如何在 2022 年投放 Facebook 視頻廣告

過去一年左右發生了很多變化，包括 Meta 的引入……Facebook、Instagram、Whatsapp 等的新母公司。

Meta 實際上讓管理視頻廣告和接觸更多人變得更加容易。

不幸的是，有些人對 Apple 的隱私更新並沒有這麼說。

但這不是世界末日——遠非如此。

它只是意味著幾個月前有效的東西，現在可能行不通了。

要么在下面的視頻中按下播放鍵，要么繼續閱讀以了解所有這些“可怕的”更新如何真正發揮您的優勢。

那麼這些年來發生了什麼變化？

首先，蘋果更新：讓用戶可以選擇退出跨平台跟踪。

Facebook 過去能夠跟踪您在其他應用程序和網站上所做的動作。
無論您對此事有何個人看法，它都能讓企業和營銷人員接觸到最有可能與其產品、服務或品牌互動的受眾。

Facebook 可以向他們的用戶提供他們最有可能感興趣的廣告——現在這一點沒有改變。

儘管 Apple 的此次更新意味著營銷人員無法再詳細說明他們想要定位的對象，也無法以同樣的方式跟踪和優化廣告，但仍有一種方法可以將廣告投放到特定的、潛在的高轉換目標受眾。 事實上，它需要你做的工作更少。

在我繼續之前，我想指出我將在整個視頻中提到 Facebook，但所有提示當然也適用於 instagram。

臉書愛臉書

所有社交媒體平台都希望確保他們的用戶盡可能長時間地留在他們的平台上。

當然，Facebook 一直沒有什麼不同。

雖然一年前他們還沒有完全控制這一點，但現在品牌將用戶留在平台上具有完全的商業意義。

因此，第一個重要提示是確保您的轉化者留在 Facebook 內。
他們一離開，Facebook 就無法關注他們並查看他們的所作所為。 這意味著您無法將對話或銷售歸因於 Facebook 廣告，從而使投資回報率更加難以證明。 祝你好運向老闆解釋這一點。

因此，如果您已經在分析中看到了這一點，那麼可能是時候避免將廣告查看者吸引到您自己的網站了，這些廣告類型也稱為轉化目標廣告。

如果您希望您的用戶“轉換”，無論這對您的業務意味著什麼，您都希望盡最大努力在 Facebook 應用程序上完成此轉換。

例如，如果您是一家電子商務商店，並且您的目標是促進銷售，那麼您應該尋求利用 Facebook 和 Instagram 商店功能。

然而，幾乎所有使用 Facebook 廣告的企業都可以從將注意力轉向創建潛在客戶廣告中受益。

使用新的潛在客戶生成廣告

因此，下一個重要提示是使用您過去可能忽略的舊的、預先存在的廣告類型。

聽我說…

他們使用這種廣告類型已經有一段時間了，但現在它實際上更有幫助，因為這是讓客戶在建立和收集潛在客戶的同時留在 Facebook 上的最佳方式。

它在過去並不是最流行的廣告類型，因為 Facebook 一直認為使用用戶註冊 Facebook 時使用的地址自動填寫電子郵件地址是在幫用戶一個忙。

但我的意思是，我不確定你 15 年前使用的電子郵件地址……但我敢打賭，這不是你現在使用的那個！

值得慶幸的是，用戶現在可以在不離開 Facebook 平台的情況下手動輸入他們最好的電子郵件地址。 這意味著您可以直接從廣告中構建您的電子郵件列表並推動轉化，從而使跟踪更易於管理。

這些廣告目前以最低的成本顯示最佳結果，您可以為該人收集最佳聯繫電子郵件地址，使您的電子郵件列表比過去更有用。

但它不一定只是電子郵件，您可以讓人們與您聯繫、撥打電話或在餐廳預訂餐桌。

本質上，因為這一切都發生在 Facebook 上，您可以跟踪廣告的真正成功和有效性。

那麼內容的類型呢？

視頻

老實說，視頻是標準。 視頻非常適合用作廣告，因為它們的效果更好，並且您希望將寶貴的預算用於最吸引人並最終交付的內容。

現在，當他們聽到“視頻”時最恐慌——他們認為“昂貴且耗時”，但事實並非如此。

我在說明中添加了一個鏈接來支持我的觀點，但這裡有一些製作視頻廣告的最重要提示：

保持您的品牌一致——使用您將在您的網站和其他品牌內容上使用的相同品牌指南/顏色和字體。 如果您沿著提高品牌知名度的道路前進，這一點尤其重要。 你想讓你的品牌在所有接觸點上都盡可能地被識別。

視頻長度——Facebook 提供的眾多移動視頻廣告提示中的第一個是，您應該將視頻廣告保持在 15 秒左右。

故事為 15 秒，因此這可確保您的廣告格式完美，並增加插播廣告位的資格。 我們的注意力範圍也有限，因此您希望能夠盡快傳達您的信息。 因此，在為視頻廣告編寫腳本時，請務必告訴他們您的廣告內容、好處，並以“點擊”鏈接標籤的號召性用語結尾。

並記住字幕——Facebook 和 Instagram 的動態自動播放的視頻無聲。 因此，為了確保無論用戶想要或需要如何訪問視頻，您的視頻都能傳達您的信息，您應該生成字幕。 Facebook 可以使用畫外音或視頻中的人自動執行此操作。 但為避免任何錯誤，您也可以使用免費應用程序將字幕刻錄到視頻文件中。

故事和捲軸與飼料

當然，視頻的長度實際上取決於視頻的目標位置。

例如，如果您創建一個 15 秒的縱向視​​頻，您可以在故事和捲軸中使用該視頻。

由於 Meta 正在試驗這些類型的視頻，您還將以更少的錢獲得更遠的影響力。

正如 Facebook 的負責人所說，“Instagram 不再是一個照片分享應用程序”。

例如，與故事不同的是，Reel 廣告並沒有根據它們的展示位置來定義。 故事廣告出現在我們社區的故事之間。 但是，捲軸提要和一般新聞提要中都會顯示捲軸，這意味著覆蓋範圍更大。

考慮到這一點，您可以選擇投放 1 個廣告並勾選以將其顯示為 Reels 廣告、Insta 故事和 Facebook 故事，這意味著一個視頻可以走得更遠。

投放互動廣告

Facebook 廣告不應僅用於推動轉化，還應提高品牌知名度和品牌參與度。

例如，如果您製作了一個您知道會在目標受眾中產生極大參與度的視頻，那麼這可能是一個理想的廣告。 它可以是從提示和技巧視頻到教育內容的任何內容。

針對這些視頻投放一些廣告並跟踪其效果。 Facebook 喜歡在分析中看到大量活動和參與度，因此您可以使用這些引人入勝的內容圍繞最有可能被分享和互動的帖子建立活動。 反過來，您正在提高您的整體帳戶健康狀況。

定位

現在讓我們考慮定位。 當然，這是自 Apple 更新以來每個人都在關注的話題，但正如我所說，現在可能比以前更容易接觸到更多的目標受眾。

儘管您無法對目標受眾進行詳細描述，但 Facebook 算法旨在優化您的廣告以覆蓋盡可能多的相關人員，無論他們是否可以跨其他平台跟踪用戶。

這意味著你想擴大你的受眾。 這對您來說更容易，因為 Facebook 算法現在比您更了解您的目標受眾，只需使用他們的“元”活動作為指導。

例如，如果您希望吸引尚未了解您的品牌的人，您需要打開定位。 您的激光聚焦越多，算法完成這項工作的效率就越低。

雖然如果你去年這個時候問我這個問題，我會給出相反的建議。 開放您的目標受眾也將有助於以盡可能便宜的價格接觸到盡可能多的人。

設置定位時，請確保您的預測顯示您的廣​​告至少會達到 500,000 - 如果您是本地人，這可能會有所不同，因為它可能更小，但最終這將使您能夠接觸到您可能沒有的人已經意識到會對您的產品感興趣。

您還可以上傳客戶詳細信息，以使 Facebook 能夠圍繞位置、年齡和性別創建相似的受眾。 這些人與過去從您那裡購買的人相似。

它使用當前買家的詳細信息來查找他們的相似之處和共同點。 然後，Facebook 將使用此信息來定位可能從未聽說過您的業務但有這些共同點的其他人。

您可以將他們與您的相似受眾的相似度百分比（最接近您的基本受眾的 1%）更改為 10%，這當然比您的受眾大 10 倍，但與您的受眾不那麼接近。 請記住，Facebook 在擁有更多受眾時會做得更好，因此目標是超過 4%。

重新定位

除了定位新客戶外，您還可以運行重新定位廣告系列來定位那些已經與您的品牌互動的人。

您可以針對訪問過您網站的任何人或跨 Meta 平台與您的內容互動的任何人投放廣告。 這意味著定位任何喜歡、評論和分享您的內容的人，因為這些人更有可能轉化。

與流行的看法相反，Facebook 視頻廣告實際上變得更易於管理，因為您可以將更多時間投入到內容上，而不是真正明確地確定確切的目標受眾。 一切都是為了獲得更多的影響力和轉化！

單擊此處了解最新的數字趨勢，並找到更多方法來利用您今年的數字存在來吸引更多潛在客戶和客戶。