本地 SEO 審核：4 部分清單，以幫助您在本地搜索中移動針

當您進行 SEO 審核時，有很多指標和因素需要考慮——重定向、斷開的鏈接、元問題、圖像標籤等等。 所有這些事情對於保持您的網站健康並能夠在搜索引擎中排名都很重要。 但是，當您專注於本地SEO 時，某些因素變得比其他因素更重要。

為了弄清楚哪些領域對於提高本地搜索排名來說對審計最重要，我們採訪了Elliott Davidson 。 他是當地的 SEO 專家，也是英國精品數字營銷機構Contrast的創始人。 正如 Elliott 所說，“如果您正確地採用本地搜索引擎優化策略，您實際上可以產生如此大的影響，而這一切都始於審計。”
在下面的文章中，我們重點介紹了 Elliott 在進行本地 SEO 審核時的 4 個主要關注領域——從涵蓋技術基礎到優化 Google 我的業務、審核本地反向鏈接以及使用專注於 USP 的元標題提高有機點擊率複製.

根據 Elliott 的說法，就本地 SEO 而言，即使這四個方面的微小改進也會對您的本地搜索排名產生巨大影響。

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1.首先涵蓋您的技術搜索引擎優化和基本修復

首先，Elliott 說您不能跳過基礎知識。 我們已經提到的技術 SEO 問題至關重要，因此您需要修復損壞的鏈接、添加圖像 alt 標籤、刪除重複內容以及維護健康網站所涉及的所有其他內容。 根據 Elliot 的經驗，在本地思考時應該解決一些基本問題：

• 檢查您網站上的所有電話號碼和電子郵件地址是否為可點擊的 HTML、可見且對移動用戶友好
• 將您的營業時間或開放時間添加到您網站的頁腳和所有目錄配置文件中
• 檢查您的網站速度並確保它在 3 秒或更短的時間內加載
• 測試您的網站的移動響應能力
• 使用結構化數據來提升頁面本地 SEO

注意：如果您需要一種快速方法來識別這些和其他可能需要解決的技術問題，只需在 Raven 的站點審核工具中鍵入您的 URL 。 您將獲得一個整體技術 SEO 等級（滿分 100 分），Raven 將分解任何需要查看的問題，以及嚴重、警告或需要注意的優先級評級。

讓我們更深入地研究一些可能影響本地 SEO 的因素：

本地 SEO 基礎知識：讓您的移動速度性能正確

頁面速度和網站加載時間對於本地 SEO 而言與傳統 SEO 活動一樣重要，但需要注意的是：本地化搜索（例如“靠近我”）可能在移動設備上完成。 因此移動加載速度對於本地 SEO 尤為重要。

也就是說，Elliott不建議在某個時間點之後為網頁的速度而苦惱。 “只要你處於或低於 3 秒的加載時間 - 3 秒後收益就會遞減，”他說。

注意：要審核您的本地頁面速度，您可以使用像 Google PageSpeed Insights 這樣簡單的工具。

如果您無法在 3 秒或更短的時間內加載您的網站，Elliott 提供了兩個快速修復程序，可以幫助減少加載停機時間：

• 使用圖像壓縮工具將您網站上的圖像壓縮成較小的文件
• 添加緩存插件（Elliott 推薦 WP Rocket，如果您的網站託管在 WordPress 上）以幫助您的網站加載更快

本地 SEO 基礎知識：測試移動響應能力

正如 Elliott 告訴我們的那樣，“如果您查看一家本地公司的流量細分，您會發現移動/桌面的比例通常接近 50%。” 這與其他類型的公司形成鮮明對比，例如企業 B2B，後者可能看起來更像是 80% 的桌面和 20% 的移動。

此外，隨著谷歌宣布移動優先索引，移動優化網站的重要性不容忽視。 考慮到這一點，根據 Elliot 的說法，“你的網站必須是響應式的——簡單明了。” 幸運的是，借助 WordPress 或 Squarespace 等平台，主題會自動針對移動設備進行優化。 要在本地 SEO 審核期間測試移動響應能力，請使用 Google Search Console 中免費提供的移動友好測試。

本地 SEO 基礎知識：使用結構化數據促進頁面優化

大部分本地頁面 SEO 優化都是為了讓 Google 和其他搜索引擎（即 Bing）更容易弄清楚您的業務在哪裡，以及您與哪些搜索者相關。

幫助 Google 了解您的本地相關性的最佳方法之一是在您的網站上使用結構化數據。 簡而言之，結構化數據以搜索引擎識別的預定義結構編寫。 可以將其想像為將您的網站數據放入有組織的 Excel 電子表格中。

具體來說，Elliott 建議以結構化數據格式包含您的業務NAP信息（姓名、地址、電話號碼），以使搜索引擎更容易解釋您的位置信息並將 NAP 數據拉入搜索結果頁面。 您可以通過將該信息添加到您網站的頁腳中來查看本地 SEO 的好處，因此它包含在每個網頁中。

您可以使用 Google Search Console 中的結構化數據標記助手工具突出顯示您的地址、電話號碼和品牌名稱。 如果您的網站在 WordPress 上運行，您也可以使用 Yoast 等 SEO 插件來執行此操作。

2. 優化您的Google My Business Profile 至完美

一旦您了解了本地 SEO 的基礎知識和技術方面，Elliott 建議您遠離您的實際網站，並專注於您的Google My Business (GMB)個人資料。

首先，請確保您的列表已聲明、完整，並且所有信息 100% 與您的網站匹配。 如果存在差異（例如，在您的網站上列出一個電話號碼，而在您的 GMB 列表上列出一個不同的電話號碼），可能會損害您在本地搜索詞中排名的機會。

具體來說，您的審核應驗證以下詳細信息是否包含在內且是最新的：

• 企業名稱
• 地址
• 電話號碼
• 小時
• 來自客戶的評論（非常重要！）

接下來，Elliott 建議深入了解您的業務類別。 截至 2020 年，有近 4,000 種不同的類別可供選擇。 選擇正確的搜索引擎優化會對您的本地 SEO 產生重大影響，因為它會影響 Google 認為適用於您的本地搜索字詞，以及您的 GMB 列表中包含哪些附加功能（例如菜單）。

Elliott 為您的企業選擇最佳類別的建議是進行競爭對手分析，看看您的主要本地競爭對手選擇了哪些類別。

最後，Elliott 告訴我們，本地企業應始終將其“Google 我的商家”資料定位到某些服務領域。 雖然大多數企業只針對其業務所在的實際郵政編碼（或郵政編碼），但您仍然希望從附近其他地區吸引客戶，對吧？ Google 我的商家允許在後端執行此操作，您可以在其中向您的位置添加額外的郵政編碼，以表明您的服務區域。

事實上，Elliott 表示，與他合作的一位本地客戶看到了擴大其位置半徑的巨大好處：“我們為該客戶所做的只是在 Google 我的商家中添加了 15 公里半徑範圍內的額外郵政編碼和城鎮，我們看到了 30%增加觀看次數和印象。”

審核本地評論並建立獲取更多評論的流程

並非所有本地企業都可以訪問 CRM 系統，該系統會在服務交付後自動收集客戶的評論。 這通常使他們缺乏評論，這對於建立可信度至關重要 - 但它們也是谷歌質量的指標。

“作為本地搜索引擎優化審計的一部分，企業應該掌握他們當前評論的數量——以及他們的情緒，”埃利奧特說。 “然後，是時候建立一個流程來獲取更多 GMB 評論並擴大其規模，以便在不同的在線平台上發布您的評論。”

根據 Elliott 的說法，這個獲取評論的過程不需要華而不實——最重要的是要齊心協力地詢問客戶，即使那是手動的。 附加值，尤其是在英國，是一些當地的評論網站由政府當局運營。 這意味著有來自受信任域的權威反向鏈接。

3.查看本地相關鏈接的反向鏈接配置文件

本地 SEO 審核的下一步是查看您自己的反向鏈接配置文件，並了解哪些本地相關反向鏈接指向您的網站。

注意：您可以使用 Raven 的反向鏈接瀏覽器工具快速查看本地反向鏈接。

首先，Elliott 建議查看任何本地引用（例如目錄）。 首先，確保這些列表中的每一個都與您的網站相匹配，並包含最新的 NAP（姓名、地址和電話號碼）以及相關的商業信息。

正如 Elliott 解釋的那樣，本地 SEO 通常處理 SERP 中每個頁面的較少數量的反向鏈接——因此添加 1 或 2 個與本地相關的反向鏈接可以對您的本地搜索引擎結果產生巨大影響。 審核您是否有足夠的高質量本地反向鏈接的最佳方法之一是查看您的頂級競爭對手的反向鏈接配置文件。

注意：您可以使用 Raven 的競爭對手研究工具查看競爭對手的整個反向鏈接資料（包括本地反向鏈接、引文和錨文本） 。 只需將競爭對手的網站輸入域研究中心，然後選擇左側的反向鏈接選項卡。

“查看你當地競爭對手的反向鏈接資料，看看他們有哪些你沒有的鏈接，”Elliott 說。 “這可以突出一些你可以追求的非常容易的機會。”

除了在您的競爭對手已經在的網站上建立鏈接外，Elliott 建議您自己的本地供應商和合作夥伴也可以為本地鏈接建設提供低垂的果實。

“有一些很好的機會可以利用預先存在的關係，”他說。 “由於您已經與這些本地企業建立了良好的關係，因此通過內容合作、案例研究和共享贊助等方式來確保反向鏈接是一個更容易的要求。”

4.審核元數據並針對點擊率（CTR）進行優化

Elliott 推薦的由 4 部分組成的本地 SEO 審計的最後一部分可能會在本地 SEO 的雷達下飛行——點擊率 (CTR) 。 根據 Elliott 的說法，點擊率對於本地 SEO 和您的整體 SEO 健康一樣重要。 “如果你在第 3 位並且你的點擊率增加，”他解釋說，“你的排名就會開始上升，因為這對谷歌來說是一個巨大的指標。”

在他看來，提高本地搜索結果的點擊率歸結為找到並強調一個獨特的賣點 (USP)。 為了確保您的 SERP 列表以令人信服的方式傳達您的價值主張，您可以簡單地在 Raven Site Auditor 工具上運行元審計。

查看映射到關鍵本地搜索關鍵字的頁面標題標籤和元描述，並驗證它們是否領先（並加倍關注）使您的業務與眾不同的原因 - 搜索者為什麼要點擊您的結果？ 為什麼他們應該選擇你而不是更成熟的國內或國際競爭對手？ 例如，Elliott 指出，對於許多小型本地企業而言，這種 USP 可能歸結為提供更個性化的客戶服務。

作為此過程的一部分，他還建議查看競爭對手的 SERP。 這裡的關鍵不是模仿這些競爭對手——而是確保您的元副本在搜索結果中讓您與他們區分開來。 這可能是超越本地競爭對手和更大競爭對手的關鍵。

摘要：本地搜索引擎優化審計的重點是什麼

歸根結底，當您努力改善本地 SEO 時，小小的努力可能會產生很大的影響。 基礎很重要。 與任何 SEO 審核一樣，抓住簡單錯誤並解決技術問題至關重要，這些問題使 Google 有理由將競爭對手排在您之上。

對於 Elliott 來說，在處理完基礎知識之後，本地 SEO 審核的重點是創建完美的 Google My Business 配置文件，分析您的網站及其競爭對手的反向鏈接配置文件，並審核元標題和描述以優化點擊率。

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