더 나은 SEO를 위해 웹사이트에서 구조화된 데이터 마크업을 수행하는 방법

Google이 검색할 때마다 짧은 시간에 정확하고 정확한 정보를 제공하는 방법이 궁금하신가요? 글쎄요, Google이 SERPS에 무엇을 표시할지 알 수 있도록 웹사이트 콘텐츠를 구성하고 최적화하는 데 사용할 수 있는 방법은 거의 없습니다.

구조화된 데이터 마크업을 사용하면 사이트를 구성하여 기존 및 잠재 고객에 대한 가시성을 높일 수 있습니다. 결과적으로 검색에서 더 많은 콘텐츠를 소비하기를 원하므로 클릭률이 증가합니다. 또한 사용자가 페이지를 훨씬 빨리 찾을 수 있도록 도와줍니다. 구조화된 데이터 마크업이 수반하는 내용과 더 나은 SEO를 위해 구조화된 데이터를 웹사이트에 배포하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오.

구조화된 데이터 마크업이란 무엇입니까?

구조화된 데이터는 일반적으로 고유한 의미 형식의 웹사이트 코드입니다. 다양한 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 웹사이트에서 이를 활용합니다. 적절한 프레젠테이션 기능을 사용하여 올바른 타겟 시장에 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다. 다음은 구조화된 데이터 마크업이 검색자에게 어떻게 보일지 보여주는 예입니다.

구조화된 데이터 작동 방식

검색 엔진은 웹 페이지의 내용을 이해하기 위해 열심히 노력합니다. 프로세스를 쉽게 하기 위해 페이지의 의미에 대한 구조화된 데이터를 사용하여 Google에 필수적인 단서를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 레시피를 다루는 경우 페이지에 구조화된 데이터가 표시될 수 있습니다. 따라서 사람들이 요리 시간, 재료, 칼로리 등으로 레시피를 찾을 수 있으므로 시각적 검색에 나타날 가능성이 높습니다.

빈 페이지를 만들거나 사용자에게 표시되지 않는 데이터를 추가하는 것도 피해야 합니다. 따라서 올바른 정보를 전달하는 데 필요한 두 가지 주요 사항은 어휘와 구문입니다. 전자의 경우 구조화된 데이터에서 보편적으로 허용되는 표준은 Schema.org입니다. 오픈 소스이며 유연하며 디지털 발전에 맞게 지속적으로 업그레이드되며 Google, Yahoo, Yandex 및 Bing의 후원을 받았습니다. 다른 유형에는 DCMI 및 FOAF가 있습니다.

반면에 검색 엔진은 아래와 같이 세 가지 유형의 구문 형식을 지원합니다.

연결된 데이터에 대한 자바스크립트 목적 표기법(JSON-LD)

사이트를 마크업하기 위한 구조화된 데이터 스키마입니다. Yandex, Yahoo, Google 및 Yahoo와 같은 대부분의 검색 엔진을 지원합니다. 게다가 2015년에 Google은 JSON-LD가 선호되는 형식이라고 발표했습니다.

사용하는 동안 페이지에 입력할 필요가 없습니다. 대신 스크립트 태그에 포함합니다. 또한 HTML 요소는 인라인으로 배치되지 않기 때문에 변경할 필요가 없습니다. 다음은 예입니다.

(이미지 제공: 모즈)

마이크로데이터

마이크로데이터는 HTML에 직접 추가하여 페이지를 마크업할 수 있는 태그 세트입니다. 각 섹션은 , s 및 로 구성됩니다. 예를 들어:

(이미지 크레디트: 검색 엔진 저널)

RDFa

속성의 리소스 설명 프레임워크(RDFa)를 웹페이지 내에서 Google 마크업 메타데이터로 사용할 수 있습니다.

SEO를 위한 일반적인 구조화된 데이터 마크업 유형

페이지에 Google 구조화된 데이터 유형을 추가하면 검색 엔진이 사이트 정보를 사용하여 SEO를 향상시킬 수 있습니다. 다음은 활용할 수 있는 몇 가지 일반적인 스키마 마크업입니다.

지역 비즈니스 마크업

지역 비즈니스 스키마는 벤처 또는 조직의 Google 내 비즈니스 목록을 향상하는 데 도움이 됩니다. 따라서 검색 엔진은 회사 이름, 전화 번호, 주소, 영업 시간, 이미지 등을 알 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

이동 경로 마크업

이동 경로는 검색 엔진 결과에서 페이지의 특정 범주 또는 웹 위치를 나타냅니다. 페이지 상단의 작은 텍스트 경로에 있으며 사이트에서 사용자의 위치를 ​​보여줍니다. 이탈률을 줄이는 데도 도움이 됩니다.

비디오 마크업

동영상 스키마 마크업은 Google에서 페이지의 동영상을 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다. 따라서 귀하의 클립은 YouTube의 클립 옆에 Google 비디오 검색에 나타납니다.

레시피 스키마 마크업

레시피 웹사이트가 있는 경우 이 마크업은 페이지를 리치 스니펫으로 표시하는 데 도움이 됩니다. 또한 검색자가 링크를 클릭하기 전에 제품을 평가할 수 있습니다.

스키마 마크업 검토

리뷰는 고객이 제품이나 서비스를 구매하기 전에 고려하는 주요 요소 중 하나입니다. 이 마크업을 사용하면 SERP 페이지에서 직접 최고의 관심을 끄는 평가를 생성하는 데 도움이 됩니다. 또한 대상 시장 고객은 방대한 검색을 수행하지 않고도 유용한 정보를 쉽게 얻을 수 있습니다.

기사 마크업

블로그나 뉴스 게시물을 게시하는 경우 스키마 기사 마크업은 SEO에 유용한 리소스입니다. 콘텐츠, 헤드라인, 추천 이미지 또는 비디오를 게시한 시간을 이해하는 데 있어 검색 엔진 작업이 더 쉬워집니다. 또한 작성하는 게시물의 종류에 따라 다양한 유형의 기사 마크업이 선택됩니다.

제품 및 제안 마크업

가격과 같은 정보 전달을 용이하게 하기 때문에 제품 및 제안 마크업을 사용하여 사이트에서 특정 항목을 판매할 수 있습니다. 따라서 귀하의 제품은 같은 업계의 다른 경쟁자들 사이에서 눈에 띄게 될 것입니다. 또한 고객이 귀하가 판매하는 것과 다른 공급업체의 유사한 품목을 비교할 수 있습니다.

개인 시장 마크업

개인 시장 스키마는 이름, 주소, 학력, 가족 구성원 및 생일과 같은 신원 정보를 제공합니다. Google은 이름을 찾는 사용자가 필요한 세부 정보를 원한다고 가정하기 때문에 검색자가 더 깊이 파고들지 않고도 데이터를 얻을 수 있습니다.

조직 마크업

조직 마크업을 사용하면 연락처 정보, 소셜 프로필, 공식 로고 및 위치와 같은 조직의 소개가 명확해집니다. 검색자가 몇 번의 클릭으로 회사에 대한 모든 필요한 정보를 얻을 수 있도록 도와줍니다. 게다가, 당신의 타겟 고객은 당신의 연락처를 빨리 얻을 수 있습니다.

채용 공고 스키마

채용 공고 마크업은 검색 결과에서 귀하의 목록 표시를 향상시켜 올바른 후보자가 귀하의 사이트를 찾을 수 있도록 합니다. 따라서 위치 세부 정보 및 로고와 같은 필수 정보를 사이트에서 쉽게 공유할 수 있습니다.

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이벤트 스키마

이벤트 스키마 마크업은 특정 발생에 대한 중요한 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다. 따라서 검색 결과 및 Google 지도 상단에 표시되는 데 도움이 되는 위치, 티켓 판매자, 날짜 및 시간에 대한 세부 정보를 업데이트할 수 있습니다.

웹사이트에 구조화된 데이터 마크업을 구현하는 방법

두 가지 방법을 사용하여 웹사이트에 Google 마크업을 구현할 수 있습니다. 기술에 정통하거나 웹 개발자라면 기술을 수동으로 활용하여 웹 콘텐츠에 추가할 수 있습니다. 이 프로세스에는 웹페이지 소스 코드를 편집하여 구조화된 데이터 스키마를 만드는 작업이 포함됩니다. 그러나 이 절차를 통해 스키마 마크업을 제어할 수 있지만 가장 효율적인 솔루션은 아닐 수 있습니다.

다양한 콘텐츠 유형에서 최상의 결과를 얻으려면 Google 세부 프로세스를 활용하는 것이 가장 좋습니다. 웹 개발 기술이 많지 않은 경우 코딩 작업을 완료하는 데 도움이 되는 마크업 도구를 사용하십시오.

예를 들어 Google 웹 기반 도구인 구조화된 데이터 마크업 도우미를 사용할 수 있습니다.

따라서 이 도구는 다음과 같은 항목과 관련된 마크업을 생성하는 데 도움이 됩니다.

• 이벤트
• 영화 산업
• 조항
• 채용 공고
• 책 리뷰
• 데이터세트
• TV 에피소드
• 지역 기업
• 레스토랑
• 소프트웨어 애플리케이션
• 질문 및 답변 페이지

다음은 사용 방법에 대한 자세한 프로세스입니다.

선호하는 스키마 선택

먼저 웹사이트에서 사용할 스키마 유형을 선택하는 것이 중요합니다. 선택은 페이지의 일반적인 테마와 맞아야 합니다. 또한 쿼리에 자연스럽게 나타날 가능성이 높은 스키마 유형을 선택해야 합니다.

따라서 사용 가능한 마크업을 보려면 Schem.org를 방문하고 일반적인 마크업으로 시작하십시오. 또한 리치 스니펫에 사용되는 데이터 유형을 가져오는 데 도움이 되도록 Google 구조화된 데이터 유형을 참조하는 것이 좋습니다.

워크플로 구성

선택한 마크업을 추적하는 데 도움이 되는 시스템을 설정할 수 있습니다. 덜 중요한 단계처럼 보일 수 있지만 작업을 구성할 수 있습니다. 마크업이 필요한 모든 페이지를 나열하고 필요한 스키마에 정렬하는 Excel 시트를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다.

전환율이 높은 가이드와 같이 가장 많이 팔리는 항목을 포함할 수 있는 보다 유용한 정보가 있는 페이지에 더 중점을 두는 것이 현명할 것입니다. 또한 벤처의 전체 목표에 가장 적합한 기술을 선택하십시오. 경우에 따라 페이지를 찾는 것이 어려울 수 있지만 Google Analytics가 귀하를 대신하여 선택을 도와드릴 수 있습니다. 전환, 트래픽 등이 가장 많은 페이지를 볼 수 있습니다.

마크업 도구 실행

필요에 따라 무료 마크업 도구를 많이 찾을 수 있지만 구조화된 데이터 마크업 도우미가 이상적입니다. 매우 간단하며 전체 절차를 안내합니다. 다음 단계는 가장 적절한 스키마를 선택한 다음 생성한 Excel 시트에서 URL을 입력하는 것입니다.

구조화된 스키마 생성

계속해서 적절한 페이지 요소를 강조 표시하고 태그를 할당하고 누락된 요소를 추가합니다. 우측 하단의 '누락된 태그 추가 버튼'을 클릭하여 추가 태그를 만들 수 있습니다. 결과적으로 도구는 설명, 이름, 등급 등과 같은 더 많은 요소를 수동으로 추가하는 메뉴를 엽니다.

예를 들어, 제품 마크업을 사용할 때 드롭다운 섹션에서 가격을 강조 표시합니다. 설정을 통해 조직에서 SEO 목적으로 구조화된 데이터를 편리하게 디자인할 수 있습니다.

그런 다음 오른쪽 상단에 구조화된 데이터 코드를 제공하는 도구에 대해 'HTML 만들기'를 탭합니다. 그래도 정보가 누락된 경우 '태그로 돌아가기'를 클릭하여 페이지 마크업을 완료할 수 있습니다. JSON-LD는 Google의 Microdata보다 권장되는 형식입니다. 따라서 지속적으로 사용하는 것이 좋습니다. 게다가 그것을 사용하는 조직은 SEO에서 더 나은 결과를 얻었습니다. 마지막 단계는 코드를 사이트의 해당 페이지 본문 또는 헤드 태그에 붙여넣는 것입니다.

데이터 마크업 테스트

Google에서 구조화된 스키마를 생성하더라도 테스트하는 것이 좋습니다. 수동으로 추가 태그를 만들 때 눈치채지 못한 오타와 같은 오류를 수정하는 데 도움이 됩니다. Google의 구조화된 데이터 마크업 테스트 도구를 사용하여 철저한 조사를 수행할 수 있습니다.

또는 특히 구조화된 데이터를 사용하여 리치 스니펫을 생성할 때 리치 결과 테스트를 선택할 수 있습니다. 검색 엔진에서 페이지 결과를 미리 볼 수 있습니다.

그런 다음 도구에서 마크업으로 이동하여 '코드' 섹션에 붙여넣고 '코드 테스트' 버튼을 누를 수 있습니다. 데이터의 경고 및 오류 및 가능한 수정 방법에 대한 모든 정보를 볼 수 있습니다.

구조화된 마크업으로 페이지 업데이트

구조화된 마크업 데이터를 성공적으로 디자인하고 테스트했으면 웹 페이지에 포함할 차례입니다. 관련된 프로세스는 약간의 기술적이므로 특히 HTML을 다룰 때 개발자 기술이 필요할 수 있습니다.

그러나 페이지 수정 방법을 알고 있다면 구조화된 데이터 마크업 테스트 도구로 이동하여 생성된 코드를 복사합니다. 다음으로, 대부분 웹페이지 끝에 있는 닫는 태그 앞에 붙여넣습니다.

Google Search Console에서 결과 모니터링

구조화된 데이터가 있을 때마다 리치 스니펫을 생성하고 싶을 가능성이 큽니다. 따라서 Google의 Search Console에서 데이터 마크업의 모양과 성능을 모니터링하여 생성된 페이지와 발생한 클릭수를 확인하는 것이 중요합니다.

도구에서 '검색 결과' 실적 저하로 이동하여 '검색 노출' 버튼을 탭합니다. 또 다른 옵션은 도구의 필터를 활용하여 날짜, 국가, 기기, 페이지별로 리치 스니펫의 성능을 볼 수 있도록 하는 것입니다. 스니펫의 성능을 모니터링하면 구조화된 마크업이 회사에서 더 많은 클릭과 조회수를 얻는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 필수적인 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 각 페이지의 트래픽, 전환 및 순위에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있습니다.

웹사이트에서 스키마를 사용해야 하는 이유

사람들이 자신의 페이지로 트래픽을 유도하기 위해 작업함에 따라 구조화된 데이터는 점점 더 검색 엔진의 필수적인 부분이 되고 있습니다. 다음은 사이트에서 다양한 구조화된 데이터 마크업 유형을 사용해야 하는 몇 가지 중요한 이유입니다.

향상된 검색 결과

스키마 마크업을 사용하는 주요 동기는 웹 페이지에 대한 트래픽을 향상시키는 것입니다. 구조화된 데이터를 적절하게 활용하면 콘텐츠가 SERP의 정점에서 추천 스니펫 위치에 적합하게 됩니다. 게다가, 벤처가 온라인에서 성장하려면 우수한 순위가 있어야 합니다.

체류 시간 증가

Google은 검색자가 SERP로 돌아가기 전에 페이지에 머무는 시간을 확인하기 위해 체류 시간을 확인합니다. 경우에 따라 사용자는 링크를 클릭한 다음 원하는 답변을 찾지 못했다는 사실을 깨닫고 거의 즉시 초기 검색 결과로 돌아갈 수 있습니다.

그러나 구조화된 데이터를 사용할 때 검색자가 기대하는 정보를 얻을 수 있습니다. 따라서 웹 페이지를 계속 탭하기로 한 결정을 재확인하는 것이 도움이 됩니다. 콘텐츠에 대한 자신감이 높아지면 더 많은 사용자가 웹사이트에서 더 많은 시간을 보내고 나중에 페이지를 방문하게 됩니다.

예를 들어 전자 상거래 웹사이트가 있는 경우 고객이 특정 제품을 찾는 동안 여러 페이지를 이동할 수 있습니다. 최악의 경우는 품목의 재고가 없지만 고객이 언제 재입고할지 모르는 경우에 발생합니다. 따라서 제품 마크업을 활용하여 사용자를 페이지로 유인할 수 있는 항목이 있는지 미리 사용자에게 알려야 합니다.

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데이터 마크업을 사용하여 사이트의 특정 페이지 요소를 설명할 때 필수 엔터티를 만듭니다. 결과적으로 다양한 유형의 검색에 대한 웹사이트 관련성을 높일 수 있습니다. 예를 들어 지역 비즈니스 마크업을 사용할 때 태그를 사용하여 조직의 우편번호, 전화번호 및 주소를 설명하여 특정 위치에 페이지를 구축할 수 있습니다. 따라서 검색자가 지역 지향적인 쿼리를 입력하면 귀하의 벤처가 상위 결과에 나타날 가능성이 더 높아집니다.

클릭률(CTR) 향상

일부 유형의 구조화된 데이터를 사용하면 Google 검색 결과에 리치 스니펫이 표시될 수 있습니다. 결과적으로 가시성을 높여 사용자를 페이지로 유도합니다. 검색자가 귀하의 콘텐츠를 볼 때 귀하의 사이트에서 더 많은 클릭이 발생할수록 귀하의 사이트는 더 나은 CTR 수준을 달성하는 데 도움이 됩니다.

이것은 중요한 지표입니다. 따라서 귀하의 사이트가 사용자와 더 관련이 있다는 메시지를 검색 엔진에 보냅니다. 따라서 검색 엔진은 순위에서 페이지를 더 높게 이동하여 응답하므로 더 많은 트래픽을 수집하는 데 도움이 됩니다. 다음은 스키마가 검색자에게 보일 수 있는 다양한 방법의 예입니다.

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