デジタルトランスフォーメーションの中でのバーチャルイベントマーケティング

企業の状況は変化しており、ビジネスの運営と管理に対するよりデジタル化されたアプローチに向かっています。 記録の保存からエンゲージメントの促進まで、何らかの形でテクノロジーとデジタルの進歩がビジネス運営のあらゆる側面を引き継いでいます。 バーチャル イベント マーケティングは、このデジタル トランスフォーメーションの産物であり、COVID-19 のパンデミックにより、最近特に人気が高まっています。 社会的距離を保つ必要があるため、多くの企業がデジタル イベントを開催して、自社の製品やサービスを顧客に宣伝しています。 このイベントは、B2B 業界で最も一般的でした。

多くのビジネス関係者やマーケティング担当者は、コンテンツの共有に関しては、仮想イベント マーケティングが優れた強力なツールであることに同意していますが、これらのデジタル イベントがエンゲージメントをうまく促進できるかどうかについては、意見が分かれています。

バーチャルイベントとは？

仮想イベントとは、組織または人々のグループによってオンラインで開催および組織されるイベントです。 Web 上のデジタル プラットフォームで人々が相互にやり取りすることであり、これらのイベントは主に物理的に会うことができない場合に発生します。 グローバル会議、製品発表会、見本市、採用フェアを主催し、組織することができます。 Google Meet、Zoom、Facebook Live などの仮想イベントを実施できるデジタル プラットフォームは多数あります。

仮想イベントを組織するグループの主な目的は、対面式の会議の構造を一致または複製することであり、利用可能な新しく革新的な技術ソリューションを考えると、これらの時期にそれを行うのは簡単です.

デジタルイベントによるデジタルトランスフォーメーションへの適応

デジタルトランスフォーメーションとは、デジタルテクノロジーを使用して現在のビジネスモデルをサポートおよび強化し、デジタル的により堅牢にすることを意味します。 会議およびイベント業界は、主にパンデミックの時期に劇的な変化を遂げました。 COVID-19 によりロックダウンが発生し、人々は在宅勤務を余儀なくされました。これにより、テクノロジーとデジタル プラットフォームの採用が加速しました。

これは困難な移行でしたが、マーケティング担当者はこの新しい作業方法に適応しています。 対面でのマーケティング チャネルはほとんど姿を消しました。

組織は現在、仮想イベント マーケティングに移行しています。 彼らは現在、この新しいマーケティング チャネルがビジネスに最大の価値をもたらすようにするために、仮想イベント マーケティング プランを作成しています。 マーケティング担当者は、リードと収益を回復するための手段としてこのデジタル チャネルを採用してきました。 また、仮想イベント マーケティングは、より多くの視聴者にリーチし、この形式のマーケティング チャネルを他のデジタル マーケティング ミックスと統合することが容易になるため、組織に大きな機会を提供します。

仮想会議のベスト プラクティス

バーチャル マーケティング イベントを計画する際は、イベントを最大限に活用するために、いくつかのバーチャル カンファレンスのベスト プラクティスに従うことが重要です。 以下に、いくつかの手順とヒントを示します。

1) 仮想会議の目的が明確に定義されていることを確認してください

当たり前のことですが、デジタルイベントを実施する目的を持つことは非常に重要です。 これらのイベントには通常、明確な目的が必要です。これにより、主催者はコンテンツから必要なテクノロジーまで、その目的に沿って会議全体を計画できるようになります。すべてが定義された目的に従っています。

2) 対象者

目的を定義すると、会議の対象者もわかります。 バーチャル マーケティング イベントに参加したいのは誰ですか? これは、ターゲットオーディエンスの好みに応じて会議全体を簡単に作成および設計できるため、会社のマーケティングチームに役立ちます.

3) イベント マーケティング プラン

イベントのマーケティング計画が必要です。 これは、ビジネスにとって最も実り多いデジタル イベントを開催するために、チームが従うべき一連の指示とガイドラインです。

4) 適切なデジタル プラットフォームを選択する

そこにはさまざまなデジタルプラットフォームがあり、それらはすべてさまざまな機能を提供しています。 仮想会議には、テクノロジーへのより大きな投資が必要です。 イベントの目的とそれに必要なコンテンツを明確に理解したら、デジタル イベントをうまく組織して実施するために必要な仮想イベント マーケティング ソリューションを決定できます。

バーチャル イベント マーケティングの長所と短所

バーチャル イベント マーケティングについては、意見が対立しています。 一部のマーケティング担当者は、これはより多くのオーディエンスに製品を売り込むことができるため、強力なツールであると述べていますが、一部のマーケティング担当者は、企業がより幅広いオーディエンスをターゲットにすることはできるかもしれませんが、オーディエンスの関与を約束するものではないと述べています。 長所について話すとき、最初に頭に浮かぶのは素早いフィードバックです。 イベントを実施している間、その場で聴衆のフィードバックを得ることができ、それ以外にも、組織は新しい参加者と新しい聴衆を追跡し、より深いレベルでそれらとつながることができます. そして最も魅力的な利点は、仮想会議が対面式の会議よりも比較的費用対効果が高いことです。

長所は非常に広範囲ですが、このマーケティング ツールの使用にはいくつかの短所があります。 デジタル イベントは、インタラクション全体がオンラインで行われるため、個人的な要素が欠けており、人々が技術に精通している必要もあります。あなたの仮想マーケティング イベントの。 これに加えて、完全に制御できない多くの気を散らす要因があるため、人々を仮想イベントに参加させ続けることは困難です.

結論

パンデミックは世界中に多くの変化をもたらし、バーチャル ミーティングやデジタル イベントは今やニューノーマルの一部となっています。 マーケティング担当者は、この新しいマーケティング ツールを驚くべき速さで習得しましたが、このデジタル マーケティング ツールから最大限の利益を得るためには、まだ克服しなければならない課題がいくつかあります。

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