del año pasado, te habría aconsejado lo contrario. Abrir su público objetivo también ayudará a que sea lo más barato posible llegar a la mayor cantidad de personas posible.

Al configurar su orientación, asegúrese de que sus proyecciones muestren que su anuncio llegará a un mínimo de 500 000; esto puede ser diferente si es local, ya que podría ser más pequeño, pero en última instancia, esto le permitirá llegar a personas a las que no puede llegar. me he dado cuenta estaría interesado en su oferta.

También puede cargar los detalles del cliente para permitir que Facebook cree audiencias similares en función de la ubicación, la edad y el sexo. Estas son personas que son similares a las que te han comprado en el pasado.

Utiliza los detalles de los compradores actuales para encontrar similitudes y cosas que tienen en común. Luego, Facebook usará esta información para dirigirse a otras personas que quizás nunca hayan oído hablar de su negocio, pero que tienen estas cosas en común.

Puede cambiar el porcentaje de su similitud con su audiencia similar, del 1%, que es el más cercano a su audiencia base, al 10%, que es, por supuesto, 10 veces más grande pero no tan cercano a su audiencia. Recuerda que Facebook hará un mejor trabajo con audiencias más grandes, así que trata de apuntar a más del 4%.

Retargeting

Además de dirigirse a nuevos clientes, puede ejecutar campañas de reorientación para dirigirse a aquellas personas que ya están interactuando con su marca.

Puede publicar un anuncio contra cualquier persona que haya estado en su sitio web o cualquier persona que haya interactuado con su contenido en las plataformas Meta. Esto significa dirigirse a cualquier persona a la que le haya gustado, comentado y compartido su contenido, ya que es más probable que estas personas se conviertan.

Contrariamente a la creencia popular, los anuncios de video de Facebook en realidad se han vuelto más fáciles de administrar, ya que puede invertir más tiempo en el contenido y menos en identificar claramente al público objetivo exacto. ¡Todo para conseguir más alcance y conversiones!

Haga clic aquí para estar al tanto de las últimas tendencias digitales y descubra más formas de aprovechar su presencia digital este año para generar aún más clientes potenciales y clientes.