2021 年电子商务服装市场规模趋势

时尚电子商务行业总是以改变模特穿着 Prada 的方式而自豪。 变化是时尚产业的核心。 正因为如此，每年都有季节性的时装秀。 然而，由于大流行的爆发，今年的情况并非如此。 很多时尚爱好者和业内人士都表示，2021年是行业转型最为剧烈的一年。

随着世界试图应对大流行的后果，该行业已准备好尝试新的做法。 由于全球时尚产业正在发生巨大变化，许多时尚专家正在投资于可持续服装和电子商务。 时尚行业正在用季节性产品取代通常的光鲜活动，消费者购买的产品每次购买都能让他们完全满意。

作为店主，您需要将自己打造成一个有效的电子商务商店。 许多商店没有有效的配方。 在互联网时代拥有一家时装店至关重要，同时也很棘手，因为许多在线产品都要求您积极主动。 我们的想法是通过无缝交付系统使您的产品可用。 时尚电子商务商店通过学习客户的行为和语言来使他们的客户体验变得有价值的一些方式。 您还可以使用社交媒体来推销您的服务和产品。 许多人通过社交媒体建立联系，他们通过推荐和精心策划的社交媒体页面进行购买。

通过电子商务时尚行业统计数据显示，2021年对于拥抱科技和最新时尚潮流的人们来说将是成功的一年。 如果您希望为客户改善电子商务体验，以下是一些值得在 2021 年尝试的时尚趋势。

事实： 24% 的营销人员使用付费广告来影响直接销售。 事实上， 68% 的营销领导者使用引导式销售技术或工具。 （中心点）

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电子商务也称为逆向商务。 这是转售、出租或节俭以前通过在线或离线商店拥有的服装的过程。 许多客户正在寻找价格低廉的独特服装。 为了让他们获得这些物品，他们购买以前拥有的服装而不是全新的。

随着时尚界正在经历大流行后时期，爱好者们正在寻找能够迫使品牌承担责任的可持续模式。 时尚电子商务的转售方面正在经历一个新的开始。 自 2019 年以来，转售行业的价值一直保持在 70 亿美元左右。 电子商务时尚行业统计数据显示，到 2024 年，该行业将增长到超过 360 亿美元。这是每年 39% 的年增长率。 转售电子商务市场有了新的生机，因为它试图保持可持续的价格，同时仍跟上市场趋势。

（图片来源：thredUP）

在 2008 年至 2016 年的后克里特岛经济衰退时期，转售收入增长了 45% 以上。 由于这一增长，百货商店的销售额减少了 25%。 这表明历史正在重演。 到 2019 年，时尚电商统计数据显示，转售时尚行业的增长速度比正常零售行业快 25%。 根据 First Research 的统计报告，超过 20,000 家转售商品店的年销售额接近 170 亿美元。 由于电子商务，在线时尚零售市场规模呈上升趋势。

据估计，转售时装店在 2018 年至 2021 年间增长了 60% 以上。这甚至是在人们在隔离和封锁期间开始在家购买更便宜的服装之前。 电子商务服装市场规模正在随着接受节俭和转售的人而增长。 时尚电子商务行业始于 2009 年，Vestiaire、Thredup 和 Tradesy 等商店推出了自己的品牌。 奢侈品牌“The RealReal”注意到转售市场的增长趋势，并于 2011 年开设了商店。然后，基于社交媒体的商店 Depop 进入并通过更容易访问而发展了一个利基市场。 从那时起，电子商务服装市场规模一直在增长，越来越多的商店开始采用电子商务。

Thredup 是领先的时尚电子商务转售商店，每月在其网站上接待 700 万访问者。 RealReal 还拥有超过 600 万在线访问者的大量追随者。

大流行改变了人们节俭的心态，使他们选择更容易的购物方式来减少接触病毒的机会。 人们正在节省这些产品，因为他们将运输预算削减了 50% 以上。 在接下来的五年中，转售百分比只会增加更多：

（图片来源：thredUP）

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Thredup 分享了成功的再商业的子趋势。

• 品质：Gucci 和 Louis Vuitton 等奢侈品牌因其高品质而被视为可投资
• 怀旧：许多商店正在将他们的复古风格融入他们的新时尚。 耐克就是 Air max 鞋的一个例子。
• 可持续性：在实践中保持真实和道德的品牌将继续产生更多收入。

作为店主，如果您相信您的网站可以销售旧时尚商品，那么您需要考虑一些事情来发展您的业务。 您应该考虑您的客户喜欢的时尚单品并获得可靠的来源。 如果客户拥有这些物品并且他们想将它们出售给您的商店，您甚至可以获得现金返还或奖励系统。 一个可靠的网站是每个有抱负的时尚初创公司都应该拥有的。 您还应该考虑在库存和加载到您的网站之前翻新时尚单品的成本。

道德和可持续是新的黄金标准。

多年来，时装业因其对环境的不利影响而受到批评。 该行业被视为世界上导致环境恶化最严重的行业之一。 生产一条牛仔裤需要消耗大约 70 磅的二氧化碳。 生产一件衬衫需要使用超过 600 加仑的水。 时尚电子商务统计数据预测，2019 年购买和销毁一次性服装造成的浪费超过 2.5 亿磅。然而，有一种新兴趋势，即客户知道他们在购买什么。 道德时尚实践已成为焦点。 使用著名的时尚搜索引擎 Lyst，包含可持续相关关键字的搜索量有所增加。 促进道德和可持续时尚实践的关键词每年增长 75%。

Lyst 将这一增长归因于品牌正忙于推出可持续产品和道德时尚实践这一事实。 许多品牌都在关注他们用来制作时尚单品的材料的透明性。 他们还在对再商业进行再投资，因为这是一种使回收看起来更好且可持续的有利可图的方式。 搜索引擎数据反映在个人层面。 使用回收塑料瓶生产商品的 Girlfriend Collective 紧身裤等品牌的收入和在线搜索量都有所增加。 Bassike 和 Nudie 牛仔裤也很受欢迎，因为他们提倡有机棉，这使得它们在时尚搜索引擎搜索中的占比超过 50%。

可持续性购物的增加是由于客户希望从具有共同信仰和道德且不会影响环境的品牌购物。 他们相信人权和自然世界重建自身的力量。 例如，在发生人权丑闻后，Boohoo 股价下跌超过 13 亿美元。 丑闻涉及这样一种情况，即他们在不遵守 Covid-19 社会疏离规则的情况下向工人支付的工资低于国家工资。 当顾客通过社交媒体抗议时，ASOS、VERY 和 ZOLANDO 等公司都停止销售 Boohoo 商品。

另一方面，巴塔哥尼亚因其透明度政策而不断增长。 该公司展示了原材料的来源和可回收织物。 他们的工人的收入高于国家工资，还有额外的福利。 Prada 获得了 5700 万美元的交易，以帮助他们发展可持续发展计划和环保实践。 他们使用了一种名为 re-nylon 的新材料，使他们在 Lyst 上的搜索量增加了 100% 以上。 范思哲、古驰和阿玛尼都已停止在其产品中使用皮草，以寻求更可持续和合乎道德的解决方案。 随着大型时尚品牌开始将道德规范纳入其正常的商业行为，我们正在拥有一个新兴的新客户，即有意识的消费者。

这个消费者知道三件事。

• 生产产品的环境成本。
• 产品随时间的转售价值
• 时尚单品生产中的人力成本。

为了让您在 2021 年在在线服装行业生存下来，您必须了解这个准备在任何关注人和环境的商店购物的消费者。 电子商务市场规模正朝着可持续和合乎道德的做法发展。

运动休闲成为主流奢侈品。

根据 NPD 集团的时尚电商统计，Athleisure 将在 2021 年引领美国市场的鞋履销售。Athleisure 在过去几年的年增长率为 7%。 Lyst 的最新报告奢侈品运动服和街头服饰在最近的过去一直在不断发展他们的定义。 对运动休闲和街头服饰的搜索量一直在增加。 这些趋势让顾客在一双运动鞋上花费超过 190 美元。 这是每年 38% 的增长。 购买力增加了。 NPD 的高级顾问 Mart Powell 表示，许多顾客都在寻找功能更丰富、技术含量更低的鞋子。 人们渴望可以每天穿的鞋子。

多功能性主题表明，随着运动休闲趋势的发展，不仅仅是鞋子。 服装服饰一直在增长，2020 年全球运动休闲在线时尚零售市场规模增长 9%。预计 2021 年市场增长率将翻番。消费者因舒适而倾向于运动休闲。 特别是对于想要舒适的在家工作的人来说，这一点已经被注意到了。 RBC 在美国的市场调查数据显示，70% 的运动产品消费者将其用于运动休闲，其余 30% 将其用于体育活动。 使用电子商务时尚行业统计数据，大多数人购买运动休闲产品作为时尚宣言。

随着对运动休闲产品需求的增加，耐克和 Lululemon 等公司的销售额在过去几年中增长了 130% 以上。 自从几年前运动休闲风潮开始以来，已经有许多产品推出。 运动休闲产品被归类为奢侈品，从那时起，Target 和亚马逊等公司推出了他们的运动休闲系列。 下图显示了一些运动休闲产品的示例：

（图片来源：此外来自 Equinox）

运动休闲产品的影响者

许多公司与有影响力的人合作，发起了一场运动，展示运动休闲产品给客户带来的舒适感。 最引人注目的是碧昂丝与阿迪达斯合作生产常春藤公园。 常春藤公园是一个呈指数增长的运动休闲系列。 在该活动中，碧昂丝向名人和有影响力的人发送了一些运动休闲系列的产品，他们在社交媒体上分享了这些产品。 产品一上市就售罄。 来自 Under Armour、Fendi 和 Lululemon 等品牌的其他著名运动休闲运动已经见证了该行业成长为价值 10 亿美元的行业。

Rita Ora 和 Rihanna 等有影响力的人曾与投资运动休闲的知名品牌合作。

对于这样的时尚行业电子商务商店，您需要考虑在您的商店中存放独特的运动休闲产品并开展有助于您发展品牌的活动。 优质的运动休闲产品会增加您发展业务的机会。 向您的客户询问反馈和产品评论，以便您可以轻松了解需要库存的新产品。 您可以使用这样的电子邮件来征求反馈意见：

（图片来源：xSellco）

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迈克尔·史密斯
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时尚单品的寿命。

许多时尚行业的电子商务公司正在转向无季节服装。 根据 Gucci 的 Allesandro Michelle 的说法，正常的季节系列现在已经陈旧而明显。 Saint Laurent 也登上了这艘船，他们的新系列在市场上更耐用，而不是季节性的。 品牌创意总监正在努力制作能够在市场上长期存在的优质系列。

Vogue 通过一位匿名同事表示，covid-19 大流行让时装公司重新思考他们的策略。 控制他们的日程安排似乎是增加收入的明智之举。 这个想法引起了希望将物品长时间保留在衣橱中的消费者的想法。

在 2019 年的时尚活动中，靴子被宣传为春季系列。 在冬季秀场上，风衣风格和无袖外套比厚重的羊毛外套更受欢迎。 对于 Giambattista Valli 的秋季系列，花卉色彩和柔和的粉红色被推崇。 这些产品传统上用于春季系列。

无季节系列出现这些变化的原因包括时尚品牌的新商业模式。 他们转向“SeeNow-BuyNow”模式。 这个想法是通过允许消费者直接在跑道上购买而不是等待适当的季节来重组交付时间表。 另一个原因是不可预测的天气模式和气候变化。 季节在很大程度上是不可预测的，如果他们依赖传统的季节模式，时装设计师可能会蒙受损失。

慢时尚潮流

也出现了新的慢时尚潮流。 这是时尚单品可以在一年中的不同时间设计并在不同年份重复的时候。 它们使时装设计师更容易制作可以在市场上持续更长时间的作品。 好消息是，如果您是一家存储多功能季节性产品的商店，那么您就处于有利位置，因为消费者正在寻找可以在不同季节穿着的跨功能时尚物品。

安装 AR 和 VR 试衣间。

世界正处于先进的数字化阶段，许多零售商希望留住现有客户，同时使用虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 体验吸引新客户。 在 2018 年完成的 Gartner 研究中，超过 40% 的时尚零售商正在寻求安装 AR 和 VR 解决方案以改善客户体验。 更衣室是您可以利用以增加客户服务的区域之一。 顾客无需亲自去商店就可以穿上衣服。 例如：

（图片来源：Paperblog）

例如，Rhone Apparel 与乐天合作，创建了一项名为“乐天适合我”的虚拟试穿服务。 该服务使不知道特定产品如何适合他们的消费者购买更多产品。 他们会回答几个问题，并从不同的角度展示产品的正确搭配。 通过名为 Fit origin 的服务，将发布建议。

使用该服务的人的转化率比传统购物的人提高了 9.8%。 在最近的过去，“Rakuten fit me”的转化次数增加了两倍。 他们有新客户来查看产品并最终购买新产品。

ASOS 推出了增强现实服务，客户可以在家中舒适地看到模型。 客户对新作品中的模型的渴望使他们意识到新系列。 Zara 还有一款支持增强现实的应用。 客户被引诱购买产品，因为他们虚拟地获得了真实的体验。 客户现在可以在家中查看产品并试穿，而无需与人接触。

作为时尚电子商务店主，您需要为客户的舒适度进行投资。 如果您可以为您的客户提供 VR 和 AR 服务，那么您就比任何其他零售商都占上风。 你帮助他们减少在这些艰难时期的接触和人际互动。 挑战自己，将技术用作改善客户购物体验的工具。 这样，您可以增加收入和知名度。

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