Twój przewodnik po najlepszych praktykach SEO na stronie docelowej

Korzystanie ze stron docelowych staje się coraz bardziej widoczne w krajobrazie cyfrowym. Strona docelowa to docelowa strona internetowa, stworzona w określonym celu, często napędzana kampanią marketingową lub sprzedażową, aby przekonwertować odwiedzających witrynę na potencjalnego klienta lub kontakt. Możesz skierować użytkownika na tę konkretną stronę po kliknięciu wezwania do działania w e-mailu, poście w mediach społecznościowych, reklamie w płatnym wyszukiwaniu lub dowolnym kanale innej firmy.

Strony docelowe są projektowane z jednym celem lub celem: dostarczać informacji i w zamian prosić odwiedzających o ich informacje. Według Unbounce.com,

„średni współczynnik konwersji na stronie docelowej różni się w zależności od typu kampanii i branży, ale średni współczynnik konwersji strony docelowej wynosi 4,02%. Spośród analizowanych branż branżą o najniższym poziomie konwersji jest szkolnictwo wyższe (2,6%), a branża o najwyższej konwersji to studia zawodowe i szkolenia zawodowe (6,1%).

Analityka strony docelowej może zapewnić doskonały wgląd w wiele rzeczy:

1. Czy treść na stronie docelowej przyciąga uwagę odwiedzających i sprawia, że ​​spędzają na niej dłużej? Krótko mówiąc, czy zawartość strony docelowej jest lepka?
2. Czy strona docelowa przyciąga odpowiednią grupę odbiorców?
3. Jeśli wyświetlasz płatne reklamy promujące stronę docelową, czy tekst reklamy i oferta strony docelowej są odpowiednie?
4. Współczynnik konwersji strony docelowej może wskazywać, czy odwiedzający jest skłonny podać swoje informacje, aby otrzymać zasób.

Chociaż strona docelowa jest unikalna dla konkretnego celu kampanii; podstawowe elementy pozostają takie same. Przeprowadzimy Cię przez niektóre z podstawowych elementów, które musi zawierać każda strona docelowa o wysokim współczynniku konwersji, i zapewnimy przewodnik, jak wdrożyć te praktyki.

Twoje propozycje wartości

Jest to cecha charakterystyczna, która wyróżnia Twój landing page. Celem jest jasne przedstawienie Twojej propozycji wartości na stronie docelowej za pomocą modelu Google Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT).

Obraz lub wideo bohatera

Pierwsze wrażenia trwają. Tak więc sposób, w jaki prezentujesz swoją markę wizualnie, wpływa na to, jak jesteś postrzegany przez odwiedzających Twoją witrynę. Kluczowe znaczenie ma to, w jaki sposób łączy się to z ogólnym przesłaniem. Według Katriny Kirsch z Hubspot, celem tego obrazu jest dodanie energii i emocji do strony. Chcesz, aby prezentował styl Twojej marki, dzielił się celem Twojej witryny i sprawiał, że ludzie byli podekscytowani dalszą eksploracją.

Korzyści z Twojej oferty

Według Staticbrain.com, przeciętny czas uwagi człowieka to tylko 8 minut i tylko 28 procent słów jest czytanych na przeciętnej stronie internetowej. Aby przyciągnąć uwagę odbiorców: zacznij od silnego tytułu H1 i tagu H2, aby dalej rozwijać swoją ofertę, i używaj wypunktowań, aby zwięźle podzielić się kluczowymi informacjami tam, gdzie to możliwe – aby zapewnić trwałość i większe zaangażowanie na stronie.

Nie oddzielaj swojego landing page’a – ważne jest, aby Twój landing page był połączony z główną nawigacją w witrynie – za pomocą sprytnie umieszczonych wyskakujących okienek lub hiperłączy. Pomoże Ci to wykorzystać ruch, który otrzymujesz organicznie w swojej witrynie.

Dowód społeczny

Psychologia mentalności stada ma również zastosowanie na stronie docelowej – jako ludzie zawsze jesteśmy pod wpływem walidacji innych rówieśników. Przekłada się to na:

• Bezpośrednie cytaty ze studiów przypadku klientów, wywiadów wideo lub referencji
• Loga innych firm, które korzystają z Twojego produktu lub rozwiązania
• Przejrzyj wyniki z witryn takich jak Yelp, Amazon lub Capterra
• Plakietki i certyfikaty innych firm

Pojedynczy cel konwersji

Jak wspomniano wcześniej, strona docelowa powinna skupiać się tylko na jednym celu konwersji. Twojemu gościowi jest to przedstawiane jako wezwanie do działania. Twoje wezwanie do działania może być samodzielnym przyciskiem na stronie klikalności lub formularzem na stronie docelowej przeznaczonym do generowania leadów. W zależności od ogólnego celu kampanii możesz chcieć usunąć ze strony docelowej wszelkie linki nawigacyjne witryny wśród innych linków zewnętrznych – aby usunąć wszelkie elementy rozpraszające uwagę na stronie.

Najlepsze praktyki SEO zapewniają wyższą pozycję Twoich stron docelowych w wynikach wyszukiwania i dotarcie do docelowych odbiorców. Oto kilka sposobów na ułatwienie tego wyniku.

Użyj strategii przewodnika po słowach kluczowych jako podstawy treści

Ważnym aspektem strony docelowej jest dopasowanie treści do właściwej intencji wyszukiwania. Nie tworzymy treści wokół tego, co chcemy ludziom powiedzieć; powinniśmy tworzyć treści wokół tego, co ludzie chcą odkryć. Powinniśmy kierować się tym, czego chcą nasi odbiorcy, a wszystko zaczyna się od badania słów kluczowych. Kluczem przy tworzeniu treści na stronę docelową jest upewnienie się, że odpowiada ona na pytanie: Co z niej może mieć Twoja grupa docelowa?

Pomóż wyszukiwarkom zrozumieć strukturę treści

Treść musi być ustrukturyzowana, aby boty wyszukiwarek mogły czytać, analizować i rozpoznawać. W ten sposób wyszukiwarka wie, o czym jest Twój landing page i może go poprawnie zaindeksować. Niektóre ważne aspekty treści strony docelowej to:

• Tag tytułu: tytuł strony powinien być krótki i zawierać słowo kluczowe wysokiej jakości.
• Alternatywny tag: wysokiej jakości tag alt oferuje krótki opis obrazu i jego zawartości
• Meta opis: Przejrzysty meta opis może również przekonać użytkownika do kliknięcia wyniku wyszukiwania. Przeczytaj nasz przewodnik po pisaniu skutecznych opisów meta tutaj.
• Nagłówki: zawiera tag nagłówka H1, który pasuje do tytułu strony
• Linki wewnętrzne: linki wewnętrzne dodatkowo pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i zawartość strony.
• Obrazy i filmy: dodawanie obrazów i filmów, które pokazują wyszukiwarkom, że treść jest wartościowa.

Zwróć uwagę na adres URL

Pomaga to w przekazywaniu informacji o treściach, które użytkownicy mogą znaleźć na stronie. Adres URL dodatkowo odzwierciedla strukturę witryny, ujawniając, w jaki sposób określony fragment treści pasuje do całej witryny. Według Gila Duzańskiego, dyrektora ds. technologii i założyciela agencji WDB,

„Adresy URL są ważne przede wszystkim dla ludzi. Intuicyjnie zorganizowana zawartość ułatwia nawigację. Ta sama koncepcja pomaga Google lepiej zrozumieć strukturę witryny i trafność treści, dzięki czemu odpowiednie strony uzyskują wyższą pozycję w przypadku odpowiednich zapytań”.

Monitoruj szybkości stron

Szybkość strony to bezpośredni czynnik rankingowy, fakt znany jeszcze lepiej od czasu aktualizacji szybkości algorytmu Google. Jednak szybkość może również pośrednio wpływać na rankingi, zwiększając współczynnik odrzuceń i skracając czas przebywania, ponieważ użytkownicy są sfrustrowani powolnym ładowaniem strony i oddalaniem się od niej. Im więcej użytkowników odbije się od Twojej strony, tym mniejszą widoczność zapewnią Twoje treści w wyszukiwarkach.

Buduj linki zwrotne

Linki zwrotne składają się z linków z innych platform do Twojej strony docelowej. Wysokiej jakości linki zwrotne z szanowanych, autorytatywnych witryn o wysokiej pozycji w rankingu poprawią ranking Twojej strony docelowej w wyszukiwarkach. Linki zwrotne są ważne dla algorytmu Google, aby lepiej ocenić wartość Twoich treści. Gil ostrzegał, że nie każde łącze jest dobrym łączem. Istnieją setki botów usługowych, które za zaledwie kilka dolarów dodadzą linki zwrotne do Twojej witryny. Jest to praktyka black hat SEO, a Google stara się temu zapobiec, karząc obie strony. Dobry link jest uważany za link z odpowiedniej witryny, który odnosi się do twoich informacji jako źródła. Może to być odpowiednia dla branży publikacja lub blog, który cieszy się dobrą reputacją.

Jak widać, wdrożenie udanej strony docelowej w ramach lejka sprzedażowego lub określonej kampanii marketingowej jest po części sztuką, a po części nauką. Wdrażając niektóre z najlepszych praktyk opisanych powyżej, możesz upewnić się, że kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) dla Twoich kampanii, takie jak współczynnik konwersji, średni czas spędzony na stronie, wyświetlenia stron i inne, zostaną ostatecznie osiągnięte i osiągnięte.