Lokalny audyt SEO: 4-częściowa lista kontrolna, która pomoże Ci poruszać igłę w wyszukiwaniu lokalnym
Opublikowany: 2020-07-16
Podczas przeprowadzania audytu SEO należy wziąć pod uwagę wiele wskaźników i czynników — przekierowania, uszkodzone linki, problemy z meta, tagi obrazów i wiele innych. Wszystkie te rzeczy są ważne do naprawienia, aby Twoja witryna była zdrowa i mogła pozycjonować się w wyszukiwarkach. Jednak gdy koncentrujesz się na lokalnym SEO, niektóre czynniki stają się ważniejsze niż inne.
Aby dowiedzieć się, które obszary są najważniejsze do audytu w celu poprawy lokalnych rankingów wyszukiwania, rozmawialiśmy z Elliottem Davidsonem . Jest lokalnym ekspertem ds. SEO i założycielem butikowej brytyjskiej agencji marketingu cyfrowego Contrast . Jak mówi Elliott, „możesz mieć taki wpływ, jeśli odpowiednio opracujesz strategię optymalizacji lokalnych wyszukiwarek, a wszystko zaczyna się od audytu ”.
W poniższym artykule podkreślamy 4 główne obszary zainteresowania Elliotta, gdy przeprowadza on lokalny audyt SEO — od omówienia podstaw technicznych , po optymalizację Google Moja Firma , audyt lokalnych linków zwrotnych i zwiększenie organicznego współczynnika klikalności za pomocą metatytułu zorientowanego na USP kopia .
Według Elliotta, jeśli chodzi o lokalne SEO, nawet niewielkie ulepszenia w tych czterech obszarach mogą mieć ogromny wpływ na lokalne rankingi wyszukiwania.
Zarejestruj się na 7-dniowy bezpłatny okres próbny z Raven Tools i uzyskaj dostęp do naszego Audytora Strony, narzędzi do analizy linków zwrotnych oraz zlokalizowanej funkcji śledzenia pozycji.
1. Najpierw zajmij się technicznym SEO i podstawowymi poprawkami
Przede wszystkim Elliott mówi , że nie można pominąć podstaw . Kwestie techniczne SEO, o których już wspomnieliśmy, są krytyczne, więc musisz naprawić uszkodzone linki, dodać tagi alt obrazu, usunąć zduplikowane treści i wszystko inne, co jest związane z utrzymaniem zdrowej witryny. Z doświadczenia Elliota wynika, że istnieje kilka podstaw, którymi należy się zająć, gdy myślisz lokalnie:
- Sprawdź, czy wszystkie numery telefonów i adresy e-mail w Twojej witrynie mają klikalny kod HTML, są widoczne i przyjazne dla użytkowników mobilnych
- Dodaj godziny otwarcia lub godziny otwarcia do stopki witryny i wszystkich profili katalogów
- Sprawdź szybkość swojej witryny i upewnij się, że ładuje się w 3 sekundy lub mniej
- Przetestuj swoją witrynę pod kątem responsywności mobilnej
- Użyj uporządkowanych danych, aby poprawić lokalne SEO na stronie
Uwaga: jeśli potrzebujesz szybkiego sposobu na zidentyfikowanie tych i innych problemów technicznych, które mogą wymagać rozwiązania, po prostu wpisz swój adres URL w narzędziu Raven's Site Auditor . Otrzymasz ogólną ocenę techniczną SEO (na 100), a Raven podzieli wszelkie problemy, które należy zbadać, wraz z oceną priorytetu krytycznego, ostrzegawczego lub wymagającego uwagi.
Przyjrzyjmy się dokładniej kilku z tych czynników, które mogą mieć wpływ na lokalne SEO:
Podstawy lokalnego SEO: Poprawa wydajności mobilnej
Szybkość strony i czas ładowania witryny są tak samo ważnym czynnikiem dla lokalnego SEO, jak w przypadku tradycyjnych kampanii SEO, z jednym zastrzeżeniem: zlokalizowane wyszukiwania (np. „w pobliżu mnie”) będą prawdopodobnie przeprowadzane na urządzeniach mobilnych. Dlatego szybkość ładowania mobilnego jest szczególnie ważna dla lokalnego SEO.
To powiedziawszy, Elliott nie zaleca męczenia się z szybkością stron internetowych po pewnym momencie. „Dopóki czas ładowania wynosi 3 sekundy lub mniej — po 3 sekundach zwroty maleją” — mówi.
Uwaga : aby sprawdzić szybkość swojej strony lokalnej, możesz użyć tak prostego narzędzia, jak Google PageSpeed Insights.
Jeśli masz problem z załadowaniem witryny w ciągu 3 sekund lub mniej, Elliott zaoferował dwie szybkie poprawki, które mogą pomóc skrócić przestoje podczas ładowania:
- Użyj narzędzia do kompresji obrazu, aby skompresować obrazy w swojej witrynie do mniejszych plików
- Dodaj wtyczkę buforującą (Elliott zaleca WP Rocket, jeśli Twoja witryna jest hostowana na WordPress), aby przyspieszyć ładowanie witryny
Podstawy lokalnego SEO: test pod kątem responsywności mobilnej
Jak powiedział nam Elliott, „jeśli spojrzysz na rozkład ruchu dla lokalnej firmy, zobaczysz, że podział na komórki i komputery stacjonarne jest często bliski 50 procent”. Stanowi to wyraźny kontrast z innymi rodzajami firm, takimi jak korporacyjne B2B, które mogą wyglądać bardziej jak 80% komputerów stacjonarnych i 20% mobilnych.
Ponadto, wraz z ogłoszeniem przez Google indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, nie można ignorować znaczenia witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych. Mając to na uwadze, według Elliota „Twoja witryna musi być responsywna — prosta i prosta”. Na szczęście dzięki platformie takiej jak WordPress lub Squarespace motywy są automatycznie optymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Aby przetestować responsywność urządzeń mobilnych podczas lokalnego audytu SEO, skorzystaj z Testu optymalizacji mobilnej dostępnego bezpłatnie w Google Search Console.
Podstawy lokalnego SEO: użyj uporządkowanych danych, aby zwiększyć optymalizację na stronie
Duża część lokalnej optymalizacji SEO na stronie polega na ułatwieniu Google i innym wyszukiwarkom (np. Bing) zorientowania się, gdzie znajduje się Twoja firma i dla których wyszukiwarek jesteś odpowiedni.
Jednym z najlepszych sposobów pomagania Google w zrozumieniu Twojej lokalnej przydatności jest wykorzystanie danych strukturalnych w Twojej witrynie. Mówiąc najprościej, uporządkowane dane są zapisywane we wstępnie zdefiniowanej strukturze rozpoznawanej przez wyszukiwarki . Pomyśl o tym jak o umieszczaniu danych z witryny w zorganizowanym arkuszu kalkulacyjnym Excel.
W szczególności firma Elliott zaleca uwzględnienie informacji o NAP firmy (nazwisko, adres, numer telefonu) w ustrukturyzowanym formacie danych — aby ułatwić wyszukiwarkom interpretację informacji o lokalizacji i przenoszenie danych NAP na strony wyników wyszukiwania. Możesz zobaczyć lokalne korzyści SEO, dodając te informacje do stopki swojej witryny, dzięki czemu są one umieszczane na każdej stronie internetowej.
Możesz użyć narzędzia do oznaczania danych strukturalnych w Google Search Console, aby wyróżnić swój adres, numer telefonu i nazwę marki. Jeśli Twoja witryna działa na WordPress, możesz to również zrobić za pomocą wtyczki SEO, takiej jak Yoast.
2. Zoptymalizuj swój profil Google Moja Firma do perfekcji
Po zapoznaniu się z podstawami i techniczną stroną lokalnego SEO, Elliott zaleca odejście od rzeczywistej witryny — i skupienie się na profilu Google Moja Firma (GMB) .
Na początek upewnij się, że Twoja aukcja jest objęta roszczeniem, kompletna i że wszystkie informacje w 100% odpowiadają Twojej witrynie. Jeśli istnieją rozbieżności (np. umieszczenie jednego numeru telefonu w witrynie, a innego w wykazie Google Moja Firma), które mogą zmniejszyć Twoje szanse na pozycję w wynikach wyszukiwania lokalnego.
W szczególności podczas audytu należy zweryfikować, czy następujące szczegóły są zawarte i aktualne:
- Nazwa firmy
- Adres
- Numer telefonu
- godziny
- Recenzje klientów (naprawdę ważne!)
Następnie Elliott zaleca dokładniejsze przyjrzenie się kategorii Twojej działalności . Od 2020 roku do wyboru jest prawie 4000 różnych kategorii. Wybór właściwego może mieć duży wpływ na lokalne SEO, ponieważ wpływa na to, jakie lokalne wyszukiwane hasła Google uważa za odpowiednie dla Ciebie, a także jakie dodatkowe funkcje (takie jak menu) są zawarte w Twojej aukcji GMB.
Wskazówka Elliotta dotycząca wyboru najlepszej kategorii dla Twojej firmy polega na przeprowadzeniu analizy konkurencji i zobaczeniu, które kategorie wybrali Twoi najważniejsi lokalni konkurenci .
Na koniec Elliott powiedział nam, że lokalne firmy powinny zawsze kierować swój profil Google Moja Firma na określone obszary usług . Chociaż większość firm kieruje reklamy tylko na rzeczywisty kod pocztowy (lub kod pocztowy), w którym znajduje się ich firma, nadal chcesz pozyskiwać klientów z innych pobliskich obszarów, prawda? Google Moja Firma umożliwia to na zapleczu, gdzie możesz dodać dodatkowe kody pocztowe do swojej lokalizacji jako wskazanie obszaru działalności.
W rzeczywistości, Elliott mówi, że jeden lokalny klient, z którym współpracował, zauważył ogromną korzyść w rozszerzeniu promienia swojej lokalizacji: „Wszystko, co zrobiliśmy dla tego klienta, to dodanie dodatkowych kodów pocztowych i miast w promieniu 15 km do Google Moja Firma, i zauważyliśmy 30% wzrost wyświetleń i wyświetleń”.
Audytowanie lokalnych recenzji i budowanie procesu uzyskiwania więcej
Nie wszystkie lokalne firmy mają dostęp do systemu CRM, który automatycznie zbiera recenzje od klientów po dostarczeniu usługi. To często powoduje, że brakuje im recenzji, które są niezwykle ważne dla budowania wiarygodności, ale są też wskaźnikiem jakości dla Google .
„W ramach lokalnego audytu SEO firma powinna zapoznać się z liczbą aktualnych recenzji — a także z ich sentymentem” — mówi Elliott. „Następnie nadszedł czas, aby stworzyć proces pozyskiwania większej liczby recenzji Google Moja Firma i zwiększania ich w celu rozpowszechniania recenzji na różnych platformach internetowych”.
Według Elliotta ten proces uzyskiwania recenzji nie musi być krzykliwy — najważniejsze jest to, że poczyniono wspólne wysiłki, aby zapytać klientów , nawet jeśli jest to instrukcja obsługi. Wartość dodana, zwłaszcza w Wielkiej Brytanii, polega na tym, że niektóre lokalne strony z recenzjami są prowadzone przez władze rządowe. Oznacza to, że dostępne są autorytatywne linki zwrotne z zaufanych domen.
3. Sprawdź profile linków zwrotnych pod kątem lokalnych linków
Następnym krokiem dla lokalnego audytu SEO jest sprawdzenie własnego profilu linków zwrotnych i zorientowanie się, które lokalnie istotne linki zwrotne wskazują Twoją witrynę.
Na początek Elliott zaleca sprawdzenie wszelkich lokalnych cytatów (np. katalogów). Przede wszystkim upewnij się, że każdy z tych wpisów jest zgodny z Twoją witryną i zawiera najbardziej aktualny NAP (nazwa, adres i numer telefonu) oraz odpowiednie informacje biznesowe.
Jak wyjaśnił Elliott, lokalne SEO zazwyczaj ma do czynienia z mniejszą liczbą linków zwrotnych do każdej strony w SERP – więc dodanie 1 lub 2 lokalnych linków zwrotnych może mieć ogromny wpływ na wyniki Twojej lokalnej wyszukiwarki . A jednym z najlepszych sposobów sprawdzenia, czy masz wystarczająco dużo lokalnych linków zwrotnych wysokiej jakości, jest przyjrzenie się profilowi linków zwrotnych dla najlepszych konkurentów.
Uwaga: możesz zobaczyć cały profil linków zwrotnych konkurencji (w tym lokalne linki zwrotne, cytaty i tekst kotwicy ) za pomocą Narzędzi do badania konkurencji firmy Raven . Po prostu wpisz witrynę konkurenta w Domain Research Central, a następnie wybierz zakładkę Backlinks po lewej stronie.
„Spójrz na profile linków zwrotnych swoich lokalnych konkurentów, aby zobaczyć, które linki mają, a których nie masz” — mówi Elliott. „Może to uwydatnić kilka bardzo łatwych możliwości, do których można wykorzystać”.
Oprócz budowania linków na stronach internetowych, na których są już twoi konkurenci, Elliott sugeruje, że twoi lokalni dostawcy i partnerzy mogą również oferować nisko wiszące owoce do lokalnego budowania linków.
„Istnieją wspaniałe możliwości wykorzystania wcześniejszych relacji” – mówi. „Ponieważ masz już dobre relacje z tymi lokalnymi firmami, zabezpieczenie linku zwrotnego jest łatwiejsze poprzez takie kwestie, jak współpraca w zakresie treści, studia przypadków i wspólne sponsorowanie”.
4. Audytuj Meta i optymalizuj ją pod kątem współczynnika klikalności (CTR)
Ostatnim elementem zalecanego przez Elliotta 4-częściowego lokalnego audytu SEO jest taki, który może umknąć uwadze lokalnego SEO — współczynnik klikalności (CTR) . Według Elliotta CTR jest tak samo ważny dla lokalnego SEO, jak i dla ogólnego stanu SEO. „Jeśli jesteś na 3 pozycji, a Twój CTR rośnie”, wyjaśnił, „zaczniesz awansować w rankingu, ponieważ jest to ogromny wskaźnik dla Google”.
Jego zdaniem zwiększenie CTR w lokalnych wynikach wyszukiwania sprowadza się do znalezienia i podkreślenia unikalnego punktu sprzedaży (USP). Aby upewnić się, że Twoje wykazy SERP przekazują Twoją propozycję wartości w przekonujący sposób, możesz po prostu uruchomić metaaudyt w narzędziu Raven Site Auditor.
Przejrzyj tagi tytułu strony i opisy meta, które są mapowane na kluczowe słowa kluczowe wyszukiwania lokalnego, i upewnij się, że prowadzą (i podwajają) to, co sprawia, że Twoja firma jest wyjątkowa — dlaczego wyszukujący powinni klikać Twój wynik? Dlaczego mieliby wybierać ciebie zamiast bardziej ugruntowanego krajowego lub międzynarodowego konkurenta? Jako przykład Elliott zauważył, że w przypadku wielu małych lokalnych firm ten USP może sprowadzać się do oferowania bardziej spersonalizowanej obsługi klienta .
W ramach tego procesu zasugerował również przyjrzenie się SERPom konkurencji. Kluczem tutaj nie jest naśladowanie tych konkurentów — chodzi o to, aby Twoja metakopia odróżniała Cię od nich w wynikach wyszukiwania . Może to być kluczem do osiągnięcia lepszych wyników od lokalnych konkurentów i większych rywali.
Podsumowanie: Na czym należy się skupić podczas lokalnego audytu SEO
W ostatecznym rozrachunku małe wysiłki mogą mieć duży wpływ, gdy pracujesz nad poprawą lokalnego SEO. A podstawy mają znaczenie . Podobnie jak w przypadku każdego audytu SEO, ważne jest, aby wychwycić proste błędy i naprawić problemy techniczne, które dają Google powód do pozycjonowania konkurentów nad tobą.
W przypadku Elliotta, po zajęciu się podstawami, lokalny audyt SEO koncentruje się na stworzeniu idealnego profilu Google Moja Firma, analizie profilu linków zwrotnych Twojej witryny i jej konkurentów oraz audytowaniu meta tytułów i opisów w celu optymalizacji pod kątem współczynnika klikalności.
Zarejestruj się na 7-dniowy bezpłatny okres próbny z Raven Tools i uzyskaj dostęp do naszego Audytora Strony, narzędzi do analizy linków zwrotnych i zlokalizowanej funkcji śledzenia pozycji.