如何在 2022 年投放 Facebook 视频广告

过去一年左右发生了很多变化，包括 Meta 的引入……Facebook、Instagram、Whatsapp 等的新母公司。

Meta 实际上让管理视频广告和接触更多人变得更加容易。

不幸的是，有些人对 Apple 的隐私更新并没有这么说。

但这不是世界末日——远非如此。

它只是意味着几个月前有效的东西，现在可能行不通了。

要么在下面的视频中按下播放键，要么继续阅读以了解所有这些“可怕的”更新如何真正发挥您的优势。

那么这些年来发生了什么变化？

首先，苹果更新：让用户可以选择退出跨平台跟踪。

Facebook 过去能够跟踪您在其他应用程序和网站上所做的动作。
无论您对此事有何个人看法，它都能让企业和营销人员接触到最有可能与其产品、服务或品牌互动的受众。

Facebook 可以向他们的用户提供他们最有可能感兴趣的广告——现在这一点没有改变。

尽管 Apple 的此次更新意味着营销人员无法再详细说明他们想要定位的对象，也无法以同样的方式跟踪和优化广告，但仍有一种方法可以将广告投放到特定的、潜在的高转换目标受众。 事实上，它需要你做的工作更少。

在我继续之前，我想指出我将在整个视频中提到 Facebook，但所有提示当然也适用于 instagram。

脸书爱脸书

所有社交媒体平台都希望确保他们的用户尽可能长时间地留在他们的平台上。

当然，Facebook 一直没有什么不同。

虽然一年前他们还没有完全控制这一点，但现在品牌将用户留在平台上具有完全的商业意义。

因此，第一个重要提示是确保您的转化者留在 Facebook 内。
他们一离开，Facebook 就无法关注他们并查看他们的所作所为。 这意味着您无法将对话或销售归因于 Facebook 广告，从而使投资回报率更加难以证明。 祝你好运向老板解释这一点。

因此，如果您已经在分析中看到了这一点，那么可能是时候避免将广告查看者吸引到您自己的网站了，这些广告类型也称为转化目标广告。

如果您希望您的用户“转换”，无论这对您的业务意味着什么，您都希望尽最大努力在 Facebook 应用程序上完成此转换。

例如，如果您是一家电子商务商店，并且您的目标是促进销售，那么您应该寻求利用 Facebook 和 Instagram 商店功能。

然而，几乎所有使用 Facebook 广告的企业都可以从将注意力转向创建潜在客户广告中受益。

使用新的潜在客户生成广告

因此，下一个重要提示是使用您过去可能忽略的旧的、预先存在的广告类型。

听我说…

他们使用这种广告类型已经有一段时间了，但现在它实际上更有帮助，因为这是让客户在建立和收集潜在客户的同时留在 Facebook 上的最佳方式。

它在过去并不是最流行的广告类型，因为 Facebook 一直认为使用用户注册 Facebook 时使用的地址自动填写电子邮件地址是在帮用户一个忙。

但我的意思是，我不确定你 15 年前使用的电子邮件地址……但我敢打赌，这不是你现在使用的那个！

值得庆幸的是，用户现在可以在不离开 Facebook 平台的情况下手动输入他们最好的电子邮件地址。 这意味着您可以直接从广告中构建您的电子邮件列表并推动转化，从而使跟踪更易于管理。

这些广告目前以最低的成本显示最佳结果，您可以为该人收集最佳联系电子邮件地址，使您的电子邮件列表比过去更有用。

但它不一定只是电子邮件，您可以让人们与您联系、拨打电话或在餐厅预订餐桌。

本质上，因为这一切都发生在 Facebook 上，您可以跟踪广告的真正成功和有效性。

那么内容的类型呢？

视频

老实说，视频是标准。 视频非常适合用作广告，因为它们的效果更好，并且您希望将宝贵的预算用于最吸引人并最终交付的内容。

现在，当他们听到“视频”时最恐慌——他们认为“昂贵且耗时”，但事实并非如此。

我在说明中添加了一个链接来支持我的观点，但这里有一些制作视频广告的最重要提示：

保持您的品牌一致——使用您将在您的网站和其他品牌内容上使用的相同品牌指南/颜色和字体。 如果您沿着提高品牌知名度的道路前进，这一点尤其重要。 你想让你的品牌在所有接触点上都尽可能地被识别。

视频长度——Facebook 提供的众多移动视频广告提示中的第一个是，您应该将视频广告保持在 15 秒左右。

故事为 15 秒，因此这可确保您的广告格式完美，并增加插播广告位的资格。 我们的注意力范围也有限，因此您希望能够尽快传达您的信息。 因此，在为视频广告编写脚本时，请务必告诉他们您的广告内容、好处，并以“点击”链接标签的号召性用语结尾。

并记住字幕——Facebook 和 Instagram 的动态自动播放的视频无声。 因此，为了确保无论用户想要或需要如何访问视频，您的视频都能传达您的信息，您应该生成字幕。 Facebook 可以使用画外音或视频中的人自动执行此操作。 但为避免任何错误，您也可以使用免费应用程序将字幕刻录到视频文件中。

故事和卷轴与饲料

当然，视频的长度实际上取决于视频的目标位置。

例如，如果您创建一个 15 秒的纵向视频，您可以在故事和卷轴中使用该视频。

由于 Meta 正在试验这些类型的视频，您还将以更少的钱获得更远的影响力。

正如 Facebook 的负责人所说，“Instagram 不再是一个照片分享应用程序”。

例如，与故事不同的是，Reel 广告并没有根据它们的展示位置来定义。 故事广告出现在我们社区的故事之间。 但是，卷轴提要和一般新闻提要中都会显示卷轴，这意味着覆盖范围更大。

考虑到这一点，您可以选择投放 1 个广告并勾选以将其显示为 Reels 广告、Insta 故事和 Facebook 故事，这意味着一个视频可以走得更远。

投放互动广告

Facebook 广告不应仅用于推动转化，还应提高品牌知名度和品牌参与度。

例如，如果您制作了一个您知道会在目标受众中产生极大参与度的视频，那么这可能是一个理想的广告。 它可以是从提示和技巧视频到教育内容的任何内容。

针对这些视频投放一些广告并跟踪其效果。 Facebook 喜欢在分析中看到大量活动和参与度，因此您可以使用这些引人入胜的内容围绕最有可能被分享和互动的帖子建立活动。 反过来，您正在提高您的整体帐户健康状况。

定位

现在让我们考虑定位。 当然，这是自 Apple 更新以来每个人都在关注的话题，但正如我所说，现在可能比以前更容易接触到更多的目标受众。

尽管您无法对目标受众进行详细描述，但 Facebook 算法旨在优化您的广告以覆盖尽可能多的相关人员，无论他们是否可以跨其他平台跟踪用户。

这意味着你想扩大你的受众。 这对您来说更容易，因为 Facebook 算法现在比您更了解您的目标受众，只需使用他们的“元”活动作为指导。

例如，如果您希望吸引尚未了解您的品牌的人，您需要打开定位。 您的激光聚焦越多，算法完成这项工作的效率就越低。

虽然如果你去年这个时候问我这个问题，我会给出相反的建议。 开放您的目标受众也将有助于以尽可能便宜的价格接触到尽可能多的人。

设置定位时，请确保您的预测显示您的广告至少会达到 500,000 - 如果您是本地人，这可能会有所不同，因为它可能更小，但最终这将使您能够接触到您可能没有的人已经意识到会对您的产品感兴趣。

您还可以上传客户详细信息，以使 Facebook 能够围绕位置、年龄和性别创建相似的受众。 这些人与过去从您那里购买的人相似。

它使用当前买家的详细信息来查找他们的相似之处和共同点。 然后，Facebook 将使用此信息来定位可能从未听说过您的业务但有这些共同点的其他人。

您可以将他们与您的相似受众的相似度百分比（最接近您的基本受众的 1%）更改为 10%，这当然比您的受众大 10 倍，但与您的受众不那么接近。 请记住，Facebook 在拥有更多受众时会做得更好，因此目标是超过 4%。

重新定位

除了定位新客户外，您还可以运行重新定位广告系列来定位那些已经与您的品牌互动的人。

您可以针对访问过您网站的任何人或跨 Meta 平台与您的内容互动的任何人投放广告。 这意味着定位任何喜欢、评论和分享您的内容的人，因为这些人更有可能转化。

与流行的看法相反，Facebook 视频广告实际上变得更易于管理，因为您可以将更多时间投入到内容上，而不是真正明确地确定确切的目标受众。 一切都是为了获得更多的影响力和转化！

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