키워드 연구를 수행하는 방법

키워드는 SEO 전략의 중요한 측면으로 남아 있습니다. 여기에서 키워드 연구 정의, 프로세스, 키워드 연구 팁 및 올바른 SEO 주제에 대한 데이터 기반 결정을 내리는 데 도움이 되는 방법을 배우게 됩니다.

키워드 연구는 검색 엔진 최적화(SEO)에서 점점 더 중요한 기술이 되고 있습니다. 디지털 마케터는 좋은 키워드 목록을 개발하는 방법을 이해할 뿐만 아니라 키워드 조사 도구를 사용 하여 이야기할 주제 또는 콘텐츠를 만들 때 사용할 구문을 분석하는 방법도 알아야 합니다. 연구는 여러 키워드를 비교하는 데 많은 노력이 필요한 시간 소모적인 작업일 수 있습니다. 그러나 모든 콘텐츠 개발 및 SEO 전략의 기초를 형성하기 때문에 모든 디지털 마케터에게 매우 중요합니다.

알고 계셨나요? 유료 광고의 시대에도 유기적 검색 트래픽은 여전히 ​​가장 수익성 있는 디지털 마케팅 기회 중 하나입니다.

키워드 연구 정의 및 의의

SEO에서 키워드 리서치는 효과적인 SEO 카피라이팅에 사용할 수 있는 관련 키워드 목록을 분석하고 찾는 과정을 의미합니다. 우리가 키워드라고 부르는 이러한 검색어는 콘텐츠 제작 및 마케팅 전략의 가이드를 형성합니다. 키워드는 단일 단어 형태로 존재할 수도 있고 "최고의 검색 도구"와 같은 여러 단어의 구로 존재할 수도 있습니다.

구글 키워드 리서치를 하다보면 디지털 마케팅을 위한 중요한 과정이라는 것을 알게 될 것입니다. 청중이 검색 엔진에서 무엇을 찾고 있는지 파악할 수 있는 유일한 방법입니다. 이 정보는 사람들과 관련이 없는 주제에 대한 콘텐츠를 만들지 않도록 안내하므로 매우 중요합니다.

키워드 조사 과정은 다음과 같은 다양한 SEO 질문에 답하는 데도 도움이 됩니다.

• 이 키워드의 순위는 어떻게 됩니까?
• 키워드는 얼마나 많은 트래픽을 생성할 수 있습니까?
• 이 키워드의 순위를 지정하려면 어떤 유형의 콘텐츠가 필요합니까?
• 이 키워드를 찾는 개인이 내 잠재고객의 일부가 될 가능성이 있습니까?

위의 질문에 답하면 콘텐츠 마케팅을 위한 완벽한 키워드 목록을 선택할 수 있습니다. 일반적인 의도, 검색량 및 인기도에 대한 키워드를 조사하고 나열하면 대부분의 청중이 듣고 싶어하는 질문을 해결할 수 있습니다.

키워드 조사 방법

키워드를 조사하는 과정은 복잡하고 매력적일 수 있습니다. 그러나 다음 단계를 따르면 SEO 목표를 달성하는 데 도움이 되는 중요한 키워드를 찾을 수 있습니다. 다음은 Moz에서 제공하는 키워드 조사 도구의 좋은 예입니다.

(백링크코)

1단계: 틈새 시장 이해

페이지 최적화에 적용할 최고의 키워드를 결정하기 전에 먼저 관심 주제 또는 틈새 시장에 대해 배우는 것이 중요합니다. 이 프로세스는 기존의 틀에서 벗어나 생각하고 새로운 아이디어를 생성할 뿐만 아니라 다른 방법으로는 생각하지 못한 마케팅 각도를 발견하는 데 도움이 됩니다. 틈새 시장을 연구하는 방법에 대한 아이디어는 다음과 같습니다.

• 고객을 만나고 더 잘 알기 위해 이야기하십시오. 회사, 브랜드, 서비스 및 제품을 설명하는 데 사용하는 용어를 알아보세요.
• 잠재 고객의 입장에 서십시오. 친구에게 브랜드를 마케팅한다면 어떤 단어를 사용하겠습니까?
• 미디어 네트워크 및 소셜 포럼과 같은 틈새 시장 또는 주제의 온라인 커뮤니티에 참여하십시오. 토론을 통해 틈새 시장과 관련하여 강조 표시된 정확한 포인트를 식별하십시오.

고객 또는 클라이언트로부터 통찰력을 추출하는 다른 방법으로는 일대일 채팅, 과거 이메일 살펴보기, 지원 요청 확인, 과거 대화 또는 인터뷰에서 제기한 일반적인 질문 검색 등이 있습니다. 또한 청중이 사용하는 언어와 다를 수 있으므로 사용되는 언어 유형에 세심한 주의를 기울여야 합니다. 예를 들어, 컴퓨터를 온라인으로 판매할 때 고객은 "Windows 또는 MacBook Pro 중 어느 것이 가장 좋습니까?"와 같은 특정 컴퓨터 모델을 검색할 수 있습니다.

알고 계셨나요? 새로운 프로세스와 서비스가 끊임없이 진화하기 때문에 해당 키워드 연구는 지속적인 프로세스여야 합니다.

2단계: 키워드의 시드 목록 만들기

시드 목록은 연구를 위해 생성할 초기 키워드 목록을 나타냅니다. 이 키워드는 선택한 틈새 시장이나 주제를 정의하고 해당 분야의 경쟁자를 식별하는 데 도움이 됩니다. 이 목록을 키워드 도구에 연결하여 다른 키워드 아이디어를 생성할 수도 있습니다.

이미 사업을 하고 있다면 시드 키워드를 찾는 것이 어렵지 않을 것입니다. 잠재 고객이 제품이나 서비스를 찾기 위해 Google에서 찾을 수 있는 단어에 대해 생각해 보세요. 예를 들어 컴퓨터를 판매하는 경우 일반적인 시드 키워드는 다음과 같습니다.

• PC
• 노트북
• 컴퓨터
• 마더보드

시드 키워드를 찾는 것이 어렵다면 Google Search Console을 사용하여 검색 범위를 좁히십시오. 사이트는 순위를 매기려는 최대 1,000개의 키워드를 표시합니다. 또는 Ahrefs 사이트 탐색기를 사용하여 키워드를 파생할 수 있습니다. 사이트나 콘텐츠를 연결하여 자연 키워드 보고서를 생성하기만 하면 됩니다. 예를 들어:

(셈러쉬)

시드 키워드를 생성하는 것은 너무 스트레스가 되지 않아야 합니다. 몇 분 밖에 걸리지 않으며 몇 가지 아이디어만 있으면 다음 단계로 빠르게 이동할 수 있습니다.

3단계: 키워드 조사 도구를 사용하여 목록 확장

콘텐츠의 시드 키워드를 식별했으면 키워드 조사 도구를 사용하여 목록을 확장해야 합니다. 선호하는 조사 도구를 열고 키워드를 입력하십시오. 트래픽을 생성하기 위해 미국에서 일반적으로 사용되는 Google Keyword Research Tool로 시작할 수 있습니다. 다른 옵션에는 Google 키워드 플래너, SEMrush 및 Moz가 있습니다. 이는 더 자세한 정보를 제공하고 올바른 방향으로 검색어를 좁히는 데 도움이 됩니다.

Google의 키워드 플래너는 선택한 키워드를 추적하는 좋은 방법입니다.

(아레프)

키워드(seed 키워드)를 검색하려면 다음 팁을 고려하십시오.

틈새 시장별 단어 그룹화

검색어를 입력할 때 한 번에 둘 이상의 키워드를 추가할 수 있습니다. 그러나 단어는 주제별로 그룹화되어야 합니다. 예를 들어 케첩과 머스타드를 홍보한다면 '머스타드'와 '디종 머스타드'를 모두 키워드로 입력할 수 있지만 케첩은 아예 다른 품목이기 때문에 따로 넣어야 한다.

일치검색 유형 선택

정확히 일치를 사용하면 삽입된 용어 또는 키워드에 대한 검색 수만 얻을 수 있습니다. 이것은 키워드의 검색 트래픽을 추정할 때 보다 보수적인 접근 방식입니다.

고급 필터로 언어 및 위치 선택

특정 위치에서 스페인어 사용자를 대상으로 하는 경우 고급 필터를 사용하여 검색 범위를 좁히십시오. 숫자는 해당 잠재고객의 키워드 검색을 반영합니다.

열 만들기

구글 이용 시 지역 월간 및 대회 검색을 선택할 수 있습니다. 이 항목은 CPC 추정치를 비롯한 유용한 데이터를 제공합니다.

키워드 조사 도구를 사용하여 검색량이 거의 또는 전혀 없는 목록의 용어에 플래그를 지정하십시오. 그러나 목록에서 항목을 제거하기 전에 트렌드 기록과 Google 트렌드의 예측을 확인하십시오. 이렇게 하면 소량의 조건이 투자 기회를 제공할 수 있는지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다. 또한 Google 트렌드는 상승 추세에 있는 키워드를 파악하는 데 도움이 되며 결과적으로 해당 키워드에 집중하는 데 도움이 됩니다.

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4단계: 의도의 역할 이해

SEO 순위에 영향을 미치는 주요 요소 중 하나는 사용자 의도입니다. 콘텐츠는 단순히 키워드를 강조 표시하는 것이 아니라 청중이 해결하고자 하는 문제를 항상 다루어야 합니다. 대부분의 사람들, 마케터, 청중은 모두 키워드를 액면 그대로 받아들이지만 이러한 단어는 분석할 때 다른 의미를 가질 수 있습니다. 이처럼 의도는 순위에 결정적인 영향을 미치므로 키워드 해석에 주의해야 합니다.

예를 들어 "SEO를 시작하는 방법"이라는 키워드를 검색할 때 "SEO"라는 용어는 모호하게 보일 수 있습니다. SEO는 웹사이트나 기사 콘텐츠를 의미할 수 있으며 청중의 의도가 콘텐츠의 방향에 영향을 미칩니다. 청중이 SEO 콘텐츠를 만드는 방법을 배우고 싶습니까? 아니면 개별 도메인으로 SEO 웹사이트를 시작하는 방법을 배우고 싶습니까? 콘텐츠 전략에 따라 커밋하기 전에 의도가 명확한지 확인해야 합니다.

다음을 포함하여 사람의 검색 의도 또는 습관에 영향을 미치는 다양한 요소가 있습니다.

• 그들은 왜 키워드를 찾고 있습니까?
• 답을 구하거나 질문이 있습니까?
• 검색이 특정 웹사이트를 대상으로 합니까?
• 검색이 제품 또는 서비스 구매를 대상으로 합니까?

잠재고객이나 고객 뒤에 완벽한 검색 의도를 설정하면 키워드 연구 팁을 개선할 수 있습니다. 틈새 시장이나 브랜드에 대해 관련 키워드를 많이 얻는 것은 훌륭한 SEO 도구입니다.

(아레프)

5단계: 경쟁 조사를 통해 목록 수정

이제 키워드 목록이 확장되었으므로 최상의 키워드만 유지하도록 목록을 수정하는 것이 중요합니다. 이에 대한 구체적인 규칙은 없지만 항상 가장 관련성이 높은 키워드만 타겟팅해야 합니다.

1. 키워드 카테고리

검색 대상과 가장 가까운 검색어만 고려하는 것이 중요합니다. 카테고리를 통해 검색 목적을 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, B2B 금융 상품을 홍보할 때 "재무 관리"라는 용어는 제품 키워드가 되고 "재무 관리 직무"는 잠재 고객을 대상으로 하므로 덜 흥미로운 키워드가 됩니다.

2. 당신의 경쟁

키워드 검색 도구는 키워드를 낮음에서 높음으로 평가하는 데 도움이 됩니다. 0에서 1 사이의 숫자에서 값이 높을수록 경쟁이 치열함을 나타내며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 이러한 도구는 가장 관련성이 높은 단어를 식별하는 데 도움이 됩니다. 비록 승리의 기회가 더 어려울 수 있지만 더 경쟁력 있는 단어를 찾는 것에 대해 결코 낙담하지 마십시오.

경쟁업체가 귀하의 목록에 있는 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 경우 해당 단어의 순위를 개선하기 위해 노력하는 것이 중요합니다. 그러나 경쟁자가 키워드를 사용하지 않는다고 가정하지 마십시오. 그러한 단어는 경쟁 우위를 확보할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

경쟁업체가 순위를 매기는 키워드는 어떻게 파악합니까? 이것은 특히 YouTube에 대한 키워드 조사를 수행할 때 올바른 키워드를 생성하는 데 매우 중요한 질문입니다. 브라우저를 사용하여 수동으로 단어를 검색하고 경쟁자 위치를 보는 것 외에도 Ahrefs를 사용하여 검색된 도메인의 상위 키워드를 식별할 수 있습니다. 이런 식으로 경쟁자가 순위를 매기는 용어 목록을 얻을 수 있습니다.

(Moz 경쟁사 분석)

3. 검색의 풍경

Google 또는 기타 일반적인 검색 엔진에 키를 입력하여 일부 키워드를 테스트하여 가져온 콘텐츠를 확인합니다. 예를 들어 더바디샵을 위해 캠페인을 하는 경우 검색을 할 때까지 "바디샵"이 카드를 지칭하는 데에도 사용된다는 사실을 알지 못할 수 있습니다. 모호하거나 한계가 있는 용어가 있는 경우 목록에서 제외하는 것이 좋습니다. 또한 귀하의 콘텐츠와 관련이 없는 부정적인 단어를 식별할 수도 있습니다.

4. 시맨틱 그룹화

키워드 목록을 검토하는 동안 단어를 그룹화하는 의미론적 열을 만듭니다. 예를 들어, "무료 웹사이트 도구", "무료 웹사이트 생성" 및 "무료 웹사이트"와 같은 단어는 모두 "무료 웹사이트" 열에 속해야 합니다. 이 그룹은 PPC 광고 그룹을 개발하는 데 중요하며 검색 수가 가장 많은 광고 그룹만 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드를 분류하면 청중의 의도와 관심을 파악하는 데 도움이 되며, 이는 차례로 목록을 수정하고 분석하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트에 적합한 키워드 선택하기

콘텐츠의 키워드를 선택하기 전에 고려해야 할 세 가지 사항이 있습니다.

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웹사이트 입력

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애나벨 케이
검증된 Google 5스타 리뷰어

관련성

Google 및 기타 검색 엔진은 관련성을 기준으로 콘텐츠의 순위를 지정합니다. 귀하의 콘텐츠는 고객 또는 청중의 요구를 충족시키는 키워드에 대해서만 순위를 매길 수 있습니다. 또한 콘텐츠는 대부분의 검색자의 쿼리를 직접 처리해야 합니다. 결국 Google은 웹에서 가장 높은 가치를 제공하는 콘텐츠만 고려합니다.

권한

권위 있는 것으로 판명된 콘텐츠도 Google에서 인정을 받습니다. 즉, 귀하의 콘텐츠는 가능한 한 신뢰할 수 있어야 합니다. 이는 유익하고 유용한 데이터로 콘텐츠를 풍부하게 하고 소셜 백링크 및 신호를 얻기 위해 홍보함으로써 달성할 수 있습니다. 틈새 시장에 있어야 할 만큼 권위적이지 않다면 순위가 매겨질 가능성이 매우 낮습니다.

(Moz 도메인 기관)

용량

귀하의 키워드는 Google의 첫 페이지에 순위가 매겨질 수 있지만 아무도 검색하지 않으면 귀하의 콘텐츠에 충분한 트래픽을 얻지 못할 것입니다. 검색량은 일반적으로 월간 잠재고객이 키워드를 검색한 횟수를 나타내는 월간 검색량(MSV)으로 측정됩니다.

최고의 SEO 키워드

키워드를 개발하는 것은 중요한 콘텐츠 마케팅 프로세스이지만 "최고의" 키워드는 없다는 점을 명심하십시오. 유일한 차이점은 일부 키워드는 의도된 잠재고객이 다른 키워드보다 더 많이 검색한다는 것입니다. 따라서 높은 순위를 얻고 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 연구 전략을 수립하는 것이 귀하의 역할입니다.

YouTube에 대한 키워드 조사를 수행할 때와 같은 특정 콘텐츠의 경우 SEO 전략에 가장 적합한 키워드는 권위, 관련성 및 볼륨을 고려합니다. 경쟁할 검색 빈도가 높은 단어를 찾는 것은 고품질 콘텐츠를 생성하는 능력과 직면한 경쟁 수준을 기반으로 합니다.

요약하면 이것은 SEO 프로세스의 중요한 단계입니다. 키워드가 잠재고객에게 큰 영향을 미치기 때문에 트래픽을 유치할 수 있는 올바른 전략이 있는지 확인합니다. 조사 전략은 또한 청중의 질문과 요구 사항을 해결하는 것뿐만 아니라 구매 프로세스 전반에 걸쳐 청중을 돕습니다. 틈새 시장을 식별하고, 연구 도구를 사용하여 데이터를 수집하고, 올바른 키워드를 식별할 수 있으려면 경쟁업체 및 검색량과 같은 요소를 고려해야 합니다. 키워드 조사 방법을 이해하면 콘텐츠 마케팅 목표에 도달할 수 있습니다.

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