지역 SEO 감사: 지역 검색에서 바늘을 옮기는 데 도움이 되는 4가지 체크리스트

SEO 감사를 수행할 때 리디렉션, 끊어진 링크, 메타 문제, 이미지 태그 등 많은 측정항목과 요소를 살펴봐야 합니다. 웹사이트를 건강하게 유지하고 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있도록 이 모든 사항을 수정하는 것이 중요합니다. 그러나 로컬 SEO에 집중할 때 일부 요소가 다른 요소보다 더 중요해집니다.

지역 검색 순위 향상을 위해 감사해야 할 가장 중요한 영역을 파악하기 위해 Elliott Davidson 과 이야기를 나눴습니다. 그는 지역 SEO 전문가이자 부티크 영국 기반 디지털 마케팅 대행사인 Contrast 의 설립자입니다. Elliott가 말했듯이 "현지 검색 엔진 최적화 전략을 올바르게 수행하면 실제로 그러한 영향을 미칠 수 있으며 이 모든 것은 감사에서 시작됩니다 ."
아래 기사에서 우리는 Elliott가 로컬 SEO 감사를 수행할 때 중점을 두는 4가지 주요 영역을 강조합니다. 기술 기본 부터 Google 마이 비즈니스 최적화 , 로컬 백링크 감사 , USP 중심 메타 제목 으로 유기적 클릭률 향상에 이르기까지 복사 .

Elliott에 따르면 지역 SEO와 관련하여 이 4가지 영역이 조금만 개선되어도 지역 검색 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

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1. 기술 SEO 및 기본 수정 사항을 먼저 다루십시오 .

무엇보다도 Elliott는 기본을 건너뛸 수 없다고 말합니다. 우리가 이미 언급한 기술적 SEO 문제는 매우 중요하므로 깨진 링크를 수정하고, 이미지 대체 태그를 추가하고, 중복 콘텐츠를 제거하고, 건강한 웹사이트를 유지하는 데 관련된 모든 것을 해결해야 합니다. 그리고 Elliot의 경험에 따르면 지역적으로 생각할 때 해결해야 하는 몇 가지 기본 사항이 있습니다.

• 웹사이트의 모든 전화번호와 이메일 주소가 클릭 가능한 HTML이고 모바일 사용자가 볼 수 있으며 사용자 친화적인지 확인합니다.
• 웹사이트의 바닥글과 모든 디렉토리 프로필에 영업 시간 또는 영업 시간을 추가하세요.
• 웹사이트 속도를 확인하고 3초 이내에 로드되는지 확인하세요.
• 모바일 응답성을 위해 사이트 테스트
• 구조화된 데이터를 사용하여 페이지 내 로컬 SEO 향상

참고: 이러한 문제와 해결해야 할 기타 기술 문제를 빠르게 식별할 수 있는 방법이 필요한 경우 URL을 Raven의 Site Auditor 도구 에 입력하기만 하면 됩니다. 전반적인 기술 SEO 등급(100점 만점)을 받게 되며, Raven은 중요, 경고 또는 주의가 필요한 우선 순위 등급과 함께 검토해야 하는 모든 문제를 분석합니다.

로컬 SEO에 영향을 줄 수 있는 몇 가지 요소에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

로컬 SEO 기본 사항: 모바일 속도 성능을 제대로 얻기

페이지 속도와 웹사이트 로드 시간은 전통적인 SEO 캠페인만큼 로컬 SEO에 중요한 요소이며 한 가지 주의할 점은 현지화된 검색(예: "내 주변")이 모바일 장치에서 수행될 가능성이 높다는 것입니다. 따라서 모바일 로드 속도 는 로컬 SEO에 특히 중요합니다.

그러나 Elliott는 특정 시점 이후에 웹 페이지의 속도에 대해 고민하는 것을 권장 하지 않습니다 . "로드 시간이 3초 이하인 한 - 3초 후에는 수익이 감소합니다."라고 그는 말합니다.

참고 : 로컬 페이지 속도를 감사하기 위해 Google PageSpeed ​​Insights와 같은 간단한 도구를 사용할 수 있습니다.

웹 사이트를 3초 이내에 로드하는 데 문제가 있는 경우 Elliott는 로드 중단 시간을 줄이는 데 도움이 되는 두 가지 빠른 수정 사항을 제공했습니다.

• 이미지 압축 도구를 사용하여 웹사이트의 이미지를 더 작은 파일로 압축
• 캐싱 플러그인 추가(Elliott는 웹사이트가 WordPress에서 호스팅되는 경우 WP Rocket 권장)로 사이트 로드 속도를 높일 수 있습니다.

로컬 SEO 기본 사항: 모바일 응답성 테스트

Elliott가 말했듯이 " 현지 회사의 트래픽 분석을 보면 모바일/데스크톱 분할이 종종 50%에 가깝습니다." 이는 데스크탑 80%, 모바일 20%처럼 보일 수 있는 기업 B2B와 같은 다른 유형의 회사와 극명한 대조를 이룹니다.

또한 Google의 모바일 우선 인덱싱 발표와 함께 모바일에 최적화된 웹사이트의 중요성을 무시할 수 없습니다. 이를 염두에 두고 Elliot에 따르면 "웹사이트는 반응형 이어야 합니다 . 단순하고 단순해야 합니다." 운 좋게도 WordPress 또는 Squarespace와 같은 플랫폼에서는 테마가 자동으로 모바일에 최적화됩니다. 로컬 SEO 감사 중에 모바일 응답성을 테스트하려면 Google Search Console에서 무료로 제공되는 모바일 친화성 테스트를 사용하십시오.

로컬 SEO 기본 사항: 구조화된 데이터를 사용하여 페이지 최적화 향상

로컬 페이지 SEO 최적화의 대부분은 Google 및 기타 검색 엔진(예: Bing)이 귀하의 비즈니스가 어디에 있고 귀하와 관련된 검색자를 쉽게 파악할 수 있도록 하는 것입니다.

Google이 귀하의 지역 관련성을 이해하도록 돕는 가장 좋은 방법 중 하나는 웹사이트에서 구조화된 데이터를 사용하는 것입니다. 간단히 말해서, 구조화된 데이터는 검색 엔진 이 인식 하는 미리 정의된 구조로 작성됩니다. 웹사이트 데이터를 정리된 Excel 스프레드시트에 넣는 것과 같다고 생각하십시오.

특히 Elliott는 검색 엔진이 위치 정보를 더 쉽게 해석하고 NAP 데이터를 검색 결과 페이지로 가져올 수 있도록 비즈니스 NAP 정보(이름, 주소, 전화번호)를 구조화된 데이터 형식으로 포함할 것을 권장합니다. 해당 정보를 웹사이트 바닥글에 추가하여 지역 SEO의 이점을 확인할 수 있으므로 모든 웹페이지에 포함됩니다.

Google Search Console의 구조화된 데이터 마크업 도우미 도구를 사용하여 주소, 전화번호 및 브랜드 이름을 강조표시할 수 있습니다. 웹사이트가 WordPress에서 실행되는 경우 Yoast와 같은 SEO 플러그인을 사용하여 이 작업을 수행할 수도 있습니다.

2. Google 마이 비즈니스 프로필을 완벽하게 최적화

로컬 SEO의 기본과 기술적인 측면을 살펴본 후 Elliott는 실제 사이트에서 벗어나 Google 마이 비즈니스 (GMB) 프로필에 집중할 것을 권장합니다.

시작하려면 목록에 대한 소유권이 주장되고 완전하며 모든 정보가 웹사이트와 100% 일치하는지 확인하십시오. 지역 검색어 순위에 영향을 줄 수 있는 불일치(예: 웹사이트에 하나의 전화번호 나열 및 GMB 목록에 다른 전화번호 나열)가 있는 경우.

특히 감사에서는 다음 세부 정보가 포함되어 있고 최신 상태인지 확인해야 합니다.

• 비즈니스 이름
• 주소
• 전화 번호
• 시간
• 고객의 리뷰(정말 중요합니다!)

다음으로 Elliott는 귀하의 비즈니스 카테고리 를 더 자세히 살펴볼 것을 권장합니다. 2020년 현재 거의 4,000개의 다양한 카테고리 중에서 선택할 수 있습니다. 올바른 것을 선택하면 Google에서 귀하에게 적용된다고 생각하는 지역 검색어와 GMB 목록에 포함된 추가 기능(예: 메뉴)에 영향을 미치기 때문에 지역 SEO에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 가장 적합한 카테고리를 선택하기 위한 Elliott의 팁은 경쟁사 분석 을 수행 하고 주요 지역 경쟁업체가 선택한 카테고리를 확인하는 것 입니다.

마지막으로 Elliott는 지역 비즈니스가 항상 Google 마이 비즈니스 프로필을 특정 서비스 영역 으로 타겟팅해야 한다고 말했습니다. 대부분의 비즈니스는 비즈니스가 위치한 실제 우편번호(또는 우편번호)만 대상으로 하는 반면, 여전히 가까운 다른 지역에서 고객을 유치하고 싶습니까? Google 마이 비즈니스는 백엔드에서 이를 허용합니다. 여기서 서비스 지역을 표시하기 위해 위치에 추가 우편번호를 추가할 수 있습니다.

실제로 Elliott는 함께 일한 한 지역 고객이 위치 반경을 확장함으로써 큰 ​​이점을 얻었다고 말했습니다. 조회수 및 노출수 증가"

지역 리뷰 감사 및 더 많은 것을 얻기 위한 프로세스 구축

모든 지역 비즈니스가 서비스가 제공된 후 고객의 리뷰를 자동으로 수집하는 CRM 시스템에 액세스할 수 있는 것은 아닙니다. 이로 인해 종종 신뢰성 구축에 매우 중요한 리뷰가 부족하지만 Google의 품질을 나타내는 지표 이기도 합니다.

Elliott는 "현지 SEO 감사의 일환으로 기업은 현재 리뷰의 수와 감정을 파악해야 합니다."라고 말합니다. "그런 다음 더 많은 GMB 리뷰를 얻고 이를 확장하여 다양한 온라인 플랫폼에 리뷰를 배포하는 프로세스를 구축할 때입니다."

Elliott에 따르면 리뷰를 받기 위한 이 프로세스는 화려할 필요가 없습니다. 가장 중요한 것은 수동일지라도 고객에게 묻기 위한 공동의 노력 이 있어야 한다는 것입니다. 특히 영국에서 부가 가치는 일부 지역 리뷰 사이트가 정부 당국에 의해 운영된다는 것입니다. 이는 신뢰할 수 있는 도메인에서 제공되는 신뢰할 수 있는 백링크가 있음을 의미합니다.

3. 로컬 관련 링크에 대한 백링크 프로필 확인

로컬 SEO 감사의 다음 단계는 자신의 백링크 프로필을 살펴보고 어떤 로컬 관련 백링크가 귀하의 사이트를 가리키는지 파악하는 것입니다.

참고: Raven의 Backlink Explorer 도구를 사용하여 로컬 백링크를 빠르게 볼 수 있습니다.

시작하기 위해 Elliott는 모든 지역 인용(예: 디렉토리)을 확인할 것을 권장합니다. 무엇보다도 이러한 각 목록이 귀하의 웹사이트와 일치하고 최신 NAP(이름, 주소, 전화번호) 및 관련 비즈니스 정보가 포함되어 있는지 확인하십시오.

Elliott가 설명했듯이 로컬 SEO는 일반적으로 SERP의 각 페이지에 대한 더 적은 수의 백링크를 처리하므로 1 또는 2개의 로컬 관련 백링크 를 추가하면 지역 검색 엔진 결과 에 큰 차이를 만들 수 있습니다 . 고품질 로컬 백링크가 충분한지 여부를 감사하는 가장 좋은 방법 중 하나는 최고의 경쟁업체에 대한 백링크 프로필을 확인하는 것입니다.

참고: Raven의 경쟁자 조사 도구 를 사용 하여 경쟁자의 전체 백링크 프로필(로컬 백링크, 인용 및 앵커 텍스트 포함)을 볼 수 있습니다 . 경쟁업체의 웹사이트를 Domain Research Central에 입력한 다음 왼쪽에 있는 백링크 탭을 선택하기만 하면 됩니다.

Elliott는 "현지 경쟁업체의 백링크 프로필을 보고 그들이 가지고 있지 않은 링크를 확인하십시오."라고 말합니다. "이것은 당신이 추구할 수 있는 아주 쉬운 기회를 강조할 수 있습니다."

Elliott는 경쟁업체가 이미 운영 중인 웹사이트에서 링크를 구축하는 것 외에도 귀사의 현지 공급업체와 파트너가 로컬 링크 구축을 위한 낮은 성과를 제공할 수 있다고 제안합니다.

"기존 관계를 활용할 수 있는 좋은 기회가 있습니다."라고 그는 말합니다. "이미 이러한 지역 비즈니스와 좋은 관계를 맺고 있기 때문에 콘텐츠 협업, 사례 연구 및 공유 후원과 같은 것을 통해 백링크를 확보하는 것이 더 쉽습니다."

4. 메타 감사 및 클릭률(CTR) 최적화

Elliott가 권장하는 4개 부분으로 구성된 로컬 SEO 감사의 마지막 부분은 로컬 SEO의 레이더 아래에서 날아갈 수 있는 클릭률(CTR) 입니다. Elliott에 따르면 CTR은 전체 SEO 상태만큼이나 로컬 SEO에서도 중요합니다. 그는 "3순위에 있고 CTR이 증가하면 순위가 오르기 시작할 것입니다. 이는 Google에 큰 지표이기 때문입니다."라고 그는 설명했습니다.

그의 견해에 따르면 지역 검색 결과에서 CTR을 높이는 것은 USP(Unique Selling Point)를 찾고 강조하는 것으로 귀결됩니다. SERP 목록이 가치 제안을 설득력 있는 방식으로 전달하도록 하려면 Raven Site Auditor 도구에서 메타 감사를 실행하기만 하면 됩니다.

주요 지역 검색 키워드에 매핑되는 페이지 제목 태그 및 메타 설명을 검토 하고 이것이 귀하의 비즈니스를 독특하게 만드는 요소로 연결 되고 있는지 확인하십시오. 검색자가 귀하의 결과를 클릭해야 하는 이유는 무엇입니까? 그들이 더 확고한 국내 또는 국제 경쟁자보다 당신을 선택해야 하는 이유는 무엇입니까? 예를 들어 Elliott는 많은 소규모 지역 비즈니스의 경우 이 USP가 보다 개인화된 고객 서비스를 제공하는 것으로 귀결될 수 있다고 언급했습니다.

이 과정의 일환으로 그는 경쟁사의 SERP도 살펴보라고 제안했습니다. 여기서 핵심은 이러한 경쟁자를 모방 하는 것이 아니라 메타 카피가 검색 결과에서 경쟁자와 차별화되도록 하는 것입니다 . 이것은 지역 경쟁자와 더 큰 경쟁자를 능가하는 열쇠가 될 수 있습니다.

요약: 로컬 SEO 감사에 집중해야 할 사항

하루가 끝나면 로컬 SEO를 개선하기 위해 노력할 때 작은 노력이 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 그리고 기본이 중요 합니다. 모든 SEO 감사와 마찬가지로 간단한 오류를 파악하고 Google에서 경쟁자를 귀하보다 높게 평가할 수 있는 기술적 문제를 수정하는 것이 중요합니다.

Elliott의 경우 기본 사항을 처리한 후 지역 SEO 감사가 완벽한 Google 마이 비즈니스 프로필 생성, 사이트 및 경쟁업체의 백링크 프로필 분석, 클릭률 최적화를 위한 메타 제목 및 설명 감사에 중점을 둡니다.

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