Spiegazione del traffico web: Perché il tuo sito web ha bisogno di un blog al più presto

Il traffico stradale è sempre un dolore alle spalle. Il traffico web, d'altra parte, è tutta un'altra storia. Almeno per un marketer.

Ai tempi della digitalizzazione globale, gli esseri umani, non i dati, rimangono la risorsa più preziosa nel mondo del commercio. Il numero di persone che visitano il tuo sito web è un fattore chiave per il successo della tua attività online.

Cos'è il traffico SEO?

Il traffico Web (traffico SEO) è il volume degli utenti Internet che visitano un determinato sito. Viene utilizzato per misurare il movimento degli utenti del sito Web e funge da indicatore di prestazioni chiave (KPI) per un'ulteriore analisi del successo di marketing di un sito Web.

Sicuramente... la formula è semplice. Più traffico = più soldi.

Non proprio.

In un mondo ideale sarebbe vero. Più visitatori attiri sul tuo sito web, maggiore è il tuo tasso di conversione. In realtà non è sempre così. Attirare grandi masse di persone casuali che non sono interessate al tuo prodotto si traduce probabilmente in una diminuzione del tasso di conversione.

È probabile che l'aumento quantitativo del traffico verso il tuo sito Web, senza prima qualificarlo, abbia un impatto minimo o nullo sui tuoi profitti. Si finisce con un grave squilibrio tra il numero di visitatori e il numero di conversioni. Invece, vuoi concentrarti sull'attrarre persone che probabilmente diventeranno tuoi clienti futuri o ricorrenti.

Il traffico umano può essere classificato con i cinque diversi tipi chiave di traffico. Sono il traffico diretto, il traffico di riferimento, il traffico dei social media, il traffico a pagamento e il traffico organico .

Traffico diretto

Il traffico diretto è un unicorno nel mondo del traffico. Tutti ne hanno sentito parlare, tutti vogliono ottenerlo, ma solo pochi eletti possono effettivamente farlo. Il traffico diretto si riferisce ai visitatori che viaggiano direttamente sul tuo sito web, senza intermediari come un motore di ricerca o altre fonti o canali di riferimento.

Il traffico diretto è solitamente associato alla consapevolezza del marchio e alla familiarità nel mercato. È intrinseco alle grandi aziende come Google, Amazon, eBay, YouTube e Facebook che sono ben note agli utenti di Internet.

In alternativa, possiamo anche misurare gli utenti che hanno salvato un segnalibro per il sito Web o quelli che digitano un URL direttamente nel proprio browser. Account di traffico diretto principalmente per utenti e clienti di ritorno che hanno l'URL memorizzato o salvato.

Non ci sono scorciatoie per migliorare il traffico diretto. Per fare ciò, devi prima costruire la consapevolezza e la fedeltà del marchio. L'approccio migliore da adottare per iniziare a generare più traffico diretto è produrre contenuti unici e di alta qualità e stabilire la tua esperienza nel tuo settore.

Caratteristiche principali del traffico diretto:

• Gratuito.
• Facilmente scalabile una volta cresciuta la consapevolezza del tuo marchio.
• Equivale a fedeltà e fiducia al marchio.

Traffico di riferimento

Il traffico di riferimento viene generato quando gli utenti visitano il tuo sito Web dopo essere stati indirizzati ad esso da fonti e canali esterni. In questo caso, le fonti esterne sono tutti i link che non si trovano all'interno del tuo sito web.

Ogni volta che qualcuno fa clic su un link che porta al tuo sito web, il tuo traffico di referral aumenta. Questa metrica è estremamente importante per la tua attività in quanto aiuta Google a riconoscerti come una fonte affidabile e rispettabile. Più link = più credibilità. In base a tale logica, il traffico di riferimento è anche noto come backlinking.

Se non sei così entusiasta di raggiungere lo scambio di link, puoi concentrare la tua attenzione sul fare un passo nel tuo gioco di copertura delle notizie del settore. Crea contenuti pratici e unici come eBook, strumenti e liste di controllo che verranno spesso richiamati da altri siti Web e blogger.

Caratteristiche principali del traffico di riferimento:

• Gratuito.
• Può essere gestito tramite backlinking.
• Equivale a credibilità e competenza del sito web.

Traffico sui social media

Come puoi intuire dal nome, questo tipo di traffico si riferisce al volume di utenti indirizzati al tuo sito Web da piattaforme di social media come LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram.

Google non prende in considerazione i link costruiti sui canali dei social media quando classifica i siti web. Quindi, i social media non fanno molta differenza per la tua SEO off-page. È davvero utile solo per aumentare il traffico web verso il tuo sito web.

I social media costituiscono il 72% della quantità totale di traffico Internet e rappresentano oltre 3 miliardi di persone in tutto il mondo.
[Statista]

Qualunque cosa facciano i social media, lo fanno bene. A causa della popolarità sempre crescente dei social media, si prevede che la maggior parte del traffico del sito Web sarà presto originata da essi.

Caratteristiche principali del traffico sui social media:

• Gratuito. A meno che tu non paghi per la promozione sui social media, viene classificata come traffico a pagamento.
• Il traffico dei social media è identificato dai crawler di Google come link no-follow.
• Esiste una correlazione diretta tra il numero di follower, Mi piace e commenti e la quantità di traffico sui social media generato.

Traffico a pagamento

Il traffico a pagamento è il volume di visitatori che arrivano al tuo sito web facendo clic sui link per i quali hai pagato. Di solito, si tratta di collegamenti inseriti sotto forma di annunci sui canali dei social media o sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per un determinato importo di denaro.

Il bello del traffico a pagamento è che puoi indirizzarlo a un pubblico specifico, in modo da avere un controllo migliore sulla qualità di esso. Normalmente, il traffico a pagamento ha origine in base al costo per clic (CPC).

Caratteristiche principali del traffico a pagamento:

• Pagato.
• Ti dà il controllo sul pubblico che vuoi raggiungere.
• Può essere adattato al tuo budget.

Traffico organico

Ultimo ma non meno importante, il traffico organico è il traffico proveniente da motori di ricerca come Google, Yahoo, Bing e Yandex. La principale differenza tra traffico organico e traffico a pagamento è che il traffico organico è assolutamente gratuito; non paghi per visualizzare il tuo sito web nelle SERP.

Non significa che non devi lavorare per questo. Al contrario, ottenere traffico organico richiede molta ottimizzazione del tuo sito web, inclusa la SEO off-page e on-page. Comunque ne vale la pena! Il traffico organico è considerato il miglior tipo di traffico da generare poiché di solito è traffico qualificato. La combinazione del fatto che il tuo sito web è classificato in alto dal motore di ricerca (=ottimo contenuto) e che i tuoi visitatori hanno deliberatamente guardato la parola chiave il tuo sito web è associata a risultati in conversioni più elevate.

Caratteristiche principali del traffico organico:

• Gratuito.
• Dipende dal livello di ottimizzazione dei motori di ricerca.
• Traffico continuo (un'efficace ottimizzazione del sito garantisce risultati duraturi).

Dai un'occhiata all'elenco delle migliori piattaforme di blogging

Perché è importante aumentare il traffico organico?

Dopo il traffico diretto, il traffico organico è il tipo di traffico più prezioso da acquisire per il tuo sito web. Ma il traffico organico è molto più ottenibile.

Il 51% del traffico del sito web proviene da risultati di ricerca organici; oltre il 40% delle entrate viene acquisito attraverso il traffico di ricerca organico.
[Luminoso]

Ci sono un sacco di vantaggi diversi per aumentare il traffico organico.

• Ti dà credibilità. Devi essere davvero disperato se mai superi la prima pagina dei risultati di ricerca. Si ritiene che la seconda pagina, per non parlare di qualcosa di più, sia imprecisa. Come mai? Perché c'è uno stigma sociale; le persone credono che le informazioni più affidabili e accurate siano presentate sui siti Web nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. Infatti...

Il 53% dei clic di ricerca organica va al primo collegamento.
[Motore di ricerca Guarda]

• Google favorisce il tuo sito web. In una certa misura, coloro che cercano le informazioni più aggiornate e affidabili esclusivamente sui siti Web più quotati hanno ragione. Una volta che ottieni molto traffico organico, il tuo sito web diventa prezioso per Google. Successivamente, si sposta più in alto nella pagina dei risultati di ricerca.

Il 92,96% del traffico globale proviene da Ricerca Google, Google Immagini e Google Maps.
[Ahref]

• Dà un vantaggio competitivo. Puoi rubare il traffico dei tuoi concorrenti aumentando il tuo. Se riesci a posizionarti ai vertici della SERP, fornendo informazioni rilevanti e di alta qualità, priverai i tuoi concorrenti della possibilità di offrire un'alternativa. Semplicemente non ci sarà bisogno dei loro servizi!
• Fornisce effetti positivi e di lunga durata. Gli annunci a pagamento ti daranno una buona quantità di traffico a pagamento, che può migliorare il tuo posizionamento. Tuttavia, non appena smetti di investire denaro in quegli annunci, scomparirai dal tuo solito posto e soffrirai di una perdita di traffico. Con il traffico organico, ottieni una posizione significativamente più stabile.
• Aiuta ad aumentare i tassi di conversione. Se le persone cercano una parola chiave specifica, è più probabile che diventino lead perché potenzialmente hai qualcosa di interessante da offrire per loro.
• È conveniente. Anche se trovare un buon specialista SEO è piuttosto un compito, una volta che il tuo sito web è ottimizzato sei a posto! Non è necessario esaurire il budget con spese pubblicitarie a pagamento costante.

5 migliori pratiche SEO per ottenere traffico organico nel 2021

Riduci al minimo la cannibalizzazione delle parole chiave

Non morderti il ​​sedere!

Potrebbe sembrare un'ottima idea creare più contenuti mirati alla stessa parola chiave, perché supererai tutti gli altri siti Web e monopolizzerai le SERP. Comunque non lo è. Quello che succede invece è la cannibalizzazione delle parole chiave .

Anche se probabilmente supererai i tuoi concorrenti, non otterrai comunque tutto il traffico che potresti. Questo perché ora sei in competizione con te stesso, con una delle tue pagine che ruba traffico organico alle altre. Il numero di visitatori accumulato è diviso tra i due blog, il che rende entrambi più vulnerabili all'essere superati dai concorrenti effettivi.

Tuttavia, non tutti gli articoli che hanno come target la stessa parola chiave sono cannibalizzanti. Se hanno un contesto diverso, ad es. i visitatori hanno intenzioni diverse quando vengono da loro, non si fanno del male l'un l'altro.

Alcuni dei modi migliori per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave includono:

• Identifica le pagine che si cannibalizzano il traffico a vicenda. Se non riesci a modificarne il contesto per indirizzarli a un pubblico diverso, uniscili e rimuovi quello di minor successo. Assicurati solo di ricordare i reindirizzamenti 301 durante la fusione in modo da non perdere i backlink acquisiti.
• De-indicizza la pagina con le prestazioni inferiori. Ciò impedisce alla pagina che porta meno traffico di apparire nei risultati di ricerca.

Ottimizza per la ricerca vocale

Il futuro è qui. Ora puoi fare una domanda al vuoto... e ottenere una risposta immediata!

2 adulti su 5 utilizzano la ricerca vocale una volta al giorno e il 25% delle persone di età compresa tra 16 e 24 anni usa la ricerca vocale sui dispositivi mobili.
[flusso di parole]

Questa statistica è di per sé succosa, ma ciò che lo rende ancora di più è il fatto che si prevede che le cifre continueranno solo a salire. Si prevede che entro la fine del 2022 più della metà di tutti gli utenti di Internet passerà completamente alla ricerca vocale, abbandonando la ricerca per parole chiave.

Ciò ha implicazioni per il traffico organico. Devi prestare attenzione attivamente al fatto che sempre più persone utilizzano la ricerca vocale per ottimizzare di conseguenza i tuoi contenuti.

Durante la digitazione, è probabile che cerchi il "miglior CRM per le aziende" nella barra di ricerca. Ma non è così che parliamo noi umani. Quando utilizzi la ricerca vocale, scegli qualcosa di più simile a "Qual è il miglior CRM per le aziende?".

La differenza tra i due non è così drastica. Tuttavia, la disparità nel traffico organico che può creare tra i siti Web che ottimizzano i propri contenuti per adattarsi al formato della domanda e quelli che non lo fanno, lo è.

Alcune delle cose che puoi fare per includere la ricerca vocale nella tua strategia SEO includono:

• Scegli come target parole chiave a coda lunga.
• Ottimizza i tuoi contenuti per i dispositivi mobili (questo non è un collegamento diretto, ma la maggior parte del traffico delle ricerche vocali proviene da dispositivi mobili).
• Presta attenzione ai frammenti di funzionalità: il 40,7% dei risultati della ricerca vocale viene preso da quelli (Fonte: Backlinko).
• Adatta i tuoi contenuti per essere più colloquiali.

Cluster di argomenti > singole parole chiave

I marketer erano schiavi delle parole chiave. La scelta della parola chiave giusta per costruire un'intera strategia digitale è stata la spina dorsale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Inutile dire che era un affare rischioso.

Parole chiave individuali non più! Nel bene e nel male i giorni della glorificazione delle parole chiave sono alle spalle. Oggi, la strategia più efficace è la SEO per cluster di argomenti, che copre il maggior numero possibile di argomenti che circondano la tua parola chiave target.

I motori di ricerca non sono stupidi e nemmeno il tuo pubblico di destinazione. Entrambi sono interessati al contesto. Devi dimostrare ai motori di ricerca che il tuo sito Web non utilizza casualmente una parola chiave che funzionerà bene, ma può effettivamente essere di valore per gli utenti. Ecco perché è necessario sviluppare un solido piano di contenuti che includa un mucchio di diversi argomenti secondari rilevanti per il tuo argomento principale.

Il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è dividere i tuoi contenuti in cluster: una pagina pilastro e circondarla di pagine cluster.

Una pagina pilastro — la pagina più importante del sito web che attira più traffico e può indirizzare parole chiave più ampie.

Pagine di destinazione del cluster — un insieme di pagine meno importanti per il SEO che prendono di mira parole chiave specifiche e sono collegate alla loro pagina pilastro dedicata.

Puoi pensare a un cluster di parole chiave come a un albero. La tua pagina pilastro è il tronco solido come una roccia; le pagine del cluster sono i rami e le foglie, dandogli più definizione ed esplorando ulteriormente il suo significato.

Più è meglio è (di solito)

Questo non è nuovo. Probabilmente lo sai già. Ma non toglie che la pubblicazione di contenuti più lunghi rimanga calda nell'anno 2020... e probabilmente anche nel 2021!

Secondo uno studio condotto da Backlinko, i testi più lunghi tendono ad accumulare più backlink e ad essere classificati più in alto dai motori di ricerca.

Il volume ottimale di testo per le pagine di alto livello è di oltre 2000 parole. Tuttavia, scrivere saggi estesi non è per tutti. È dispendioso in termini di tempo e... non sempre necessario? Forse il tuo settore e il tuo pubblico di destinazione sono i fan dell'approccio "less is more".

Pertanto, ti consiglio vivamente di testare A/B questo trucco SEO per vedere se funziona per il tuo traffico organico.

Inizia a bloggare

E ora, per rispondere alla domanda nel titolo di questo articolo...

Se hai prestato attenzione alle pratiche SEO più efficaci per aumentare il traffico organico nel 2020 (e nel 2021, dal momento che stiamo per entrare nel prossimo anno), molte sono in un modo o nell'altro legate al blog. Quasi tutte le tendenze SEO chiave sono molto più facili da seguire se hai un blog sul tuo sito web.

Ecco alcuni motivi per cui avere un blog può aiutarti ad aumentare il traffico organico del tuo sito web:

• Aiuta ad aumentare la visibilità. Puoi trattare solo così tanti argomenti sulle pagine del tuo sito web. Con un blog, il numero di cose di cui puoi parlare aumenta in modo esponenziale. Più contenuti hai, maggiori sono le possibilità che i visitatori incontrino la tua piattaforma.

“In termini di posizionamento sui motori di ricerca, mi piace pensare al blog come alla pesca. Più ami hai in acqua, più è probabile che catturi un pesce. Allo stesso modo, quando aggiungi più contenuti al tuo sito, più pagine del tuo dominio vengono indicizzate nei motori di ricerca. Ciò migliora la visibilità della ricerca organica e aumenta il traffico del sito web".
Jayson De Mers

• Semplifica il posizionamento per parole chiave specifiche. Anche se scegli di attenerti alla strategia SEO per il ranking delle parole chiave, puoi avere successo nell'aumentare il tuo traffico organico con l'aiuto di un blog. Puoi concentrarti sulla parola chiave che stai prendendo di mira e produrre contenuti preziosi che convertiranno i lead.
• Semplifica l'acquisizione di backlink. Se hai molti post di blog coinvolgenti a cui fare riferimento, le persone inevitabilmente iniziano a citarti.
• Mantiene il tuo sito web fresco e aggiornato. Un blog è una fonte di aggiornamenti continui e regolari, che è esattamente ciò che Google guarda quando classifica le pagine.
• Consente l'indicizzazione di più pagine. Più pagine devi indicizzare, più traffico puoi ottenere. Finché produci articoli di alta qualità, puoi continuare a suggerirli a Googlebot di eseguire la scansione, mostrandoli nelle SERP.
• Costruisce credibilità. Questo è complicato, dal momento che non è direttamente collegato all'aumento del traffico organico. Le persone tendono a fidarsi maggiormente dei siti Web con blog perché credono che tali piattaforme abbiano più esperienza nel loro settore. Dopotutto, non condivideresti contenuti su cose di cui non sai nulla, vero?

Il traffico organico è più facile da sfruttare di quanto sembri. Se sei determinato ad arrivare in cima ai risultati delle pagine dei motori di ricerca, ci sono molte opportunità per realizzare il tuo sogno. La maggior parte di loro sono accessibili attraverso un blog pulito. Ma dove curva da lì?..

Puoi seguire le orme di NetHunt ed entrare nel mondo della SEO di YouTube dopo aver sfruttato il potere del blog!