8人の専門家が2022年の最もホットなコンテンツマーケティングのヒントを共有します
公開: 2020-12-16今年は終わりに近づき、2022年に世界を征服する計画に目が離せません。ブランドは販売計画を更新し、製品改善のロードマップを作成し、マーケティングチームは新鮮なアイデアを思いつくために頭を悩ませています。
重要なのは、私たちはあなたにとって良いニュースと悪いニュースの両方を持っているということです。
悪いニュースは、2022年に、コンテンツに対して少なくとも2つの戦略的計画を作成する必要があるということです。 1つはコンテンツの作成用で、もう1つは配信とプロモーション用です。 コンテンツを作成するだけでは不十分です。 読む必要があります。
2022年には、コンテンツクリエーター間の競争は厳しくなるでしょう。正直なところ、幸運にも上位にランクインしてGoogle検索の最初のページにアクセスできるのはそのうちの数人だけです。 コンテンツは目立つ必要があり、ブランドをアピールして視聴者の心をつかむためにコンテンツを配信する新しい方法を見つける必要があります。
良いニュースは、これを読んでいるなら、あなたは良い会社にいるということです。 実際、2022年に実装する価値のあるすべてのコンテンツマーケティング戦略を見つけようとしています。
私たちは、主要なブランドやメディアからの業界の専門家を集めて、彼らのコンテンツマーケティングの水晶玉を調べ、彼らが見たものを教えてくれました。 Sales Hacker 、 Drift、ZoomInfo、G2、CloudTalks、The Predictive Index、Demio、NetHuntからのコンテンツ配信の王様と女王様が加わったことを光栄に思います。
ズームアウトして、全体像を見てみましょう。 これは、来年のコンテンツマーケティングで最も予想されるトレンドの概要です。
1.コンテンツの転用
これで、記事を作成してブログに投稿しました。 それだけですよね？ 違う！ 再利用できます！ 記事のテキストをビデオスクリプトに変換し、Fastreelなどのビデオエディタを使用して記録および編集し、YouTubeにアップロードします。 テキストを使用して、ソーシャルメディア用の一連の投稿を作成します。 追加の調査を実行し、より多くのデータを収集して、ブログ投稿をダウンロード可能なホワイトペーパーに変換します。 最後に、ブログ投稿を毎週のダイジェストにバンドルします。 あなたの創造性が唯一の限界です。
2.オンラインコミュニティ
これまで以上に、共通の課題に直面して同じ価値観を共有する人々を団結させることが重要です。 個人的には、SalesHackerとRevGeniusのコミュニティが大好きです。 ユーザーは積極的に経験を共有し、アドバイスを求め、答えを探します！ あなたのニッチでコミュニティを探し、積極的に関与し、それらを賢く使用して、それを探している人々にコンテンツを配布します。
しかし、コミュニティの黄金律を忘れないでください。与えるだけでなく、取るだけではありません。
3.創造性は常緑です
デジタル汚染を超えて上昇します。 あなたの周りのものと同じコンテンツを作成し、同じ流通チャネルを使用することは成功をもたらさないでしょう。 ユニークなコンテンツを共有します。 成功または失敗への独自の道筋を示し、他の人に新しい戦略を試したり、災害から遠ざけたりするように促します。
4.ウェビナーとライブビデオ
人々は膨大な量のオンライン学習セッションにうんざりしています。 しかし現実には、彼らはネットワークを作り、仲間の専門家と交流し、新しい知識を得る唯一の安全な選択肢です。 この傾向は来年も続くと信じています。 ただし、ウェビナーを1人でのショーにしないでください。ウェビナーを共同で開催し、ライブディスカッションとして提示することで、より多くの価値がもたらされると考えています。
5.メールの見た目が新しくなりました
今日、ウェブ上には非常に多くの気晴らしがあります。 あるブログ投稿を読み始めると、1時間ほどで戻ってきて、ウィキペディアで人工知能に関するゲーデルの議論について読んでいることに気づいたことがありますか。 人々は、興味に基づいて週に1回構造化された電子メールを受信する傾向があります。 サブスタックは、この目的のためにますます人気があります。
毎日コンテンツを扱う人々が何を言わなければならないかを調べましょう。 2021年に残さなければならなかったコンテンツマーケティング戦略と、2022年に追加すべきコンテンツ配信チャネルを尋ねました。
専門家、集まって！
ブルックリンナッシュ
コンテンツ責任者@SalesHackerBrooklin Nashは、妻からビジネスパートナーに転向したコンテンツマーケティングビジネスも運営しています。 彼は現在グアテマラに住んでおり、2004年のブルーバードスクールバスの改造に取り組んでいます。
—どのコンテンツマーケティング戦略が機能しなくなり、2022年に放棄する必要がありますか？
最大量のキーワードに基づいてSEOコンテンツを作成することは、2022年の時代遅れの戦略です。これらの非常に競争の激しいトピックを追いかける代わりに、見込み客が目標到達プロセスの最下部にある質問や会話を深く掘り下げます（つまり、「セールスリード」ではありません。世代」ではなく、「LinkedInセールスナビゲーターからリードをエクスポートする方法」。
—来年はどのコンテンツ配信チャネルが中心になりますか？
B2Bに対するTiktokのバイラル性の複製に近づくことができるものなら何でも。 人々はビデオを愛しているので、あなたの書いたコンテンツとオーディオコンテンツを一貫してビデオに転用する方法を理解することは大いに役立ちます。
ジョージローランズ
コンテンツリード@NetHuntCRMジョージは、生産性から顧客関係までの幅広いトピックをカバーし、テクノロジーおよびB2B業界にスポットライトを当てています。 彼はフレアでデータとクリエイティブコンテンツの間のギャップを埋めます。
—どのコンテンツマーケティング戦略が機能しなくなり、2022年に放棄する必要がありますか？
クリックベイトはほとんど死んでしまったと思います。 私はまだそれがあちこちでノックしているのを見ます、しかしそれをしているブランドはただやめる必要があります。 インターネットをクリーンアップする必要があります。ポップアップ、ペイウォール、および同意する必要のある小さなCookieの警告で、インターネットはかなり耐え難いものになっています。 クリックベイトに別れを告げることは、ブランドと消費者の信頼とオンライン体験を向上させるための正しい方向への第一歩です。
—来年はどのコンテンツ配信チャネルが中心になりますか？
ビデオは明らかに、ほとんどのブランドが戦うことになる最前線です。 YouTubeが中心的な舞台になりますが、それは当然のことです。 ブランドが他の形式のビデオで探求するためのギャップはまだあると思います。 ショートフォームビデオは、TikToks、Reels、Fleeksの人気が急上昇しつつあります。 ライブストリームなどの長編動画では、ブランドが対面での体験を提供することで、安定した忠実なフォロワーベースを実際に構築できるため、さらに大きなチャンスが生まれると思います。
エリンバルサ
コンテンツマーケティング責任者@予測インデックスErinは、The Predictive Indexでコンテンツマーケティングを率い、フリーランスのコンサルタントおよび執筆ビジネスであるEBContentMarketingを運営しています。 彼女が唯一のエリンバルサであるLinkedInで彼女を見つけてください。
—どのコンテンツマーケティング戦略が機能しなくなり、2022年に放棄する必要がありますか？
まず、コンテンツ戦略とは何かについて、多くの混乱があると思います。 ちょうど昨日、誰かがそれを「ブログ投稿のキーワード調査とブリーフ」と説明しているのを聞いた。 ネタバレ注意：そうではありません。 2022年には、成功に向けて準備する文書化されたコンテンツ戦略があることを確認してください。 適切なコンテンツを大規模に作成し、配布し、その効果を測定する方法の概要を説明する必要があります。
何が機能しなくなったのですか？ すべての電子書籍のゲーティングを停止します。 MQLingコンテンツリードを停止し、販売に送信します。 代わりに、コンテンツを使用してハンドレイザーリードを生成することに焦点を当てます。
—来年はどのコンテンツ配信チャネルが中心になりますか？
私は、一緒に仕事をするために、所有され、獲得され、そして支払われたチャンネルを手に入れることに大きな力を持っています。 所有しているバケット内では、2022年にメールニュースレターが中心になると思います。一部の企業はニュースレターを開始し、他の企業は既存のニュースレターを再発明してオリジナルの音声コンテンツを追加します。
ニュースレターは、従業員のパーソナルブランディングとうまく連携します。これは、現在注目を集めているマーケティング戦略です。 会社のリーダーはソーシャルでパーソナルブランドを構築するので、最も人気のある投稿を会社のニュースレターに貼り付けます。
デビッド・カシク
CMO @CloudTalkデビッドはSaaSマーケティングを生きて呼吸しています。 彼はLiveAgentで5年間成長を主導し、その後CMOとしてクラウドテレフォニーSaaSであるCloudTalkに参加しました。 側では、彼はSaaSGrowthHacker.comで成長マーケティングについて書いています
—どのコンテンツマーケティング戦略が機能しなくなり、2022年に放棄する必要がありますか？
コンテンツを公開し、宣伝しないことは、レースの途中で引退するようなものです。 コンテンツの作成に少なくとも最小限の努力を払い、その宣伝と配布に平等な努力を払っていない人は、それをあきらめるか、倍増して適切に行う必要があります。
—来年はどのコンテンツ配信チャネルが中心になりますか？
Quoraは2021年には強力な流通チャネルであり、2022年もトップに留まると思います。 そのサブレディットのいくつかを備えたRedditはますます関連性が高まっています。 レーザーをターゲットにしたLinkedInとFacebookのグループは今でも私のお気に入りの1つです。
サム・バルター
エディトリアルコンテンツディレクター@ZoomInfoサムと彼のチームは、データに裏打ちされたビジネスのトレンドに関する記事とポッドキャストを作成しています。 以前は、HubSpotのポッドキャストネットワークの視聴者数の増加を管理し、受賞歴のあるポッドキャストWeirdWorkをホストしていました。
—どのコンテンツマーケティング戦略が機能しなくなり、2022年に放棄する必要がありますか？
うまくいけば、人々はコンテンツの露骨なコピーをあきらめます。 たくさんの異なる人々や誰かが他の人の作品に微調整を加えてそれを信用していないことによって共有される同じ「個人的な物語」を見るのは奇妙です。 一度それを理解すると、その人やブランドを真剣に受け止めるのは難しいです。
—来年はどのコンテンツ配信チャネルが中心になりますか？
私の推測は特に何もありません。 Snapchatの着実な成長、ユーザーエンゲージメント、クリエイタープログラムにより、Snapchatが世間の注目を集める可能性があります。 そうでなければ、完全にマルチチャネルにしようとするよりも、1つまたは2つの流通チャネルに焦点を当てるブランドが増えると思います。
レベッカ・レイノソ
コンテンツエディターおよびゲストポストプログラムマネージャー@G2Rebeccaは、いくつかのテクノロジー企業のフリーランスの編集者およびライターとしても働いています。 仕事以外では、レベッカはホッケーを見たり、料理をしたり、家族や猫と過ごす時間を楽しんでいます。
—どのコンテンツマーケティング戦略が機能しなくなり、2022年に放棄する必要がありますか？
短時間のトラフィックを促進することを目的としたクリックベイトコンテンツの作成。 この方法を実行することは持続不可能であり、あなたが運転するトラフィックは散発的で一時的なものです。つまり、チームが作成するコンテンツはどれも保存期間が短くなります。 長い形式の常緑のコンテンツのみに焦点を当て、短い形式の期限付きの部分を排除します。
—来年はどのコンテンツ配信チャネルが中心になりますか？
ブランドが賢ければ、TikTokの利用を開始します。 TikTokの短いバースト動画で、ブランドと世界に提供するものを披露する機会はたくさんあります。また、景品で誇大広告を作成し、平均的な人々をブランドアンバサダーとして見つけることができます。 社会的戦略全体をこのプラットフォームに注ぎ込む必要はありませんが、それを単なる「子供向けアプリ」ではなく付加価値資産と見なすと、非常に多くの扉が開かれます。 他のブランドの中でもオーシャンスプレーを見てください。彼らは自社製品の創造的な使用を利用し、ビデオメーカーをブランドアンバサダーにし、自社製品の売り上げを伸ばしました。 このチャネルは、正しく実行されれば非常に便利です。
マーク・キレンズ
コンテンツおよびコミュニティの副社長@DriftMarkは、Driftのコンテンツ戦略、Drift Insider（35,000人以上のメンバー）、L＆D機能、およびDriftのRevGrowthイベントとHYPERGROWTHイベントを監督しています。 Driftに入社する前は、HubSpotAcademyのVPおよび創設者を務めていました。
—どのコンテンツマーケティング戦略が機能しなくなり、2022年に放棄する必要がありますか？
一般的であり、作成しているコンテンツに情熱を注いでいない。 時間をかけて視聴者を理解していなければ、コンテンツマーケティングは機能せず、代わりに一般的なコンテンツを作成して公開しているだけです。 また、コンテンツマーケティングは、自分が書いていること、作成していること、または撮影していることに情熱を持っていない場合は機能しません。 コミュニティに参加したい場合は、ターゲットを絞った、本物の、本物である必要があります。
—来年はどのコンテンツ配信チャネルが中心になりますか？
ウェビナー、クラス、コース、バーチャルイベント、ソーシャルなど、ビデオの目的に関係なく、そのビデオと対応するオーディオの品質を向上させることが今後最も重要になります。 さらに、顧客教育コンテンツがより効果的になると思います。つまり、コンテンツを作成するための適切な時間を割り当てて、顧客の価値と成功を促進し、ビデオを使用してストーリーを伝えることを意味します。
アシュリーレベスク
マーケティングディレクター@Demioデミオのマーケティングディレクターとして、アシュリーは、マーケティング担当者の生活をより簡単で幸せにすることに重点を置いて、見込み客や顧客との魅力的なイベントを実行するために必要なスキルと自信を持って、スケベなマーケティングチームに力を与える責任があります。
—どのコンテンツマーケティング戦略が機能しなくなり、2022年に放棄する必要がありますか？
戦略の欠如-戦略:)コンテンツにスプレーと祈りの方法を行うマーケターは、欲求不満であるだけでなく、彼らが見たい結果を見ていない可能性があります。 何が機能していて何が機能していないかを理解するには、目標とKPIに沿ったコンテンツマーケティング戦略が必要です。 この作業を行うのに莫大な予算やチームは必要ありません。戦略を文書化し、進捗状況を追跡し、市場の適応に合わせて適応するのに十分な機敏性を備えている必要があります。
—来年はどのコンテンツ配信チャネルが中心になりますか？
戦略の一環としてYouTubeを検討していない場合は、ぜひご利用ください。 世界で2番目に大きい検索エンジンであり、よりパーソナライズされたコンテンツメディアです。そのプラットフォームがどのようにブランドに最適なサービスを提供できるかを理解しないと、夢中になります。
また、来年は付加価値のあるウェビナーが非常に重要になると思います。 2020年は、多くの企業にとってウェビナーの世界への大きな転換点でした。戦略を立てる時間がなく、多くの場合、単に「ライブイベント」を「オンラインイベント」に変えていました。 ウェビナーの真の価値が見つかる場所ではありません。 2022年には、ウェビナーメディアが見込み客との関係やつながりをどのように高めることができるか、そして仮想環境で真の価値をどのように提供できるかを企業が評価する機会が増えると思います。
アイデアを共有し、時間を割いて、独自のコンテンツマーケティング計画の幕を開けてくれた、これらすべての専門家に多大な感謝を捧げたいと思います。 この作品が、トラフィックを有料の顧客に変える前に、トラフィックを促進するための意味のある実用的なコンテンツを作成するきっかけになることを願っています。
全体として、2022年には、より少ないが実用的なコンテンツを作成し、より多く配布することをお勧めします。需要のあるトピックを見つけ、調査に多くの時間を費やし、洞察を収集し、詳細で実用的なコンテンツを作成します。
幸運と幸せな休日！