La tua guida alle migliori pratiche SEO per la pagina di destinazione

L'uso delle landing page è diventato sempre più importante nel panorama digitale. Una landing page è una pagina web di destinazione, creata per uno scopo specifico, spesso guidato da una campagna di marketing o vendita, per convertire i visitatori web in lead o contatti. Puoi indirizzare un visitatore a quella pagina specifica dopo aver fatto clic su un invito all'azione in un'e-mail, un post sui social media, un annuncio di ricerca a pagamento o qualsiasi canale di terze parti.

Le pagine di destinazione sono progettate con un unico obiettivo o obiettivo: fornire informazioni e in cambio chiedere informazioni al visitatore. Secondo Unbounce.com,

"il tasso di conversione medio su una pagina di destinazione varia a seconda del tipo di campagna e del settore, ma il tasso di conversione medio della pagina di destinazione è del 4,02%. Tra i settori analizzati, il settore con il tasso di conversione più basso è l'istruzione superiore al 2,6% e il settore con il tasso di conversione più alto è quello degli studi professionali e della formazione professionale al 6,1%".

L'analisi della tua pagina di destinazione può offrire ottime informazioni su una serie di cose:

1. Il contenuto della pagina di destinazione attira l'attenzione del visitatore e lo fa trascorrere più tempo sulla pagina? In breve, il contenuto della pagina di destinazione è appiccicoso?
2. La pagina di destinazione attira il giusto tipo di pubblico?
3. Se pubblichi annunci a pagamento per promuovere la pagina di destinazione, il testo pubblicitario e l'offerta della pagina di destinazione sono pertinenti?
4. Il tasso di conversione della pagina di destinazione può indicare se il visitatore è disposto a fornire le proprie informazioni per ricevere l'asset.

Mentre la tua pagina di destinazione è unica per il tuo obiettivo specifico della campagna; gli elementi fondamentali rimangono gli stessi. Ti guideremo attraverso alcuni degli elementi fondamentali che ogni pagina di destinazione ad alta conversione deve avere e forniremo una guida per implementare tali pratiche.

Le tue proposte di valore

Questa è la caratteristica distintiva che distingue la tua pagina di destinazione. L'obiettivo è comunicare chiaramente la tua proposta di valore utilizzando il modello Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT) di Google sulla pagina di destinazione.

Un'immagine o un video di un eroe

Le prime impressioni durano. Quindi, il modo in cui presenti visivamente il tuo marchio contribuisce a come sei percepito dai visitatori del tuo sito web. Il modo in cui questo si lega anche al tuo messaggio generale è fondamentale. Secondo Katrina Kirsch di Hubspot, l'obiettivo di questa immagine è aggiungere energia ed eccitazione a una pagina. Vuoi che mostri lo stile del tuo marchio, condivida lo scopo del tuo sito e renda le persone entusiaste di esplorare ulteriormente.

I vantaggi della tua offerta

Secondo Staticbrain.com, l'intervallo di attenzione di una persona media è di soli 8 minuti e solo il 28% delle parole viene letto su una pagina Web media. Per catturare l'attenzione del tuo pubblico: inizia con un titolo H1 forte e un tag H2 per elaborare ulteriormente la tua offerta e usa i punti elenco per condividere succintamente i punti chiave da asporto, ove possibile, per garantire appiccicosità e maggiore coinvolgimento sulla pagina.

Non rendere orfana la tua pagina di destinazione: è importante che la tua pagina di destinazione sia collegata alla navigazione del sito principale, tramite popup o collegamenti ipertestuali sapientemente posizionati. Questo ti aiuterebbe ad attingere al traffico che stai ricevendo organicamente sul tuo sito.

Prova sociale

La psicologia della mentalità del gregge si applica anche su una pagina di destinazione: come esseri umani, siamo sempre influenzati dalla convalida di altri colleghi. Questo si traduce in:

• Citazioni dirette da casi di studio, interviste video o testimonianze dei clienti
• Loghi di altre aziende che utilizzano il tuo prodotto o la tua soluzione
• Rivedi i punteggi di siti come Yelp, Amazon o Capterra
• Badge e certificazioni di ricerca di terze parti

Un unico obiettivo di conversione

Come affermato in precedenza, una pagina di destinazione dovrebbe essere focalizzata su un solo obiettivo di conversione. Per il tuo visitatore, questo viene presentato come un CTA. Il tuo CTA può essere un pulsante autonomo su una pagina di clickthrough o un modulo su una pagina di destinazione progettato per generare lead. A seconda dell'obiettivo generale della tua campagna, potresti voler rimuovere dalla pagina di destinazione tutti i collegamenti di navigazione del sito tra altri collegamenti esterni, al fine di rimuovere qualsiasi distrazione dalla pagina.

Le migliori pratiche SEO assicurano che le tue pagine di destinazione si posizionino più in alto nei risultati dei motori di ricerca e che tu raggiunga il tuo pubblico di destinazione. Ecco alcuni modi per facilitare questo risultato.

Usa la tua strategia di guida alle parole chiave come base per i tuoi contenuti

Un aspetto importante della tua pagina di destinazione è allineare il contenuto con il giusto intento di ricerca. Non creiamo contenuti attorno a ciò che vogliamo dire alle persone; dovremmo creare contenuti attorno a ciò che le persone vogliono scoprire. Dovremmo essere guidati da ciò che vuole il nostro pubblico e tutto inizia con la ricerca di parole chiave. La chiave durante la stesura del contenuto per una pagina di destinazione è assicurarsi che risponda a questa domanda: cosa c'è per il tuo pubblico di destinazione?

Aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura dei tuoi contenuti

I tuoi contenuti devono essere strutturati in modo che i bot dei motori di ricerca possano leggere, analizzare e riconoscere. In questo modo, il motore di ricerca sa di cosa tratta la tua landing page e può indicizzarla correttamente. Alcuni aspetti importanti del contenuto della tua landing page sono:

• Tag del titolo: il titolo della pagina deve essere breve e includere una parola chiave di alta qualità.
• Tag alternativo: un tag alternativo di alta qualità offrirà una breve descrizione dell'immagine e del suo contenuto
• Meta descrizione: una chiara meta descrizione può anche convincere un utente a fare clic sul risultato di un motore di ricerca. Leggi la nostra guida per scrivere meta descrizioni efficaci qui.
• Intestazioni: incluso un tag di intestazione H1 che corrisponde al titolo della pagina
• Collegamenti interni: i collegamenti interni aiutano ulteriormente i motori di ricerca a comprendere il contesto e il contenuto di una pagina.
• Immagini e video: aggiunta di immagini e video, che mostrano ai motori di ricerca che il contenuto è prezioso.

Presta attenzione all'URL

Questo aiuta a comunicare informazioni sul contenuto che le persone possono trovare sulla pagina. L'URL riflette ulteriormente la struttura del sito, rivelando come un particolare contenuto si adatta al tuo sito web in generale. Secondo Gil Duzanski, Chief Technology Officer e fondatore di WDB Agency,

“Gli URL sono importanti prima di tutto per gli esseri umani. I contenuti organizzati in modo intuitivo facilitano la navigazione. Lo stesso concetto aiuta Google a comprendere meglio la struttura del sito Web e la pertinenza del contenuto, in tal modo aiuta le pagine pertinenti a posizionarsi più in alto per le query pertinenti".

Monitora la velocità delle pagine

La velocità della pagina è un fattore di ranking diretto, un fatto noto anche meglio dall'aggiornamento della velocità dell'algoritmo di Google. Tuttavia, la velocità può anche influenzare indirettamente le classifiche, aumentando la frequenza di rimbalzo e riducendo il tempo di permanenza poiché gli utenti sono frustrati dal caricamento lento della pagina e dai clic. Più utenti rimbalzano sulla tua pagina, minore sarà la visibilità che i motori di ricerca daranno ai tuoi contenuti.

Costruisci backlink

I backlink consistono in collegamenti da altre piattaforme alla tua pagina di destinazione. I backlink di alta qualità da siti Web rispettati, autorevoli e di alto livello aumenteranno il posizionamento della tua pagina di destinazione nei motori di ricerca. I backlink sono importanti per l'algoritmo di Google per valutare meglio il valore dei tuoi contenuti. Gil ha avvertito che non tutti i collegamenti sono buoni. Ci sono centinaia di robot di servizio che per pochi dollari aggiungeranno backlink al tuo sito web. Questa è una pratica SEO black hat e Google sta cercando di evitare che ciò accada penalizzando entrambe le parti. Un buon collegamento è considerato un collegamento da un sito Web pertinente che fa riferimento alle tue informazioni come fonte. Potrebbe trattarsi di una pubblicazione o di un blog rilevante per il settore che gode di una buona reputazione.

Come puoi vedere, l'implementazione di una landing page di successo come parte della tua canalizzazione di vendita o di una specifica campagna di marketing è in parte arte e in parte scienza. Implementando alcune delle migliori pratiche descritte sopra, puoi assicurarti che le tue metriche chiave di prestazione (KPI) per le tue campagne come il tasso di conversione, il tempo medio trascorso su una pagina, le visualizzazioni di pagina e altro siano in definitiva soddisfatte e raggiunte.