Che cos'è l'email marketing di affiliazione?

C'era una volta, i consumatori facevano piacevoli colazioni con il giornale del mattino, solo per ricevere una chiamata sulla rete fissa da un venditore di telemarketing, che interrompeva il ritmo mattutino.

Quello era allora.

Dall'avvento del marketing di affiliazione, i marchi non hanno più bisogno di interrompere i consumatori. Invece, possono inserire contenuti con i media, gli individui e le organizzazioni che le persone hanno già scelto di seguire.

Se fatto bene, combinare il marketing di affiliazione con il mezzo che è una costante nella vita moderna, l'e-mail, può avere un impatto enorme sul ROI, il tutto offrendo ai clienti un'esperienza piacevole come leggere il loro riassunto quotidiano. ¹

In questa guida, daremo un'occhiata a cos'è l'email marketing di affiliazione, come funziona e le migliori pratiche per assicurarti di vedere la prova nel tuo budino mattutino.

Affiliato Email Marketing 101

L'email marketing di affiliazione fonde due principali approcci alla pubblicità nell'era digitale:

• L'e-mail marketing , del valore di 7,5 miliardi di dollari nel 2020 e previsto per raggiungere i 10 miliardi di dollari nel 2023. ²
• Marketing di affiliazione , previsto per superare la soglia di spesa di $ 8,2 miliardi nel 2022. ¹

Insieme, costituiscono due delle tecniche di marketing di maggior valore nei media moderni, con valutazioni costantemente elevate del ROI per le aziende che le implementano.

Diamo un'occhiata a ciascun approccio in modo discreto e vediamo di cosa sono capaci quando uniscono le forze.

La classe è in sessione.

Cos'è l'email marketing?

Fin dalla sua nascita, l'email marketing rimane il canale di marketing più popolare nella sfera digitale. Ecco alcune statistiche per stuzzicare la tua tavolozza:

• In media, le aziende che investono in infrastrutture di e-marketing guadagnano $ 45 per ogni dollaro speso. ²
• L'email marketing ha un tasso di fidelizzazione dell'80%, il che lo rende fondamentale per fidelizzare i clienti che guadagni organicamente e per farli divertire attraverso il content marketing.
• Essendo uno dei principali canali di contenuti di marca, l'email marketing viene utilizzato dall'87% delle aziende per raggiungere i propri abbonati. È un secondo vicino al precursore di oggi, i social media, utilizzati dall'89% dei marchi. ³

Tra i consumatori, il 46% degli intervistati a un sondaggio di Statista ha indicato che l'e-mail era il loro metodo preferito di comunicazione con i marchi. ⁶ La registrazione è volontaria, così come la rinuncia, il che significa che l'e-mail è pronta a beneficiare di un altro filone di marketing digitale autonomo: il marketing di affiliazione.

Che cos'è il marketing di affiliazione?

Il marketing di affiliazione è una strategia di marketing in cui un'azienda collabora con una terza parte per:

• Aumenta la visibilità del marchio
• Raggiungi nuovi segmenti di pubblico e mercati non sfruttati tramite e-mail ben mirate
• Osserva le preferenze e il comportamento dei clienti su tutte le piattaforme
• Rafforza la credibilità, l'autenticità e la riconoscibilità del marchio
• Assimilare più intimamente nella vita dei loro clienti

Il marketing di affiliazione è salito insieme all'impennata dei social media e al passaggio a un mercato più laterale. Come tutti gli approcci alla pubblicità, il carburante è l'istinto sempreverde e sempre umano di fidarsi ed emulare gli amici e le figure che ammiriamo.

Nella sua prima forma, questo strumento di email marketing somigliava molto alla pubblicità tradizionale, con la maggior parte dei partner che pubblicizzava sfacciatamente i marchi con cui lavoravano nei loro contenuti digitali.

Oggi, le partnership di affiliazione sono molto più sofisticate, soprattutto perché sempre più marchi scoprono la straordinaria economia e il potenziale di guadagno di media e micro-influenzatori nella sfera digitale.

Mettere tutto insieme: cos'è l'email marketing di affiliazione?

I creatori hanno cercato modi per monetizzare il loro lavoro sin dagli albori di Internet. Con una nuova ondata di piattaforme come TikTok, hanno un accesso più affusolato e mirato al loro pubblico che mai. L'e-mail, in particolare, sta vedendo una rinascita in grande stile, con il revival di newsletter e formati di blog attraverso piattaforme come Substack e Medium.

Ricorda, ci sono 7,8 miliardi sul pianeta Terra. Tra loro:

• 4,3 miliardi di loro usano la posta elettronica. ³
• 3,6 miliardi usano i social media. ⁴

Collegandoti con affiliati che vibrano con la tua identità di marca e collaborando con loro attraverso un mezzo consolidato come l'e-mail, puoi raggiungere nuove banche di potenziali clienti attraverso canali a cui semplicemente non puoi accedere come marchio, il tutto mantenendo una spesa bassa.

Quindi, come funziona questo sistema a vantaggio reciproco di affiliati e società? E quando i social media sembrano essere a un punto di saturazione, cosa porta la posta elettronica in tavola?

Scopriamolo.

Come funziona l'email marketing di affiliazione?

Il primo passo per avviare una campagna di email marketing di affiliazione è cementare la tua strategia. Per questo, vorrai un partner di marketing dalla tua parte che possa identificare gli affiliati giusti con cui dovresti lavorare.

Dopo aver collaborato con i creatori, ci sono tre modi in cui le aziende possono compensare un affiliato:

• Pay per click : gli affiliati vengono pagati in base al numero di clic ottenuti tramite i link di affiliazione forniti nell'e-mail. Non vengono compensati per le ricerche organiche effettuate dal loro pubblico.
• Pay per lead : gli affiliati vengono pagati quando i membri del loro pubblico forniscono le loro informazioni di contatto (ad es. Indirizzi e-mail) a un marchio rispetto a un link di affiliazione. Questo è importante per la gestione delle liste di posta elettronica, in quanto le inserisce nella lista di posta elettronica del marchio, rendendoli potenziali clienti.
• Pay per sale : gli affiliati vengono pagati quando un lettore effettua un acquisto tramite il sito Web del marchio, accessibile tramite un link di affiliazione. In questo caso, gli affiliati sono solitamente compensati da una commissione, con una percentuale della vendita che hanno contribuito a ispirare.

Capire quale tipo di compenso si adatta alla tua campagna di marketing di affiliazione è solo un pezzo del puzzle. Controllare i tuoi affiliati per evitare le frodi di affiliazione è essenziale per garantire una partnership legittima e orientata ai risultati, sia che tu stia cercando di aumentare i visitatori del sito Web o i ricavi delle vendite. ⁵

Un'agenzia di marketing qualificata può connettersi con partner legittimi, supervisionare i tuoi contratti e gestire la tua rete in modo che il tuo messaggio venga ricevuto come previsto.

4 modi in cui l'email marketing di affiliazione può migliorare le prestazioni

Si stima che ogni giorno vengano inviate circa 333,2 miliardi di email. Eppure è giusto dire che solo una manciata che entra nella posta in arrivo sono messaggi che vogliamo effettivamente leggere. Sebbene l'e-mail sia fondamentale per l'ecosistema di marketing, le percentuali di clic per aprire (CTOR) sono basse, oscillando al 14% in tutto il mondo. ⁶

Le partnership di affiliazione ti aiutano a bypassare i filtri antispam (e il cestino) e a farti passare un po' di tempo con i potenziali clienti. Diamo un'occhiata a come una campagna di email marketing di affiliazione attenta e informata sull'analisi può migliorare le prestazioni della tua azienda in 4 modi potenti.

# 1 Spese basse

Il principale fascino che l'e-mail marketing di affiliazione detiene per i marchi è la sua convenienza. ⁷ Invece di sborsare per creare contenuti di marca, i marketer di affiliazione collaborano con gli affiliati che stanno già creando contenuti propri per un pubblico confermato.

Inoltre, la relativa semplicità dell'e-mail la rende molto meno dispendiosa in termini di risorse rispetto ai media basati su video o immagini. Tutto ciò che serve è un link di affiliazione tracciabile per monitorare i tuoi progressi. E con una percentuale più alta di persone che utilizzano la posta elettronica rispetto ad altre piattaforme, godrai del massimo potenziale di visibilità del marchio.

# 2 Guadagni considerevoli

Nel 2016, le aziende hanno riferito che fino al 20% delle loro entrate è stato raccolto attraverso i canali di marketing di affiliazione. Da allora, la spesa è aumentata da circa $ 5,4 miliardi a circa $ 8 miliardi, con un numero sempre maggiore di aziende che generano notevoli ROI. ⁸

Qualunque sia il tuo settore, il marketing di affiliazione è un gioco lungo. I rendimenti più elevati provengono dalle partnership di lunga data, il che significa che è fondamentale:

• Investi tempo ed energia nel nutrire con la tua rete di affiliazione
• Sfrutta l'analisi delle e-mail per illuminare i tuoi punti ciechi e conoscere meglio il tuo pubblico

Non tutte le aziende utilizzano strategicamente il proprio programma di affiliazione di email marketing. Avere un partner affiliato in atto per elaborare una strategia, coltivare le tue relazioni e sfruttare i dati che acquisisci è fondamentale per far funzionare questo mezzo e guidare un nuovo gruppo di clienti lungo la canalizzazione.

# 3 Raggiungere un nuovo pubblico

Nel marketing di affiliazione scritto in grande, alcuni settori tendono a trarre profitto dai loro programmi più di altri. Storicamente, questi hanno incluso:

• Moda e bellezza
• Benessere e stile di vita
• Beni di lusso
• Gioco
• Tech
• Hobby di nicchia

È l'ultima categoria che diventa particolarmente importante quando si tratta di marketing di posta elettronica di affiliazione. Le comunità online stanno diventando più piccole, frammentandosi in gruppi di interesse speciale ravvicinati a cui diventa più difficile accedere attraverso i percorsi tradizionali.

Con ciò, i marchi stanno prendendo atto dei cosiddetti influencer "nano" o "micro": individui che hanno un seguito sociale più piccolo, ma un alto calibro di fiducia e coinvolgimento con il loro pubblico.

L'email marketing è costruito per la nicchia della migrazione e, insieme al costo inferiore della partnership con affiliati su piccola scala, è un mezzo posizionato in modo univoco per raggiungere il tuo pubblico di destinazione a un prezzo notevolmente inferiore. ⁹

# 4 Conoscere meglio il tuo pubblico

C'è un'enorme quantità di dati che puoi estrarre dalla posta elettronica per conoscere la tua base di abbonati in termini più intimi. I link di affiliazione sono tracciabili, il che significa che sarai in grado di misurare facilmente il numero di clic generati, le vendite effettuate e le azioni intraprese attraverso le tue partnership. Un affiliato di marketing può vedere tutto questo in pochi minuti dall'invio di e-mail.

Se abbinate alle tue iniziative di email marketing, tali informazioni possono essere interpretate con ancora più specificità. Attraverso l'email marketing, puoi imparare:

• Quale contenuto genera coinvolgimento
• Come gli utenti condividono i tuoi contenuti
• Quando gli abbonati sono più inclini a leggere un messaggio
• Il successo della messaggistica attraverso il test A/B

In linea con le tendenze dell'email marketing di personalizzazione e segmentazione, i marchi hanno un controllo ancora maggiore sui propri messaggi e su come vengono ricevuti. Con la giusta forza creativa e analitica alle spalle, puoi imparare di più su cosa funziona, cosa no e per chi.

Costruisci la tua rete di affiliazione con Power Digital

La fiducia nei media è ai minimi storici. Secondo un sondaggio Gallup del 2021, un misero 7% degli americani dichiara di avere una "grande" fiducia nei media tradizionali.

Piuttosto che seguire punti vendita, organizzazioni o aziende senza volto, la maggior parte degli utenti preferisce seguire figure individuali piuttosto che i conglomerati per cui lavorano, il che rende la selezione delle ciliegie una batteria rispettata di affiliati essenziale per ottenere la fiducia del tuo pubblico di destinazione.

Per costruire la tua squadra, avrai bisogno di un partner affiliato di punta di un'agenzia di marketing digitale in grado di portare gli affiliati giusti al tavolo e garantire che i tuoi messaggi risuonino insieme. Avviare la tua prima campagna e-mail di affiliazione non deve essere impegnativo. Fortunatamente, con il servizio di email marketing di Power Digital , puoi aumentare di livello il tuo marketing di affiliazione con facilità. Collabora con Power Digital per avere successo nella posta in uscita, nella posta in arrivo e oltre.

Fonti:

1. Statista. Spese di marketing di affiliazione negli Stati Uniti dal 2010 al 2022. https://www.statista.com/statistics/693438/affiliate-marketing-spending /
2. Statista. E-mail marketing in tutto il mondo: statistiche e fatti. https://www.statista.com/topics/1446/e-mail-marketing/#dossierKeyfigures
3. Oberlo. 10 Statistiche di email marketing. https://www.oberlo.com/blog/email-marketing-statistics
4. Statista. Numero di utenti di social network nel mondo dal 2017 al 2025 (in miliardi). https://www.statista.com/statistics/278414/number-of-worldwide-social-network-users/
5. Investopedia. Frode di affiliazione. https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-fraud.asp
6. Statista. E-mail marketing in tutto il mondo: statistiche e fatti. https://www.statista.com/topics/1446/e-mail-marketing/#dossierKeyfigures
7. Investopedia. Marketing di affiliazione . https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-marketing.asp
8. Investopedia. Guadagna con il marketing di affiliazione. https://www.investopedia.com/personal-finance/affiliate-marketing-can-you-really-make-money/#:~:text=Secondo%20to%20the%20survey%2C%209,link%20between% 20esperienza%20e%20ricavi
9. Forbes. Micro-influenzatori: quando più piccolo è meglio. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencer-quando-più piccolo-è-meglio/?sh=3cd1be11539b
10. Gallup. La fiducia degli americani nei media scende al secondo posto più basso mai registrato. https://news.gallup.com/poll/355526/americans-trust-media-dips-second-lowest-record.aspx