5 wskazówek dotyczących reklam displayowych w e-commerce

Reklama displayowa to kluczowy kanał cyfrowy, w którym można promować Twój biznes e-commerce. Dobrze zaprojektowana reklama displayowa może generować wiele kliknięć, a także budować świadomość Twojej marki.

W tym blogu proponujemy 5 ważnych wskazówek, które marka e-commerce powinna wziąć pod uwagę podczas tworzenia kampanii display. Włącznie z;

1. Twórz multimedialne reklamy displayowe HTML5
2. Użyj wysokiej jakości wideo banerowego
3. Wyświetlaj swoje najnowsze oferty z dynamiczną zawartością
4. Bądź na bieżąco dzięki marketingowi momentu
5. Wyświetlaj odpowiednie reklamy displayowe dzięki retargetingowi

1. Utwórz multimedialne reklamy displayowe HTML5

W konkurencyjnym obszarze e-commerce stworzenie reklamy wyróżniającej się z tłumu może być trudne. Reklamy, które są statyczne i martwe, nie przyciągną uwagi konsumentów.

Właśnie dlatego reklama rich media HTML5 jest atrakcyjną opcją dla marketerów e-commerce. Udowodniono, że multimedia zwiększają skuteczność reklam displayowych nawet o 267% według AdRoll.

Rich media to reklama zawierająca zaawansowane funkcje, takie jak wideo, audio lub inne elementy interaktywne, które zachęcają widzów do interakcji z treścią. Może to obejmować wszystko, od wyszukiwania w banerze po listę odtwarzania Spotify – możliwości są praktycznie nieograniczone.

DC Thomson Media i Nova to świetne przykłady marek, które wykorzystały rich media do tworzenia angażujących i skutecznych reklam displayowych.

2. Użyj wysokiej jakości wideo w banerze

Reklamy wideo od dawna stanowią priorytet dla reklamodawców w mediach społecznościowych i innych formatach online. Jednak teraz zaczyna robić postępy jako podstawowy format reklamy displayowej. W rzeczywistości według IAB stanowi obecnie jedną piątą wszystkich reklam displayowych w Europie.

Georg Jensen jest doskonałym przykładem marki e-commerce, która wykorzystuje wideo w swoich reklamach displayowych. Zgłosili sześciokrotnie większe zaangażowanie w swoje reklamy za pomocą wideo niż te bez.

Wideo banerowe to przydatne narzędzie do przyciągnięcia uwagi widzów, a także łatwe do zastosowania. Na podstawowym poziomie wideo można wykorzystać jako tło dla banera lub bardziej kreatywnie, jako część animacji. Na przykład może zwiastun, który kończy się ramką wezwania do działania (CTA).

W przypadku e-commerce oferuje również ekscytujące możliwości retargetingu. Wideo dynamiczne oferuje reklamodawcom możliwość remarketingu poprzez automatyczne wyświetlanie wcześniej oglądanych produktów lub usług (więcej o kreacji dynamicznej w dalszej części).
Aby dowiedzieć się więcej o reklamach displayowych wideo, przeczytaj nasz przewodnik po sprawdzonych metodach tutaj.

3. Wyświetlaj swoje najnowsze oferty z dynamiczną zawartością

Treści dynamiczne umożliwiają Twojej marce dostarczanie klientom szeregu różnych elementów treści. W praktyce oznacza to zasadniczo używanie w swoich reklamach displayowych strumieni danych na żywo w celu zaprezentowania wybranych produktów lub ofert.

Co więcej, jeśli korzystasz z treści dynamicznych opartych na plikach danych, możesz wyświetlać konkretną kopię i/lub kreację reklamy różnym konsumentom. Na przykład dane geolokalizacyjne mogą być wykorzystywane do przekazywania danych, które następnie pokazują konkretne oferty – na żywo i banerowe – w oparciu o lokalizację konsumenta.

Treści dynamiczne pomagają sprawić, by reklamy graficzne w handlu elektronicznym były atrakcyjne i trafne. I nie wszystkie marki go używają! Według badań Bannerflow, 87% europejskich reklamodawców displayowych nie skorzystało jeszcze z reklam dynamicznych.

To, co sprawia, że ​​korzystanie z dynamicznych treści i plików danych jest łatwe dla marek e-commerce, to łatwość tworzenia i kontrolowania za pośrednictwem platformy zarządzania kreacją (CMP). Wszystko, co musisz zrobić, to połączyć plik danych z kreacją nadrzędną i to wszystko! Spowoduje to wyświetlenie produktów lub ofert, które chcesz wyświetlać we wszystkich rozmiarach reklam i wariantach kampanii w sieci reklamowej.

Więcej informacji o stosowaniu kreacji dynamicznych w kampaniach znajdziesz tutaj.

4. Bądź na bieżąco dzięki marketingowi momentu

Bycie reaktywnym i chwilą pozwala wyprzedzić konkurencję w e-commerce. Oznacza to nie tylko reagowanie na najnowszą ofertę konkurenta – może to oznaczać interakcję z wydarzeniami mającymi wpływ na świat zewnętrzny. Na przykład pogoda!

Jeśli tworzysz kampanie, które uwzględniają moment i są dostosowane do bieżących wydarzeń, masz dużo większe szanse na dotarcie do grupy docelowej. Właśnie dlatego marketing momentów jest tak dominującą cechą nowoczesnych kampanii.

Na przykład badanie Bannerflow dotyczące danych dotyczących reklam displayowych podczas Mistrzostw Świata FIFA wykazało znaczny wzrost zarówno liczby wyświetleń, jak i kliknięć reklam displayowych podczas turnieju. Czemu? Cóż, jednym z powodów tego wzrostu było zwiększone wykorzystanie wiadomości, które reagowały na wydarzenia podczas turnieju. Odpowiednie prace reklamowe.

Jak jednak osiągnąć tę trafność? Korzystanie z platform do zarządzania kreacją jest sposobem na utrzymanie trafności i dopasowanie przekazu kampanii do bieżących wydarzeń. Dzięki publikowaniu w czasie rzeczywistym i kontroli CMP możesz natychmiast zmienić przekaz lub ofertę całej kampanii na różnych rynkach i formatach. Właśnie to robi nordycka marka telekomunikacyjna Three Sweden.

5. Wyświetlaj odpowiednie reklamy displayowe dzięki retargetingowi

Reklamy displayowe dają możliwość dotarcia do potencjalnych klientów na całej ich drodze sprzedażowej. Zaawansowana reklama displayowa od góry do dołu może zachęcić użytkowników do wykonania pożądanej akcji znacznie bardziej niż standardowy baner reklamowy.

Na podstawowym poziomie marketerzy e-commerce mogą przekierowywać użytkowników z produktami pozostawionymi w ich koszyku kasowym za pomocą prostego piksela retargetingowego umieszczonego na stronie kasy w ich witrynie.

Bardziej zaawansowanym użytkownikom kierowanie na drzewo decyzyjne lub dynamiczna optymalizacja kreacji (DCO) oferuje możliwość pokazania każdemu widzowi określonej kreacji, wiadomości i CTA. Wszystko sprowadza się do wykorzystania danych do personalizacji reklam.

Dla Lary Formosa, Digital Creative Specialist w Casumo, DCO jest integralną częścią ich strategii marketingu cyfrowego: „Dążymy do personalizacji naszych reklam. Dlatego produkujemy setki kreacji skierowanych do różnych rynków, na różnych etapach podróży klienta”.

W rzeczywistości, zgodnie z raportem CMO Council i Deloitte z 2018 roku, 44% starszych liderów marketingu na całym świecie uważa, że ​​DCO będzie kształtować rozwój ich firmy w przyszłości.

Jest to obszar ogromnej ekspansji na rynku e-commerce i oferuje nieskończone możliwości retargetowania i dotarcia do odpowiedniego odbiorcy, z odpowiednią reklamą, we właściwym czasie.

Przeczytaj cały blog tutaj, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak DCO może pracować dla Twojej marki.

Następne kroki

Aby tworzyć skuteczne kampanie e-commerce, ważne jest, aby Twój zespół marketingowy miał dostęp do najlepszych technologii reklamowych.

Platforma kreatywnego zarządzania (CMP), taka jak Bannerflow, umożliwia zespołom wewnętrznym tworzenie potężnych i skutecznych reklam displayowych. Złóż wniosek o demo już dziś, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o CMP, który może pomóc Twojej firmie e-commerce.