Le trafic Web expliqué : pourquoi votre site Web a besoin d'un blog dès que possible

Le trafic routier est toujours une douleur à l'arrière. Le trafic Web, en revanche, est une toute autre histoire. Pour un marketeur, du moins.

À l'ère de la numérisation mondiale, les humains - et non les données - restent la ressource la plus précieuse du monde du commerce. Le nombre de personnes visitant votre site Web est un facteur clé du succès de votre entreprise en ligne.

Qu'est-ce que le trafic SEO ?

Le trafic Web (trafic SEO) est le volume d'internautes qui visitent un site donné. Il est utilisé pour mesurer le mouvement des utilisateurs du site Web et agit comme un indicateur de performance clé (KPI) pour une analyse plus approfondie du succès marketing d'un site Web.

Assurément… la formule est simple. Plus de trafic = Plus d'argent.

Pas assez.

Dans un monde idéal, ce serait vrai. Plus vous attirez de visiteurs sur votre site Web, plus votre taux de conversion est élevé. En réalité ce n'est pas toujours le cas. Attirer de grandes masses de personnes aléatoires qui ne sont pas intéressées par votre produit entraîne probablement une diminution du taux de conversion.

L'augmentation quantitative du trafic vers votre site Web, sans le qualifier au préalable, n'aura probablement que peu ou pas d'impact sur vos résultats. Vous vous retrouvez avec un déséquilibre important entre le nombre de visiteurs et le nombre de conversions. Au lieu de cela, vous souhaitez vous concentrer sur l'attraction de personnes susceptibles de devenir vos clients futurs ou récurrents.

Le trafic humain peut être classé dans les cinq principaux types de trafic. Il s'agit du trafic direct, du trafic de référence, du trafic des réseaux sociaux, du trafic payant et du trafic organique .

Trafic direct

Le trafic direct est une licorne dans le monde du trafic. Tout le monde en a entendu parler, tout le monde veut l'obtenir, mais seuls quelques élus le peuvent. Le trafic direct fait référence aux visiteurs se rendant directement sur votre site Web, sans aucun intermédiaire tel qu'un moteur de recherche ou d'autres sources ou canaux de référence.

Le trafic direct est généralement associé à la notoriété de la marque et à la familiarité sur le marché. C'est intrinsèque aux grandes entreprises telles que Google, Amazon, eBay, YouTube et Facebook qui sont bien connues des internautes.

Alternativement, nous pouvons également mesurer les utilisateurs qui ont enregistré un signet pour le site Web ou ceux qui saisissent une URL directement dans leur navigateur. Le trafic direct compte principalement pour les utilisateurs récurrents et les clients dont l'URL est mémorisée ou enregistrée.

Il n'y a pas de raccourcis pour améliorer le trafic direct. Pour ce faire, vous devez d'abord renforcer la notoriété et la fidélité de votre marque. La meilleure approche à adopter pour commencer à générer plus de trafic direct est de produire plus de contenu unique et de haute qualité et d'établir votre expertise dans votre secteur.

Principales caractéristiques du trafic direct :

• Libre.
• Facilement évolutif une fois que vous avez développé la notoriété de votre marque.
• Équivaut à la fidélité à la marque et à la confiance.

Trafic de référence

Le trafic de référence est généré lorsque les utilisateurs visitent votre site Web après y avoir été dirigés à partir de sources et de canaux externes. Dans ce cas, les sources externes sont tous les liens qui ne se trouvent pas sur votre site Web.

Chaque fois que quelqu'un clique sur un lien qui mène à votre site Web, votre trafic de référence augmente. Cette mesure est extrêmement importante pour votre entreprise car elle aide Google à vous reconnaître comme une source fiable et respectable. Plus de liens = plus de crédibilité. Selon cette logique, le trafic de référence est également connu sous le nom de backlinking.

Si vous n'êtes pas si enthousiaste à l'idée d'échanger des liens, vous pouvez concentrer votre attention sur la participation à votre jeu de couverture de l'actualité de l'industrie. Créez un contenu unique et pratique tel que des livres électroniques, des outils et des listes de contrôle qui seront fréquemment consultés par d'autres sites Web et blogueurs.

Principales caractéristiques du trafic de référence :

• Libre.
• Peut être géré par backlinking.
• Équivaut à la crédibilité et à l'expertise du site Web.

Trafic sur les réseaux sociaux

Comme son nom l'indique, ce type de trafic fait référence au volume d'utilisateurs dirigés vers votre site Web à partir de plateformes de médias sociaux telles que LinkedIn, Twitter, Facebook et Instagram.

Google ne tient pas compte des liens créés sur les réseaux sociaux lors du classement des sites Web. Ainsi, les médias sociaux ne font pas beaucoup de différence pour votre référencement hors page. Ce n'est vraiment bon que pour augmenter le trafic Web vers votre site Web.

Les médias sociaux représentent 72 % du volume total du trafic Internet et représentent plus de 3 milliards de personnes dans le monde.
[Statiste]

Quoi que fassent les médias sociaux, ils le font bien. En raison de la popularité croissante des médias sociaux, il est prévu que la plupart du trafic sur le site Web en proviendra bientôt.

Principales caractéristiques du trafic sur les réseaux sociaux :

• Libre. À moins que vous ne payiez pour la promotion sur les réseaux sociaux, elle est classée comme trafic payant.
• Le trafic sur les réseaux sociaux est identifié par les robots d'exploration de Google comme des liens non suivis.
• Il existe une corrélation directe entre le nombre de followers, de likes et de commentaires et la quantité de trafic généré sur les réseaux sociaux.

Trafic payant

Le trafic payant est le volume de visiteurs qui accèdent à votre site Web après avoir cliqué sur les liens pour lesquels vous avez payé. Il s'agit généralement de liens placés sous la forme d'annonces sur les réseaux sociaux ou sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour un montant fixe.

L'avantage du trafic payant est que vous pouvez le cibler sur des publics spécifiques, ce qui vous permet de mieux contrôler sa qualité. Normalement, le trafic payant provient d'un coût par clic (CPC).

Principales caractéristiques du trafic payant :

• Payé.
• Vous permet de contrôler le public que vous souhaitez atteindre.
• Peut être adapté à votre budget.

Trafic organique

Enfin, le trafic organique est le trafic provenant de moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, Bing et Yandex. La principale différence entre le trafic organique et le trafic payant est que le trafic organique est absolument gratuit ; vous ne payez pas pour que votre site Web apparaisse dans les SERP.

Cela ne signifie pas que vous n'avez pas à travailler pour cela. Au contraire, l'obtention de trafic organique nécessite une grande optimisation de votre site Web, y compris le référencement hors page et sur la page. Néanmoins, ça vaut le coup ! Le trafic organique est considéré comme le meilleur type de trafic à générer car il s'agit généralement de trafic qualifié. La combinaison du fait que votre site Web est bien classé par le moteur de recherche (= excellent contenu) et que vos visiteurs ont délibérément regardé le mot-clé de votre site Web est associée à des résultats de conversions plus élevés.

Principales caractéristiques du trafic organique :

• Libre.
• Dépend du niveau d'optimisation des moteurs de recherche.
• Trafic continu (une optimisation efficace du site Web garantit des résultats durables).

Consultez la liste des meilleures plateformes de blogs

Pourquoi est-il important d'augmenter le trafic organique ?

Après le trafic direct, le trafic organique est le type de trafic le plus précieux à acquérir pour votre site Web. Mais le trafic organique est beaucoup plus accessible.

51 % du trafic sur le site Web provient des résultats de recherche organiques ; plus de 40 % des revenus sont générés par le trafic de recherche organique.
[Bord lumineux]

Il existe de nombreux avantages pour augmenter le trafic organique.

• Cela vous donne de la crédibilité. Vous devez être vraiment désespéré si jamais vous dépassez la première page des résultats de recherche. La deuxième page, sans parler de tout ce qui va plus loin, est considérée comme sommaire. Pourquoi? Parce qu'il y a une stigmatisation sociale; les gens pensent que les informations les plus fiables et les plus précises sont présentées sur les sites Web tout en haut de la page des résultats de recherche. En réalité...

53% des clics de recherche organique vont au premier lien.
[Observation des moteurs de recherche]

• Google favorise votre site Web. Dans une certaine mesure, ceux qui recherchent les informations les plus récentes et les plus fiables exclusivement sur les sites Web les mieux classés ont raison. Une fois que vous obtenez beaucoup de trafic organique, votre site Web devient précieux pour Google. Par la suite, il se déplace plus haut dans la page des résultats de recherche.

92,96 % du trafic mondial provient de la recherche Google, de Google Images et de Google Maps.
[Ahrefs]

• Cela donne un avantage concurrentiel. Vous pouvez voler le trafic de vos concurrents en augmentant le vôtre. Si vous parvenez à vous placer tout en haut du SERP, en fournissant des informations pertinentes et de haute qualité, vous priverez vos concurrents de la possibilité de proposer une alternative. Vous n'aurez tout simplement pas besoin de leurs services !
• Il procure des effets positifs durables. Les publicités payantes vous procureront une bonne partie du trafic payant, ce qui peut améliorer votre classement. Cependant, dès que vous arrêtez d'investir de l'argent dans ces publicités, vous disparaissez de votre emplacement habituel et souffrez d'une perte de trafic. Avec le trafic organique, vous obtenez une position nettement plus stable.
• Cela aide à augmenter les taux de conversion. Si les gens recherchent un mot-clé spécifique, ils sont plus susceptibles de devenir des prospects car vous avez potentiellement quelque chose d'intéressant à leur proposer.
• C'est rentable. Bien que trouver un bon spécialiste du référencement soit une tâche ardue, une fois votre site Web optimisé, vous êtes prêt à partir ! Il n'est pas nécessaire d'épuiser votre budget avec des dépenses publicitaires payantes constantes.

5 meilleures pratiques SEO pour générer du trafic organique en 2021

Minimiser la cannibalisation des mots clés

Ne vous mordez pas les fesses !

Cela peut sembler une bonne idée de créer plusieurs éléments de contenu ciblant le même mot-clé, car vous surpasserez tous les autres sites Web et monopoliserez les SERP. Cependant ce n'est pas le cas. Ce qui se passe à la place, c'est la cannibalisation des mots clés .

Bien que vous surpassiez probablement vos concurrents, vous n'obtiendrez toujours pas autant de trafic que vous le pourriez. C'est parce que maintenant vous êtes en concurrence avec vous-même, l'une de vos pages volant du trafic organique aux autres. Le nombre cumulé de visiteurs est divisé entre les deux blogs, ce qui les rend tous deux plus vulnérables à être surclassés par des concurrents réels.

Cependant, tous les articles ciblant le même mot clé ne sont pas cannibalisants. S'ils ont un contexte différent, c'est-à-dire que les visiteurs ont des intentions différentes lorsqu'ils viennent vers eux, ils ne se font aucun mal.

Voici quelques-unes des meilleures façons d'éviter la cannibalisation des mots clés :

• Identifiez les pages qui cannibalisent le trafic des autres. Si vous ne pouvez pas modifier leur contexte pour cibler différents publics, fusionnez-les et supprimez celui qui a le moins de succès. Assurez-vous simplement de vous souvenir des redirections 301 lors de la fusion afin de ne pas perdre les backlinks acquis.
• Désindexez la page la moins performante. Cela empêche la page qui génère le moins de trafic d'apparaître dans les résultats de recherche.

Optimiser pour la recherche vocale

L'avenir est ici. Vous pouvez maintenant poser une question au vide… et obtenir une réponse immédiate !

2 adultes sur 5 utilisent la recherche vocale une fois par jour et 25 % des personnes âgées de 16 à 24 ans utilisent la recherche vocale sur mobile.
[Flux de mots]

Cette statistique est juteuse en soi, mais ce qui la rend encore plus, c'est le fait qu'il est prévu que les chiffres ne feront que continuer à augmenter. Il est prévu que d'ici la fin de 2022, plus de la moitié de tous les internautes passeront complètement à la recherche vocale, abandonnant la recherche par mot-clé.

Cela a des implications pour le trafic organique. Vous devez être attentif au fait que de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale pour optimiser votre contenu en conséquence.

Lors de la saisie, vous êtes susceptible de rechercher le "meilleur CRM pour les entreprises" dans votre barre de recherche. Mais ce n'est pas comme ça que nous, les humains, parlons. Lorsque vous utilisez la recherche vocale, vous optez pour quelque chose de plus similaire à "Quel est le meilleur CRM pour les entreprises ?".

La différence entre les deux n'est pas si radicale. Pourtant, la disparité du trafic organique qu'elle peut créer entre les sites Web qui optimisent leur contenu pour s'adapter au format de la question et ceux qui ne le font pas - est.

Certaines des choses que vous pouvez faire pour intégrer la recherche vocale dans votre stratégie de référencement incluent :

• Ciblez des mots-clés à longue traine.
• Optimisez votre contenu pour les appareils mobiles (celui-ci n'est pas un lien direct, mais la plupart du trafic de recherches vocales provient d'appareils mobiles).
• Faites attention à vos extraits de fonctionnalités - 40,7% des résultats de recherche vocale sont tirés de ceux-ci (Source : Backlinko).
• Adaptez votre contenu pour qu'il soit plus conversationnel.

Groupes de sujets > mots-clés individuels

Les spécialistes du marketing étaient autrefois esclaves des mots-clés. Choisir le bon mot-clé pour construire une stratégie numérique complète était l'épine dorsale de l'optimisation des moteurs de recherche. Inutile de dire que c'était une entreprise risquée.

Fini les mots-clés individuels ! Pour le meilleur ou pour le pire, les jours de glorification des mots clés sont derrière nous. Aujourd'hui, la stratégie la plus efficace est le référencement par cluster de sujets, couvrant autant de sujets que possible autour de votre mot-clé cible.

Les moteurs de recherche ne sont pas stupides, et votre public cible non plus. Ils sont tous les deux intéressés par le contexte. Vous devez prouver aux moteurs de recherche que votre site Web n'utilise pas au hasard un mot clé qui fonctionnera bien, mais qui peut réellement être utile aux utilisateurs. C'est pourquoi vous devez développer un plan de contenu solide qui inclurait un tas de différents sous-sujets pertinents pour votre sujet principal.

La meilleure façon d'y parvenir est de diviser votre contenu en clusters : une page pilier et des pages de cluster qui l'entourent.

Une page pilier — la page la plus importante du site Web qui attire le plus de trafic et peut cibler des mots-clés plus larges.

Pages de destination des clusters – un ensemble de pages moins importantes pour le référencement qui ciblent des mots-clés spécifiques et sont liées à leur page pilier dédiée.

Vous pouvez considérer un groupe de mots clés comme un arbre. Votre page pilier est le tronc solide comme le roc ; les pages de cluster sont les branches et les feuilles, lui donnant plus de définition et explorant davantage sa signification.

Plus on est de fous, mieux c'est (généralement)

Celui-ci n'est pas nouveau. Vous le savez probablement déjà. Mais cela n'enlève rien au fait que la publication de contenus plus longs reste chaude en 2020… et probablement en 2021 aussi !

Selon une étude menée par Backlinko, les textes plus longs ont tendance à accumuler plus de backlinks et à être mieux classés par les moteurs de recherche.

Le volume de texte optimal pour les pages de haut rang est de plus de 2000 mots. Cependant, écrire des essais approfondis n'est pas pour tout le monde. C'est chronophage et… pas toujours nécessaire ? Peut-être que votre industrie et votre public cible sont les fans de l'approche «moins c'est plus».

Par conséquent, je vous recommande fortement de tester A/B cette astuce SEO pour voir si cela fonctionne pour votre trafic organique.

Commencer à bloguer

Et maintenant, pour répondre à la question dans le titre de cet article…

Si vous avez prêté attention aux pratiques de référencement les plus efficaces pour augmenter le trafic organique en 2020 (et 2021 d'ailleurs, puisque nous sommes sur le point d'entrer dans l'année prochaine), beaucoup d'entre elles sont d'une manière ou d'une autre liées aux blogs. Presque toutes les tendances SEO clés sont beaucoup plus faciles à suivre si vous avez un blog sur votre site Web.

Voici quelques raisons pour lesquelles avoir un blog peut vous aider à augmenter le trafic organique de votre site Web :

• Il contribue à augmenter la visibilité. Vous ne pouvez couvrir qu'un nombre limité de sujets sur les pages de votre site Web. Avec un blog, le nombre de choses dont vous pouvez parler augmente de façon exponentielle. Plus vous avez de contenu, plus les visiteurs ont de chances de tomber sur votre plateforme.

"En termes de classement dans les moteurs de recherche, j'aime penser que les blogs sont de la pêche. Plus vous avez d'hameçons dans l'eau, plus vous avez de chances d'attraper un poisson. De la même manière, plus vous ajoutez de contenu à votre site, plus de pages de votre domaine sont indexées dans les moteurs de recherche. Cela améliore la visibilité de la recherche organique et augmente le trafic sur le site Web.
Jayson De Mers

• Il facilite le classement pour des mots-clés spécifiques. Même si vous choisissez de vous en tenir à la stratégie de référencement par classement des mots clés, vous pouvez réussir à augmenter votre trafic organique à l'aide d'un blog. Vous pouvez le concentrer sur le mot-clé que vous ciblez et produire des éléments de contenu précieux qui convertiront les prospects.
• Il simplifie l'acquisition de backlinks. Si vous avez de nombreux articles de blog engageants auxquels vous référer, les gens commenceront inévitablement à vous citer.
• Il maintient votre site Web frais et mis à jour. Un blog est une source de mises à jour continues et régulières, c'est exactement ce que Google regarde lors du classement des pages.
• Il permet l'indexation de plusieurs pages. Plus vous avez de pages à indexer, plus vous pouvez obtenir de trafic. Tant que vous produisez des articles de haute qualité, vous pouvez continuer à les suggérer aux Googlebots pour les explorer, en les affichant dans les SERP.
• Cela renforce la crédibilité. Celui-ci est délicat, car il n'est pas directement lié à l'augmentation du trafic organique. Les gens ont tendance à faire davantage confiance aux sites Web avec des blogs parce qu'ils pensent que ces plateformes ont plus d'expertise dans leur secteur. Après tout, vous ne partageriez pas de contenu sur des sujets dont vous ne savez rien, n'est-ce pas ?

Le trafic organique est plus facile à exploiter qu'il n'y paraît. Si vous êtes déterminé à atteindre le sommet des résultats de la page des moteurs de recherche, vous disposez de nombreuses opportunités pour réaliser votre rêve. La plupart d'entre eux sont accessibles via un blog soigné. Mais où se courbe-t-il à partir de là? ..

Vous pouvez suivre les traces de NetHunt et entrer dans le monde du référencement YouTube une fois que vous avez exploité la puissance des blogs !