Cum să rulați reclame video pe Facebook în 2022

Multe s-au schimbat în ultimul an, inclusiv introducerea Meta... noua companie-mamă pe Facebook, Instagram, Whatsapp și multe altele.

Meta a făcut de fapt mai ușor de gestionat anunțurile video și de a ajunge la mai mulți oameni.

Din păcate, unii nu spun același lucru pentru actualizarea de confidențialitate a Apple.

Dar nu este sfârșitul lumii – departe de a fi de fapt.

Înseamnă pur și simplu că ceea ce a funcționat acum câteva luni, probabil că nu va funcționa acum.

Fie apăsați pe redare pe videoclipul de mai jos, fie continuați să citiți pentru a afla cum toate aceste actualizări „înfricoșătoare” pot funcționa în avantajul dumneavoastră.

Deci, ce s-a schimbat de-a lungul anilor?

În primul rând, actualizarea Apple: oferind utilizatorilor opțiunea de a renunța la urmărirea pe platforme.

Facebook obișnuia să urmărească mișcările pe care le făceai pe alte aplicații și site-uri web.
Oricare ar fi părerea dvs. personală cu privire la această chestiune, a permis companiilor și agenților de marketing să ajungă la publicul care era cel mai probabil să se implice cu produsele, serviciile sau marca lor.

Facebook ar putea difuza reclame utilizatorilor lor de care este cel mai probabil să fie interesați – acum acesta este partea care nu s-a schimbat.

Deși această actualizare de la Apple înseamnă că specialiștii în marketing nu mai pot fi cu adevărat detaliați cu privire la cine doresc să vizeze și nu pot urmări și optimiza anunțurile în același mod, există totuși o modalitate de a livra reclame către un anumit, potențial înalt. conversia publicului țintă. Și de fapt necesită mai puțină muncă din partea ta.

Înainte de a merge mai departe, am vrut să subliniez că mă voi referi la Facebook pe parcursul acestui videoclip, dar toate sfaturile, desigur, se aplică și pentru instagram.

Facebook iubește Facebook

Toate platformele de social media doresc să se asigure că utilizatorii lor rămân pe platforma lor cât mai mult timp posibil.

Și, desigur, Facebook nu a fost întotdeauna diferit.

Și, deși nu aveau control complet asupra acestui lucru cu doar un an în urmă, acum are sens de afaceri ca mărcile să-și păstreze utilizatorii pe platformă.

Așa că primul sfat important este să vă asigurați că convertorii dvs. rămân în Facebook.
Imediat ce pleacă, Facebook nu-i poate urmări și nu va vedea ce fac. Aceasta înseamnă că nu aveți nicio modalitate de a atribui conversații sau vânzări reclamelor Facebook, ceea ce face ca rentabilitatea investiției să fie și mai greu de demonstrat. Succes în explicarea asta șefului.

Așadar, dacă observați deja acest lucru în analizele dvs., probabil că este timpul să vă îndepărtați de la atragerea spectatorilor de anunțuri către propriul dvs. site web, aceste tipuri de anunțuri sunt cunoscute și ca anunțuri cu obiective de conversie.

Dacă doriți ca utilizatorii să „conversie”, orice ar putea însemna asta pentru afacerea dvs., doriți să faceți tot posibilul pentru a finaliza această conversie în aplicația Facebook.

Dacă sunteți un magazin de comerț electronic, de exemplu, și scopul dvs. este să creșteți vânzările, ar trebui să căutați să utilizați funcția magazinului Facebook și Instagram.

Cu toate acestea, aproape orice afacere care utilizează reclame Facebook poate beneficia de îndreptarea atenției către crearea de reclame pentru generarea de clienți potențiali.

Utilizați noua generație de anunțuri potențiale

Prin urmare, următorul sfat important este să utilizați acest tip de anunț mai vechi, preexistent, pe care probabil l-ați ignorat în trecut.

Ascultă-mă…

Au acest tip de anunț de ceva vreme, dar acum este mult mai util, deoarece este cea mai bună modalitate de a-i determina pe clienți să rămână pe Facebook în timp ce construiesc și colectează clienți potențiali.

Nu a fost cel mai popular tip de reclamă în trecut, deoarece Facebook a crezut întotdeauna că le face utilizatorilor o favoare completând automat adresa de e-mail folosind adresa pe care au folosit-o pentru a se înscrie la Facebook.

Dar vreau să spun, nu sunt sigur ce adresă de e-mail ai folosit acum 15 ani... dar pot să pun pariu că nu este cea pe care o folosești acum!

Din fericire, utilizatorul poate acum introduce manual cea mai bună adresă de e-mail fără a părăsi platforma Facebook. Înseamnă că vă puteți construi lista de e-mail și puteți genera conversii direct din anunț, făcând urmărirea mult mai ușor de gestionat.

Aceste anunțuri afișează în prezent cele mai bune rezultate pentru cele mai mici costuri și puteți colecta cea mai bună adresă de e-mail de contact pentru persoana respectivă, făcând lista de e-mail mai utilă decât ar fi fost în trecut.

Dar nu trebuie să fie doar e-mailuri, puteți cere oamenilor să vă contacteze, să stabilească un apel sau să rezervați o masă la un restaurant.

În esență, deoarece toate acestea se întâmplă pe Facebook, puteți urmări succesul și eficacitatea reală a reclamei.

Acum cum rămâne cu tipul de conținut?

Video

Să fim sinceri, video-ul este standardul. Videoclipurile sunt ideale pentru a fi folosite ca reclame, deoarece au performanțe mai bune și doriți să vă puneți bugetul prețios în raport cu conținutul care va fi cel mai captivant și, în cele din urmă, va fi livrat.

Acum, cei mai mulți intră în panică când aud „video” – ei cred „costisitor și consumator de timp”, dar cu siguranță acest lucru nu trebuie să fie cazul.

Am introdus un link în descriere pentru a-mi susține punctul de vedere, dar iată câteva dintre cele mai importante sfaturi pentru crearea de anunțuri video:

Păstrați-vă consecvența brandingului – utilizați aceleași linii directoare/culori și font de marcă pe care le-ați folosi pe site-ul dvs. web și pe alt conținut de marcă. Acest lucru este deosebit de important dacă mergeți pe calea creșterii gradului de conștientizare a mărcii. Doriți să vă faceți marca cât mai ușor de recunoscut în toate punctele de contact.

Durata videoclipului – primul dintre multele sfaturi pentru anunțuri video mobile pe care le oferă Facebook, este că ar trebui să păstrați anunțurile video mai aproape de 15 secunde.

Poveștile durează 15 secunde, astfel încât acest lucru vă asigură că anunțurile dvs. sunt formatate perfect și crește eligibilitatea destinațiilor de plasare in-stream. Perioada noastră de atenție este, de asemenea, limitată, așa că doriți să vă puteți transmite mesajul cât mai repede posibil. Deci, atunci când scrieți scenariul pentru anunțul video, asigurați-vă că le spuneți ce anume faceți publicitate, beneficiul și încheiați cu un autocolant îndemn la acțiune pentru a „da clic” pe link.

Și amintiți-vă subtitrările - videoclipurile din feedul Facebook și Instagram redare automată în mod silențios. Așadar, pentru a vă asigura că videoclipul dvs. comunică mesajul dvs. indiferent de modul în care utilizatorul dorește sau trebuie să îl acceseze, ar trebui să generați subtitrări. Facebook poate face acest lucru automat folosind vocea off sau persoana care vorbește în videoclip. Dar pentru a evita orice eroare, puteți, de asemenea, să inscripționați subtitrările în fișierul video folosind o aplicație gratuită.

Stories & Reels vs Feed

Desigur, durata videoclipului depinde cu adevărat de locul în care este destinat videoclipul.

De exemplu, dacă creați un videoclip portret de 15 secunde, puteți utiliza acest videoclip atât în ​​povești, cât și în bobine.

De asemenea, veți obține o acoperire mai mare pentru mai puțini bani, deoarece Meta experimentează aceste tipuri de videoclipuri.

După cum spune șeful Facebook, „Instagram nu mai este o aplicație de partajare a fotografiilor”.

De exemplu, spre deosebire de povești, anunțurile Reel nu sunt definite în funcție de locul în care sunt afișate. Anunțurile cu povești apar între poveștile comunității noastre. Cu toate acestea, rolele apar atât în ​​feedul de role, cât și în fluxul de știri generale, ceea ce înseamnă și mai multă acoperire.

Având în vedere acest lucru, aveți opțiunea de a rula 1 anunț și de a bifa pentru a-l afișa ca anunț Reels, poveste Insta și poveste Facebook, ceea ce înseamnă că un videoclip poate merge mult mai departe.

Rulați anunțuri de implicare

Reclamele Facebook nu ar trebui folosite doar pentru a genera conversii, ci și pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și implicarea față de marca dvs.

De exemplu, dacă ați creat un videoclip despre care știți că va genera un angajament mare în rândul publicului țintă, acesta ar putea fi un anunț ideal. Ar putea fi orice, de la videoclipuri cu sfaturi și trucuri la conținut educațional.

Rulați câteva anunțuri pentru aceste videoclipuri și urmăriți performanța acestora. Facebook-ului îi place să vadă o mulțime de activitate și implicare în analiză, astfel încât să puteți folosi acest conținut captivant pentru a construi activitate în jurul postărilor care sunt cel mai probabil să fie partajate și cu care interacționați. La rândul său, vă creșteți sănătatea generală a contului.

Direcționare

Acum să luăm în considerare direcționarea. Desigur, acesta este subiectul în mintea tuturor de la actualizarea Apple, dar, după cum am spus, este posibil mai ușor acum decât a fost cândva să ajungi și mai mult la publicul țintă.

Deși nu poți fi la fel de descriptiv cu publicul țintă, algoritmul Facebook este creat pentru a-ți optimiza reclamele pentru a ajunge la cât mai mulți oameni relevanți, indiferent dacă pot urmări utilizatorii pe alte platforme sau nu.

Tot ceea ce înseamnă este că doriți să vă extindeți audiența. Este mai ușor pentru tine, deoarece algoritmul Facebook știe acum mai multe despre publicul tău țintă decât tine, pur și simplu folosind activitatea lor „Meta” ca ghid.

De exemplu, dacă doriți să ajungeți la oameni care nu sunt încă conștienți de marca dvs., doriți să deschideți direcționarea. Cu cât ești cel mai concentrat pe laser, cu atât algoritmul poate face treaba mai puțin eficient.

Deși, dacă mi-ai fi pus întrebarea de această dată anul trecut, aș fi sfătuit contrariul. Deschiderea publicului țintă va ajuta, de asemenea, să ajungeți la cât mai mulți oameni posibil.

Când vă configurați direcționarea, asigurați-vă că proiecțiile arată că anunțul dvs. va ajunge la un minim de 500.000 – acest lucru poate fi diferit dacă sunteți local, deoarece ar putea fi mai mic, dar în cele din urmă acest lucru vă va permite să ajungeți la persoane pe care este posibil să nu îi ați realizat că ar fi interesat de oferta dvs.

De asemenea, puteți încărca detalii despre clienți pentru a permite Facebook să creeze audiențe asemănătoare în funcție de locație, vârstă și sex. Aceștia sunt oameni care seamănă cu cei care au cumpărat de la tine în trecut.

Folosește detaliile cumpărătorilor actuali pentru a găsi asemănări și lucruri pe care le au în comun. Facebook va folosi apoi aceste informații pentru a-i viza pe alții care poate nu au auzit niciodată de afacerea ta, dar au aceste lucruri în comun.

Puteți modifica procentul de asemănare cu publicul dvs. asemănător, 1% care este cel mai apropiat de publicul dvs. de bază, la 10%, care este, desigur, de 10 ori mai mare, dar nu atât de aproape de publicul dvs. Amintiți-vă că Facebook va face o treabă mai bună cu un public mai mare, așa că urmăriți să vizați mai mult de 4%.

Retargeting

Pe lângă țintirea clienților noi, puteți derula campanii de retargeting pentru a viza acei oameni care deja interacționează cu marca dvs.

Puteți difuza o reclamă împotriva oricărei persoane care a fost pe site-ul dvs. web sau împotriva oricărei persoane care a interacționat cu conținutul dvs. pe platformele Meta. Aceasta înseamnă că vizați oricine a apreciat, a comentat și a distribuit conținutul dvs., deoarece acești oameni au șanse mai mari să facă conversii.

Spre deosebire de credința populară, anunțurile video de pe Facebook au devenit de fapt mai ușor de gestionat, deoarece puteți investi mai mult timp în conținut și mai puțin în identificarea cu adevărat clară a publicului țintă exact. Toate pentru a obține mai multă acoperire și conversii!

Faceți clic aici pentru a rămâne la curent cu cele mai recente tendințe digitale și pentru a afla mai multe modalități de a vă valorifica prezența digitală în acest an pentru a genera și mai mulți clienți potențiali.