完璧な世界では、顧客はあなたのマーケティングコンテンツを認識するためにあなたのロゴやスローガンを探す必要はありません。

あなたの新しいブログ投稿、ソーシャルメディア投稿、またはあなたが取り組んできたそのインフォグラフィックでさえ、すべてあなたからのものであるとすぐに認識されます。

しかし、この完璧な世界は、特に中小企業にとって、このデジタル時代に達成するのは少し難しいです。

真実は、オンラインで目立つのは簡単ではないということです。 現在、約2億のアクティブなウェブサイトがありますが、Google広告とソーシャルメディアマーケティングでは、毎日何百万もの広告が表示されます。

ノイズを超えて立ち上がるための堅実なブランドを構築する方法

これらすべての数字は、多くのオンラインノイズが発生していることを意味し、企業が耳を傾けることはますます困難になっています。

あなたの唯一の希望は？

堅実なブランドの声を構築します。

ブランドの声とは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

あなたのブランドの声はあなたのターゲット市場とコミュニケーションするあなたのユニークな方法です。 それはあなたが使用することを選択した言葉と言語、そしてあなたがあなたのコンテンツを通して伝える個性、イメージ、そして価値観の組み合わせです。

重要な理由は次のとおりです。

1.それはあなたとあなたの聴衆の間に信頼を築きます

ご存知かもしれませんが、あなたとあなたの聴衆の間に信頼を築くには時間がかかります。 同じ価値観と目的意識を一貫して伝えるブランドは、メッセージが頻繁に変わるブランドよりも信頼しやすいです。

2.視聴者があなたのコンテンツを認識するのに役立ちます

コンテンツに一貫性があると、視聴者にとって強く、記憶に残るものになります。 あなたの広告が彼らの検索エンジンまたはソーシャルメディアフィードに現れるとすぐに、彼らはあなたのコンテンツを即座に認識します。

3.それはあなたとあなたの聴衆の間に長期的な関係を築くのを助けることができます

あなたとあなたの聴衆の間に信頼が築かれると、長期的な関係を築くことがより簡単になります。

なぜそれが重要なのかが明確になったので、あなたの会社のブランドの声を見つける方法を見てみましょう。

中小企業はどのようにしてブランドの声を見つけることができますか？

1.あなたの価値観から始めましょう

あなたの会社の基本的な信念は何ですか？ 社内だけでなく、顧客との社外での運用方法をガイドするのに役立つものは何ですか？ これらはあなたの会社の価値観またはコアバリューです。

会社の価値観は、ミッションステートメントに含めるだけでなく、実践する必要があります。 会社の価値観を明確に定義すること、つまりあなたにとって最も重要なことを特定することは、ブランドの声を導くのに役立ちます。

Airbnbは良い例です。

このサイトは、「すべてのホストとゲストのための包括的なプラットフォームを構築することが私たちの最大の目標であり、私たちは常にそれを改善するために取り組んでいる」と強調しています。

ダイバーシティとインクルージョンはAirbnbにとって重要であるため、あらゆる分野の人々がホストやゲストになることができます。 彼らのサイトも非常に多様です。 出張でも家族旅行でも、贅沢な滞在の後でも、都会の雰囲気でも、田舎の生活でも、あなたのニーズは満たされます。

インクルージョンのこのコアバリューは、彼らのイメージを導きます–すべての広告、彼らのウェブページ、そして彼らが生み出すすべてのマーケティングコンテンツは、異なる年齢層、民族、そして人生の歩みの人々を表示します。

コアバリューが何であるかを理解して理解したら、すべてのマーケティング活動がそれらにつながるはずです。

2.すでに作成したコンテンツを確認します

ブログの投稿、ツイート、メール、ニュースレターをご覧ください。 共通のスレッドに気づきましたか？ よく使う単語やフレーズはありますか？

ブランドの声が明確に定義されていない場合は、作成したコンテンツがさまざまな会社のものである可能性があるように見える場合があります。 あなたのブランドに関係のない部分を取り除きます。 あなたが望むのは、あなたの価値観に真につながるコンテンツを特定することです。 あなたが制作したコンテンツは、「それは私たちです！ これが私たちのブランドです。」 そのコンテンツを収集し、将来のコンテンツのガイドラインとして使用されるトーン、性格、フレーズ、および単語を分析します。

3.あなたの聴衆を考慮してください

誰と話しているの？ 働くママのブランドを構築していますか？ トゥイーンブランド？ ジムブランド？ これらの異なる聴衆はすべて、異なるコミュニケーションをする人々です。

オーディエンスのペルソナを理解することは、彼らが使用する言語、彼らにとって重要なこと、彼らが自分自身をどのように表現したいかなどの重要なことを特定するのに役立ちます。 もちろん、あなたは本物である必要があります。 ただし、相手とつながるコンテンツを作成する方法を理解するには、相手と話している相手も考慮する必要があります。

あなたのビジネスがブログを通してトラフィックを促進しようとしているなら、良いビジネスブログへの3つの重要な要素を学び、書くときは常にあなたのブランドの声を使ってください。

4.チームと協力する

チームにいくつかのクリエイティブの助けを借りることは、あなたの声をよりよく定義するのに役立ちます。

チームとブレーンストーミングセッションを行い、ブランドを説明するために使用できる3つの単語を特定します。 一人一人が自分の3つの言葉を思い付くことができます。 これらの言葉をお互いに明かすとき、共通の糸はありますか？ チームと協力してブランドを説明するのに役立つ最高の単語を特定したら、それをさらに細かく分類します。

たとえば、ブレーンストーミングセッションの後で、ブランドを最もよく表していると思われる次の3つの単語を特定したとします。

• 誠実
• 大胆な
• 革新的
  
  

ここで、これらの形容詞のそれぞれをさらに定義します。

• 誠実：正直、本物、率直、心から
• 太字：大胆不敵、大胆、冒険的
• 革新的：新境地を開拓し、独創的で独創的

あなたがあなたのブランドを定義すると感じる形容詞についてより具体的にしてください。

5.あなたの話は何ですか？

あなたは誰？

あなたは彼女の仕事を辞めて、現在彼女の家族の世話をしているオンラインビジネスを始めた専業主婦ですか？ あなたは移民の両親の子供であり、自分自身を証明するために一生懸命に働かなければなりませんでしたか？
私たちのストーリーはキャラクターを構築するだけでなく、他の人とつながるのにも役立ちます。

人は人と関係があります。 人々はまた、彼らが関係する人々から購入します。

何よりも、ブランドの声に忠実であり続ける

「マーケティングの芸術はブランド構築の芸術です。」 -フィリップコトラー

ブランドの声とブランディング戦略を構築することは一朝一夕のプロセスではありませんが、旅はそれだけの価値があります。 コンテンツにクリエイティブを持ち込む場合でも、ブランドの声を理解してもらい、自分に合ったコンテンツを作成できるようにします。 あなたの理想的な市場があなたを信頼し、あなたとの長期的な関係を築くことに対してよりオープンになるのを助けるコンテンツ。

Khanyi Molomoは、B2Bライター兼デジタルマーケティング担当者です。 彼女は、多くの中小企業が適格なトラフィックを促進し、コンバージョンを達成するオンラインコンテンツを作成するのを支援してきました。 あなたは彼女のウェブサイト、IconicWritingを通してKhanyiに到達することができます。