Tendances de la taille du marché des vêtements de commerce électronique 2021
Publié: 2021-01-02L'industrie du e-commerce de mode est toujours fière de changer la façon dont un mannequin porte Prada. Le changement est au centre de l'industrie de la mode. Pour cette raison, il y a des défilés de mode saisonniers chaque année. Cependant, cela n'a pas été le cas cette année en raison de l'épidémie de pandémie. De nombreux passionnés de mode et personnes qui travaillent dans l'industrie disent que 2021 est l'année où l'industrie connaît la transformation la plus radicale.
Alors que le monde essaie de gérer les conséquences de la pandémie, il existe de nouvelles pratiques que l'industrie est prête à essayer. De nombreux experts de la mode investissent dans les vêtements durables et le commerce électronique, car l'industrie mondiale de la mode change radicalement. L'industrie de la mode remplace les événements glacés habituels par des produits saisonniers où les consommateurs achètent des produits qui les satisfont pleinement à chaque achat.
En tant que propriétaire de magasin, vous devez vous établir comme un magasin de commerce électronique efficace. De nombreux magasins n'ont pas de formules de travail. Posséder une boutique de mode à l'ère d'Internet est à la fois crucial et délicat, car de nombreux produits en ligne vous obligent à être proactif. L'idée est de rendre vos produits disponibles en ayant un système de livraison transparent. L'apprentissage des comportements et du langage des clients est l'un des moyens par lesquels les magasins de commerce électronique de mode valorisent l'expérience client. Vous pouvez également utiliser les médias sociaux pour commercialiser votre service et vos produits. De nombreuses personnes sont connectées via les réseaux sociaux et effectuent des achats à partir de références et de pages de réseaux sociaux bien organisées.
Grâce aux statistiques de l'industrie de la mode du commerce électronique, la tendance montre que 2021 sera une année réussie pour les personnes qui adoptent la technologie et les tendances récentes de la mode. Si vous cherchez à améliorer l'expérience e-commerce de vos clients, voici quelques tendances mode à essayer en 2021.
FAITS : 24% des marketeurs utilisent la publicité payante pour impacter les ventes directes. En fait, 68 % des responsables marketing utilisent des technologies ou des outils de vente guidée. (HubSpot)
Rejoignez l'industrie du vêtement en ligne Recommerce.
Le recommerce est également connu sous le nom de commerce inversé. Il s'agit du processus de revente, de location ou de friperie de vêtements qui appartenaient auparavant à une boutique en ligne ou hors ligne. De nombreux clients recherchent des vêtements uniques à bas prix. Pour qu'ils obtiennent ces articles, ils achètent des vêtements qu'ils possédaient auparavant au lieu d'en acheter de nouveaux.
Alors que le monde de la mode navigue dans la période post-pandémique, les passionnés recherchent des modèles durables qui obligent les marques à rendre des comptes. L'aspect revente du e-commerce de mode connaît un nouveau départ. Il y a un taux de croissance constant depuis 2019 où l'industrie de la revente était estimée à environ 7 milliards de dollars. Les statistiques de l'industrie de la mode du commerce électronique montrent que l'industrie atteindra plus de 36 milliards de dollars d'ici 2024. Il s'agit d'une croissance annuelle de 39% par an. Le marché du e-commerce de revente connaît un nouveau souffle en essayant de rester durablement abordable tout en suivant les tendances du marché.
(Crédit image : thredUP)
Pendant l'ère de la récession post-crète entre 2008 et 2016, les revenus de revente ont augmenté de plus de 45 %. En raison de cette augmentation, les ventes des grands magasins ont diminué de 25 %. Cela montre que l'histoire se répète. En 2019, les statistiques du commerce électronique de la mode stipulaient que l'industrie de la mode de revente augmentait de 25% plus rapidement que le secteur de la vente au détail normal. Selon un rapport statistique de First Research, plus de 20 000 magasins de revente de marchandises généraient près de 17 milliards de dollars de ventes annuelles. La taille du marché de la vente au détail de mode en ligne est sur une tendance à la hausse en raison du recommerce.
On estime que les magasins de mode de revente ont augmenté de plus de 60 % entre 2018 et 2021. C'était avant même que les gens ne commencent à acheter des vêtements moins chers à la maison pendant la quarantaine et les fermetures. La taille du marché des vêtements de commerce électronique augmente avec des personnes qui adoptent l'épargne et la revente. L'industrie du recommerce dans la mode a commencé en 2009 avec des magasins comme Vestiaire, Thredup et Tradesy qui ont lancé leurs marques. La marque de luxe « The RealReal » a remarqué une tendance croissante sur le marché de la revente et a lancé son magasin en 2011. Ensuite, le magasin basé sur les médias sociaux Depop est arrivé et a développé une niche grâce à une accessibilité plus facile. La taille du marché des vêtements de commerce électronique n'a cessé de croître depuis lors, de plus en plus de magasins adoptant le recommerce.
Thredup est le premier magasin de revente de mode e-commerce et il accueille 7 millions de visiteurs sur son site par mois. RealReal a également un grand public avec plus de 6 millions de visiteurs en ligne.
La pandémie a changé l'état d'esprit des gens en matière d'épargne en leur faisant choisir des moyens de faire leurs courses plus facilement pour réduire l'exposition au virus. Les gens économisent ces pièces parce qu'ils ont réduit leurs budgets d'expédition de plus de 50 %. Le pourcentage de revente va encore augmenter au cours des cinq prochaines années :
(Crédit image : thredUP)
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Thredup partage les sous-tendances du recommerce réussi.
- Qualité : Les marques de luxe comme Gucci et Louis Vuitton sont considérées comme investissables en raison de leur haute qualité
- Nostalgie : De nombreux magasins intègrent leurs styles de retour dans leurs nouvelles pièces de mode. Nike est un exemple des chaussures Air Max.
- Durabilité : Les marques qui restent authentiques et éthiques dans leurs pratiques continuent de générer plus de revenus.
Si vous pensez, en tant que propriétaire de magasin, que votre site Web peut vendre des articles de mode d'occasion, vous devez prendre en compte quelques éléments pour développer votre entreprise. Vous devriez penser aux pièces de mode qui intéressent vos clients et obtenir une source fiable. Vous pouvez même obtenir une remise en argent ou un système de récompense si les clients possèdent ces articles et qu'ils souhaitent les vendre à votre magasin. Un site Web fiable est quelque chose que toute startup en herbe dans le domaine de la mode devrait avoir. Vous devez également tenir compte du coût de remise à neuf des pièces de mode avant de les stocker et de les charger sur votre site Web.
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Éthique et durable est le nouveau Gold Standard.
Au fil des ans, l'industrie de la mode a été critiquée pour ses effets néfastes sur l'environnement. L'industrie est considérée comme l'une des entreprises au monde qui entraîne le plus de dégradation de l'environnement. Il en coûte à l'environnement environ 70 livres de dioxyde de carbone pour fabriquer une paire de jeans. Plus de 600 gallons d'eau sont utilisés pour produire une chemise. Les statistiques du commerce électronique de la mode ont prédit que plus de 250 millions de livres de déchets étaient le résultat de l'achat et de la destruction de tenues à usage unique en 2019. Cependant, il y a eu une tendance émergente où les clients sont conscients de ce qu'ils achètent. Les pratiques de mode éthique ont occupé le devant de la scène. En utilisant le célèbre moteur de recherche de mode, Lyst, il y a eu une augmentation des recherches qui incluent des mots-clés liés à la durabilité. Une augmentation annuelle de 75 % des mots-clés qui promeuvent des pratiques de mode éthiques et durables a été constatée.
Lyst attribue cette augmentation au fait que les marques sont occupées à lancer des produits durables et des pratiques de mode éthiques. De nombreuses marques veillent à être transparentes dans les matériaux qu'elles utilisent pour confectionner leurs pièces de mode. Ils réinvestissent également dans le recommerce, car il s'agit d'un moyen lucratif de rendre le recyclage beau et durable. Les données du moteur de recherche sont reflétées au niveau individuel. Des marques comme les leggings Girlfriend Collective qui fabriquent leurs articles à partir de bouteilles en plastique recyclées ont vu leurs revenus et leurs recherches en ligne augmenter. Les jeans Bassike et Nudie étaient également populaires parce qu'ils prônaient le coton biologique, ce qui leur a valu plus de 50% dans les recherches sur les moteurs de recherche de mode.
L'augmentation des achats durables est due au fait que les clients souhaitent acheter des marques qui partagent des croyances et une éthique communes qui ne s'étendent pas à l'environnement. Ils croient aux droits de l'homme et au pouvoir du monde naturel de se reconstruire. Par exemple, Boohoo a vu plus de 1,3 milliard de dollars baisser de son cours de bourse après un scandale des droits de l'homme. Le scandale impliquait un scénario dans lequel ils versaient à leurs travailleurs un salaire inférieur au salaire national sans respecter les règles de distanciation sociale de Covid-19. Des entreprises comme ASOS, VERY et ZOLANDO ont toutes cessé de vendre des articles Boohoo pendant que les clients protestaient via les réseaux sociaux.
D'autre part, Patagonia a connu une croissance constante en raison de sa politique de transparence. L'entreprise montre d'où viennent les matières premières et les tissus recyclables. Leurs travailleurs gagnent plus que le salaire national avec des avantages supplémentaires. Prada a obtenu un contrat de 57 millions de dollars pour les aider à développer leur programme de développement durable et leurs pratiques respectueuses de l'environnement. Ils utilisent un nouveau matériau appelé re-nylon qui a augmenté leurs recherches sur Lyst de plus de 100 %. Versace, Gucci et Armani ont tous cessé d'utiliser de la fourrure dans leurs produits pour rechercher des solutions plus durables et éthiques. Alors que les grandes marques de mode commencent à intégrer l'éthique dans leurs pratiques commerciales normales, nous avons un nouveau client émergent connu sous le nom de consommateur conscient.
Ce consommateur sait 3 choses.
- Le coût sur l'environnement de la production d'un produit.
- La valeur de revente du produit avec le temps
- Le coût humain dans la production de pièces de mode.
Pour que vous puissiez survivre dans l'industrie du vêtement en ligne en 2021, vous devez être conscient de ce consommateur qui est prêt à faire ses achats dans n'importe quel magasin soucieux des personnes et de l'environnement. La taille du marché du e-commerce évolue vers des pratiques durables et éthiques.
L'athleisure devient un luxe grand public.
Selon les statistiques du commerce électronique de la mode du groupe NPD, Athleisure va dominer les ventes de chaussures sur le marché américain en 2021. Athleisure a connu une croissance annuelle de 7 % au cours des deux dernières années. Le dernier rapport de Lyst sur les vêtements de sport de luxe et le streetwear a fait évoluer sa définition dans un passé récent. Les recherches d'athleisure et de streetwear ont augmenté. Ces tendances ont vu les clients dépenser plus de 190 $ pour une paire de baskets. Il s'agit d'une augmentation de 38 % par an. Le pouvoir d'achat a augmenté. Selon Mart Powell, conseiller principal chez NPD, de nombreux clients recherchent des chaussures plus polyvalentes et moins techniques. Les gens veulent des chaussures qui peuvent être portées au quotidien.
Le thème de la polyvalence montre qu'il n'y a pas que les chaussures qui se développent avec la tendance athleisure. Les vêtements et les vêtements ont augmenté et la taille du marché mondial de la vente au détail de mode en ligne athleisure a augmenté de 9% en 2020. Le marché devrait doubler en taux de croissance en 2021. Les clients sont enclins à l'athleisure en raison du confort. Cela a été noté en particulier avec les personnes travaillant à domicile qui veulent être à l'aise. Les données de l'étude de marché de RBC aux États-Unis montrent que 70 % des consommateurs de produits de sport les utilisent pour l'athlétisme tandis que les 30 % restants les utilisent pour des activités sportives. En utilisant les statistiques de l'industrie de la mode du commerce électronique, la plupart des gens achètent des produits de loisirs sportifs en tant que déclarations de mode.
Avec l'augmentation du besoin de produits de loisirs sportifs, des entreprises comme Nike et Lululemon ont vu leurs ventes augmenter de plus de 130 % au cours des deux dernières années. Il y a eu de nombreux déploiements de produits depuis le début de la tendance athleisure il y a quelques années. Les produits Athleisure sont classés dans la catégorie des produits de luxe et depuis lors, des entreprises comme Target et Amazon ont lancé leur ligne athleisure. L'image ci-dessous montre quelques exemples de produits athleisure :
(Crédit d'image : outre d'Equinox)
Influenceurs sur les produits Athleisure
De nombreuses entreprises se sont associées à des personnes influentes pour mener une campagne où elles montrent le confort que les produits athleisure apportent aux clients. Le plus notable est le partenariat de Beyonce avec Adidas pour produire le Ivy Park. Ivy Park est une ligne athleisure qui connaît une croissance exponentielle. La campagne a vu Beyonce envoyer à des célébrités et à des personnes influentes quelques articles de la ligne athleisure et les partager sur les réseaux sociaux. Les produits se sont vendus dès qu'ils ont été rendus publics. D'autres campagnes d'athleisure notables de marques comme Under Armour, Fendi et Lululemon ont vu l'industrie atteindre une industrie d'un milliard de dollars.
Des personnes influentes comme Rita Ora et Rihanna ont travaillé avec des marques notables qui investissent dans l'athleisure.
Pour un tel magasin de commerce électronique de l'industrie de la mode, vous devez envisager de stocker des produits de sport uniques dans votre magasin et de lancer une campagne qui vous aide à développer votre marque. Des produits de bonne qualité augmentent vos chances de développer votre entreprise. Demandez à vos clients des commentaires et des avis sur les produits afin que vous puissiez facilement en savoir plus sur les nouveaux produits que vous devez stocker. Vous pouvez utiliser des e-mails comme celui-ci pour demander des commentaires :
(Crédit image : xSellco)
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La longévité des pièces de mode.
De nombreuses maisons de commerce électronique de l'industrie de la mode se tournent vers des vêtements sans saison. Selon Allesandro Michelle de Gucci, les collections de la saison normale sont désormais obsolètes et évidentes. Saint Laurent embarque également sur ce navire avec ses nouvelles collections plus durables sur le marché plutôt que saisonnières. Les directeurs créatifs de la marque travaillent à produire des collections de qualité qui dureront longtemps sur le marché.
Vogue, par l'intermédiaire d'un associé anonyme, a déclaré que la pandémie de covid-19 a permis aux maisons de couture de repenser leurs stratégies. Prendre le contrôle de leurs horaires semble être un moyen judicieux d'augmenter leurs revenus. L'idée résonne dans l'esprit du consommateur qui souhaite conserver longtemps un article dans sa garde-robe.
Lors des événements de mode de 2019, les bottes étaient promues comme une collection de printemps. Pour les défilés d'hiver, le style trench et les manteaux sans manches étaient préférés aux vêtements d'extérieur en laine épaisse. Pour la collection d'automne de Giambattista Valli, les couleurs florales et les roses pastel ont été poussés. Ces produits sont traditionnellement destinés à la collection printemps.
Les raisons invoquées pour cette tournure des événements dans les collections sans saison comprenaient de nouveaux modèles commerciaux pour les marques de mode. Ils sont passés à un modèle « SeeNow-BuyNow ». L'idée est de restructurer les horaires de livraison en permettant aux consommateurs d'acheter des pièces directement sur le podium au lieu d'attendre la saison appropriée. Une autre raison est les conditions météorologiques imprévisibles et les changements climatiques. Les saisons sont pour la plupart imprévisibles et les créateurs de mode peuvent subir des pertes s'ils dépendent des modèles de saison traditionnels.
Tendance de la mode lente
La nouvelle tendance slow fashion est également apparue. C'est à ce moment que les pièces à la mode peuvent être stylées pour différentes périodes de l'année et répétées à différentes années. Ils permettent aux créateurs de mode de créer plus facilement des pièces qui peuvent durer plus longtemps sur le marché. La bonne nouvelle est que si vous êtes un magasin qui stocke des produits saisonniers polyvalents, vous êtes au bon endroit car les consommateurs cherchent à acheter des articles à la mode polyvalents qu'ils peuvent porter à différentes saisons.
Installez des cabines d'essayage AR et VR.
Le monde est à un stade numérique avancé où de nombreux détaillants cherchent à fidéliser leurs clients actuels tout en attirant de nouveaux clients en utilisant des expériences de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée (AR). Dans une étude Gartner réalisée en 2018, plus de 40 % des détaillants de mode cherchent à installer des solutions AR et VR pour améliorer l'expérience client. Les vestiaires sont l'un des domaines dans lesquels vous pouvez puiser pour développer le service client. Les clients peuvent ajuster leurs vêtements sans se rendre physiquement au magasin. Par example:
(Crédit image : Paperblog)
Par exemple, Rhone Apparel s'est inspiré de Rakuten pour créer un service d'essayage virtuel appelé "Rakuten me va". Le service a incité les consommateurs qui ne savaient pas comment des produits spécifiques leur conviendraient à acheter davantage. Ils répondraient à quelques questions et le bon ajustement du produit serait présenté sous différents angles. Grâce à un service appelé Fit origin, des recommandations seraient émises.
Le taux de conversion de ceux qui ont utilisé le service augmente de 9,8 % par rapport à celui de ceux qui ont fait leurs courses de manière traditionnelle. Au cours des dernières années, les conversions « Rakuten fit me » ont triplé. De nouveaux clients viennent voir le produit et finissent par acheter de nouveaux produits.
ASOS a lancé son service de réalité augmentée où les clients pouvaient voir des modèles dans le confort de leur maison. Modèles dans de nouvelles pièces Le désir des clients les a sensibilisés aux nouvelles collections. Zara a également une application prenant en charge la réalité augmentée. Les clients sont incités à acheter des produits parce qu'ils vivent virtuellement des expériences réelles. Les clients peuvent désormais voir les produits et les essayer depuis chez eux sans entrer en contact avec les gens.
En tant que propriétaire d'une boutique de mode en ligne, vous devez investir dans le confort de vos clients. Vous avez un avantage sur tout autre détaillant si vous pouvez fournir des services VR et AR à vos clients. Vous les aidez à réduire les contacts et les interactions humaines en ces temps difficiles. Mettez-vous au défi d'utiliser la technologie comme un outil pour améliorer l'expérience d'achat de vos clients. De cette façon, vous pouvez augmenter vos revenus et votre popularité.
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