Объяснение веб-трафика: почему вашему сайту нужен блог как можно скорее

Дорожное движение — это всегда боль в тылу. С другой стороны, веб-трафик — это совсем другая история. По крайней мере, для маркетолога.

В дни глобальной цифровизации люди, а не данные, остаются самым ценным ресурсом в мире коммерции. Количество людей, посещающих ваш сайт, является ключевым фактором успеха вашего бизнеса в Интернете.

Что такое SEO-трафик?

Веб-трафик (SEO-трафик) — это количество интернет-пользователей, посещающих тот или иной сайт. Он используется для измерения движения пользователей веб-сайта и выступает в качестве ключевого показателя эффективности (KPI) для дальнейшего анализа маркетингового успеха веб-сайта.

Конечно… формула проста. Больше трафика = больше денег.

Не совсем.

В идеальном мире это было бы правдой. Чем больше посетителей вы привлекаете на свой сайт, тем выше коэффициент конверсии. На самом деле это не всегда так. Привлечение больших масс случайных людей, не заинтересованных в вашем продукте, скорее всего, приведет к снижению коэффициента конверсии.

Количественное увеличение посещаемости вашего веб-сайта без предварительной квалификации, скорее всего, практически не повлияет на вашу прибыль. В итоге вы получите серьезный дисбаланс между количеством посетителей и количеством конверсий. Вместо этого вы хотите сосредоточиться на привлечении людей, которые могут стать вашими будущими или постоянными клиентами.

Движение людей можно разделить на пять различных основных типов трафика. Это прямой трафик , реферальный трафик , трафик из социальных сетей , платный трафик и органический трафик .

Прямой трафик

Прямой трафик — единорог в мире трафика. Все о ней слышали, все хотят ее получить, но на самом деле могут лишь единицы избранных. Прямой трафик относится к посетителям, которые переходят непосредственно на ваш веб-сайт без каких-либо посредников, таких как поисковая система или другие источники или каналы перехода.

Прямой трафик обычно связан с узнаваемостью бренда и знакомством с ним на рынке. Это свойственно крупным компаниям, таким как Google, Amazon, eBay, YouTube и Facebook, которые хорошо известны пользователям Интернета.

В качестве альтернативы мы также можем измерять пользователей, у которых сохранена закладка для веб-сайта, или тех, кто вводит URL-адрес непосредственно в браузере. Учетные записи прямого трафика в основном для возвращающихся пользователей и клиентов, которые запомнили или сохранили URL-адрес.

Нет коротких путей к улучшению прямого трафика. Для этого вам нужно сначала повысить узнаваемость бренда и лояльность. Лучший способ начать генерировать больше прямого трафика — создавать больше высококачественного, уникального контента и укреплять свой опыт в своей отрасли.

Ключевые особенности прямого трафика:

• Свободно.
• Легко масштабируется, когда вы повышаете узнаваемость своего бренда.
• Приравнивается к лояльности к бренду и доверию.

Реферальный трафик

Реферальный трафик генерируется, когда пользователи посещают ваш сайт после того, как были перенаправлены на него из внешних источников и каналов. В этом случае внешние источники — это все ссылки, которые не находятся на вашем сайте.

Каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку, ведущую на ваш сайт, ваш реферальный трафик увеличивается. Этот показатель чрезвычайно важен для вашего бизнеса, поскольку помогает Google распознавать вас как надежный и респектабельный источник. Больше ссылок = больше доверия. По этой логике реферальный трафик также известен как обратные ссылки.

Если вы не очень заинтересованы в обмене ссылками, вы можете сосредоточить свое внимание на том, чтобы вступить в игру с освещением отраслевых новостей. Создавайте уникальный практичный контент, такой как электронные книги, инструменты и контрольные списки, на которые будут часто ссылаться другие веб-сайты и блоггеры.

Ключевые особенности реферального трафика:

• Свободно.
• Можно управлять с помощью обратных ссылок.
• Приравнивается к авторитету и опыту веб-сайта.

Трафик в социальных сетях

Как вы можете понять из названия, этот тип трафика относится к количеству пользователей, перешедших на ваш сайт из социальных сетей, таких как LinkedIn, Twitter, Facebook и Instagram.

Google не учитывает ссылки, размещенные в социальных сетях, при ранжировании веб-сайтов. Таким образом, социальные сети не имеют большого значения для SEO вне страницы. Это действительно хорошо только для увеличения веб-трафика на ваш сайт.

Социальные сети составляют 72% от общего объема интернет-трафика, на который приходится более 3 миллиардов человек по всему миру.
[Статистика]

Что бы ни делали социальные сети, они делают это хорошо. Прогнозируется, что из-за постоянно растущей популярности социальных сетей большая часть трафика веб-сайтов вскоре будет исходить из них.

Ключевые особенности трафика из социальных сетей:

• Свободно. Если вы не платите за продвижение в социальных сетях, то это относится к платному трафику.
• Трафик из социальных сетей идентифицируется поисковыми роботами Google как ссылки nofollow.
• Существует прямая зависимость между количеством подписчиков, лайков и комментариев и объемом генерируемого трафика в социальных сетях.

Платный трафик

Платный трафик — это количество посетителей, которые приходят на ваш сайт после перехода по оплаченным вами ссылкам. Обычно это ссылки, размещенные в виде рекламы в каналах социальных сетей или на страницах результатов поисковой системы (SERP) за определенную сумму денег.

Самое замечательное в платном трафике то, что вы можете ориентировать его на определенную аудиторию, поэтому вы лучше контролируете его качество. Обычно платный трафик создается на основе цены за клик (CPC).

Ключевые особенности платного трафика:

• Оплаченный.
• Дает вам контроль над аудиторией, которую вы хотите охватить.
• Можно адаптировать под ваш бюджет.

Органический трафик

И последнее, но не менее важное: органический трафик — это трафик из поисковых систем, таких как Google, Yahoo, Bing и Яндекс. Основное отличие органического трафика от платного заключается в том, что органический трафик абсолютно бесплатный; вы не платите за то, чтобы ваш сайт отображался в поисковой выдаче.

Это не значит, что вам не нужно работать для этого. Наоборот, для получения органического трафика требуется значительная оптимизация вашего сайта, включая как внешнее, так и внутреннее SEO. Тем не менее, оно того стоит! Органический трафик считается лучшим типом трафика для генерации, поскольку обычно это квалифицированный трафик. Сочетание того факта, что ваш веб-сайт занимает высокое место в поисковой системе (= отличный контент) и того, что ваши посетители намеренно просматривают ключевое слово вашего веб-сайта, приводит к более высоким результатам конверсии.

Ключевые особенности органического трафика:

• Свободно.
• Зависит от уровня поисковой оптимизации.
• Постоянный трафик (эффективная оптимизация сайта гарантирует долгосрочный результат).

Ознакомьтесь со списком лучших платформ для блогов

Почему важно увеличивать органический трафик?

После прямого трафика органический трафик является наиболее ценным видом трафика для вашего сайта. Но органический трафик гораздо более доступен.

51% трафика сайта приходится на обычные результаты поиска; более 40% дохода приходится на органический поисковый трафик.
[Светлый край]

Существует множество различных преимуществ для увеличения органического трафика.

• Это придает вам авторитет. Вы, должно быть, в отчаянии, если когда-нибудь пропустите первую страницу результатов поиска. Считается, что вторая страница, не говоря уже о чем-то еще, схематична. Почему? Потому что есть социальная стигма; люди считают, что самая достоверная и точная информация представлена ​​на сайтах в самом верху страницы результатов поиска. Фактически...

53% кликов в органическом поиске идут по первой ссылке.
[Наблюдение за поисковой системой]

• Google отдает предпочтение вашему веб-сайту. В какой-то степени правы те, кто ищет самую актуальную и достоверную информацию исключительно на самых популярных сайтах. Как только вы получите много органического трафика, ваш сайт станет ценным для Google. Впоследствии он перемещается выше на странице результатов поиска.

92,96 % глобального трафика приходится на поиск Google, изображения Google и карты Google.
[Арефс]

• Это дает конкурентное преимущество. Вы можете украсть трафик ваших конкурентов, увеличив свой. Если вам удастся оказаться на самом верху поисковой выдачи, предоставляя качественную и актуальную информацию, вы лишите своих конкурентов возможности предложить альтернативу. В их услугах просто не будет необходимости!
• Обеспечивает длительный положительный эффект. Платная реклама принесет вам много платного трафика, что может улучшить ваш рейтинг. Однако, как только вы перестанете вкладывать деньги в эти объявления, вы исчезнете со своего обычного места и пострадаете от потери трафика. С органическим трафиком вы получаете значительно более стабильную позицию.
• Это помогает повысить коэффициент конверсии. Если люди ищут конкретное ключевое слово, они с большей вероятностью станут лидами, потому что вы потенциально можете предложить им что-то интересное.
• Это рентабельно. Хотя найти хорошего специалиста по SEO довольно сложно, как только ваш сайт будет оптимизирован, все готово! Нет необходимости истощать ваш бюджет постоянными расходами на платную рекламу.

5 лучших SEO-практик для получения органического трафика в 2021 году

Сведите к минимуму каннибализацию ключевых слов

Не кусай свою задницу!

Может показаться отличной идеей создать несколько частей контента с таргетингом на одно и то же ключевое слово, потому что вы превзойдете все остальные веб-сайты и монополизируете поисковую выдачу. Однако это не так. Вместо этого происходит каннибализация ключевых слов .

Хотя вы, вероятно, превзойдете своих конкурентов, вы все равно не получите столько трафика, сколько могли бы. Это потому, что теперь вы конкурируете сами с собой, когда одна из ваших страниц крадет органический трафик у других. Накопленное количество посетителей делится между обоими блогами, что делает их более уязвимыми для того, чтобы их обогнали реальные конкуренты.

Однако не все статьи, нацеленные на одно и то же ключевое слово, являются каннибалами. Если у них разный контекст, т.е. посетители приходят к ним с разными намерениями, то они не причиняют друг другу никакого вреда.

Вот некоторые из лучших способов избежать каннибализации ключевых слов:

• Определите страницы, которые поглощают трафик друг друга. Если вы не можете изменить их контекст для таргетинга на разные аудитории, объедините их и удалите менее успешную. Просто не забудьте запомнить 301 редиректы при слиянии, чтобы не потерять полученные обратные ссылки.
• Деиндексировать менее эффективную страницу. Это не позволяет странице, которая приносит меньше трафика, появляться в результатах поиска.

Оптимизация для голосового поиска

Будущее уже здесь. Теперь вы можете задать пустоте вопрос... и сразу же получить ответ!

2 из 5 взрослых используют голосовой поиск один раз в день, а 25% людей в возрасте от 16 до 24 лет используют голосовой поиск на мобильном телефоне.
[Поток слов]

Эта статистика сочная сама по себе, но что делает ее еще более привлекательной, так это тот факт, что, согласно прогнозам, цифры будут только расти. Прогнозируется, что к концу 2022 года более половины всех пользователей интернета полностью перейдут на голосовой поиск, отказавшись от поиска по ключевым словам.

Это имеет значение для органического трафика. Вы должны активно следить за тем фактом, что все больше и больше людей используют голосовой поиск для соответствующей оптимизации вашего контента.

При вводе вы, вероятно, будете искать «лучшую CRM для бизнеса» в строке поиска. Но это не то, как мы, люди, говорим. При использовании голосового поиска вы бы выбрали что-то более похожее на «Какая лучшая CRM для бизнеса?».

Разница между ними не столь существенна. Тем не менее, несоответствие в органическом трафике, которое он может создать между веб-сайтами, которые оптимизируют свой контент в соответствии с форматом вопроса, и теми, которые этого не делают, — есть.

Вот некоторые из вещей, которые вы можете сделать, чтобы включить голосовой поиск в свою SEO-стратегию:

• Нацельтесь на ключевые слова с длинным хвостом.
• Оптимизируйте свой контент для мобильных устройств (это не прямая ссылка, но большая часть трафика голосового поиска поступает с мобильных устройств).
• Обратите внимание на сниппеты характеристик — 40,7% результатов голосового поиска взяты из них (Источник: Backlinko).
• Адаптируйте свой контент, чтобы он был более разговорным.

Тематические кластеры > отдельные ключевые слова

Раньше маркетологи были рабами ключевых слов. Выбор правильного ключевого слова для построения всей цифровой стратегии был основой поисковой оптимизации. Излишне говорить, что это было рискованное дело.

Индивидуальные ключевые слова больше нет! Хорошо это или плохо, но дни прославления ключевых слов остались позади. Сегодня наиболее эффективной стратегией является тематическая кластерная SEO-оптимизация, охватывающая как можно больше тем, связанных с вашим целевым ключевым словом.

Поисковые системы не глупы, как и ваша целевая аудитория. Их обоих интересует контекст. Вам нужно доказать поисковым системам, что ваш веб-сайт не случайно использует ключевое слово, которое будет эффективным, но действительно может быть полезным для пользователей. Вот почему вам нужно разработать сильный контент-план, который будет включать в себя кучу различных подтем, относящихся к вашей основной теме.

Лучший способ добиться этого — разделить ваш контент на кластеры: основная страница и окружающие ее кластерные страницы.

Основная страница — самая важная страница веб-сайта, которая привлекает наибольшее количество посетителей и может быть ориентирована на более широкие ключевые слова.

Целевые страницы кластера — набор менее важных для SEO страниц, которые нацелены на определенные ключевые слова и связаны обратными ссылками со своей специальной основной страницей.

Вы можете думать о кластере ключевых слов как о дереве. Ваша основная страница — это надежный сундук; страницы кластера — это ветви и листья, которые придают ему больше определений и дополнительно исследуют его значение.

Чем больше, тем лучше (обычно)

Этот не новый. Вы, наверное, это уже знаете. Но это не умаляет того факта, что выпуск более длинных фрагментов контента остается актуальным в 2020 году… и, вероятно, в 2021 году тоже!

Согласно исследованию, проведенному Backlinko, более длинные тексты имеют тенденцию накапливать больше обратных ссылок и занимать более высокие позиции в поисковых системах.

Оптимальный объем текста для высокорейтинговых страниц — 2000+ слов. Однако написание расширенных эссе подходит не всем. Это отнимает много времени и… не всегда необходимо? Возможно, ваша отрасль и ваша целевая аудитория являются поклонниками подхода «меньше значит больше».

Поэтому я настоятельно рекомендую вам провести A/B-тестирование этого SEO-трюка, чтобы увидеть, работает ли он для вашего органического трафика.

Начать вести блог

А теперь, чтобы ответить на вопрос в заголовке этой статьи…

Если вы обратили внимание на самые эффективные SEO-практики для увеличения органического трафика в 2020 году (и в 2021 году, если на то пошло, поскольку мы собираемся вступить в следующем году), многие из них так или иначе связаны с блогами. Почти все ключевые тенденции SEO значительно легче понять, если у вас есть блог на вашем сайте.

Вот лишь несколько причин, по которым наличие блога может помочь вам увеличить органический трафик вашего сайта:

• Это помогает увеличить видимость. Вы можете охватить только определенное количество тем на страницах вашего сайта. С блогом количество вещей, о которых вы можете говорить, увеличивается в геометрической прогрессии. Чем больше у вас контента, тем выше шансы, что посетители перейдут на вашу платформу.

«С точки зрения рейтинга в поисковых системах, мне нравится думать о ведении блога как о рыбалке. Чем больше у вас крючков в воде, тем больше у вас шансов поймать рыбу. Таким же образом, чем больше контента вы добавляете на свой сайт, тем больше страниц из вашего домена индексируется в поисковых системах. Это улучшает видимость в органическом поиске и увеличивает посещаемость сайта».
Джейсон ДеМерс

• Это упрощает ранжирование по определенным ключевым словам. Даже если вы решите придерживаться SEO-стратегии ранжирования ключевых слов, вы можете добиться успеха в увеличении органического трафика с помощью блога. Вы можете сфокусировать его на ключевом слове, на которое вы ориентируетесь, и создавать ценные фрагменты контента, которые будут конвертировать потенциальных клиентов.
• Это упрощает получение обратных ссылок. Если у вас много интересных постов в блоге, на которые можно сослаться, люди неизбежно начнут вас цитировать.
• Это держит ваш сайт свежим и обновленным. Блог — это источник непрерывных и регулярных обновлений, и это именно то, на что Google обращает внимание при ранжировании страниц.
• Это позволяет индексировать несколько страниц. Чем больше страниц вы должны проиндексировать, тем больше трафика вы можете получить. Пока вы создаете высококачественные статьи, вы можете продолжать предлагать их роботам Google для сканирования и показывать в поисковой выдаче.
• Это вызывает доверие. Это сложно, так как это не связано напрямую с увеличением органического трафика. Люди склонны больше доверять веб-сайтам с блогами, потому что считают, что такие платформы имеют больше опыта в своей отрасли. В конце концов, вы бы не стали делиться контентом о вещах, о которых ничего не знаете, не так ли?

Органический трафик легче использовать, чем кажется. Если вы полны решимости попасть на самый верх страницы результатов поиска, у вас есть много возможностей осуществить свою мечту. Большинство из них доступны через аккуратный блог. Но куда она изгибается оттуда?..

Вы можете пойти по стопам NetHunt и войти в мир поисковой оптимизации YouTube, как только воспользуетесь возможностями ведения блога!