Audit SEO local: listă de verificare din 4 părți pentru a vă ajuta să mutați acul în căutarea locală

Când desfășurați un audit SEO, există o mulțime de metrici și factori de analizat - redirecționări, link-uri întrerupte, probleme meta, etichete de imagine și multe altele. Toate aceste lucruri sunt importante de rezolvat pentru a vă menține site-ul sănătos și capabil de a se poziționa în motoarele de căutare. Cu toate acestea, atunci când vă concentrați pe SEO local , unii factori devin mai importanți decât alții.

Pentru a ne da seama care sunt zonele cele mai importante de auditat pentru îmbunătățirea clasamentului căutării locale, am vorbit cu Elliott Davidson . Este un expert local în SEO și fondator al agenției de marketing digital din Marea Britanie, Contrast . După cum spune Elliott, „puteți avea de fapt un astfel de impact dacă obțineți corect strategia de optimizare a motoarelor de căutare locale și totul începe cu auditul .”
În articolul de mai jos, evidențiem cele 4 domenii principale de interes ale lui Elliott atunci când efectuează un audit SEO local - de la acoperirea elementelor tehnice de bază , la optimizarea Compania mea pe Google , auditarea backlink-urilor locale și creșterea ratei de clic organice cu meta-titlu axat pe USP. copie .

Potrivit lui Elliott, atunci când vine vorba de SEO local, chiar și micile îmbunătățiri în aceste patru domenii pot avea un impact nemaipomenit asupra clasamentului căutării locale.

Înscrieți-vă pentru o perioadă de încercare gratuită de 7 zile cu Raven Tools și accesați Site Auditorul nostru, instrumentele de analiză backlink și funcționalitatea de urmărire a clasamentului localizat.

1. Acoperiți-vă mai întâi SEO tehnic și corecțiile de bază

În primul rând, Elliott spune că nu poți sări peste elementele de bază . Problemele tehnice de SEO pe care le-am menționat deja sunt esențiale, așa că trebuie să remediați link-urile rupte, să adăugați etichete alt de imagine, să eliminați conținutul duplicat și tot ceea ce este implicat în menținerea unui site web sănătos. Și din experiența lui Elliot, există câteva elemente de bază care ar trebui abordate atunci când gândiți la nivel local:

• Verificați dacă toate numerele de telefon și adresele de e-mail de pe site-ul dvs. web sunt HTML pe care se poate face clic, sunt vizibile și ușor de utilizat pentru utilizatorii de dispozitive mobile
• Adăugați orele sau orele de deschidere în subsolul site-ului dvs. și în toate profilurile de director
• Verificați viteza site-ului dvs. și asigurați-vă că se încarcă în 3 secunde sau mai puțin
• Testează-ți site-ul pentru capacitatea de răspuns mobil
• Utilizați date structurate pentru a stimula SEO local pe pagină

Notă: dacă aveți nevoie de o modalitate rapidă de a identifica aceste probleme și alte probleme tehnice care ar putea trebui rezolvate, introduceți pur și simplu adresa URL în instrumentul Raven's Site Auditor . Veți obține o notă tehnică generală SEO (din 100), iar Raven va defalca orice probleme care trebuie analizate, împreună cu un rating de prioritate critic, de avertizare sau care necesită atenție.

Să analizăm mai în profunzime câțiva dintre acești factori care pot afecta SEO local:

Noțiuni de bază despre SEO local: obținerea performanței corecte a vitezei mobile

Viteza paginii și timpii de încărcare a site-ului sunt un factor la fel de important pentru SEO local ca și pentru campaniile SEO tradiționale, cu o avertizare: căutările localizate (de exemplu, „lângă mine”) sunt probabil să se facă pe dispozitive mobile. Deci , viteza de încărcare a dispozitivelor mobile este deosebit de importantă pentru SEO local.

Acestea fiind spuse, Elliott nu recomandă agonisirea vitezei paginilor dvs. web după un anumit moment. „Atâta timp cât sunteți la sau sub un timp de încărcare de 3 secunde - există randamente descrescătoare după 3 secunde”, spune el.

Notă : Pentru a audita viteza paginii locale, puteți utiliza un instrument la fel de simplu precum Google PageSpeed ​​Insights.

Dacă întâmpinați probleme pentru a vă încărca site-ul web în 3 secunde sau mai puțin, Elliott a oferit două remedieri rapide care vă pot ajuta să reduceți timpul de nefuncționare pentru încărcare:

• Utilizați un instrument de compresie a imaginilor pentru a comprima imaginile de pe site-ul dvs. în fișiere mai mici
• Adăugați un plugin de cache (Elliott recomandă WP Rocket, dacă site-ul dvs. este găzduit pe WordPress) pentru a ajuta site-ul să se încarce mai repede

Noțiuni de bază pentru SEO local: Testați capacitatea de reacție pe mobil

Așa cum ne-a spus Elliott, „dacă te uiți la defalcarea traficului pentru o companie locală , vei descoperi că împărțirea mobil/desktop este adesea aproape de 50 la sută”. Acest lucru este în contrast puternic cu alte tipuri de companii, cum ar fi B2B corporativ, care ar putea arăta mai mult ca 80% desktop și 20% mobil.

În plus, odată cu anunțul Google privind indexarea în primul rând pe mobil, importanța unui site web optimizat pentru mobil nu poate fi ignorată. Având în vedere acest lucru, potrivit lui Elliot, „site-ul dvs. trebuie să fie receptiv – simplu și simplu”. Din fericire, cu o platformă precum WordPress sau Squarespace, temele sunt automat optimizate pentru mobil. Pentru a testa capacitatea de răspuns mobil în timpul auditului SEO local, utilizați Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile, disponibil gratuit în Google Search Console.

Noțiuni de bază pentru SEO local: utilizați date structurate pentru a stimula optimizarea în pagină

O mare parte din optimizarea SEO locală pe pagină se referă la facilitarea pentru Google și pentru alte motoare de căutare (de exemplu, Bing) să-și dea seama unde se află afacerea dvs. și pentru ce căutați sunteți relevant.

Una dintre cele mai bune modalități de a ajuta Google să înțeleagă relevanța dvs. locală este să utilizați date structurate pe site-ul dvs. web. Mai simplu spus, datele structurate sunt scrise într-o structură predefinită pe care motoarele de căutare o recunosc . Gândiți-vă la asta ca și cum ați pune datele site-ului dvs. într-o foaie de calcul Excel organizată.

În mod specific, Elliott recomandă includerea informațiilor dvs. NAP de afaceri (Nume, Adresă, Număr de telefon) într-un format de date structurate - pentru a facilita motoarele de căutare să interpreteze informațiile despre locație și să extragă datele NAP în paginile cu rezultatele căutării. Puteți vedea beneficiile SEO local prin adăugarea acestor informații în subsolul site-ului dvs., astfel încât să fie incluse în fiecare pagină web.

Puteți utiliza instrumentul Structured Data Markup Helper din Google Search Console pentru a vă evidenția adresa, numărul de telefon și numele mărcii. Dacă site-ul dvs. rulează pe WordPress, puteți face acest lucru și cu un plugin SEO precum Yoast.

2. Optimizați-vă profilul Compania mea Google la perfecțiune

După ce te-ai uitat la elementele de bază și latura tehnică a SEO local, Elliott recomandă să te îndepărtezi de site-ul tău real și să te concentrezi pe profilul tău Compania mea pe Google (GMB) .

Pentru început, asigurați-vă că înregistrarea dvs. este revendicată, completă și că toate informațiile se potrivesc 100% cu site-ul dvs. Dacă există discrepanțe (de exemplu, listarea unui număr de telefon pe site-ul dvs. și a unui alt număr pe lista dvs. GMB) care vă pot afecta șansele de clasare pentru termenii de căutare locali.

În mod specific, auditul dumneavoastră ar trebui să verifice că următoarele detalii sunt incluse și actualizate:

• Nume de afaceri
• Abordare
• Numar de telefon
• Ore
• Recenzii de la clienți (foarte importante!)

În continuare, Elliott recomandă să analizați mai în profunzime categoria dvs. de afaceri . Începând cu 2020, există aproape 4.000 de categorii diferite din care să alegeți. Alegerea celui potrivit poate avea un impact mare asupra SEO local, deoarece afectează termenii de căutare locale pe care Google crede că se aplică pentru dvs., precum și ce caracteristici suplimentare (cum ar fi meniurile) sunt incluse în lista dvs. GMB.

Sfatul lui Elliott pentru a selecta cea mai bună categorie pentru afacerea dvs. este să faceți o analiză a concurenței și să vedeți ce categorii au ales concurenții locali cheie .

În cele din urmă, Elliott ne-a spus că companiile locale ar trebui să vizeze întotdeauna profilul Compania mea pe Google către anumite zone de servicii . În timp ce majoritatea companiilor vizează doar codul poștal real (sau codul poștal) în care se află afacerea lor, totuși doriți să aduceți clienți din alte zone din apropiere, nu? Compania mea pe Google permite acest lucru pe back-end, unde puteți adăuga coduri poștale suplimentare la locația dvs. ca o indicație a zonei dvs. de servicii.

De fapt, Elliott spune că un client local cu care a lucrat a văzut un beneficiu imens în extinderea razei de locație: „Tot ce am făcut pentru acel client a fost să adăugăm coduri poștale și orașe suplimentare pentru o rază de 15 km la Compania mea pe Google și am observat o rază de 30% creșterea numărului de vizualizări și impresii.”

Auditarea recenziilor locale și crearea unui proces pentru a obține mai mult

Nu toate companiile locale au acces la un sistem CRM care colectează automat recenzii de la clienți după ce un serviciu a fost livrat. Acest lucru îi face adesea lipsiți de recenzii, care sunt de o importanță vitală pentru construirea credibilității, dar sunt și un indicator al calității pentru Google .

„Ca parte a unui audit SEO local, o companie ar trebui să se ocupe de numărul lor de recenzii curente – precum și de sentimentul lor”, spune Elliott. „Atunci, este timpul să construiți un proces pentru a obține mai multe recenzii GMB și pentru a le extinde pentru a vă distribui recenziile pe diferite platforme online.”

Potrivit lui Elliott, acest proces de obținere a recenziilor nu trebuie să fie strălucitor - cel mai important lucru este că există un efort concertat pentru a întreba clienții , chiar dacă este manual. Valoarea adăugată, în special în Marea Britanie, este că unele site-uri de recenzii locale sunt conduse de autoritățile guvernamentale. Aceasta înseamnă că există backlink-uri autorizate oferite de domenii de încredere.

3. Verificați profilurile de backlink pentru link-uri relevante la nivel local

Următorul pas pentru auditul SEO local este să vă uitați la propriul profil de backlink și să obțineți o idee despre care backlink-uri relevante la nivel local indică site-ul dvs.

Notă: Puteți obține o vizualizare rapidă a backlink-urilor locale cu instrumentul Raven Backlink Explorer.

Pentru început, Elliott recomandă să verifici orice citare locală (de exemplu, directoare). În primul rând, asigurați-vă că fiecare dintre aceste listări se potrivește cu site-ul dvs. și include cel mai recent NAP (nume, adresă și număr de telefon) și informații relevante despre companie.

După cum a explicat Elliott, SEO local se confruntă de obicei cu un număr mai mic de backlink-uri către fiecare pagină din SERP-uri – așa că adăugarea a 1 sau 2 backlink -uri relevante la nivel local poate face o diferență uriașă în rezultatele motorului de căutare local . Și una dintre cele mai bune modalități de a verifica dacă aveți suficiente backlink-uri locale de înaltă calitate este să vă uitați la profilul de backlink pentru concurenții dvs. de top.

Notă: puteți vedea întregul profil de backlink al concurenților dvs. (inclusiv backlink-uri locale, citări și text ancora ) utilizând Instrumentele de cercetare a concurenței de la Raven . Pur și simplu introduceți site-ul concurentului dvs. în Domain Research Central și apoi selectați fila Backlink -uri din stânga.

„Uită-te la profilurile de backlink ale concurenților tăi locali pentru a vedea ce link-uri au pe care tu nu le ai”, spune Elliott. „Acest lucru poate evidenția câteva oportunități foarte ușoare pe care le poți urmări.”

Pe lângă crearea de legături pe site-urile web pe care concurenții dvs. se află deja, Elliott sugerează că furnizorii și partenerii dvs. locali pot oferi, de asemenea, fructe de bază pentru crearea de legături locale.

„Există câteva oportunități grozave de a fi valorificate cu relații preexistente”, spune el. „Deoarece aveți deja o relație bună cu aceste afaceri locale, asigurarea unui backlink este o întrebare mai ușoară prin lucruri precum colaborări de conținut, studii de caz și sponsorizări partajate.”

4. Auditează meta și optimizează-l pentru rata de clic (CTR)

Ultima parte din auditul SEO local în 4 părți recomandat de Elliott este una care ar putea trece sub radar pentru SEO local - rata de clic (CTR) . Potrivit lui Elliott, CTR este la fel de important pentru SEO local ca și pentru sănătatea ta generală SEO. „Dacă ești pe poziția 3 și CTR-ul tău crește”, a explicat el, „veți începe să urcați în clasament, deoarece acesta este un indicator uriaș pentru Google.”

În opinia sa, creșterea CTR în rezultatele căutării locale se reduce la găsirea și accentuarea unui punct de vânzare unic (USP). Și pentru a vă asigura că înregistrările dvs. SERP vă comunică propunerea de valoare într-un mod convingător, puteți pur și simplu să efectuați un meta audit pe instrumentul Raven Site Auditor.

Examinați etichetele de titlu ale paginii și meta-descrierile care se potrivesc cu cuvintele cheie cheie de căutare locală și verificați că acestea conduc cu (și dublează) ceea ce face ca afacerea dvs. să fie unică - de ce ar trebui cei care caută să facă clic pe rezultatul dvs.? De ce ar trebui să te aleagă pe tine în locul unui concurent național sau internațional mai consacrat? De exemplu, Elliott a remarcat că pentru multe întreprinderi locale mici, acest USP se poate reduce la oferirea de servicii pentru clienți mai personalizate .

Ca parte a acestui proces, el a sugerat, de asemenea, să se uite la SERP-urile concurenților tăi. Cheia aici nu este să emulați acești concurenți, ci să vă asigurați că meta copia vă diferențiază de ei în rezultatele căutării . Acest lucru ar putea fi cheia pentru a depăși concurenții locali și rivalii mai mari.

Rezumat: pe ce să vă concentrați pentru un audit SEO local

La sfârșitul zilei, eforturile mici pot avea un impact mare atunci când lucrați pentru a îmbunătăți SEO local. Și elementele de bază contează . Ca și în cazul oricărui audit SEO, este esențial să detectați erorile simple și să remediați problemele tehnice care oferă Google un motiv pentru a clasa concurenții deasupra dvs.

Pentru Elliott, după ce elementele de bază sunt îngrijite, un audit SEO local se concentrează pe crearea unui profil perfect Google My Business, analizarea profilului de backlink al site-ului dvs. și al concurenților săi și auditarea meta titlurilor și descrierilor pentru a optimiza rata de clic.

Înscrieți-vă pentru o perioadă de încercare gratuită de 7 zile cu Raven Tools și accesați Site Auditorul nostru, instrumentele de analiză backlink și funcționalitatea de urmărire a clasamentului localizat.