전자상거래 디스플레이 광고 팁 5가지

디스플레이 광고는 전자 상거래 비즈니스를 홍보하는 주요 디지털 채널입니다. 잘 디자인된 디스플레이 광고는 많은 클릭을 발생시킬 뿐만 아니라 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

이 블로그에서는 전자 상거래 브랜드가 디스플레이 캠페인을 제작할 때 고려해야 할 5가지 중요한 팁을 제안합니다. 포함;

1. HTML5 리치 미디어 디스플레이 광고 만들기
2. 고품질 인배너 동영상 사용
3. 동적 콘텐츠로 최신 제안 표시
4. 순간 마케팅 관련성 유지
5. 리타게팅으로 올바른 디스플레이 광고 제공

1. HTML5 리치 미디어 디스플레이 광고 만들기

경쟁이 치열한 전자 상거래 분야에서는 군중 속에서 눈에 띄는 광고를 만드는 것이 어려울 수 있습니다. 정적이고 생기가 없는 광고는 소비자의 관심을 끌지 못합니다.

이것이 HTML5 리치 미디어 광고가 전자 상거래 마케터에게 매력적인 옵션을 제공하는 이유입니다. AdRoll에 따르면 리치 미디어는 디스플레이 광고 성능을 최대 267%까지 높이는 것으로 입증되었습니다.

리치 미디어는 시청자가 콘텐츠에 참여하도록 권장하는 동영상, 오디오 또는 기타 상호작용 요소와 같은 고급 기능을 포함하는 광고로 정의됩니다. 여기에는 배너 내 검색에서 Spotify 재생 목록에 이르기까지 모든 것이 포함될 수 있습니다. 가능성은 거의 무한합니다.

DC Thomson Media와 Nova는 리치 미디어를 활용하여 매력적이고 효과적인 디스플레이 광고를 만든 브랜드의 좋은 예입니다.

2. 고품질 인배너 동영상 사용

비디오 광고는 오랫동안 소셜 미디어 및 기타 온라인 형식에서 광고주의 우선 순위였습니다. 그러나 이제 디스플레이 광고의 기본 형식으로도 발전하기 시작했습니다. 실제로 IAB에 따르면 현재 유럽 전체 디스플레이 광고의 5분의 1을 차지합니다.

Georg Jensen은 비디오를 사용하여 디스플레이 광고에 큰 효과를 주는 전자 상거래 브랜드의 좋은 예입니다. 그들은 비디오를 사용하지 않는 광고보다 비디오를 사용하여 6배 더 많은 참여를 보고했습니다.

인배너 비디오는 시청자의 관심을 사로잡는 데 유용한 도구이며 적용도 간단합니다. 기본 수준에서 비디오는 배너의 배경으로 사용되거나 애니메이션의 일부로 보다 창의적으로 사용될 수 있습니다. 예를 들어, CTA(클릭 유도문안) 프레임으로 끝나는 예고편일 수 있습니다.

전자 상거래의 경우 리타게팅을 위한 흥미로운 기회도 제공합니다. 동적 동영상은 광고주에게 이전에 본 제품 또는 서비스를 프로그래밍 방식으로 표시하여 리마케팅할 수 있는 가능성을 제공합니다(다음에 동적 소재에 대해 자세히 설명).
비디오 디스플레이 광고에 대해 자세히 알아보려면 여기에서 모범 사례 가이드를 읽어보세요.

3. 동적 콘텐츠로 최신 제안 표시

동적 콘텐츠를 통해 브랜드는 다양한 콘텐츠 요소를 고객에게 직접 제공할 수 있습니다. 실제로 이것은 본질적으로 디스플레이 광고에서 라이브 데이터 피드를 사용하여 선택한 제품이나 제안을 보여 주는 것을 의미합니다.

또한 데이터 피드로 구동되는 동적 콘텐츠를 사용하는 경우 특정 카피 및/또는 광고 크리에이티브를 다양한 소비자에게 보여줄 수 있습니다. 예를 들어 지리적 위치 데이터를 사용하여 데이터 피드를 알릴 수 있으며, 데이터 피드는 소비자의 위치를 ​​기반으로 라이브 및 배너 내 특정 제안을 표시합니다.

동적 콘텐츠는 전자 상거래 디스플레이 광고를 매력적이고 관련성 있게 만드는 데 도움이 됩니다. 그리고 모든 브랜드가 그것을 사용하는 것은 아닙니다! Bannerflow 연구에 따르면 유럽 디스플레이 광고주의 87%는 아직 다이내믹 광고를 활용하지 못하고 있습니다.

전자 상거래 브랜드가 동적 콘텐츠와 데이터 피드를 쉽게 사용할 수 있는 것은 CMP(Creative Management Platform)를 통해 쉽게 만들고 제어할 수 있기 때문입니다. 데이터 피드를 마스터 광고 소재에 연결하기만 하면 됩니다. 그러면 디스플레이 캠페인의 모든 광고 크기 및 변형에 표시하려는 제품 또는 제안이 표시됩니다.

여기에서 캠페인에 동적 소재를 적용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

4. 순간 마케팅과 관련성 유지

반응적이고 순간적인 태도를 취하면 전자 상거래에서 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다. 이것은 경쟁자의 최신 제안에 반응하는 것만을 의미하는 것이 아니라 외부 세계에 영향을 미치는 이벤트와 상호 작용하는 것을 의미할 수도 있습니다. 예를 들어 날씨!

순간을 수용하고 현재 이벤트를 수용하는 캠페인을 만들면 타겟 고객에게 도달할 가능성이 훨씬 높아집니다. 이것이 바로 모멘트 마케팅이 현대 캠페인의 지배적인 특징인 이유입니다.

예를 들어 FIFA 월드컵 기간 동안 디스플레이 광고 데이터에 대한 Bannerflow 연구에서는 토너먼트 기간 동안 디스플레이 광고의 노출수와 클릭수가 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 왜요? 글쎄, 상승의 이유 중 하나는 토너먼트 중 이벤트에 반응하는 메시징 사용이 증가했기 때문입니다. 관련 광고가 작동합니다.

그러나 어떻게 이 관련성을 달성할 수 있습니까? 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하는 것은 관련성을 유지하고 캠페인 메시지를 현재 이벤트에 맞추는 방법입니다. 실시간 게시 및 CMP 제어 덕분에 시장과 형식에 관계없이 전체 캠페인의 메시지 또는 제안을 즉시 변경할 수 있습니다. 이것이 바로 Nordic 통신 브랜드 Three Sweden이 하는 일입니다.

5. 리타겟팅으로 올바른 디스플레이 광고 제공

디스플레이 광고는 전체 판매 여정에서 잠재 고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다. 유입경로의 상단에서 하단까지 고급 디스플레이 광고는 사용자가 표준 배너 광고보다 훨씬 더 원하는 작업을 완료하도록 유도할 수 있습니다.

기본 수준에서 전자 상거래 마케터는 웹 사이트의 체크아웃 페이지에 배치된 간단한 리타게팅 픽셀을 사용하여 체크아웃 바구니에 남아 있는 제품으로 사용자를 리타게팅할 수 있습니다.

고급 사용자의 경우 의사결정 트리 타겟팅 또는 DCO(동적 크리에이티브 최적화)를 통해 각 뷰어에게 특정 크리에이티브, 메시징 및 CTA를 표시할 수 있습니다. 데이터를 사용하여 광고를 개인화하는 것이 중요합니다.

Casumo의 디지털 크리에이티브 전문가인 Lara Formosa에게 DCO는 디지털 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다. “우리는 광고의 개인화를 위해 노력합니다. 따라서 우리는 고객 여정의 다양한 단계에서 다양한 시장을 대상으로 수백 개의 크리에이티브를 생산합니다.”

실제로 2018년 CMO 위원회 및 Deloitte 보고서에 따르면 전 세계 고위 마케팅 리더의 44%가 DCO가 향후 회사의 성장을 주도할 것이라고 믿습니다.

이것은 전자 상거래 시장의 거대한 확장을 위한 영역이며 적절한 시간에 적절한 광고로 적절한 시청자에게 리타겟팅하고 도달할 수 있는 무한한 가능성을 제공합니다.

여기에서 전체 블로그를 읽고 DCO가 귀하의 브랜드에 어떻게 작용할 수 있는지 자세히 알아보십시오.

다음 단계

성공적인 전자 상거래 캠페인을 생성하려면 마케팅 팀이 최고의 광고 기술에 액세스할 수 있어야 합니다.

Bannerflow와 같은 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)을 통해 사내 팀은 강력하고 효과적인 디스플레이 광고를 제작할 수 있습니다. 전자 상거래 비즈니스에 도움이 될 수 있는 CMP에 대해 자세히 알아보려면 지금 데모를 신청하십시오.