제휴 이메일 마케팅이란 무엇입니까?

옛날 옛적에 소비자들은 아침 신문과 함께 즐거운 아침 식사를 즐겼습니다. 그러나 유선상으로 텔레마케터로부터 전화를 받았을 때 아침 템포를 벗어던졌습니다.

그때였다.

제휴 마케팅 의 출현 이후 브랜드는 더 이상 소비자를 방해할 필요가 없습니다. 대신 사람들이 이미 팔로우하기로 선택한 미디어, 개인 및 조직에 콘텐츠를 배치할 수 있습니다.

제대로 수행되면 제휴 마케팅을 현대 생활에서 항상 사용되는 매체( 이메일)와 결합하면 ROI에 막대한 영향을 미칠 수 있으며 동시에 고객에게 일일 요약을 읽는 것만큼 즐거운 경험을 제공할 수 있습니다. ¹

이 가이드에서는 제휴 이메일 마케팅이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 아침 푸딩에서 그 증거를 확인하기 위한 모범 사례를 살펴보겠습니다.

제휴 이메일 마케팅 101

제휴 이메일 마케팅은 디지털 시대의 광고에 대한 두 가지 주요 접근 방식을 결합합니다.

• 이메일 마케팅 , 2020년에 75억 달러로 평가되며 2023년에는 100억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. ²
• 제휴 마케팅 , 2022년에 82억 달러 지출을 넘어설 예정입니다. ¹

함께, 그것들은 현대 미디어에서 가장 가치 있는 두 가지 마케팅 기법을 구성하며, 이를 배포하는 회사에 대한 ROI에 대해 지속적으로 높은 평가를 받습니다.

각 접근 방식을 개별적으로 살펴보고 그들이 힘을 합쳤을 때 무엇을 할 수 있는지 봅시다.

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이메일 마케팅이란 무엇입니까?

처음부터 이메일 마케팅은 디지털 영역에서 가장 인기 있는 단일 마케팅 채널로 남아 있습니다. 다음은 팔레트를 만족시키는 몇 가지 통계입니다.

• 평균적으로 전자 마케팅 인프라에 투자하는 회사는 지출 1달러당 45달러를 회수합니다. ²
• 이메일 마케팅은 80%의 유지율을 가지고 있어 유기적으로 획득한 고객을 유지하고 콘텐츠 마케팅을 통해 고객을 즐겁게 하는 데 중요합니다.
• 브랜디드 콘텐츠의 주요 통로 중 하나인 이메일 마케팅은 87%의 기업에서 구독자에게 도달하는 데 사용됩니다. 브랜드의 89%가 사용하는 오늘날의 전신인 소셜 미디어에 이어 두 번째입니다. ^삼

소비자 중 Statista 설문 조사 응답자의 46%는 이메일이 브랜드와 소통하는 데 선호하는 방법이라고 밝혔습니다. ⁶ 등록은 선택 해제와 마찬가지로 자발적입니다. 이는 이메일이 또 다른 독립형 디지털 마케팅 분야인 제휴 마케팅의 이점을 누릴 수 있음을 의미합니다.

제휴 마케팅이란?

제휴 마케팅은 회사가 제3자와 협력하여 다음을 수행하는 마케팅 전략입니다.

• 브랜드 가시성 향상
• 잘 타겟팅된 이메일을 통해 새로운 잠재고객 및 미개척 시장에 도달
• 플랫폼 전반에서 고객의 선호도와 행동을 관찰합니다.
• 브랜드 신뢰도, 진정성 및 관련성 강화
• 고객의 삶에 더 친밀하게 동화

제휴 마케팅은 소셜 미디어 급증과 함께 보다 측면적인 시장으로의 전환과 함께 상승했습니다. 광고에 대한 모든 접근 방식과 마찬가지로 연료는 우리가 존경하는 친구와 인물을 신뢰하고 에뮬레이션하려는 늘푸른 인간의 본능입니다.

초기 형태에서 이 이메일 마케팅 도구는 대부분의 파트너가 디지털 콘텐츠에서 함께 작업한 브랜드를 노골적으로 광고하는 기존 광고와 매우 유사했습니다.

오늘날 제휴 파트너십은 훨씬 더 정교해졌습니다. 특히 더 많은 브랜드가 디지털 영역에서 중간 규모 및 마이크로 인플루언서의 놀라운 경제와 수익 창출 잠재력을 발견함에 따라 더욱 그렇습니다.

모든 것을 통합: 제휴 이메일 마케팅이란 무엇입니까?

창작자들은 인터넷의 여명기부터 자신의 작업으로 수익을 창출할 수 있는 방법을 모색해 왔습니다. TikTok과 같은 새로운 플랫폼의 물결로 인해 그 어느 때보다 청중에게 더 가늘고 표적화된 접근이 가능해졌습니다. 특히 이메일은 서브스택(Substack) 및 미디엄(Medium)과 같은 플랫폼을 통한 뉴스레터 및 블로깅 형식의 부활과 함께 크게 르네상스를 맞이하고 있습니다.

기억하십시오. 지구에는 78억 명이 있습니다. 그 중:

• 그 중 43억 명이 이메일을 사용합니다. ^삼
• 36억 명이 소셜 미디어를 사용합니다. ⁴

브랜드 아이덴티티에 영향을 미치는 계열사와 연결하고 이메일과 같은 확립된 매체를 통해 제휴함으로써 브랜드로서 접근할 수 없는 채널을 통해 잠재 고객의 새로운 은행에 도달할 수 있으며 동시에 지출을 최소화할 수 있습니다.

그렇다면 이 시스템은 어떻게 계열사와 회사의 상호 이익을 위해 작동합니까? 소셜 미디어가 포화 상태에 있는 것처럼 보일 때 이메일은 무엇을 가져오는가?

알아 보자.

제휴 이메일 마케팅은 어떻게 작동합니까?

제휴 이메일 마케팅 캠페인을 시작하는 첫 번째 단계는 전략을 공고히 하는 것입니다. 이를 위해서는 함께 일해야 하는 적절한 계열사를 식별할 수 있는 마케팅 파트너가 필요합니다.

제작자와 파트너 관계를 맺으면 회사에서 제휴사에 대해 보상할 수 있는 세 가지 방법이 있습니다.

• 클릭당 지불 – 제휴사는 이메일에 제공된 제휴사 링크를 통해 달성한 클릭 수에 따라 지불됩니다. 그들은 청중이 만든 자연 검색에 대해 보상을 받지 않습니다.
• 리드당 지불 – 청중의 구성원이 제휴사 링크를 통해 브랜드에 연락처 정보(예: 이메일 주소)를 제공할 때 제휴사가 지불됩니다. 이는 이메일 목록 관리에 중요합니다. 이메일 목록을 브랜드의 이메일 목록에 연결하여 잠재 고객으로 만들기 때문입니다.
• 판매당 지불 – 독자가 제휴 링크를 통해 액세스할 수 있는 브랜드 웹사이트를 통해 구매할 때 제휴 회원에게 지급됩니다. 이 경우, 계열사는 일반적으로 수수료로 보상을 받으며, 매출의 일정 비율은 영감을 주는 데 도움이 됩니다.

어떤 유형의 보상이 귀하의 제휴 마케팅 캠페인에 적합한지 알아내는 것은 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 제휴사 사기를 피하기 위해 제휴사를 조사하는 것은 웹사이트 방문자를 늘리거나 판매 수익을 늘리려는 경우에 관계없이 합법적이고 결과 중심적인 파트너십을 보장하는 데 필수적입니다. ⁵

자격을 갖춘 마케팅 대행사는 합법적인 파트너와 연결하고 계약을 감독하며 메시지가 의도한 대로 수신되도록 네트워크를 관리할 수 있습니다.

제휴 이메일 마케팅이 성과를 향상시킬 수 있는 4가지 방법

매일 약 3,332억 개의 이메일이 전송되는 것으로 추정됩니다. 그러나 받은 편지함에 들어오는 소수만이 우리가 실제로 읽고 싶은 메시지라고 말할 수 있습니다. 이메일은 마케팅 생태계에서 매우 중요하지만 클릭 투 오픈 비율(CTOR)은 전 세계적으로 14%에 머물며 낮은 편향을 보입니다. ⁶

제휴 파트너십을 통해 스팸 필터(및 휴지통)를 우회하고 잠재 고객과 방송 시간을 가질 수 있습니다. 재치 있고 분석 정보에 기반한 제휴 이메일 마케팅 캠페인이 4가지 강력한 방법으로 회사의 성과를 개선할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

#1 낮은 지출

브랜드에 대한 제휴 이메일 마케팅의 주요 매력은 경제성입니다. ⁷ 제휴 마케팅 담당자는 브랜디드 콘텐츠를 만들기 위해 총력을 기울이지 않고 이미 확인된 청중을 위해 자체 콘텐츠를 만들고 있는 제휴사와 협력합니다.

게다가 이메일은 상대적으로 단순하기 때문에 비디오나 이미지 기반 미디어에 비해 훨씬 적은 리소스를 사용합니다. 진행 상황을 추적할 수 있는 추적 가능한 제휴사 링크만 있으면 됩니다. 그리고 다른 플랫폼보다 이메일을 사용하는 사람들의 비율이 더 높기 때문에 브랜드 가시성을 위한 최고의 잠재력을 누릴 수 있습니다.

#2 상당한 수입

2016년에 회사는 매출의 최대 20%가 제휴 마케팅 채널을 통해 획득되었다고 보고했습니다. 그 이후로 지출은 약 54억 달러에서 약 80억 달러로 급증했으며 점점 더 많은 회사에서 놀라운 ROI를 달성했습니다. ⁸

업종이 무엇이든 제휴 마케팅은 긴 게임입니다. 가장 높은 수익은 가장 오래 지속된 파트너십에서 나오므로 다음이 중요합니다.

• 제휴 네트워크와 함께 육성하기 위해 시간과 에너지를 투자하십시오.
• 이메일 분석을 활용하여 사각 지대를 밝히고 청중을 더 잘 알 수 있습니다.

모든 회사가 이메일 마케팅 제휴 프로그램을 전략적으로 사용하는 것은 아닙니다. 전략 초안을 작성하고, 관계를 구축하고, 획득한 데이터를 활용할 제휴 파트너를 확보하는 것은 이 매체가 작동하도록 하고 새로운 고객 배치를 유입경로로 안내하는 데 매우 중요합니다.

#3 새로운 청중에게 도달하기

대규모 제휴 마케팅에서 일부 부문은 다른 부문보다 프로그램에서 더 많은 이익을 얻는 경향이 있습니다. 역사적으로 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 패션과 뷰티
• 웰빙과 라이프스타일
• 사치품
• 노름
• 기술
• 틈새 취미

제휴 이메일 마케팅과 관련하여 특히 중요해지는 마지막 카테고리입니다. 온라인 커뮤니티는 전통적인 경로를 통해 접근하기 더 어려워지는 긴밀한 특수 이익 그룹으로 분열되면서 점점 작아지는 추세입니다.

이를 통해 브랜드는 소위 "나노" 또는 "마이크로" 인플루언서, 즉 소셜 팔로워는 작지만 청중과의 신뢰와 참여도는 높은 개인을 주목하고 있습니다.

이메일 마케팅은 마이그레이션 틈새 시장을 위해 구축되었으며 소규모 계열사와의 저렴한 비용과 함께 상당히 저렴한 가격대로 대상 고객에게 도달할 수 있는 고유한 위치에 있는 매체입니다. ⁹

#4 청중을 더 잘 알기

보다 친밀한 용어로 구독자 기반을 파악하기 위해 이메일에서 엄청난 양의 데이터를 추출할 수 있습니다. 제휴 링크는 추적 가능하므로 생성된 클릭 수, 판매 실적, 파트너십을 통해 취한 조치를 쉽게 측정할 수 있습니다. 제휴 마케팅 담당자는 이메일을 보낸 후 몇 분 안에 이 모든 것을 볼 수 있습니다.

자신의 이메일 마케팅 이니셔티브와 결합하면 해당 정보를 훨씬 더 구체적으로 해석할 수 있습니다. 이메일 마케팅을 통해 다음을 배울 수 있습니다.

• 참여를 유도하는 콘텐츠
• 사용자가 콘텐츠를 공유하는 방법
• 구독자가 메시지를 읽는 경향이 있는 경우
• A/B 테스트를 통한 메시징의 성공

개인화 및 세분화 이메일 마케팅 트렌드에 맞춰 브랜드는 메시지와 수신 방식을 훨씬 더 잘 제어할 수 있습니다. 적절한 창의적이고 분석적인 힘이 뒷받침되면 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것, 누구를 위한 것인지에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

Power Digital로 제휴 네트워크 구축

언론에 대한 신뢰가 사상 최저 수준입니다. 2021년 갤럽 여론 조사에 따르면 미국인의 겨우 7%가 전통 미디어에 대해 “큰 믿음”을 갖고 있다고 보고했습니다.

대부분의 사용자는 익명의 매장, 조직 또는 회사를 팔로우하기보다 자신이 일하는 대기업이 아닌 개별 인물을 팔로우하는 것을 선호합니다.

팀을 구성하려면 올바른 계열사를 테이블로 가져와 메시지가 함께 공명하도록 할 수 있는 디지털 마케팅 대행사 의 날카로운 제휴 파트너가 필요합니다 . 첫 번째 제휴 이메일 캠페인을 시작하는 것이 어려울 필요는 없습니다. 운 좋게도 Power Digital의 이메일 마케팅 서비스 를 사용하면 쉽게 제휴 마케팅의 수준을 높일 수 있습니다. Power Digital과 협력하여 보낼 편지함, 받은 편지함 및 그 이상에서 성공하십시오.

출처:

1. 스태티스타. 2010년부터 2022년까지 미국의 제휴 마케팅 지출. https://www.statista.com/statistics/693438/affiliate-marketing-spending /
2. 스태티스타. 전세계 이메일 마케팅 – 통계 및 사실. https://www.statista.com/topics/1446/e-mail-marketing/#dossierKeyfigures
3. 오베를로. 10 이메일 마케팅 통계. https://www.oberlo.com/blog/email-marketing-statistics
4. 스태티스타. 2017년부터 2025년까지 전 세계 소셜 네트워크 사용자 수(십억 단위). https://www.statista.com/statistics/278414/number-of-worldwide-social-network-users/
5. 인베스토피디아. 제휴 사기. https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-fraud.asp
6. 스태티스타. 전세계 이메일 마케팅 – 통계 및 사실. https://www.statista.com/topics/1446/e-mail-marketing/#dossierKeyfigures
7. 인베스토피디아. 제휴 마케팅 . https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-marketing.asp
8. 인베스토피디아. 제휴 마케팅으로 수익을 창출하세요. https://www.investopedia.com/personal-finance/affiliate-marketing-can-you-really-make-money/#:~:text=According%20to%20the%20survey%2C%209,link%20between% 20경험%20및%20수익
9. 포브스. 마이크로 인플루언서: 작을수록 좋습니다. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/?sh=3cd1be11539b
10. 갤럽. 미디어에 대한 미국인의 신뢰가 기록상 두 번째로 낮습니다. https://news.gallup.com/poll/355526/americans-trust-media-dips-second-lowest-record.aspx