您的着陆页 SEO 最佳实践指南

已发表: 2022-10-19

登陆页面的使用在数字环境中变得越来越突出。 登录页面是为特定目的而创建的目标网页，通常由营销或销售活动驱动，以将网络访问者转换为潜在客户或联系人。 您可以在访问者点击电子邮件、社交媒体帖子、付费搜索广告或任何第三方渠道中的号召性用语后将其引导至该特定页面。

登陆页面的设计只有一个焦点或目标：提供信息并作为回报向访问者询问他们的信息。 据 Unbounce.com 称，

“着陆页上的平均转化率因您的广告系列类型和行业而异，但平均着陆页转化率为 4.02%。 在所分析的行业中，转换率最低的行业是高等教育，为 2.6%，转换率最高的行业是职业学习和职业培训，为 6.1%。”

您的目标网页分析可以提供对许多事情的深刻见解：

  1. 登陆页面上的内容是否吸引了访问者的注意力并让他们在页面上花费更长的时间？ 简而言之，着陆页上的内容是否具有粘性？
  2. 目标网页是否吸引了正确的受众？
  3. 如果您正在投放付费广告来宣传着陆页，那么广告文案和着陆页优惠是否相关？
  4. 登陆页面的转化率可以表明访问者是否愿意提供他们的信息来接收资产。

虽然您的目标网页对于您的特定活动目标是独一无二的； 核心要素保持不变。 我们将带您了解每个高转化目标网页必须具备的一些核心元素，并提供实施这些做法的指南。

您的价值主张

这是使您的着陆页与众不同的决定性特征。 目的是在着陆页上使用 Google 的专业-权威-可信赖 (EAT) 模型清楚地传达您的价值主张。

英雄形象或视频

第一印象最后。 因此，您如何在视觉上展示您的品牌会影响您网站访问者对您的看法。 这也与您的整体信息相关联是关键。 Hubspot 的 Katrina Kirsch 表示，这张图片的目标是为页面增添活力和刺激。 您希望它展示您的品牌风格，分享您网​​站的目的，并让人们兴奋地进一步探索。

您的产品的好处

根据 Staticbrain.com，普通人的注意力持续时间仅为 8 分钟，在平均网页上阅读的单词只有 28%。 为了吸引观众的注意力：从一个强有力的 H1 标题和 H2 标签开始，以进一步详细说明您的报价，并尽可能使用项目符号简洁地分享关键要点——以确保页面的粘性和更高的参与度。

不要孤立您的着陆页——通过巧妙放置的弹出窗口或超链接将您的着陆页链接到您的主站点导航非常重要。 这将帮助您利用您在网站上自然获得的流量。

社会证明

从众心理心理也适用于登录页面——作为人类，我们总是受到其他同行认可的影响。 这转化为：

  • 从客户案例研究、视频采访或推荐中直接引用
  • 使用您的产品或解决方案的其他公司的徽标
  • 查看来自 Yelp、Amazon 或 Capterra 等网站的分数
  • 第三方研究徽章和认证

单一转化目标

如前所述，着陆页应该只关注一个转化目标。 对于您的访问者，这是作为 CTA 呈现的。 您的 CTA 可以是点击页面上的独立按钮，也可以是旨在生成潜在客户的登录页面上的表单。 根据您的整体广告系列目标，您可能希望在其他外部链接中去除任何网站导航链接的着陆页 - 以消除页面上的任何干扰。

SEO 最佳实践可确保您的目标网页在搜索引擎结果中排名更高，并确保您接触到目标受众。 以下是一些促进这一结果的方法。

使用您的关键字指南策略作为您的内容的基础

着陆页的一个重要方面是将内容与正确的搜索意图对齐。 我们不会围绕我们想告诉人们的内容创建内容； 我们应该围绕人们想要发现的内容创建内容。 我们应该以受众的需求为导向，而这一切都始于关键字研究。 为着陆页起草内容的关键是确保它解决了这个问题：它对您的目标受众有什么好处？

帮助搜索引擎了解您的内容结构

您的内容需要结构化，以便搜索引擎机器人可以阅读、分析和识别。 这样，搜索引擎就会知道您的目标网页是关于什么的，并且可以正确地对其进行索引。 着陆页内容的一些重要方面是：

  • 标题标签：页面的标题应该简短并包含高质量的关键字。
  • 备用标签：高质量的 alt 标签将提供图像及其内容的简短描述
  • 元描述：清晰的元描述还可以说服用户点击搜索引擎结果。 在此处阅读我们编写有效元描述的指南。
  • 标题：包括与您的页面标题匹配的 H1 标题标签
  • 内部链接：内部链接进一步帮助搜索引擎理解页面的上下文和内容。
  • 图片和视频：添加图片和视频，向搜索引擎展示内容的价值。

注意网址

这有助于传达有关人们可以在页面上找到的内容的信息。 URL 进一步反映了网站结构，揭示了特定内容如何适合您的整个网站。 WDB Agency 首席技术官兼创始人 Gil Duzanski 表示，

“URL 对人类来说首先是最重要的。 直观组织的内容使其更易于导航。 同样的概念有助于谷歌更好地理解网站结构和内容的相关性，从而帮助相关页面在相关查询中排名更高。”

监控页面速度

页面速度是一个直接的排名因素，自 Google 的算法速度更新以来，这一事实更为人所知。 但是，速度也会间接影响排名，因为用户会因页面加载缓慢而感到沮丧并点击离开，从而提高跳出率并减少停留时间。 越多的用户跳出您的页面，搜索引擎对您的内容的可见度就越低。

建立反向链接

反向链接包括从其他平台到您的登录页面的链接。 来自受人尊敬、权威、高排名网站的高质量反向链接将提升您的着陆页搜索引擎排名。 反向链接对于 Google 算法很重要，可以更好地衡量您的内容的价值。 Gil 告诫说，并非每个链接都是好的链接。 有数百个服务机器人只需几美元就可以将反向链接添加到您的网站。 这是一种黑帽 SEO 做法，谷歌正试图通过惩罚双方来防止这种情况发生。 一个好的链接被认为是来自相关网站的链接，该链接将您的信息作为来源。 这可能是具有良好声誉的行业相关出版物或博客网站。

如您所见，将成功的登录页面作为销售漏斗或特定营销活动的一部分实施既是艺术又是科学。 通过部署上面概述的一些最佳实践，您可以确保最终达到并实现您的营销活动的关键绩效指标 (KPI)，例如转化率、页面上花费的平均时间、页面浏览量等。