2021年のeコマースアパレルの市場規模の傾向
公開: 2021-01-02ファッションeコマース業界は、モデルがプラダを着る方法を変えることを常に誇りに思っています。 変化はファッション業界の中心です。 このため、毎年季節ごとのファッションショーが開催されています。 しかし、パンデミックの発生により、今年はそうではありませんでした。 多くのファッション愛好家や業界で働く人々は、2021年は業界が最も劇的な変化を経験する年であると言っています。
世界がパンデミックの余波を乗り越えようとしているので、業界が試す準備ができている新しい慣行があります。 世界のファッション業界は劇的に変化しているため、多くのファッション専門家が持続可能なアパレルとeコマースに投資しています。 ファッション業界は、通常の光沢のあるイベントを、消費者が購入するたびに完全に満足する製品を購入する季節の製品に置き換えています。
ストアの所有者として、効果的なeコマースストアとしての地位を確立する必要があります。 多くの店には、実用的な公式がありません。 インターネットの時代にファッションストアを所有することは、オンラインの多くの製品があなたに積極的である必要があるので、同時に重要でトリッキーです。 アイデアは、シームレスな配信システムを使用して製品を利用できるようにすることです。 ファッションeコマースストアが顧客体験を価値あるものにする方法のいくつかは、顧客の行動と言語を学ぶことです。 ソーシャルメディアを使用して、サービスや製品を販売することもできます。 多くの人々はソーシャルメディアを介して接続されており、紹介や厳選されたソーシャルメディアページから購入します。
eコマースファッション業界の統計によると、このトレンドは、2021年がテクノロジーと最近のファッショントレンドを受け入れる人々にとって成功する年になることを示しています。 あなたがあなたの顧客のためにeコマース体験を改善することを探しているなら、ここに2021年に試す価値のあるいくつかのファッショントレンドがあります。
事実：マーケターの24％は、直接販売に影響を与えるために有料広告を使用しています。 実際、マーケティングリーダーの68％は、ガイド付き販売テクノロジーまたはツールを使用しています。 （HubSpot）
リコマースオンラインアパレル業界に参加してください。
リコマースはリバースコマースとも呼ばれます。 これは、以前はオンラインストアまたはオフラインストアで所有していたアパレルを再販、レンタル、または節約するプロセスです。 多くのお客様が安い価格でユニークなアパレルを探しています。 彼らがこれらのアイテムを手に入れるために、彼らは真新しいものの代わりに以前に所有していたアパレルを購入します。
ファッション界がパンデミック後の時代を乗り越えているので、愛好家はブランドに責任を負わせる持続可能なモデルを探しています。 ファッションeコマースの再販の側面は新たな始まりを経験しています。 再販業界は約70億ドルの価値があると推定された2019年以来、一定の成長率があります。 Eコマースファッション業界の統計によると、業界は2024年までに360億ドルを超えるまでに成長します。これは、年間39％の成長です。 再販電子商取引市場は、市場のトレンドに追いつきながら、持続的に手頃な価格を維持しようとするため、新たな生命のリースがあります。
（画像クレジット：thredUP）
2008年から2016年までのポストクリート不況の時代に、転売収益は45％以上増加しました。 この増加により、百貨店の売上高は25％減少しました。 これは、歴史が繰り返されていることを示しています。 2019年までに、ファッションeコマースの統計では、再販ファッション業界は通常の小売セクターよりも25％速く成長していると規定されていました。 First Researchの統計レポートによると、2万を超える再販商品店が年間売上高170億ドル近くを生み出していました。 オンラインファッション小売市場の規模は、リコマースのために増加傾向にあります。
再販ファッション店は2018年から2021年の間に60％以上成長すると推定されました。これは、検疫と封鎖中に人々が自宅からより安い衣料品を買い始める前でさえありました。 eコマースアパレルの市場規模は、節約と転売を受け入れる人々とともに成長しています。 ファッション業界のリコマース業界は2009年に始まり、Vestiaire、Thredup、Tradesyなどの店舗がブランドを立ち上げました。 高級ブランド「TheRealReal」は、再販市場の成長傾向に気づき、2011年に出店しました。その後、ソーシャルメディアベースのストアDepopが登場し、アクセスしやすくなることでニッチに成長しました。 それ以来、eコマースアパレルの市場規模は拡大しており、リコマースを採用する店舗が増えています。
Thredupは、ファッションの主要なeコマース再販店であり、毎月700万人の訪問者をサイトに迎えています。 RealRealには、600万人を超えるオンライン訪問者がいるという素晴らしいフォロワーもいます。
パンデミックは、ウイルスへの曝露を減らすために、より簡単な買い物方法を選択させることで、人々の節約に対する考え方を変えました。 彼らは彼らの輸送予算を50％以上削減したので、人々はこれらの部分を節約しています。 再販率は、今後5年間でさらに増加する予定です。
（画像クレジット：thredUP）
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Thredupは、成功したリコマースのサブトレンドを共有しています。
- 品質：グッチやルイヴィトンのような高級ブランドは、その高品質のために投資可能であると見なされています
- ノスタルジア：多くの店が彼らの先祖返りのスタイルを彼らの新しいファッションに取り入れています。 ナイキはエアマックスシューズの一例です。
- 持続可能性：実践において本物で倫理的なままであるブランドは、より多くの収益を生み出し続けます。
あなたが店の所有者として、あなたのウェブサイトが古着のファッションアイテムを売ることができるとあなたが信じるならば、あなたはあなたのビジネスを成長させるためにいくつかのことを考慮する必要があります。 あなたはあなたのクライアントが夢中になっているファッション作品を考えて、信頼できる情報源を手に入れるべきです。 顧客がこれらのアイテムを持っていて、あなたの店にそれらを売りたいと思うなら、あなたはキャッシュバックまたは報酬システムを得ることができます。 信頼できるウェブサイトは、ファッション業界のすべての意欲的なスタートアップが持つべきものです。 あなたはまた、あなたのウェブサイトにそれらをストックしてロードする前に、ファッションピースを改修するコストを考慮する必要があります。
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倫理的で持続可能なものが新しいゴールドスタンダードです。
長年にわたり、ファッション業界は環境への悪影響について批判されてきました。 この業界は、最も環境の悪化につながる世界のビジネスの1つと見なされています。 1足のジーンズを作るのに約70ポンドの二酸化炭素が環境にかかります。 1枚のシャツの製造には600ガロン以上の水が使用されます。 ファッションeコマースの統計によると、2019年に1回限りの服を購入して破壊した結果、2億5,000万ポンドを超える廃棄物が発生したと予測されています。 倫理的なファッションの実践が中心的な舞台となっています。 有名なファッション検索エンジンであるLystを使用して、持続可能な関連キーワードを含む検索が増加しています。 倫理的で持続可能なファッション慣行を促進するキーワードは、毎年75％増加しています。
Lystは、この増加は、ブランドが持続可能な製品と倫理的なファッション慣行の立ち上げに忙しいという事実に起因すると考えています。 多くのブランドは、ファッション作品を作るために使用する素材の透明性に注意を払っています。 彼らはまた、リサイクルを美しく持続可能なものにするための有利な方法であるため、リコマースに再投資しています。 検索エンジンのデータは、個人レベルで反映されます。 リサイクルされたペットボトルを使用してアイテムを生産するガールフレンドコレクティブレギンスのようなブランドは、収益とオンライン検索の増加を見ました。 BassikeジーンズとNudieジーンズも人気がありました。これは、ファッション検索エンジンの検索で50％以上を占めるオーガニックコットンを提唱しているためです。
サステナビリティショッピングの増加は、顧客が環境を拡大しない共通の信念と倫理を共有するブランドから買い物をしたいという事実によるものです。 彼らは人権と自然界が自らを再構築する力を信じています。 たとえば、Boohooは人権スキャンダルの後、株価から13億ドル以上下落しました。 スキャンダルは、Covid-19の社会的距離のルールに従わずに、労働者に国の賃金よりも低い賃金を支払ったというシナリオを含んでいました。 ASOS、VERY、ZOLANDOなどの企業はすべて、顧客がソーシャルメディアを通じて抗議している間、Boohooアイテムの販売を停止しました。
一方、パタゴニアは透明性政策により一定の成長を遂げています。 同社は、原材料がどこから来ているのか、リサイクル可能な生地を示しています。 彼らの労働者は国の賃金を上回り、追加の手当が支給されます。 プラダは、持続可能性プログラムと環境にやさしい慣行を成長させるために、5700万ドルの取引を獲得しました。 彼らは、Lystでの検索数を100％以上増やしたre-nylonと呼ばれる新しい素材を使用しています。 ヴェルサーチ、グッチ、アルマーニはすべて、より持続可能で倫理的な解決策を探すために、製品に毛皮を使用することをやめました。 大手ファッションブランドが倫理を通常のビジネス慣行に取り入れ始めるにつれて、私たちは意識的な消費者として知られる新たな新しい顧客を獲得しています。
この消費者は3つのことを知っています。
- 製品を製造する環境のコスト。
- 時間の経過に伴う製品の再販価値
- ファッション作品の制作にかかる人件費。
2021年にオンラインアパレル業界で生き残るためには、人々と環境に配慮したあらゆる店舗で買い物をする準備ができているこの消費者に注意する必要があります。 電子商取引の市場規模は、持続可能で倫理的な慣行に向かっています。
アスレジャーは主流の贅沢になります。
NPDグループのファッションeコマース統計によると、アスレジャーは2021年にアメリカ市場で靴の販売をリードする予定です。アスレジャーは過去数年間で年間7％の成長を遂げています。 Lystの最新のレポートである高級スポーツウェアとストリートウェアは、最近その定義を進化させてきました。 アスレジャーやストリートウェアの検索が増えています。 これらの傾向により、顧客は1足のスニーカーに190ドル以上を費やしています。 これは年間38％の増加です。 購買力が高まりました。 NPDのシニアアドバイザーであるマートパウエル氏によると、多くの顧客は、より用途が広く、技術的でない靴を探しています。 人々は毎日履ける靴を望んでいます。
汎用性のテーマは、アスレジャーのトレンドとともに成長しているのは靴だけではないことを示しています。 衣料品とアパレルは成長を続けており、世界のアスレジャーオンラインファッション小売市場規模は2020年に9％増加しました。市場は2021年に成長率が2倍になると予想されます。顧客は快適さのためにアスレジャーに傾倒しています。 これは特に、快適に過ごしたい自宅で働く人々に注目されています。 米国のRBC市場調査のデータによると、スポーツ製品の消費者の70％がアスレジャーに使用し、残りの30％がスポーツ活動に使用しています。 eコマースファッション業界の統計を使用して、ほとんどの人はファッションステートメントとしてアスレジャー製品を購入します。
アスレジャー製品の必要性が高まるにつれ、ナイキやルルレモンなどの企業は、過去2年間で売上高が130％以上増加しました。 アスレジャーのトレンドが数年前に始まって以来、多くの製品の展開がありました。 アスレジャー製品はラグジュアリー製品に分類されており、それ以来、TargetやAmazonなどの企業がアスレジャーラインを立ち上げています。 下の画像は、アスレジャー製品のいくつかの例を示しています。
（画像クレジット：さらにEquinoxから）
アスレジャー製品への影響力
多くの企業が影響力のある人々と提携して、アスレジャー製品がクライアントにもたらす快適さを示すキャンペーンを主導しています。 最も注目すべきものは、アイビーパークを生産するためのビヨンセとアディダスのパートナーシップです。 アイビーパークは、飛躍的に成長しているアスレジャーラインです。 キャンペーンでは、ビヨンセが有名人や影響力のある人々にアスレジャーラインからいくつかのアイテムを送り、ソーシャルメディアで製品を共有しました。 公開と同時に売り切れました。 Under Armour、Fendi、Lululemonなどのブランドによるその他の注目すべきアスレジャーキャンペーンでは、業界が10億ドルの業界に成長しました。
リタオラやリアーナのような影響力のある人々は、アスレジャーに投資している著名なブランドと協力してきました。
このようなファッション業界のeコマースストアでは、独自のアスレジャー製品をストアにストックし、ブランドの成長に役立つキャンペーンを実行することを検討する必要があります。 良質のアスレジャー製品は、ビジネスを成長させる可能性を高めます。 在庫が必要な新製品について簡単に知ることができるように、顧客にフィードバックや製品レビューを依頼してください。 このようなメールを使用して、フィードバックを求めることができます。
（画像クレジット：xSellco）
この記事がお役に立てば幸いです。
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ファッション作品の寿命。
多くのファッション業界のeコマースハウスは季節のないアパレルに向かっています。 グッチのアレサンドロミシェルによると、通常のシーズンのコレクションは今では古くて明白です。 サンローランもこの船に乗り込み、新しいコレクションは季節限定ではなく、市場でより耐久性があります。 ブランドのクリエイティブディレクターは、市場で長く続く高品質のコレクションの作成に取り組んでいます。
ヴォーグは、匿名の仲間を通じて、covid-19のパンデミックにより、ファッションハウスが戦略を再考することができたと述べました。 彼らのスケジュールを管理することは彼らの収入を増やすための賢明な方法のように思えます。 ワードローブにアイテムを長く入れておきたいという消費者の心に響くアイデアです。
2019年のファッションイベントでは、春のコレクションとしてブーツが宣伝されていました。 冬のショーでは、トレンチスタイルとノースリーブのコートが重いウールのアウターよりも好まれました。 ジャンバティスタヴァリの秋のコレクションでは、花の色とパステルピンクがプッシュされました。 これらの製品は伝統的に春のコレクションのためのものです。
シーズンレスコレクションのこれらのイベントの順番に与えられた理由には、ファッションブランドの新しいビジネスモデルが含まれていました。 彼らは「SeeNow-BuyNow」モデルに移行しました。 消費者が適切な季節を待つのではなく、滑走路で商品を購入できるようにすることで、配達スケジュールを再構築するというアイデアです。 もう1つの理由は、予測できない気象パターンと気候変動です。 季節はほとんどの場合予測不可能であり、ファッションデザイナーは、伝統的な季節のパターンに依存している場合、損失を被る可能性があります。
遅いファッショントレンド
新しいスローファッションのトレンドも現れています。 これは、ファッショナブルな作品を1年のさまざまな時期にスタイリングし、さまざまな年に繰り返すことができる場合です。 それらは、ファッションデザイナーが市場でより長く続くことができる作品を作ることをより簡単にします。 良いニュースは、あなたが多目的な季節の商品を取り揃えている店なら、消費者がさまざまな季節に着ることができるクロスファンクショナルなファッショナブルなアイテムを購入しようとしているので、あなたは良い場所にいます。
ARとVRのフィッティングルームを設置します。
世界は高度なデジタル段階にあり、多くの小売業者は、仮想現実（VR）と拡張現実（AR）のエクスペリエンスを使用して新しい顧客を引き付けながら、現在の顧客を維持しようとしています。 2018年に行われたGartnerの調査では、ファッション小売業者の40％以上が、顧客体験を向上させるためにARおよびVRソリューションのインストールを検討しています。 ドレッシングルームは、顧客サービスを拡大するために利用できる領域の1つです。 実店舗に行かなくても着替えができます。 例えば：
（画像クレジット：Paperblog）
たとえば、楽天でパターン化されたRhone Apparelは、「楽天は私にぴったり」と呼ばれる仮想試着サービスを作成します。 このサービスにより、特定の製品がどのように彼らに合うかを知らなかった消費者は、より多くを購入することができました。 彼らはいくつかの質問に答え、製品の適切な適合性がさまざまな角度から提示されます。 Fit originと呼ばれるサービスを通じて、推奨事項が発行されます。
このサービスを利用した人のコンバージョン率は、従来の買い物をした人よりも9.8％増加しています。 最近では、「楽天フィットミー」のコンバージョンは3倍になっています。 彼らは、新しい顧客が製品を見に来て、最終的に新しい製品を購入するようになりました。
ASOSは、クライアントが自宅で快適にモデルを見ることができる拡張現実サービスを開始しました。 新しい作品のモデルは、クライアントの要望により、新しいコレクションに気づきました。 Zaraには、拡張現実をサポートするアプリもあります。 顧客は、実際の体験を事実上受けるため、製品を購入するように誘惑されます。 クライアントは、人と接触することなく、製品を表示して家から試着できるようになりました。
ファッションeコマースストアの所有者として、あなたはあなたのクライアントの快適さに投資する必要があります。 クライアントにVRおよびARサービスを提供できれば、他のどの小売業者よりも優位に立つことができます。 あなたは彼らがこれらの試練の時に接触と人間の相互作用を減らすのを助けます。 クライアントのショッピング体験を向上させるためのツールとしてテクノロジーを使用することに挑戦してください。 このようにして、収益と人気を高めることができます。
Diib：今日のeコマース市場規模を学びましょう！
これらはあなたが来年にあなたのファッション店を成長させることができるいくつかの方法です。 Diib Digitalと提携することで、eコマースマーケターに快適さと情報の追加手段を提供します。 包括的なユーザーダッシュボードは、戦略的なビジネス上の意思決定を行うために必要な重要な指標を提供します。 群衆から私たちを際立たせるいくつかの機能は次のとおりです。
- キーワード、バックリンク、およびインデックスの監視および追跡ツール
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