5 sfaturi de publicitate afișată în comerțul electronic

Publicitatea grafică este un canal digital cheie în care să-ți promovezi afacerea de comerț electronic. Anunțul grafic bine conceput poate genera o mulțime de clicuri și poate crește gradul de conștientizare a mărcii dvs.

În acest blog, vă sugerăm 5 sfaturi importante pe care un brand de comerț electronic ar trebui să ia în considerare atunci când produce o campanie de display. Inclusiv;

1. Creați anunțuri grafice HTML5 rich media
2. Folosiți videoclipuri de înaltă calitate în banner
3. Afișați cele mai recente oferte cu conținut dinamic
4. Rămâneți relevant cu marketingul momentelor
5. Difuzați anunțuri grafice potrivite cu redirecționare

1. Creați anunțuri grafice HTML5 rich media

În domeniul competitiv al comerțului electronic, poate fi dificil să creezi publicitate care să iasă în evidență din mulțime. Reclamele care sunt statice și lipsite de viață nu vor atrage atenția consumatorilor.

De aceea, publicitatea HTML5 rich media prezintă o opțiune atractivă pentru comerțul electronic. Potrivit AdRoll, media îmbogățită crește performanța publicității grafice cu până la 267%.

Rich media este definit ca un anunț care include funcții avansate, cum ar fi video, audio sau alte elemente interactive, care încurajează spectatorii să interacționeze cu conținutul. Aceasta poate include orice, de la o căutare în banner la o listă de redare Spotify - posibilitățile sunt practic nelimitate.

DC Thomson Media și Nova sunt exemple grozave de mărci care au folosit media îmbogățită pentru a crea publicitate grafică captivantă și eficientă.

2. Folosiți videoclipuri de înaltă calitate în banner

Publicitatea video a fost mult timp prioritatea pentru agenții de publicitate pe rețelele sociale și în alte formate online. Cu toate acestea, acum începe să facă progrese și ca format principal pentru publicitatea grafică. De fapt, acum reprezintă o cincime din toată reclamele grafice din Europa, conform IAB.

Georg Jensen este un exemplu excelent de marcă de comerț electronic care folosește videoclipuri cu mare efect în anunțurile grafice. Ei au raportat de șase ori mai multă implicare în anunțurile lor folosind video decât cei fără.

Videoclipul în banner este un instrument util pentru a atrage atenția spectatorilor și este și simplu de aplicat. La un nivel de bază, un videoclip poate fi folosit ca fundal pentru un banner sau mai creativ, ca parte a unei animații. De exemplu, poate un trailer care se termină cu un cadru de îndemn (CTA).

Pentru comerțul electronic, acesta prezintă, de asemenea, oportunități interesante pentru retargeting. Videoclipul dinamic oferă agenților de publicitate posibilitatea de a face remarketing prin afișarea de produse sau servicii vizualizate anterior în mod programatic (mai multe despre reclamele dinamice care urmează).
Pentru a citi mai multe despre publicitatea grafică video, citiți ghidul nostru de bune practici aici.

3. Afișați cele mai recente oferte cu conținut dinamic

Conținutul dinamic permite mărcii dvs. să ofere o gamă largă de elemente de conținut diferite direct clienților dvs. În practică, aceasta înseamnă în esență utilizarea fluxurilor de date live în anunțurile dvs. grafice pentru a prezenta produsele sau ofertele alese.

În plus, dacă utilizați conținut dinamic alimentat de fluxuri de date, puteți afișa o anumită copie și/sau reclamă publicitară diferiților consumatori. De exemplu, datele de localizare geografică pot fi folosite pentru a informa un flux de date, care apoi arată oferte specifice – live și în banner – bazate pe locația unui consumator.

Conținutul dinamic vă ajută să faceți publicitatea grafică din comerțul electronic captivantă și relevantă. Și nu toate mărcile îl folosesc! Potrivit cercetării Bannerflow, 87% dintre agenții de publicitate europeni nu au profitat încă de reclamele dinamice.

Ceea ce facilitează utilizarea conținutului dinamic și a fluxurilor de date pentru mărcile de comerț electronic este ușurința de a crea și de a controla prin intermediul unei platforme de management creativ (CMP). Tot ce trebuie să faceți este să conectați un feed de date la o reclamă principală și gata! Aceasta va afișa apoi produsele sau ofertele pe care doriți să le afișați pentru toate dimensiunile de anunțuri și variantele unei campanii grafice.

Citiți mai multe despre aplicarea reclamelor dinamice în campaniile dvs. aici.

4. Rămâneți relevant cu marketingul momentului

A fi reactiv și de moment vă permite să rămâneți în fruntea concurenței în comerțul electronic. Acest lucru nu înseamnă doar să reacționezi la cea mai recentă ofertă a unui concurent, ci poate însemna să interacționezi cu evenimente care afectează lumea exterioară. De exemplu, vremea!

Dacă creați campanii care îmbrățișează momentul și se adresează evenimentelor curente, este mult mai probabil să ajungeți la publicul țintă. De aceea, marketingul momentan este o caracteristică atât de dominantă a campaniilor moderne.

De exemplu, un studiu Bannerflow privind datele publicitare grafice în timpul Cupei Mondiale FIFA a observat că atât afișările, cât și clicurile pentru anunțuri grafice au crescut semnificativ în timpul turneului. De ce? Ei bine, unul dintre motivele creșterii a fost utilizarea sporită a mesajelor care au reacționat la evenimentele din timpul turneului. Lucrări de publicitate relevante.

Totuși, cum puteți obține această relevanță? Utilizarea platformelor de gestionare a creațiilor este o modalitate de a rămâne relevant și de a alinia mesajele campaniei la evenimentele curente. Datorită publicării în timp real și controlului unui CMP, puteți modifica instantaneu mesajele sau oferta unei întregi campanii pe piețe și formate. Este exact ceea ce face brandul nordic de telecomunicații Three Sweden.

5. Distribuiți anunțuri grafice potrivite cu redirecționare

Publicitatea grafică oferă oportunitatea de a ajunge la potențialii clienți pe parcursul întregii lor călătorii de vânzări. Din partea de sus până în jos a canalului, publicitatea grafică avansată poate încuraja utilizatorii să finalizeze acțiunea dorită mult mai mult decât un banner publicitar standard.

La un nivel de bază, agenții de marketing din comerțul electronic pot redirecționa utilizatorii cu produse rămase în coșul de plată cu un simplu pixel de redirecționare plasat pe pagina de finalizare a plății site-ului lor.

Pentru utilizatorii mai avansați, direcționarea în arborele de decizie sau optimizarea dinamică a reclamelor (DCO) oferă posibilitatea de a afișa reclame, mesaje și CTA specifice fiecărui spectator. Este vorba despre utilizarea datelor pentru a vă personaliza publicitatea.

Pentru Lara Formosa, Digital Creative Specialist la Casumo, DCO este o parte integrantă a strategiei lor de marketing digital: „Ne străduim spre personalizare în reclamele noastre. Prin urmare, producem sute de reclame pentru a viza piețe diferite, în diferite etape ale călătoriei clienților.”

De fapt, conform unui raport CMO Council și Deloitte din 2018, 44% dintre liderii seniori de marketing din întreaga lume cred că DCO va modela creșterea companiei lor în viitor.

Aceasta este o zonă de expansiune uriașă pe piața de comerț electronic și oferă posibilități nelimitate de retargeting și de a ajunge la spectatorul potrivit, cu anunțul potrivit, la momentul potrivit.

Citiți blogul complet aici pentru a afla mai multe despre cum ar putea funcționa DCO pentru marca dvs.

Pasii urmatori

Pentru a produce campanii de comerț electronic de succes, este esențial ca echipa dvs. de marketing să aibă acces la cea mai bună tehnologie publicitară.

O platformă de management creativ (CMP) precum Bannerflow permite echipelor interne să producă publicitate grafică puternică și eficientă. Aplicați astăzi pentru demonstrație dacă doriți să aflați mai multe despre un CMP care vă poate ajuta afacerea de comerț electronic.