Google 쇼핑 광고로 온라인에서 더 많은 제품을 판매하는 방법

Google 광고의 세계에는 많은 기회가 있습니다. 놀랍게도 Google 툴킷에서 가장 효과적인 마케팅 솔루션 중 하나인 Google 쇼핑 광고를 이용하는 사람은 거의 없습니다. 그들은 효과적인 트래픽을 유도하고 더 많은 전환으로 이어지며 궁극적으로 주문을 가져옵니다. 전자 상거래 판매 및 수익을 높일 수 있는 방법을 찾고 있다면 쇼핑 광고가 성공적인 솔루션이 될 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고 101: 무엇이며 어떻게 작동합니까?

Google 쇼핑은 기업이 상품을 소비자에게 시각적으로 표시할 수 있는 서비스입니다.

이는 누군가 귀하가 제공하는 항목을 검색하는 경우 Google이 귀하의 항목 및 경쟁자의 항목에 대한 관련 쇼핑 광고를 표시한다는 것을 의미합니다. 소비자가 광고의 버튼을 클릭하면 제품 페이지로 바로 연결됩니다.

Google 쇼핑은 점점 더 대중화되어 현재 전체 검색 광고 예산의 약 75%를 차지합니다. 이 수치가 앞으로 몇 년 동안 계속 증가할 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 사용자의 의도가 쇼핑 광고의 큰 장점입니다.

쇼핑 광고는 엄청난 판매 잠재력을 가지고 있습니다. 첫째, 전 세계적으로 설문조사에 응한 사람들의 약 98%가 온라인으로 물건을 구매합니다. 사용 가능한 대다수의 광고 중 Google 쇼핑 광고는 전체 유료 클릭의 85.3%를 차지합니다.

사용자는 모든 주요 정보가 포함된 상품을 인지하고 광고를 클릭합니다. 상품설명이 명확하고 직접적으로 나와있기 때문에 클릭은 전환확률이 매우 높다는 것을 의미합니다. 가격 및 기타 품목 특성이 사용자의 요구와 일치하거나 사용자가 검색하는 것과 매우 유사함을 의미합니다.

쇼핑 광고 알고리즘은 비즈니스에서 자동으로 데이터를 수집하고 항목에 대한 광고를 만들고 관련 검색어와 일치시킵니다.

일반적으로 쇼핑 광고 설정은 몇 가지 간단한 단계로 구성됩니다. 진공 청소기를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 다음은 발생합니다.

• 제품 피드 형식으로 제품 데이터를 Google에 제공합니다.
• 누군가는 Google을 사용하여 "Karcher 진공 청소기"를 검색하는 데 사용됩니다.
• Google의 알고리즘은 귀하의 비즈니스에서 관련 진공 청소기를 선택하고 이에 대한 쇼핑 광고를 만들어 다른 광고와 함께 검색어를 작성한 사람에게 제공합니다.
• 그 사람은 광고를 보고 다른 사람들 사이에서 당신의 제품을 선택합니다.
• 사용자가 광고를 클릭하면 제품 페이지로 이동합니다.
• Google은 각 클릭에 대해 비용을 청구합니다.

쇼핑 광고와 다른 형식의 주요 차이점은 쇼핑 광고를 설정하는 데 시간이 더 오래 걸릴 수 있다는 것입니다. 반면에 시작하면 지속적인 노력이 훨씬 덜 필요합니다. 이것이 마케터가 전자 상거래 상점을 Google 쇼핑으로 시작하도록 권장하는 주된 이유입니다. Search Ads와 달리 오류의 여지가 적기 때문에 불가피하게 광고 예산을 보다 효율적으로 사용할 수 있습니다.

모든 쇼핑 광고가 유료인가요? 평균 쇼핑 광고 CPC는 얼마입니까?

아니요, 모든 Google 쇼핑 광고가 스폰서 캠페인인 것은 아닙니다. 그들 중 대부분은 무료, 유기적 목록입니다. 판매자 센터 피드가 이미 제대로 구성된 경우 판매자 센터 계정 내에서 'Surfaces through Google'을 선택하거나 이미 선택했는지 확인하여 자연 목록에 대한 자격을 얻을 수 있습니다.

유료 및 무료 Google 쇼핑 광고의 주요 차이점은 제어입니다. 무료 목록을 사용할 때 광고가 표시되는 위치나 다른 쇼핑 목록과의 경쟁력을 제어할 수 없습니다. 페이지 순위 측면에서 무료 광고는 항상 유료 광고보다 뒤쳐집니다. 유료 쇼핑 광고의 평균 클릭당 비용은 업종에 관계없이 $0.66입니다.

Google 쇼핑 광고를 효과적으로 설정하는 방법은 무엇입니까?

Google 쇼핑으로 광고를 시작하려면 매장 제품을 쇼핑 광고로 변환하세요. 필요할 것이예요:

• 제품이 들어 있는 전자 상거래 상점
• 제품 피드
• Google 판매자 센터(GMC) 계정
• Google Ads 계정

Google 판매자 센터 계정 만들기

계정을 만드는 첫 번째 단계는 비즈니스 세부 정보를 업데이트하는 것입니다. 여기에는 상표, 기본 계정, 홈페이지 링크 및 주소가 공개되는 방식과 같은 항목이 포함됩니다.

1. 웹사이트 URL을 확인하고 판매자 센터 요구사항을 준수하는지 확인하세요.
2. 세금 및 배송 기본 설정 구성
3. 제품 피드를 Google Ads에 통합하려면 Google 판매자 센터 계정을 Google Ads 계정에 연결하세요.

모든 기본 판매자 센터 작업을 완료하면 Google 쇼핑 설정의 핵심인 제품 피드를 만들 준비가 된 것입니다.

제품 피드 설정

제품 피드는 아이템 쇼케이스의 핵심입니다. 여기에는 Google에서 상점 항목을 쇼핑 광고로 변환하는 데 필요한 모든 정보가 포함되어 있습니다. 고품질 이미지를 선택하고 가격이 항상 최신 상태인지 확인하고 모든 제품 설명이 정확한지 확인하는 것이 중요합니다.

제품 피드 정보에 포함되어야 하는 항목의 목록은 다음과 같습니다.

• 상품명
• 제품 설명
• 제품 ID
• 제품 이미지
• 제품 링크
• 이미지 링크
• 제품 가격
• 배송 가격 또는 무료 배송
• 제품 상태
• 세금(미국에만 해당)

의류와 같은 일부 제품 그룹의 경우 Google에서 설정한 몇 가지 추가 요구사항이 있습니다.

• 연령대
• 성별
• 크기
• 무늬
• 재료
• 수량(단일 제품 또는 멀티팩)
• 글로벌 트레이더 품목 번호(GTIN)
• 제품 그룹 ID

필요한 모든 정보를 수집했으면 제품 피드를 Google 판매자 계정에 제출해야 합니다. GMA에는 피드 데이터가 업로드될 때 피드 규칙을 사용하는 옵션이 있습니다. 이는 놓친 데이터 단위에 대한 자동 완성 기능과 거의 비슷하며 사용자 정의 정보 열을 생성할 수 있는 가능성을 제공합니다.

Google Ad 계정에서 Google 쇼핑 광고 만들기

제품이 구성되고 승인되면 다음 단계는 Google Ad 계정에서 캠페인을 만드는 것입니다. 이미 계정이 있는 경우 알고리즘은 매우 간단합니다. 새 캠페인을 시작하고 캠페인 유형 중에서 "쇼핑"을 선택합니다.

그런 다음 표준 및 스마트 쇼핑 캠페인 중에서 선택할 수 있습니다. 스마트 캠페인의 주요 장점은 도달 범위가 넓다는 점이지만 주요 제한 사항은 추가 제어 또는 최적화 가능성 없이 자동으로 관리된다는 것입니다.

선호하는 광고 유형을 선택했으면 광고 설정을 완료합니다. 여기에는 캠페인 이름 지정, 예산 설정(예: $10/일), 수동 CPC와 같은 입찰 기술 선택, 광고를 게재할 채널 선택이 포함됩니다.

결론

Google 쇼핑 광고는 광고 전략에 큰 도움이 됩니다. Google 쇼핑 광고는 포괄적인 데이터를 제공하는 기능으로 ROAS를 극대화하려는 기업에게 훌륭한 옵션입니다. Google Ads 계정의 광고 실적 보고서는 광고가 실제로 설정한 KPI에 도달하는 데 도움이 된다는 것을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

쇼핑 광고 캠페인은 CPC 요율을 개선하고 제품을 잠재 고객에게 더 가깝게 만들고 리드 품질을 개선하고 광고 범위를 확장할 수 있습니다. Google 쇼핑 광고 캠페인을 설정하는 전문적인 방법을 찾고 있고 중단 없이 운영되고 전자상거래 상점에서 전환을 유도할 수 있는 방법을 찾고 있다면 지금 Adwisely를 사용해 보십시오.