Su guía de mejores prácticas de SEO para páginas de destino

El uso de páginas de destino se ha vuelto cada vez más prominente en el panorama digital. Una página de destino es una página web de destino, creada para un propósito específico, a menudo impulsada por una campaña de marketing o ventas, para convertir a los visitantes de la web en un cliente potencial o contacto. Puede dirigir a un visitante a esa página específica después de que haga clic en un llamado a la acción en un correo electrónico, publicación en redes sociales, anuncio de búsqueda pagado o cualquier canal de terceros.

Las páginas de destino están diseñadas con un único enfoque u objetivo: brindar información y, a cambio, solicitar su información al visitante. Según Unbounce.com,

“La tasa de conversión promedio en una página de destino varía según el tipo de campaña y la industria, pero la tasa de conversión promedio de la página de destino es 4.02%. De las industrias analizadas, la industria de menor conversión es la educación superior con un 2,6 %, y la industria de mayor conversión es la de estudios vocacionales y capacitación laboral con un 6,1 %”.

El análisis de su página de destino puede ofrecer información valiosa sobre varias cosas:

1. ¿El contenido de la página de destino capta la atención del visitante y hace que pase más tiempo en la página? En resumen, ¿el contenido de la página de destino es pegajoso?
2. ¿La página de destino está atrayendo al público adecuado?
3. Si publica anuncios pagados para promocionar la página de destino, ¿son relevantes el texto del anuncio y la oferta de la página de destino?
4. La tasa de conversión de la página de destino puede indicar si el visitante está dispuesto a dar su información para recibir el activo.

Si bien su página de destino es única para el objetivo específico de su campaña; los elementos centrales siguen siendo los mismos. Lo guiaremos a través de algunos de los elementos centrales que debe tener cada página de destino de alta conversión y le brindaremos una guía para implementar esas prácticas.

Tus propuestas de valor

Esta es la característica definitoria que distingue a su página de destino. El objetivo es comunicar claramente su propuesta de valor utilizando el modelo Experiencia-Autoridad-Confiabilidad (EAT) de Google en la página de destino.

Una imagen o video destacado

Las primeras impresiones duran. Por lo tanto, la forma en que presenta visualmente su marca contribuye a cómo los visitantes de su sitio web lo perciben. Cómo esto también se relaciona con su mensaje general es clave. Según Katrina Kirsch de Hubspot, el objetivo de esta imagen es agregar energía y emoción a una página. Desea que muestre el estilo de su marca, comparta el propósito de su sitio y haga que las personas se entusiasmen por explorar más.

Los beneficios de su oferta

Según Staticbrain.com, la capacidad de atención de una persona promedio es de solo 8 minutos y solo el 28 por ciento de las palabras se leen en una página web promedio. Para captar la atención de su audiencia: comience con un título H1 fuerte y una etiqueta H2 para elaborar aún más su oferta, y use viñetas para compartir de manera sucinta los puntos clave siempre que sea posible, para garantizar la permanencia y una mayor participación en la página.

No deje huérfana su página de destino: es importante que su página de destino esté vinculada a la navegación del sitio principal, ya sea a través de hipervínculos o ventanas emergentes inteligentemente ubicadas. Esto lo ayudaría a aprovechar el tráfico que está recibiendo orgánicamente en su sitio.

Prueba social

La psicología de la mentalidad de rebaño también se aplica en una página de destino: como humanos, siempre estamos influenciados por la validación de otros compañeros. Esto se traduce a:

• Citas directas de estudios de casos de clientes, entrevistas en video o testimonios
• Logotipos de otras empresas que utilizan su producto o solución
• Reseña puntuaciones de sitios como Yelp, Amazon o Capterra
• Insignias y certificaciones de investigación de terceros

Un solo objetivo de conversión

Como se indicó anteriormente, una página de destino debe centrarse en un solo objetivo de conversión. Para su visitante, esto se presenta como un CTA. Su CTA puede ser un botón independiente en una página de clics o un formulario en una página de destino diseñada para generar clientes potenciales. Según el objetivo general de su campaña, es posible que desee eliminar de su página de destino los enlaces de navegación del sitio entre otros enlaces externos, para eliminar cualquier distracción de la página.

Las mejores prácticas de SEO aseguran que sus páginas de destino obtengan una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda y que llegue a su público objetivo. Aquí hay algunas maneras de facilitar este resultado.

Use su estrategia de guía de palabras clave como base para su contenido

Un aspecto importante de su página de destino es alinear el contenido con la intención de búsqueda correcta. No creamos contenido en torno a lo que queremos decirle a la gente; deberíamos crear contenido en torno a lo que la gente quiere descubrir. Debemos guiarnos por lo que quiere nuestra audiencia y todo esto comienza con la investigación de palabras clave. La clave al redactar el contenido de una página de destino es asegurarse de que responda a esta pregunta: ¿Qué hay para su público objetivo?

Ayude a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su contenido

Su contenido debe estar estructurado para que los robots de los motores de búsqueda puedan leer, analizar y reconocer. De esta forma, el motor de búsqueda sabe de qué se trata tu landing page y puede indexarla correctamente. Algunos aspectos importantes del contenido de su página de destino son:

• Etiqueta de título: el título de la página debe ser breve e incluir una palabra clave de alta calidad.
• Etiqueta alternativa: una etiqueta alternativa de alta calidad ofrecerá una breve descripción de la imagen y su contenido
• Meta descripción: una meta descripción clara también puede convencer a un usuario de hacer clic en un resultado del motor de búsqueda. Lea nuestra guía para escribir meta descripciones efectivas aquí.
• Encabezados: incluye una etiqueta de encabezado H1 que coincida con el título de su página
• Enlaces internos: los enlaces internos ayudan aún más a los motores de búsqueda a comprender el contexto y el contenido de una página.
• Imágenes y videos: Adición de imágenes y videos, que muestran a los motores de búsqueda que el contenido es valioso.

Presta atención a la URL

Esto ayuda a comunicar información sobre el contenido que las personas pueden encontrar en la página. La URL refleja aún más la estructura del sitio, revelando cómo una pieza particular de contenido encaja en su sitio web en general. Según Gil Duzanski, director de tecnología y fundador de WDB Agency,

“Las URL son importantes ante todo para los humanos. El contenido organizado intuitivamente facilita la navegación. El mismo concepto ayuda a Google a comprender mejor la estructura del sitio web y la relevancia del contenido, lo que ayuda a que las páginas relevantes obtengan una clasificación más alta para las consultas relevantes”.

Supervisar las velocidades de página

La velocidad de la página es un factor de clasificación directo, un hecho aún mejor conocido desde la actualización de la velocidad del algoritmo de Google. Sin embargo, la velocidad también puede afectar las clasificaciones indirectamente, al aumentar la tasa de rebote y reducir el tiempo de permanencia a medida que los usuarios se frustran por la carga lenta de la página y hacen clic. Cuantos más usuarios reboten en su página, menos visibilidad le darán los motores de búsqueda a su contenido.

Crear vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso consisten en enlaces de otras plataformas a su página de destino. Los vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web respetados, autorizados y de alto rango aumentarán el ranking de su página de destino en los motores de búsqueda. Los vínculos de retroceso son importantes para el algoritmo de Google para medir mejor el valor de su contenido. Gil advirtió que no todos los enlaces son buenos. Hay cientos de bots de servicio que por solo unos pocos dólares agregarán vínculos de retroceso a su sitio web. Esta es una práctica de SEO de sombrero negro y Google está tratando de evitar que esto suceda penalizando a ambas partes. Un buen enlace se considera un enlace de un sitio web relevante que hace referencia a su información como fuente. Esta podría ser una publicación relevante para la industria o un sitio de blog que tenga una buena reputación.

Como puede ver, implementar una página de destino exitosa como parte de su embudo de ventas o una campaña de marketing específica es en parte arte y en parte ciencia. Al implementar algunas de las mejores prácticas descritas anteriormente, puede asegurarse de que sus métricas clave de rendimiento (KPI) para sus campañas, como la tasa de conversión, el tiempo promedio dedicado a una página, las visitas a la página y otras, se cumplan y logren en última instancia.