Traficul web explicat: de ce site-ul dvs. are nevoie de un blog cât mai curând posibil

Traficul rutier este întotdeauna o durere în spate. Traficul web, pe de altă parte, este o cu totul altă poveste. Pentru un marketer, cel puțin.

În zilele digitalizării globale, oamenii - nu datele - rămân cea mai valoroasă resursă din lumea comerțului. Numărul de persoane care vă vizitează site-ul web este un factor cheie în succesul afacerii dvs. online.

Ce este traficul SEO?

Traficul web (traficul SEO) este volumul de utilizatori de internet care vizitează orice site. Este folosit pentru a măsura mișcarea utilizatorilor site-ului web și acționează ca un indicator cheie de performanță (KPI) pentru analiza ulterioară a succesului de marketing al unui site web.

Cu siguranță... formula este simplă. Mai mult trafic = mai mulți bani.

Nu chiar.

Într-o lume ideală ar fi adevărat. Cu cât atrageți mai mulți vizitatori pe site-ul dvs., cu atât rata de conversie este mai mare. În realitate, acest lucru nu este întotdeauna cazul. Atragerea unor mase mari de persoane aleatorii care nu sunt interesate de produsul dvs. duce probabil la o scădere a ratei de conversie.

Creșterea cantitativă a traficului către site-ul dvs., fără a-l califica mai întâi, este probabil să aibă un impact redus sau deloc asupra profitului dvs. Ajungi cu un dezechilibru sever între numărul de vizitatori și numărul de conversii. În schimb, doriți să vă concentrați pe atragerea de oameni care probabil să devină clienți viitori sau recurenți ai dvs.

Traficul uman poate fi clasificat cu cele cinci tipuri diferite, cheie de trafic. Acestea sunt traficul direct, traficul de recomandare, traficul pe rețelele sociale, traficul plătit și traficul organic .

Trafic direct

Traficul direct este un unicorn în lumea traficului. Toată lumea a auzit de ea, toată lumea vrea să o obțină, dar doar câțiva aleși chiar pot. Traficul direct se referă la vizitatorii care călătoresc direct pe site-ul dvs. web, fără intermediari, cum ar fi un motor de căutare sau alte surse sau canale de referință.

Traficul direct este de obicei asociat cu cunoașterea mărcii și familiaritatea pe piață. Este intrinsecă companiilor mari precum Google, Amazon, eBay, YouTube și Facebook, care sunt binecunoscute utilizatorilor de internet.

Alternativ, putem măsura și utilizatorii care au salvat un marcaj pentru site-ul web sau cei care introduc o adresă URL direct în browser. Conturi de trafic direct, predominant pentru utilizatorii și clienții care revin, care au URL-ul memorat sau salvat.

Nu există comenzi rapide pentru îmbunătățirea traficului direct. Pentru a face acest lucru, trebuie mai întâi să creați conștientizarea mărcii și loialitatea. Cea mai bună abordare pe care trebuie să o luați pentru a începe să generați mai mult trafic direct este să produceți mai mult conținut unic și de înaltă calitate și să vă stabiliți expertiza în industria dvs.

Caracteristicile cheie ale traficului direct:

• Gratuit.
• Este ușor de scalat odată ce vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii.
• Echivalează cu loialitatea și încrederea față de marcă.

Trafic de recomandare

Traficul de recomandare este generat atunci când utilizatorii vă vizitează site-ul web după ce sunt direcționați către acesta din surse și canale externe. În acest caz, sursele externe sunt toate linkurile care nu se află pe site-ul dvs. web.

De fiecare dată când cineva face clic pe un link care duce la site-ul dvs., traficul dvs. de recomandare crește. Această valoare este extrem de importantă pentru afacerea dvs., deoarece ajută Google să vă recunoască ca o sursă de încredere și respectabilă. Mai multe link-uri = mai multă credibilitate. După această logică, traficul de recomandare este cunoscut și sub denumirea de backlinking.

Dacă nu sunteți atât de dornici să contactați pentru schimbul de linkuri, vă puteți concentra atenția asupra accesului în jocul de acoperire a știrilor din industrie. Creați conținut unic și practic, cum ar fi cărți electronice, instrumente și liste de verificare, la care alte site-uri web și bloggeri vor face referire frecvent.

Caracteristici cheie ale traficului de recomandare:

• Gratuit.
• Poate fi gestionat prin backlinking.
• Echivalează cu credibilitatea și expertiza site-ului web.

Traficul pe rețelele sociale

După cum vă puteți da seama după nume, acest tip de trafic se referă la volumul de utilizatori direcționați către site-ul dvs. de pe platforme de socializare precum LinkedIn, Twitter, Facebook și Instagram.

Google nu ia în considerare linkurile create pe canalele de social media atunci când clasifică site-urile web. Așadar, rețelele sociale nu fac o mare diferență pentru SEO off-page. Este foarte bun doar pentru a crește traficul web către site-ul tău.

Rețelele de socializare reprezintă 72% din volumul total al traficului de internet, reprezentând peste 3 miliarde de oameni din întreaga lume.
[Statist]

Orice face rețelele sociale, o face bine. Datorită popularității din ce în ce mai mari a rețelelor de socializare, se preconizează că majoritatea traficului site-ului web va proveni în curând din aceasta.

Caracteristici cheie ale traficului pe rețelele sociale:

• Gratuit. Cu excepția cazului în care plătiți pentru promovare pe rețelele sociale, atunci acesta este clasificat drept trafic plătit.
• Traficul din rețelele sociale este identificat de crawlerele Google ca link-uri nefollow.
• Există o corelație directă între numărul de urmăritori, aprecieri și comentarii și cantitatea de trafic generat de rețelele sociale.

Trafic plătit

Traficul plătit este volumul de vizitatori care vin pe site-ul dvs. la clic pe linkurile pentru care ați plătit. De obicei, acestea sunt link-uri plasate sub formă de reclame pe canalele de social media sau pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru o sumă de bani stabilită.

Lucrul grozav al traficului plătit este că îl puteți direcționa către anumite audiențe, astfel încât să aveți un control mai bun asupra calității acestuia. În mod normal, traficul plătit provine pe baza cost-pe-clic (CPC).

Caracteristici cheie ale traficului plătit:

• Plătit.
• Vă oferă control asupra publicului la care doriți să ajungeți.
• Poate fi adaptat bugetului dvs.

Trafic organic

Nu în ultimul rând, traficul organic este traficul care provine de la motoarele de căutare precum Google, Yahoo, Bing și Yandex. Principala diferență dintre traficul organic și traficul plătit este că traficul organic este absolut gratuit; nu plătiți pentru ca site-ul dvs. să fie afișat în SERP-uri.

Nu înseamnă că nu trebuie să muncești pentru asta. Dimpotrivă, obținerea de trafic organic necesită multă optimizare a site-ului dvs., inclusiv SEO off-page și on-page. Oricum, merita! Traficul organic este considerat a fi cel mai bun tip de trafic de generat, deoarece este de obicei trafic calificat. Combinația faptului că site-ul dvs. este clasat în primul rând de către motorul de căutare (=conținut excelent) și că vizitatorii dvs. s-au uitat în mod deliberat la cuvântul cheie site-ul dvs. este asociată cu rezultate în conversii mai mari.

Caracteristicile cheie ale traficului organic:

• Gratuit.
• Depinde de nivelul de optimizare a motorului de căutare.
• Trafic continuu (optimizarea eficienta a site-ului garanteaza rezultate de lunga durata).

Consultați lista celor mai bune platforme de blogging

De ce este important să creștem traficul organic?

După traficul direct, traficul organic este cel mai valoros tip de trafic pentru site-ul dvs. web. Dar traficul organic este mult mai accesibil.

51% din traficul site-ului web provine din rezultatele căutării organice; peste 40% din venituri sunt captate prin traficul de căutare organic.
[Brightedge]

Există o mulțime de beneficii diferite pentru creșterea traficului organic.

• Îți oferă credibilitate. Trebuie să fii cu adevărat disperat dacă treci vreodată de prima pagină cu rezultatele căutării. A doua pagină, să nu mai vorbim de orice altceva decât atât, se crede că este incompletă. De ce? Pentru că există un stigmat social; oamenii cred că informațiile cele mai demne de încredere și exacte sunt prezentate pe site-urile web, în ​​partea de sus a paginii cu rezultatele căutării. De fapt...

53% din clicurile de căutare organice ajung la primul link.
[Motorul de căutare Watch]

• Google favorizează site-ul dvs. Într-o oarecare măsură, cei care caută informațiile cele mai actualizate și de încredere exclusiv pe site-urile web de top au dreptate. Odată ce obțineți mult trafic organic, site-ul dvs. devine valoros pentru Google. Ulterior, se deplasează mai sus în pagina cu rezultatele căutării.

92,96% din traficul global provine din căutarea Google, Google Images și Google Maps.
[Ahrefs]

• Oferă un avantaj competitiv. Poți fura traficul concurenților tăi crescându-l pe al tău. Dacă reușiți să vă plasați în fruntea SERP, oferind informații relevante și de înaltă calitate, veți elimina concurenții de șansa de a oferi o alternativă. Pur și simplu nu va fi nevoie de serviciile lor!
• Oferă efecte pozitive de lungă durată. Reclamele plătite vă vor aduce o parte echitabilă de trafic plătit, ceea ce vă poate îmbunătăți clasarea. Cu toate acestea, de îndată ce încetați să mai investiți bani în acele anunțuri, veți dispărea din locul dvs. obișnuit și veți suferi de o pierdere de trafic. Cu trafic organic, obțineți o poziție semnificativ mai stabilă.
• Ajută la creșterea ratelor de conversie. Dacă oamenii caută un anumit cuvânt cheie, este mai probabil să devină clienți potențiali, deoarece aveți potențial ceva interesant pentru ei.
• Este rentabil. Deși găsirea unui specialist SEO bun este o sarcină destul de dificilă, odată ce site-ul dvs. este optimizat, sunteți gata! Nu este nevoie să vă epuizați bugetul cu cheltuieli constante plătite pentru anunțuri.

5 cele mai bune practici SEO pentru a strânge trafic organic în 2021

Minimizați canibalizarea cuvintelor cheie

Nu-ți mușca propriul fund!

Ar putea părea o idee grozavă să creați mai multe părți de conținut care vizează același cuvânt cheie, deoarece veți depăși toate celelalte site-uri web și veți monopoliza SERP-urile. Cu toate acestea, nu este. Ceea ce se întâmplă în schimb este canibalizarea cuvintelor cheie .

Deși probabil vă veți depăși concurenții, tot nu veți obține atât de mult trafic pe cât ați putea. Asta pentru că acum concurezi cu tine, una dintre paginile tale furând trafic organic de la celelalte. Numărul acumulat de vizitatori este împărțit între ambele bloguri, ceea ce le face pe ambele mai vulnerabile la depășirea concurenților reali.

Cu toate acestea, nu toate articolele care vizează același cuvânt cheie sunt canibalizante. Dacă au un context diferit, adică vizitatorii au intenții diferite atunci când vin la ei, nu-și fac niciun rău unul altuia.

Unele dintre cele mai bune modalități de a evita canibalizarea cuvintelor cheie includ:

• Identificați paginile care se canibalizează reciproc traficul. Dacă nu le puteți schimba contextul pentru a viza diferite audiențe, îmbinați-le și eliminați-o pe cea mai puțin reușită. Asigurați-vă că vă amintiți redirecționările 301 în timpul îmbinării, astfel încât să nu pierdeți niciun backlink achiziționat.
• De-indexează pagina cu performanțe mai slabe. Acest lucru împiedică afișarea paginii care aduce mai puțin trafic în rezultatele căutării.

Optimizați pentru căutarea vocală

Viitorul este aici. Acum poți să-i pui o întrebare lui void... și să obții un răspuns imediat!

2 din 5 adulți folosesc căutarea vocală o dată pe zi și 25% dintre persoanele cu vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani folosesc căutarea vocală pe mobil.
[Wordstream]

Această statistică este suculentă în sine, dar ceea ce o face și mai mult este faptul că se estimează că cifrele vor continua să crească. Se estimează că până la sfârșitul anului 2022, mai mult de jumătate dintre utilizatorii de internet se vor trece complet la căutarea vocală, abandonând căutarea prin cuvinte cheie.

Acest lucru are implicații pentru traficul organic. Trebuie să vă ocupați în mod activ de faptul că tot mai mulți oameni folosesc căutarea vocală pentru a vă optimiza conținutul în consecință.

Când introduceți text, este posibil să căutați „cel mai bun CRM pentru afaceri” în bara de căutare. Dar nu așa vorbim noi oamenii. Când utilizați căutarea vocală, ați alege ceva mai asemănător cu „Care este cel mai bun CRM pentru afaceri?”.

Diferența dintre cele două nu este atât de drastică. Totuși, diferența de trafic organic pe care o poate crea între site-urile web care își optimizează conținutul pentru a se potrivi formatului de întrebare și cele care nu o fac - este.

Unele dintre lucrurile pe care le puteți face pentru a include căutarea vocală în strategia dvs. SEO includ:

• Vizează cuvinte cheie cu coadă lungă.
• Optimizați-vă conținutul pentru dispozitivele mobile (acesta nu este o legătură directă, dar majoritatea traficului căutărilor vocale provine de la dispozitive mobile).
• Fiți atenți la fragmentele dvs. de caracteristici - 40,7% din rezultatele căutării vocale sunt preluate din acestea (Sursa: Backlinko).
• Adaptați-vă conținutul pentru a fi mai conversațional.

Grupuri de subiecte > cuvinte cheie individuale

Marketerii erau sclavii cuvintelor cheie. Alegerea cuvântului cheie potrivit pentru a construi o întreagă strategie digitală a fost coloana vertebrală a optimizării motoarelor de căutare. Inutil să spun că a fost o afacere riscantă.

Cuvinte cheie individuale nu mai sunt! La bine și la rău, zilele glorificării cuvintelor cheie au trecut în urmă. Astăzi, cea mai eficientă strategie este SEO pe clustere de subiecte, care acoperă cât mai multe subiecte în jurul cuvântului cheie țintă.

Motoarele de căutare nu sunt stupide și nici publicul țintă. Amândoi sunt interesați de context. Trebuie să dovediți motoarele de căutare că site-ul dvs. nu folosește la întâmplare un cuvânt cheie care va avea performanțe bune, dar poate fi de fapt de valoare pentru utilizatori. De aceea, trebuie să dezvolți un plan de conținut puternic, care să includă o grămadă de diferite sub-subiecte relevante pentru subiectul tău principal.

Cel mai bun mod de a realiza acest lucru este împărțirea conținutului în grupuri: o pagină pilon și înconjurând paginile grupate.

O pagină pilon — cea mai importantă pagină a site-ului web care atrage cel mai mult trafic și poate viza cuvinte cheie mai ample.

Pagini de destinație în cluster — un set de pagini mai puțin importante pentru SEO care vizează anumite cuvinte cheie și sunt legate înapoi la pagina lor dedicată.

Vă puteți gândi la un grup de cuvinte cheie ca la un arbore. Pagina ta stâlp este trunchiul solid ca o piatră; paginile grupului sunt ramurile și frunzele, oferindu-i mai multă definiție și explorându-i în continuare sensul.

Cu cât mai mult, cu atât mai bine (de obicei)

Acesta nu este nou. Probabil că o știi deja. Dar nu scăpa de faptul că publicarea unor piese mai lungi de conținut rămâne fierbinte în anul 2020... și probabil și în 2021!

Potrivit unui studiu realizat de Backlinko, textele mai lungi tind să acumuleze mai multe backlink-uri și să fie clasate mai sus de motoarele de căutare.

Volumul optim de text pentru paginile de rang înalt este de peste 2000 de cuvinte. Cu toate acestea, scrierea de eseuri extinse nu este pentru toată lumea. Este consumator de timp și... nu întotdeauna este necesar? Poate că industria și publicul țintă sunt fanii abordării „mai puțin este mai mult”.

Prin urmare, vă recomand cu tărie să testați A/B acest truc SEO pentru a vedea dacă funcționează pentru traficul dvs. organic.

Începeți să scrieți pe blog

Și acum, pentru a răspunde la întrebarea din titlul acestui articol...

Dacă ai acordat atenție celor mai eficiente practici SEO pentru creșterea traficului organic în 2020 (și 2021 de altfel, deoarece suntem pe cale să intrăm în anul următor), multe dintre ele sunt într-un fel sau altul legate de blogging. Aproape toate tendințele cheie SEO sunt semnificativ mai ușor de accesat dacă aveți un blog pe site-ul dvs. web.

Iată doar câteva motive pentru care un blog vă poate ajuta să creșteți traficul organic al site-ului dvs.:

• Ajută la creșterea vizibilității. Puteți acoperi doar atâtea subiecte pe paginile site-ului dvs. web. Cu un blog, numărul lucrurilor despre care poți vorbi crește exponențial. Cu cât ai mai mult conținut, cu atât sunt mai mari șansele ca vizitatorii să treacă pe platforma ta.

„În ceea ce privește clasamentul motoarelor de căutare, îmi place să mă gândesc la blogging ca pescuit. Cu cât ai mai multe cârlige în apă, cu atât este mai probabil să prinzi un pește. În același mod, pe măsură ce adăugați mai mult conținut pe site-ul dvs., mai multe pagini din domeniul dvs. devin indexate în motoarele de căutare. Acest lucru îmbunătățește vizibilitatea căutării organice și crește traficul pe site.”
Jayson DeMers

• Facilitează clasarea pentru anumite cuvinte cheie. Chiar dacă alegeți să rămâneți cu strategia SEO de clasare a cuvintelor cheie, puteți reuși să vă creșteți traficul organic cu ajutorul unui blog. Îl puteți concentra pe cuvântul cheie pe care îl vizați și puteți produce conținut valoros care va converti clienții potențiali.
• Simplifică achiziția de backlink. Dacă aveți o mulțime de postări captivante pe blog la care să vă referiți, oamenii încep inevitabil să vă citeze.
• Îți păstrează site-ul proaspăt și actualizat. Un blog este o sursă de actualizări continue și regulate, care este exact ceea ce se uită Google atunci când clasifică paginile.
• Permite indexarea mai multor pagini. Cu cât trebuie să indexați mai multe pagini, cu atât mai mult trafic puteți obține. Atâta timp cât produceți articole de înaltă calitate, puteți continua să le sugerați Googlebots pentru a le accesa cu crawlere, afișând în SERP-uri.
• Construiește credibilitate. Acesta este complicat, deoarece nu este direct legat de creșterea traficului organic. Oamenii tind să aibă mai multă încredere în site-urile web cu bloguri, deoarece cred că astfel de platforme au mai multă experiență în industria lor. La urma urmei, nu ai distribui conținut despre lucruri despre care nu știi nimic, nu-i așa?

Traficul organic este mai ușor de valorificat decât pare. Dacă sunteți hotărât să ajungeți în partea de sus a rezultatelor paginii motorului de căutare, există o mulțime de oportunități pentru a vă atinge visul. Cele mai multe dintre ele sunt accesibile printr-un blog îngrijit. Dar unde se curbează de acolo?...

Poți să mergi pe urmele lui NetHunt și să intri în lumea SEO YouTube după ce ai valorificat puterea blogging-ului!