Lalu lintas web menjelaskan: Mengapa situs web Anda membutuhkan blog ASAP

Lalu lintas jalan selalu menyebalkan di belakang. Lalu lintas web, di sisi lain, adalah cerita yang sama sekali berbeda. Untuk seorang pemasar, setidaknya.

Di zaman digitalisasi global, manusia - bukan data - tetap menjadi sumber daya paling berharga di dunia perdagangan. Jumlah orang yang mengunjungi situs web Anda merupakan faktor kunci dalam kesuksesan bisnis online Anda.

Apa itu lalu lintas SEO?

Lalu lintas web (lalu lintas SEO) adalah volume pengguna internet yang mengunjungi situs tertentu. Ini digunakan untuk mengukur pergerakan pengguna situs web dan bertindak sebagai indikator kinerja utama (KPI) untuk analisis lebih lanjut tentang keberhasilan pemasaran situs web.

Tentunya… rumusnya sederhana. Lebih banyak lalu lintas = Lebih banyak uang.

Tidak terlalu.

Dalam dunia yang ideal itu akan menjadi kenyataan. Semakin banyak pengunjung yang Anda tarik ke situs web Anda, semakin tinggi tingkat konversi Anda. Pada kenyataannya hal ini tidak selalu terjadi. Menarik banyak orang secara acak yang tidak tertarik dengan produk Anda kemungkinan besar akan menghasilkan penurunan tingkat konversi.

Meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda secara kuantitatif, tanpa memenuhi syarat terlebih dahulu, kemungkinan besar tidak akan berdampak pada laba Anda. Anda berakhir dengan ketidakseimbangan yang parah antara jumlah pengunjung dan jumlah konversi. Alih-alih, Anda ingin fokus untuk menarik orang-orang yang kemungkinan besar akan menjadi pelanggan Anda di masa mendatang atau berulang.

Lalu lintas manusia dapat dikategorikan dengan lima jenis lalu lintas utama yang berbeda. Mereka adalah lalu lintas langsung , lalu lintas rujukan, lalu lintas media sosial, lalu lintas berbayar , dan lalu lintas organik .

Lalu lintas langsung

Lalu lintas langsung adalah unicorn di dunia lalu lintas. Semua orang pernah mendengarnya, semua orang ingin mendapatkannya, tetapi hanya beberapa orang terpilih yang benar-benar bisa. Lalu lintas langsung mengacu pada pengunjung yang melakukan perjalanan langsung ke situs web Anda, tanpa perantara seperti mesin pencari atau sumber atau saluran rujukan lainnya.

Lalu lintas langsung biasanya dikaitkan dengan kesadaran merek dan keakraban di pasar. Ini intrinsik untuk perusahaan besar seperti Google, Amazon, eBay, YouTube, dan Facebook yang terkenal di kalangan pengguna internet.

Sebagai alternatif, kami juga dapat mengukur pengguna yang memiliki bookmark untuk situs web yang disimpan, atau mereka yang mengetikkan URL langsung ke browser mereka. Akun lalu lintas langsung terutama untuk pengguna yang kembali dan pelanggan yang memiliki URL yang diingat atau disimpan.

Tidak ada jalan pintas untuk meningkatkan lalu lintas langsung. Untuk melakukan ini, Anda perlu membangun kesadaran merek dan loyalitas terlebih dahulu. Pendekatan terbaik untuk mulai menghasilkan lebih banyak lalu lintas langsung adalah dengan menghasilkan lebih banyak konten unik berkualitas tinggi dan membangun keahlian Anda di industri Anda.

Fitur utama lalu lintas langsung:

• Gratis.
• Mudah diskalakan setelah Anda menumbuhkan kesadaran merek Anda.
• Setara dengan loyalitas dan kepercayaan merek.

Lalu lintas rujukan

Lalu lintas rujukan dihasilkan ketika pengguna mengunjungi situs web Anda setelah diarahkan ke sana dari sumber dan saluran eksternal. Dalam hal ini, sumber eksternal adalah semua tautan yang tidak berada di dalam situs web Anda.

Setiap kali seseorang mengklik tautan yang mengarah ke situs web Anda, lalu lintas rujukan Anda meningkat. Metrik ini sangat penting untuk bisnis Anda karena membantu Google mengenali Anda sebagai sumber yang tepercaya dan terhormat. Lebih banyak tautan = lebih banyak kredibilitas. Dengan logika itu, lalu lintas rujukan juga dikenal sebagai tautan balik.

Jika Anda tidak begitu tertarik untuk menjangkau pertukaran tautan, Anda dapat memfokuskan perhatian Anda untuk melangkah dalam permainan liputan berita industri Anda. Buat konten yang unik dan praktis seperti eBuku, alat, dan daftar periksa yang akan sering dirujuk oleh situs web dan blogger lain.

Fitur utama lalu lintas rujukan:

• Gratis.
• Dapat dikelola melalui backlink.
• Setara dengan kredibilitas dan keahlian situs web.

Lalu lintas media sosial

Seperti yang Anda ketahui dari namanya, jenis lalu lintas ini mengacu pada volume pengguna yang diarahkan ke situs web Anda dari platform media sosial seperti LinkedIn, Twitter, Facebook, dan Instagram.

Google tidak mempertimbangkan tautan yang dibangun di saluran media sosial saat memeringkat situs web. Jadi, media sosial tidak membuat banyak perbedaan pada SEO off-page Anda. Ini hanya sangat bagus untuk meningkatkan lalu lintas web ke situs web Anda.

Media sosial merupakan 72% dari jumlah total lalu lintas Internet yang mencakup lebih dari 3 miliar orang di seluruh dunia.
[Statistik]

Apa pun yang dilakukan media sosial, ia melakukannya dengan baik. Karena popularitas media sosial yang terus meningkat, diperkirakan sebagian besar lalu lintas situs web akan segera bersumber darinya.

Fitur utama lalu lintas media sosial:

• Gratis. Kecuali jika Anda membayar untuk promosi di media sosial, maka itu diklasifikasikan sebagai lalu lintas berbayar.
• Lalu lintas media sosial diidentifikasi oleh perayap Google sebagai tautan no-follow.
• Ada korelasi langsung antara jumlah pengikut, suka, dan komentar dan jumlah lalu lintas media sosial yang dihasilkan.

Lalu lintas berbayar

Lalu lintas berbayar adalah volume pengunjung yang datang ke situs web Anda setelah mengklik tautan yang telah Anda bayar. Biasanya, ini adalah tautan yang ditempatkan dalam bentuk iklan di saluran media sosial, atau di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk sejumlah uang tertentu.

Hal hebat tentang lalu lintas berbayar adalah Anda dapat menargetkannya ke audiens tertentu, sehingga Anda memiliki kontrol yang lebih baik atas kualitasnya. Biasanya, lalu lintas berbayar berasal dari dasar Biaya Per Klik (BPK).

Fitur utama lalu lintas berbayar:

• Dibayar.
• Memberi Anda kendali atas audiens yang ingin Anda jangkau.
• Bisa disesuaikan dengan budget Anda.

Lalu lintas organik

Last but not least, lalu lintas organik adalah lalu lintas yang berasal dari mesin pencari seperti Google, Yahoo, Bing, dan Yandex. Perbedaan utama antara lalu lintas organik dan lalu lintas berbayar adalah bahwa lalu lintas organik benar-benar gratis; Anda tidak membayar agar situs web Anda ditampilkan di SERP.

Bukan berarti Anda tidak perlu bekerja untuk itu. Sebaliknya, mendapatkan lalu lintas organik membutuhkan banyak pengoptimalan situs web Anda, termasuk SEO off-page dan on-page. Meskipun demikian, itu sangat berharga! Lalu lintas organik dianggap sebagai jenis lalu lintas terbaik untuk dihasilkan karena biasanya lalu lintas berkualitas. Kombinasi fakta bahwa situs web Anda diberi peringkat tinggi oleh mesin telusur (= konten hebat) dan bahwa pengunjung Anda dengan sengaja melihat kata kunci yang dikaitkan dengan situs web Anda dengan hasil konversi yang lebih tinggi.

Fitur utama lalu lintas organik:

• Gratis.
• Tergantung pada tingkat optimasi mesin pencari.
• Lalu lintas berkelanjutan (pengoptimalan situs web yang efektif menjamin hasil yang tahan lama).

Lihat daftar platform blogging terbaik

Mengapa penting untuk meningkatkan lalu lintas organik?

Setelah lalu lintas langsung, lalu lintas organik adalah jenis lalu lintas paling berharga untuk diperoleh situs web Anda. Tapi lalu lintas organik jauh lebih mudah didapat.

51% lalu lintas situs web berasal dari hasil penelusuran organik; lebih dari 40% pendapatan diperoleh melalui lalu lintas pencarian organik.
[Kecerahan]

Ada banyak manfaat berbeda untuk meningkatkan lalu lintas organik.

• Ini memberi Anda kredibilitas. Anda pasti sangat putus asa jika pernah melewati halaman pertama hasil pencarian. Halaman kedua, apalagi yang lebih jauh dari itu, diyakini samar. Mengapa? Karena ada stigma sosial; orang percaya bahwa informasi yang paling dapat dipercaya dan akurat disajikan di situs web di bagian paling atas halaman hasil pencarian. Faktanya...

53% klik pencarian organik mengarah ke tautan pertama.
[Tontonan Mesin Pencari]

• Google menyukai situs web Anda. Sampai batas tertentu, mereka yang mencari informasi terbaru dan tepercaya secara eksklusif di situs web peringkat teratas adalah benar. Setelah Anda mendapatkan banyak lalu lintas organik, situs web Anda menjadi berharga bagi Google. Selanjutnya, ia bergerak lebih tinggi di halaman hasil pencarian.

92,96% lalu lintas global berasal dari penelusuran Google, Gambar Google, dan Google Maps.
[Ahrefs]

• Ini memberikan keunggulan kompetitif. Anda dapat mencuri lalu lintas pesaing Anda dengan meningkatkan lalu lintas Anda. Jika Anda berhasil menempatkan diri Anda di puncak SERP, memberikan informasi yang relevan dan berkualitas tinggi, Anda akan menghilangkan peluang pesaing Anda untuk menawarkan alternatif. Tidak akan ada kebutuhan untuk layanan mereka!
• Ini memberikan efek positif yang tahan lama. Iklan berbayar akan memberi Anda banyak lalu lintas berbayar, yang dapat meningkatkan peringkat Anda. Namun, segera setelah Anda berhenti menginvestasikan uang dalam iklan tersebut, Anda akan menghilang dari tempat biasanya dan mengalami kehilangan lalu lintas. Dengan lalu lintas organik, Anda mendapatkan posisi yang jauh lebih stabil.
• Ini membantu untuk meningkatkan tingkat konversi. Jika orang mencari kata kunci tertentu, mereka cenderung menjadi prospek karena Anda berpotensi memiliki sesuatu yang menarik untuk mereka yang ditawarkan.
• Ini hemat biaya. Meskipun menemukan spesialis SEO yang baik adalah tugas yang cukup berat, setelah situs web Anda dioptimalkan, Anda siap melakukannya! Tidak perlu menghabiskan anggaran Anda dengan pengeluaran iklan berbayar yang konstan.

5 praktik SEO terbaik untuk mengumpulkan lalu lintas organik pada tahun 2021

Minimalkan kanibalisasi kata kunci

Jangan gigit pantatmu sendiri!

Ini mungkin tampak seperti ide bagus untuk membuat beberapa bagian konten yang menargetkan kata kunci yang sama, karena Anda akan mengalahkan semua situs web lain dan memonopoli SERP. Namun tidak. Yang terjadi malah kanibalisasi kata kunci .

Meskipun Anda mungkin akan mengalahkan pesaing Anda, Anda tetap tidak akan mendapatkan lalu lintas sebanyak yang Anda bisa. Itu karena sekarang Anda bersaing dengan diri sendiri, dengan salah satu halaman Anda mencuri lalu lintas organik dari yang lain. Akumulasi jumlah pengunjung dibagi antara kedua blog, yang membuat keduanya lebih rentan untuk dikalahkan oleh pesaing yang sebenarnya.

Namun, tidak semua artikel yang menargetkan kata kunci yang sama adalah kanibalisasi. Jika mereka memiliki konteks yang berbeda, yaitu pengunjung memiliki niat yang berbeda ketika datang kepada mereka, mereka tidak saling merugikan.

Beberapa cara terbaik untuk menghindari kanibalisasi kata kunci meliputi:

• Identifikasi halaman yang mencopot lalu lintas satu sama lain. Jika Anda tidak dapat mengubah konteksnya untuk menargetkan audiens yang berbeda, gabungkan mereka dan hapus yang kurang berhasil. Pastikan untuk mengingat pengalihan 301 saat menggabungkan sehingga Anda tidak kehilangan tautan balik yang diperoleh.
• De-indeks halaman yang berkinerja lebih rendah. Ini menghentikan halaman yang menghasilkan lebih sedikit lalu lintas agar tidak muncul di hasil pencarian.

Optimalkan untuk pencarian suara

Masa depan ada di sini. Anda sekarang dapat mengajukan pertanyaan yang kosong… dan dapatkan jawaban segera!

2 dari 5 orang dewasa menggunakan penelusuran suara sekali sehari dan 25% individu berusia 16-24 tahun menggunakan penelusuran suara di ponsel.
[Aliran Kata]

Statistik ini menarik dengan sendirinya, tetapi yang membuatnya lebih dari itu adalah kenyataan bahwa angka tersebut diproyeksikan hanya akan terus meningkat. Diperkirakan pada akhir tahun 2022 lebih dari setengah pengguna internet akan sepenuhnya beralih ke pencarian suara, meninggalkan pencarian kata kunci.

Ini memiliki implikasi untuk lalu lintas organik. Anda perlu secara aktif memperhatikan fakta bahwa semakin banyak orang menggunakan pencarian suara untuk mengoptimalkan konten Anda.

Saat mengetik, Anda cenderung mencari 'CRM terbaik untuk bisnis' di bilah pencarian Anda. Tapi itu bukan cara kita manusia berbicara. Saat menggunakan pencarian suara, Anda akan mencari sesuatu yang lebih mirip dengan 'Apa CRM terbaik untuk bisnis?'.

Perbedaan antara keduanya tidak terlalu drastis. Namun, perbedaan dalam lalu lintas organik yang dapat dibuat antara situs web yang mengoptimalkan kontennya agar sesuai dengan format pertanyaan dan yang tidak.

Beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memasukkan pencarian suara ke dalam strategi SEO Anda meliputi:

• Targetkan kata kunci ekor panjang.
• Optimalkan konten Anda untuk perangkat seluler (ini bukan tautan langsung, tetapi sebagian besar lalu lintas penelusuran suara berasal dari perangkat seluler).
• Perhatikan cuplikan fitur Anda - 40,7% hasil pencarian suara diambil dari cuplikan tersebut (Sumber: Backlinko).
• Sesuaikan konten Anda agar lebih banyak percakapan.

Kelompok topik > kata kunci individual

Pemasar dulunya adalah budak dari kata kunci. Memilih kata kunci yang tepat untuk membangun seluruh strategi digital adalah tulang punggung optimasi mesin pencari. Tak perlu dikatakan, itu adalah bisnis yang berisiko.

Kata kunci individual tidak ada lagi! Untuk lebih baik atau lebih buruk hari-hari pemuliaan kata kunci ada di belakang kita. Saat ini, strategi yang paling efektif adalah SEO cluster topik, yang mencakup sebanyak mungkin topik seputar kata kunci target Anda.

Mesin pencari tidak bodoh, begitu juga dengan audiens target Anda. Mereka berdua tertarik pada konteksnya. Anda perlu membuktikannya kepada mesin pencari bahwa situs web Anda tidak secara acak menggunakan kata kunci yang akan berkinerja baik, tetapi sebenarnya dapat bernilai bagi pengguna. Itulah mengapa Anda perlu mengembangkan rencana konten yang kuat yang akan mencakup banyak sub-topik berbeda yang relevan dengan topik utama Anda.

Cara terbaik untuk mencapai ini adalah dengan membagi konten Anda ke dalam kelompok: halaman pilar dan mengelilinginya halaman cluster.

Halaman pilar — halaman terpenting situs web yang menarik lalu lintas paling banyak dan dapat menargetkan kata kunci yang lebih luas.

Halaman arahan cluster — satu set halaman SEO yang kurang penting yang menargetkan kata kunci tertentu dan ditautkan kembali ke halaman pilar khusus mereka.

Anda dapat menganggap cluster kata kunci sebagai pohon. Halaman pilar Anda adalah batang yang kokoh; halaman cluster adalah cabang dan daun, memberikan lebih banyak definisi dan mengeksplorasi lebih lanjut maknanya.

Semakin banyak semakin meriah (biasanya)

Yang satu ini tidak baru. Anda mungkin sudah mengetahuinya. Tapi itu tidak menghilangkan fakta bahwa mengeluarkan konten yang lebih panjang tetap populer di tahun 2020… dan kemungkinan 2021 juga!

Menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Backlinko, teks yang lebih panjang cenderung mengumpulkan lebih banyak backlink dan mendapatkan peringkat lebih tinggi oleh mesin pencari.

Volume teks yang optimal untuk halaman berperingkat tinggi adalah 2000+ kata. Namun, menulis esai yang diperluas bukan untuk semua orang. Ini memakan waktu dan… tidak selalu diperlukan? Mungkin, industri Anda dan audiens target Anda adalah penggemar pendekatan 'kurang lebih'.

Oleh karena itu, saya sangat menyarankan Anda menguji A/B trik SEO ini untuk melihat apakah itu berhasil untuk lalu lintas organik Anda.

Mulai ngeblog

Dan sekarang, untuk menjawab pertanyaan di judul artikel ini…

Jika Anda memperhatikan praktik SEO paling efektif untuk meningkatkan lalu lintas organik pada tahun 2020 (dan 2021 dalam hal ini, karena kita akan memasuki tahun depan), banyak dari mereka dalam satu atau lain cara terhubung ke blogging. Hampir semua tren kunci SEO secara signifikan lebih mudah untuk diikuti jika Anda memiliki blog di situs web Anda.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa memiliki blog dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas organik situs web Anda:

• Ini membantu untuk meningkatkan visibilitas. Anda hanya dapat membahas begitu banyak topik di halaman situs web Anda. Dengan blog, jumlah hal yang dapat Anda bicarakan meningkat secara eksponensial. Semakin banyak konten yang Anda miliki, semakin tinggi kemungkinan pengunjung datang ke platform Anda.

“Dalam hal peringkat mesin pencari, saya suka menganggap blogging sebagai memancing. Semakin banyak kail yang Anda miliki di dalam air, semakin besar kemungkinan Anda untuk menangkap ikan. Dengan cara yang sama, saat Anda menambahkan lebih banyak konten ke situs Anda, lebih banyak halaman dari domain Anda yang diindeks di mesin telusur. Ini meningkatkan visibilitas pencarian organik dan meningkatkan lalu lintas situs web.”
Jayson DeMers

• Itu membuatnya mudah untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu. Bahkan jika Anda memilih untuk tetap menggunakan strategi SEO peringkat kata kunci, Anda dapat berhasil meningkatkan lalu lintas organik Anda dengan bantuan blog. Anda dapat memfokuskannya pada kata kunci yang Anda targetkan dan menghasilkan konten berharga yang akan mengonversi prospek.
• Ini menyederhanakan akuisisi backlink. Jika Anda memiliki banyak posting blog yang menarik untuk dirujuk, orang pasti akan mulai mengutip Anda.
• Itu membuat situs web Anda tetap segar dan diperbarui. Blog adalah sumber pembaruan terus-menerus dan teratur, yang persis seperti yang dilihat Google saat memeringkat halaman.
• Ini memungkinkan pengindeksan beberapa halaman. Semakin banyak halaman yang harus Anda indeks, semakin banyak lalu lintas yang bisa Anda dapatkan. Selama Anda menghasilkan artikel berkualitas tinggi, Anda dapat terus menyarankannya ke Googlebot untuk dirayapi, ditampilkan di SERP.
• Ini membangun kredibilitas. Yang ini rumit, karena tidak terkait langsung dengan meningkatkan lalu lintas organik. Orang-orang cenderung lebih mempercayai situs web dengan blog karena mereka percaya bahwa platform semacam itu memiliki lebih banyak keahlian dalam industri mereka. Lagi pula, Anda tidak akan membagikan konten tentang hal-hal yang tidak Anda ketahui, bukan?

Lalu lintas organik lebih mudah dimanfaatkan daripada kedengarannya. Jika Anda bertekad untuk mencapai hasil halaman mesin pencari paling atas, ada banyak peluang bagi Anda untuk mencapai impian Anda. Kebanyakan dari mereka dapat diakses melalui blog yang rapi. Tapi di mana kurvanya dari sana?..

Anda dapat mengikuti jejak NetHunt dan memasuki dunia SEO YouTube setelah Anda memanfaatkan kekuatan blogging!