您的著陸頁 SEO 最佳實踐指南

已發表: 2022-10-19

登陸頁面的使用在數字環境中變得越來越突出。 登錄頁面是為特定目的而創建的目標網頁，通常由營銷或銷售活動驅動，以將網絡訪問者轉換為潛在客戶或聯繫人。 您可以在訪問者點擊電子郵件、社交媒體帖子、付費搜索廣告或任何第三方渠道中的號召性用語後將其引導至該特定頁面。

登陸頁面的設計只有一個焦點或目標：提供信息並作為回報向訪問者詢問他們的信息。 據 Unbounce.com 稱，

“著陸頁上的平均轉化率因您的廣告系列類型和行業而異，但平均著陸頁轉化率為 4.02%。 在所分析的行業中，轉換率最低的行業是高等教育，為 2.6%，轉換率最高的行業是職業學習和職業培訓，為 6.1%。”

您的目標網頁分析可以提供對許多事情的深刻見解：

  1. 登陸頁面上的內容是否吸引了訪問者的注意力並讓他們在頁面上花費更長的時間？ 簡而言之，著陸頁上的內容是否具有粘性？
  2. 目標網頁是否吸引了正確的受眾？
  3. 如果您正在投放付費廣告來宣傳著陸頁，那麼廣告文案和著陸頁優惠是否相關？
  4. 登陸頁面的轉化率可以表明訪問者是否願意提供他們的信息來接收資產。

雖然您的目標網頁對於您的特定活動目標是獨一無二的； 核心要素保持不變。 我們將帶您了解每個高轉化目標網頁必須具備的一些核心元素，並提供實施這些做法的指南。

您的價值主張

這是使您的著陸頁與眾不同的決定性特徵。 目的是在著陸頁上使用 Google 的專業-權威-可信賴 (EAT) 模型清楚地傳達您的價值主張。

英雄形像或視頻

第一印象最後。 因此，您如何在視覺上展示您的品牌會影響您網站訪問者對您的看法。 這也與您的整體信息相關聯是關鍵。 Hubspot 的 Katrina Kirsch 表示，這張圖片的目標是為頁面增添活力和刺激。 您希望它展示您的品牌風格，分享您網站的目的，並讓人們興奮地進一步探索。

您的產品的好處

根據 Staticbrain.com，普通人的注意力持續時間僅為 8 分鐘，在平均網頁上閱讀的單詞只有 28%。 為了吸引觀眾的注意力：從一個強有力的 H1 標題和 H2 標籤開始，以進一步詳細說明您的報價，並儘可能使用項目符號簡潔地分享關鍵要點——以確保頁面的粘性和更高的參與度。

不要孤立您的著陸頁——通過巧妙放置的彈出窗口或超鏈接將您的著陸頁鏈接到您的主站點導航非常重要。 這將幫助您利用您在網站上自然獲得的流量。

社會證明

從眾心理心理也適用於登錄頁面——作為人類，我們總是受到其他同行認可的影響。 這轉化為：

  • 從客戶案例研究、視頻採訪或推薦中直接引用
  • 使用您的產品或解決方案的其他公司的徽標
  • 查看來自 Yelp、Amazon 或 Capterra 等網站的分數
  • 第三方研究徽章和認證

單一轉化目標

如前所述，著陸頁應該只關註一個轉化目標。 對於您的訪問者，這是作為 CTA 呈現的。 您的 CTA 可以是點擊頁面上的獨立按鈕，也可以是旨在生成潛在客戶的登錄頁面上的表單。 根據您的整體廣告系列目標，您可能希望在其他外部鏈接中去除任何網站導航鏈接的著陸頁 - 以消除頁面上的任何干擾。

SEO 最佳實踐可確保您的目標網頁在搜索引擎結果中排名更高，並確保您接觸到目標受眾。 以下是一些促進這一結果的方法。

使用您的關鍵字指南策略作為您的內容的基礎

著陸頁的一個重要方面是將內容與正確的搜索意圖對齊。 我們不會圍繞我們想告訴人們的內容創建內容； 我們應該圍繞人們想要發現的內容創建內容。 我們應該以受眾的需求為導向，而這一切都始於關鍵字研究。 為著陸頁起草內容的關鍵是確保它解決了這個問題：它對您的目標受眾有什麼好處？

幫助搜索引擎了解您的內容結構

您的內容需要結構化，以便搜索引擎機器人可以閱讀、分析和識別。 這樣，搜索引擎就會知道您的目標網頁是關於什麼的，並且可以正確地對其進行索引。 著陸頁內容的一些重要方面是：

  • 標題標籤：頁面的標題應該簡短並包含高質量的關鍵字。
  • 備用標籤：高質量的 alt 標籤將提供圖像及其內容的簡短描述
  • 元描述：清晰的元描述還可以說服用戶點擊搜索引擎結果。 在此處閱讀我們編寫有效元描述的指南。
  • 標題：包括與您的頁面標題匹配的 H1 標題標籤
  • 內部鏈接：內部鏈接進一步幫助搜索引擎理解頁面的上下文和內容。
  • 圖片和視頻：添加圖片和視頻，向搜索引擎展示內容的價值。

注意網址

這有助於傳達有關人們可以在頁面上找到的內容的信息。 URL 進一步反映了網站結構，揭示了特定內容如何適合您的整個網站。 WDB Agency 首席技術官兼創始人 Gil Duzanski 表示，

“URL 對人類來說首先是最重要的。 直觀組織的內容使其更易於導航。 同樣的概念有助於谷歌更好地理解網站結構和內容的相關性，從而幫助相關頁面在相關查詢中排名更高。”

監控頁面速度

頁面速度是一個直接的排名因素，自 Google 的算法速度更新以來，這一事實更為人所知。 但是，速度也會間接影響排名，因為用戶會因頁面加載緩慢而感到沮喪並點擊離開，從而提高跳出率並減少停留時間。 越多的用戶跳出您的頁面，搜索引擎對您的內容的可見度就越低。

建立反向鏈接

反向鏈接包括從其他平台到您的登錄頁面的鏈接。 來自受人尊敬、權威、高排名網站的高質量反向鏈接將提升您的著陸頁搜索引擎排名。 反向鏈接對於 Google 算法很重要，可以更好地衡量您的內容的價值。 Gil 告誡說，並非每個鏈接都是好的鏈接。 有數百個服務機器人只需幾美元就可以將反向鏈接添加到您的網站。 這是一種黑帽 SEO 做法，谷歌正試圖通過懲罰雙方來防止這種情況發生。 一個好的鏈接被認為是來自相關網站的鏈接，該鏈接將您的信息作為來源。 這可能是具有良好聲譽的行業相關出版物或博客網站。

如您所見，將成功的登錄頁面作為銷售漏斗或特定營銷活動的一部分實施既是藝術又是科學。 通過部署上面概述的一些最佳實踐，您可以確保最終達到並實現您的營銷活動的關鍵績效指標 (KPI)，例如轉化率、頁面上花費的平均時間、頁面瀏覽量等。