Tendencias del tamaño del mercado de ropa de comercio electrónico 2021
Publicado: 2021-01-02La industria del comercio electrónico de moda siempre se enorgullece de cambiar la forma en que una modelo usa Prada. El cambio está en el centro de la industria de la moda. Por esta razón, hay desfiles de moda de temporada todos los años. Sin embargo, este no ha sido el caso este año debido al brote de la pandemia. Muchos entusiastas de la moda y personas que trabajan en la industria dicen que 2021 es el año en que la industria experimenta la transformación más drástica.
A medida que el mundo intenta navegar las consecuencias de la pandemia, existen nuevas prácticas que la industria está lista para probar. Muchos expertos en moda están invirtiendo en ropa sostenible y comercio electrónico ya que la industria mundial de la moda está cambiando drásticamente. La industria de la moda está reemplazando los eventos brillantes habituales con productos de temporada donde los consumidores compran productos que los satisfacen plenamente con cada compra.
Como propietario de una tienda, debe establecerse como una tienda de comercio electrónico efectiva. Muchas tiendas no tienen fórmulas de trabajo. Ser propietario de una tienda de moda durante la era de Internet es crucial y complicado al mismo tiempo, ya que muchos productos en línea requieren que seas proactivo. La idea es hacer que sus productos estén disponibles al tener un sistema de entrega continuo. Algunas de las formas en que las tiendas de comercio electrónico de moda hacen que la experiencia del cliente valga la pena es aprendiendo los comportamientos y el lenguaje de los clientes. También puede utilizar las redes sociales para comercializar sus servicios y productos. Muchas personas están conectadas a través de las redes sociales y realizan compras de referencias y páginas de redes sociales bien seleccionadas.
A través de las estadísticas de la industria de la moda de comercio electrónico, la tendencia muestra que 2021 será un año exitoso para las personas que adoptan la tecnología y las tendencias recientes de la moda. Si está buscando mejorar la experiencia de comercio electrónico para sus clientes, aquí hay algunas tendencias de moda que vale la pena probar en 2021.
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El recomercio también se conoce como comercio inverso. Este es el proceso de revender, alquilar o vender prendas de segunda mano que anteriormente se poseían a través de una tienda en línea o fuera de línea. Muchos clientes buscan prendas únicas a un precio económico. Para que puedan obtener estos artículos, compran ropa que ya tenían en lugar de ropa nueva.
A medida que el mundo de la moda navega por el período posterior a la pandemia, los entusiastas buscan modelos sostenibles que obliguen a las marcas a ser responsables. El aspecto de reventa del comercio electrónico de moda está experimentando un nuevo comienzo. Hay una tasa de crecimiento constante desde 2019, donde se estimó que la industria de reventa valía alrededor de $ 7 mil millones. Las estadísticas de la industria de la moda del comercio electrónico muestran que la industria crecerá a más de $ 36 mil millones para 2024. Este es un crecimiento anual del 39% anual. El mercado de comercio electrónico de reventa tiene una nueva oportunidad de vida, ya que trata de seguir siendo sosteniblemente asequible y al mismo tiempo mantenerse al día con las tendencias del mercado.
(Crédito de la imagen: hiloUP)
Durante la era posterior a la recesión de Creta entre 2008 y 2016, los ingresos por reventa aumentaron en más del 45 %. Debido a este aumento, las ventas de las tiendas departamentales se redujeron en un 25%. Esto demostró que la historia se repite. Para 2019, las estadísticas de comercio electrónico de moda estipularon que la industria de la moda de reventa estaba creciendo un 25% más rápido que el sector minorista normal. A través de un informe estadístico de First Research, más de 20 000 tiendas de mercadería de reventa generaban cerca de $17 000 millones en ventas anuales. El tamaño del mercado minorista de moda en línea está en una tendencia al alza debido al recomercio.
Se estimó que las tiendas de moda de reventa crecerían más del 60 % entre 2018 y 2021. Esto fue incluso antes de que las personas comenzaran a comprar ropa más barata desde casa durante la cuarentena y los cierres. El tamaño del mercado de ropa de comercio electrónico está creciendo con personas que adoptan el ahorro y la reventa. La industria del comercio de moda comenzó en 2009 con tiendas como Vestiaire, Thredup y Tradesy lanzando sus marcas. La marca de lujo 'The RealReal' notó una tendencia creciente en el mercado de reventa y lanzó su tienda en 2011. Luego, la tienda basada en las redes sociales Depop apareció y se hizo un nicho a través de una accesibilidad más fácil. El tamaño del mercado de ropa de comercio electrónico ha ido creciendo desde entonces con más y más tiendas que adoptan el comercio electrónico.
Thredup es la principal tienda de reventa de comercio electrónico de moda y recibe 7 millones de visitantes en su sitio por mes. RealReal también tiene muchos seguidores con más de 6 millones de visitantes en línea.
La pandemia ha cambiado la forma de pensar de las personas respecto al ahorro al hacer que elijan formas más fáciles de comprar para reducir la exposición al virus. La gente está ahorrando estas piezas porque han recortado sus presupuestos de envío en más del 50%. El porcentaje de reventa va a aumentar aún más en los próximos cinco años:
(Crédito de la imagen: hiloUP)
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Thredup comparte las subtendencias del recomercio exitoso.
- Calidad : las marcas de lujo como Gucci y Louis Vuitton se consideran invertibles debido a su alta calidad.
- Nostalgia : muchas tiendas están incorporando sus estilos retro en sus nuevas piezas de moda. Nike es un ejemplo de los zapatos Air Max.
- Sostenibilidad : las marcas que siguen siendo auténticas y éticas en sus prácticas continúan generando más ingresos.
Si cree, como propietario de una tienda, que su sitio web puede vender artículos de moda de segunda mano, entonces debe considerar algunas cosas para hacer crecer su negocio. Debe pensar en las piezas de moda que les gustan a sus clientes y obtener una fuente confiable. Incluso puede obtener un reembolso o un sistema de recompensas si los clientes tienen estos artículos y quieren venderlos en su tienda. Un sitio web confiable es algo que toda aspirante a nueva empresa de moda debería tener. También debe considerar el costo de renovar las piezas de moda antes de almacenarlas y cargarlas en su sitio web.
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Ético y sostenible es el nuevo Gold Standard.
A lo largo de los años, la industria de la moda ha sido criticada por sus efectos adversos sobre el medio ambiente. La industria es vista como uno de los negocios en el mundo que conduce a la mayor degradación ambiental. Al medio ambiente le cuesta alrededor de 70 libras de dióxido de carbono hacer un par de jeans. Se utilizan más de 600 galones de agua para producir una camiseta. Las estadísticas de comercio electrónico de moda predijeron que más de 250 millones de libras de desperdicio fueron el resultado de comprar y destruir prendas de un solo uso en 2019. Sin embargo, ha habido una tendencia emergente en la que los clientes son conscientes de lo que están comprando. Las prácticas de moda ética han tomado el centro del escenario. Usando el motor de búsqueda de moda de renombre, Lyst, ha habido un aumento en las búsquedas que incluyen palabras clave relacionadas con la sostenibilidad. Se ha visto un aumento anual del 75% en palabras clave que promueven prácticas de moda éticas y sostenibles.
Lyst atribuye este aumento al hecho de que las marcas están ocupadas lanzando productos sostenibles y prácticas de moda ética. Muchas marcas están prestando atención a ser transparentes en los materiales que utilizan para hacer sus prendas de moda. También están reinvirtiendo en el comercio, ya que es una forma lucrativa de hacer que el reciclaje se vea bien y sea sostenible. Los datos del motor de búsqueda se reflejan a nivel individual. Marcas como las mallas Girlfriend Collective, que fabrican sus artículos con botellas de plástico recicladas, experimentaron un aumento en los ingresos y las búsquedas en línea. Los jeans Bassike y Nudie también fueron populares porque abogan por el algodón orgánico que los hizo tener más del 50% en las búsquedas de moda en los buscadores.
El aumento de las compras sostenibles se debe al hecho de que los clientes quieren comprar de marcas que comparten creencias y éticas comunes que no dañan el medio ambiente. Creen en los derechos humanos y en el poder del mundo natural para reconstruirse a sí mismo. Por ejemplo, Boohoo vio una reducción de más de $1.3 mil millones del precio de sus acciones después de un escándalo de derechos humanos. El escándalo involucró un escenario en el que pagaron a sus trabajadores un salario inferior al salario nacional sin adherirse a las reglas de distanciamiento social de Covid-19. Empresas como ASOS, VERY y ZLANDO dejaron de vender artículos de Boohoo mientras los clientes protestaban a través de las redes sociales.
Por otro lado, Patagonia ha tenido un crecimiento constante debido a su política de transparencia. La firma muestra de dónde son las materias primas y los tejidos reciclables. Sus trabajadores ganan por encima del salario nacional con beneficios adicionales. Prada obtuvo un acuerdo de $ 57 millones para ayudarlos a hacer crecer su programa de sostenibilidad y sus prácticas ecológicas. Usan un nuevo material llamado re-nylon que ha aumentado sus búsquedas en Lyst en más del 100%. Versace, Gucci y Armani han dejado de usar pieles en sus productos para buscar soluciones más sostenibles y éticas. A medida que las grandes marcas de moda comienzan a incorporar la ética en sus prácticas comerciales normales, tenemos un nuevo cliente emergente conocido como el consumidor consciente.
Este consumidor sabe 3 cosas.
- El costo en el medio ambiente de producir un producto.
- El valor de reventa del producto con el tiempo.
- El coste humano en la producción de piezas de moda.
Para que sobreviva en la industria de la ropa en línea en 2021, debe conocer a este consumidor que está listo para comprar en cualquier tienda que sea consciente de las personas y el medio ambiente. El tamaño del mercado de comercio electrónico se está orientando hacia prácticas sostenibles y éticas.
Athleisure se convierte en un lujo convencional.
Según las estadísticas de comercio electrónico de moda del grupo NPD, Athleisure liderará las ventas de calzado en el mercado estadounidense en 2021. Athleisure ha experimentado un crecimiento anual del 7 % durante los últimos dos años. El último informe de Lyst, la ropa deportiva de lujo y el streetwear han ido evolucionando en su definición en el pasado reciente. Las búsquedas de athleisure y streetwear han ido en aumento. Estas tendencias han hecho que los clientes gasten más de $190 en un par de zapatillas. Esto es un aumento del 38% por año. El poder adquisitivo ha aumentado. Según Mart Powell, asesor principal de NPD, muchos clientes buscan zapatos que sean más versátiles y menos técnicos. La gente desea zapatos que se puedan usar a diario.
El tema de la versatilidad muestra que no son solo los zapatos los que están creciendo con la tendencia athleisure. La ropa y la indumentaria han estado creciendo y el tamaño del mercado minorista de moda en línea de ocio deportivo mundial ha aumentado un 9% en 2020. Se espera que el mercado duplique su tasa de crecimiento en 2021. Los clientes se inclinan por el ocio deportivo debido a la comodidad. Esto se ha notado especialmente con las personas que trabajan desde casa y quieren estar cómodas. Los datos de la encuesta de mercado de RBC en los EE. UU. muestran que el 70 % de los consumidores de productos deportivos los usan para actividades deportivas, mientras que el 30 % restante los usa para actividades deportivas. Usando estadísticas de la industria de la moda de comercio electrónico, la mayoría de las personas compran productos deportivos como declaraciones de moda.
Con el aumento de la necesidad de productos deportivos, compañías como Nike y Lululemon han visto un aumento en las ventas de más del 130 % en los últimos años. Ha habido muchos lanzamientos de productos desde que comenzó la tendencia athleisure hace unos años. Los productos Athleisure se clasifican como productos de lujo y, desde entonces, empresas como Target y Amazon han lanzado su línea Athleisure. La siguiente imagen muestra algunos ejemplos de productos athleisure:
(Crédito de la imagen: además de Equinox)
Influenciadores en productos Athleisure
Muchas empresas se han asociado con personas influyentes para liderar una campaña en la que muestran la comodidad que los productos athleisure brindan a los clientes. La más notable es la asociación de Beyonce con Adidas para producir Ivy Park. Ivy Park es una línea deportiva que ha ido creciendo exponencialmente. La campaña vio a Beyonce enviando a celebridades y personas influyentes algunos artículos de la línea athleisure y compartiendo los productos en las redes sociales. Los productos se agotaron tan pronto como se hicieron públicos. Otras campañas notables de athleisure de marcas como Under Armour, Fendi y Lululemon han visto crecer la industria a una industria de mil millones de dólares.
Personas influyentes como Rita Ora y Rihanna han trabajado con marcas notables que están invirtiendo en athleisure.
Para una tienda de comercio electrónico de la industria de la moda, debe considerar almacenar productos deportivos únicos en su tienda y ejecutar una campaña que lo ayude a hacer crecer su marca. Los productos deportivos de buena calidad aumentan sus posibilidades de hacer crecer su negocio. Solicite a sus clientes comentarios y revisiones de productos para que pueda aprender fácilmente sobre los nuevos productos que necesita almacenar. Puede usar correos electrónicos como este para solicitar comentarios:
(Crédito de la imagen: xSellco)
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La longevidad de las piezas de moda.
Muchas casas de comercio electrónico de la industria de la moda se están moviendo hacia la ropa sin temporada. Según Allesandro Michelle de Gucci, las colecciones de la temporada normal ahora son obsoletas y obvias. Saint Laurent también está abordando este barco con sus nuevas colecciones que son más duraderas en el mercado en lugar de ser estacionales. Los directores creativos de la marca están trabajando para producir colecciones de calidad que perdurarán en el mercado durante mucho tiempo.
Vogue, a través de un asociado anónimo, dijo que la pandemia de covid-19 permitió a las casas de moda repensar sus estrategias. Tomar el control de sus horarios parece una forma recomendable de aumentar sus ingresos. La idea resuena en la mente del consumidor que quiere mantener un artículo en el guardarropa por mucho tiempo.
En los eventos de moda de 2019, las botas se promocionaron como una colección de primavera. Para los espectáculos de invierno, el estilo de trinchera y los abrigos sin mangas fueron la preferencia sobre las prendas de abrigo de lana gruesa. Para la colección de otoño de Giambattista Valli, se impulsaron los colores florales y los rosas pastel. Estos productos son tradicionalmente para la colección de primavera.
Las razones dadas para este giro de los acontecimientos en las colecciones sin temporada incluyeron nuevos modelos de negocios para las marcas de moda. Se cambiaron a un modelo “SeeNow-BuyNow”. La idea es reestructurar los cronogramas de entrega al permitir que los consumidores compren piezas directamente en la pasarela en lugar de esperar la temporada adecuada. Otra razón son los patrones climáticos impredecibles y los cambios climáticos. Las temporadas son impredecibles en su mayor parte y los diseñadores de moda pueden incurrir en pérdidas si dependen de los patrones de temporada tradicionales.
Tendencia de moda lenta
También ha surgido la nueva tendencia slow fashion. Aquí es cuando las piezas de moda pueden diseñarse para diferentes épocas del año y repetirse en diferentes años. Facilitan a los diseñadores de moda la creación de piezas que pueden durar más en el mercado. La buena noticia es que si usted es una tienda que almacena productos de temporada versátiles, entonces está en un buen lugar porque los consumidores buscan comprar artículos de moda multifuncionales que puedan usar en diferentes temporadas.
Instale probadores AR y VR.
El mundo se encuentra en una etapa digital avanzada en la que muchos minoristas buscan retener a los clientes actuales mientras atraen nuevos clientes utilizando experiencias de realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR). En un estudio de Gartner realizado en 2018, más del 40 % de los minoristas de moda buscan instalar soluciones AR y VR para mejorar la experiencia del cliente. Los vestidores son una de las áreas que puede aprovechar para aumentar el servicio al cliente. Los clientes pueden adaptarse a la ropa sin tener que ir físicamente a la tienda. Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: Paperblog)
Por ejemplo, Rhone Apparel diseñó un patrón con Rakuten para crear un servicio de prueba virtual llamado 'Rakuten me queda bien'. El servicio hizo que los consumidores que no sabían cómo les encajarían los productos específicos compraran más. Responderían algunas preguntas y se presentaría el ajuste correcto del producto desde diferentes ángulos. A través de un servicio llamado Origen Fit, se emitirían recomendaciones.
La tasa de conversión de los que utilizan el servicio aumenta un 9,8% respecto a la de los que compran de forma tradicional. En el pasado reciente, las conversiones de 'Rakuten fit me' se han triplicado. Han tenido nuevos clientes que vienen a ver el producto y terminan comprando nuevos productos.
ASOS lanzó su servicio de realidad aumentada donde los clientes podían ver modelos en la comodidad de su hogar. Modelos en piezas nuevas El deseo de los clientes les hizo conocer nuevas colecciones. Zara también tiene una aplicación compatible con la realidad aumentada. Los clientes se sienten atraídos a comprar productos porque reciben virtualmente experiencias de la vida real. Los clientes ahora pueden ver los productos y probárselos desde sus casas sin tener contacto con las personas.
Como propietario de una tienda de comercio electrónico de moda, debe invertir en la comodidad de sus clientes. Tiene una ventaja sobre cualquier otro minorista si puede proporcionar servicios de realidad virtual y realidad aumentada a sus clientes. Usted los ayuda a reducir el contacto y la interacción humana en estos tiempos difíciles. Desafíate a utilizar la tecnología como herramienta para mejorar la experiencia de compra de tus clientes. De esta manera, puede aumentar los ingresos y la popularidad.
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