Audit SEO Lokal: Daftar Periksa 4 Bagian untuk Membantu Anda Memindahkan Jarum di Pencarian Lokal
Diterbitkan: 2020-07-16
Saat Anda melakukan audit SEO, ada banyak metrik dan faktor yang harus dilihat — pengalihan, tautan rusak, masalah meta, tag gambar, dan banyak lagi. Semua hal ini penting untuk diperbaiki agar situs web Anda tetap sehat dan mampu peringkat di mesin pencari. Namun, ketika Anda berfokus pada SEO lokal , beberapa faktor menjadi lebih penting daripada yang lain.
Untuk mengetahui area mana yang paling vital untuk diaudit guna meningkatkan peringkat penelusuran lokal, kami berbicara dengan Elliott Davidson . Dia adalah pakar SEO lokal dan pendiri agensi pemasaran digital butik yang berbasis di Inggris, Contrast . Seperti yang dikatakan Elliott, “Anda benar-benar dapat memiliki dampak seperti itu jika Anda menerapkan strategi pengoptimalan mesin telusur lokal dengan benar, dan ini semua dimulai dengan audit .”
Dalam artikel di bawah ini, kami menyoroti 4 area fokus utama Elliott ketika dia melakukan audit SEO lokal — mulai dari mencakup dasar- dasar teknis , hingga mengoptimalkan Google Bisnisku , mengaudit backlink lokal , dan meningkatkan rasio klik-tayang organik dengan judul meta yang berfokus pada USP menyalin .
Menurut Elliott, dalam hal SEO lokal, bahkan perbaikan kecil di keempat area ini dapat berdampak besar pada peringkat pencarian lokal Anda.
Daftar untuk uji coba gratis 7 hari dengan Raven Tools , dan akses Auditor Situs kami, alat analisis backlink, dan fungsionalitas pelacakan peringkat lokal.
1. Tutupi SEO Teknis dan Perbaikan Dasar Anda Terlebih Dahulu
Pertama dan terpenting, Elliott mengatakan Anda tidak dapat melewatkan dasar-dasarnya . Masalah teknis SEO yang telah kami sebutkan sangat penting, jadi Anda perlu memperbaiki tautan yang rusak, menambahkan tag alt gambar, menghapus konten duplikat, dan semua hal lain yang terkait dengan pemeliharaan situs web yang sehat. Dan menurut pengalaman Elliot, ada beberapa dasar yang harus ditangani saat Anda berpikir secara lokal:
- Pastikan semua nomor telepon dan alamat email di situs web Anda adalah HTML yang dapat diklik, terlihat, dan ramah pengguna untuk pengguna seluler
- Tambahkan jam buka atau jam buka Anda ke footer situs web Anda dan semua profil direktori
- Periksa kecepatan situs web Anda dan pastikan dimuat dalam 3 detik atau kurang
- Uji situs Anda untuk responsivitas seluler
- Gunakan data terstruktur untuk meningkatkan SEO lokal di halaman
Catatan: Jika Anda memerlukan cara cepat untuk mengidentifikasi ini dan masalah teknis lainnya yang mungkin perlu ditangani, cukup ketik URL Anda ke alat Auditor Situs Raven . Anda akan mendapatkan nilai SEO teknis keseluruhan (dari 100), dan Raven akan merinci masalah apa pun yang perlu diperhatikan, bersama dengan peringkat prioritas kritis, peringatan, atau perlu perhatian.
Mari kita lihat lebih dalam beberapa faktor berikut yang dapat memengaruhi SEO lokal:
Dasar-dasar SEO Lokal: Mendapatkan Performa Kecepatan Seluler Anda dengan Benar
Kecepatan halaman dan waktu pemuatan situs web sama pentingnya dengan faktor SEO lokal seperti halnya untuk kampanye SEO tradisional, dengan satu peringatan: pencarian yang dilokalkan (misalnya “di dekat saya”) kemungkinan besar dilakukan di perangkat seluler. Jadi kecepatan memuat seluler sangat penting untuk SEO lokal.
Yang mengatakan, Elliott tidak merekomendasikan penderitaan atas kecepatan halaman web Anda setelah titik tertentu. “Selama Anda berada pada atau di bawah waktu muat 3 detik — ada pengembalian yang semakin berkurang setelah 3 detik,” katanya.
Catatan : Untuk mengaudit kecepatan halaman lokal Anda, Anda dapat menggunakan alat sesederhana Google PageSpeed Insights.
Jika Anda mengalami kesulitan memuat situs web Anda dalam 3 detik atau kurang, Elliott menawarkan dua perbaikan cepat yang dapat membantu mengurangi waktu henti untuk memuat:
- Gunakan alat kompresi gambar untuk mengompres gambar di situs web Anda menjadi file yang lebih kecil
- Tambahkan plugin caching (Elliott merekomendasikan WP Rocket, jika situs web Anda dihosting di WordPress) untuk membantu situs Anda memuat lebih cepat
Dasar-dasar SEO Lokal: Uji Responsivitas Seluler
Seperti yang dikatakan Elliott kepada kami, “jika Anda melihat gangguan lalu lintas untuk perusahaan lokal , Anda akan menemukan pemisahan seluler/desktop seringkali mendekati 50 persen.” Itu sangat kontras dengan jenis perusahaan lain, seperti B2B korporat, yang mungkin terlihat lebih seperti 80% desktop dan 20% seluler.
Selain itu, dengan pengumuman Google tentang pengindeksan seluler pertama, pentingnya situs web yang dioptimalkan untuk seluler tidak dapat diabaikan. Dengan pemikiran ini, menurut Elliot, “situs web Anda harus responsif — polos dan sederhana.” Untungnya, dengan platform seperti WordPress atau Squarespace, tema secara otomatis dioptimalkan untuk seluler. Untuk menguji respons seluler selama audit SEO lokal Anda, gunakan Tes Ramah Seluler yang tersedia gratis di Google Search Console.
Dasar-dasar SEO Lokal: Gunakan Data Terstruktur untuk Meningkatkan Optimasi Di Halaman
Sebagian besar optimasi SEO lokal pada halaman adalah tentang mempermudah Google dan mesin pencari lainnya (yaitu Bing) untuk mencari tahu di mana bisnis Anda, dan pencari mana yang relevan dengan Anda.
Salah satu cara terbaik untuk membantu Google memahami relevansi lokal Anda adalah dengan menggunakan data terstruktur di situs web Anda. Sederhananya, data terstruktur ditulis dalam struktur yang telah ditentukan sebelumnya yang dikenali oleh mesin telusur . Anggap saja seperti memasukkan data situs web Anda ke dalam spreadsheet Excel yang terorganisir.
Secara khusus, Elliott merekomendasikan untuk menyertakan informasi NAP bisnis Anda (Nama, Alamat, Nomor Telepon) dalam format data terstruktur — untuk memudahkan mesin pencari menafsirkan informasi lokasi Anda dan menarik data NAP ke halaman hasil pencarian. Anda dapat melihat manfaat SEO lokal dengan menambahkan info itu ke footer situs web Anda, sehingga disertakan di setiap halaman web.
Anda dapat menggunakan alat Pembantu Markup Data Terstruktur di Google Search Console untuk menyoroti alamat, nomor telepon, dan nama merek Anda. Jika situs web Anda berjalan di WordPress, Anda juga dapat melakukannya dengan plugin SEO seperti Yoast.
2. Optimalkan Profil Google Bisnisku Anda dengan Sempurna
Setelah Anda melihat dasar-dasar dan sisi teknis SEO lokal, Elliott merekomendasikan untuk beralih dari situs Anda yang sebenarnya — dan berfokus pada profil Google Bisnisku (GMB) Anda.
Untuk memulai, pastikan cantuman Anda diklaim, lengkap, dan semua informasinya 100% cocok dengan situs web Anda. Jika ada perbedaan (misalnya mencantumkan satu nomor telepon di situs web Anda dan nomor lain di daftar GMB Anda) yang dapat membahayakan peluang Anda untuk menentukan peringkat untuk istilah penelusuran lokal.
Secara khusus, audit Anda harus memverifikasi bahwa detail berikut disertakan dan terbaru:
- Nama Bisnis
- Alamat
- Nomor telepon
- Jam
- Ulasan dari pelanggan (sangat penting!)
Selanjutnya, Elliott merekomendasikan untuk melihat lebih dalam kategori bisnis Anda . Pada tahun 2020, ada hampir 4.000 kategori yang berbeda untuk dipilih. Memilih yang tepat dapat berdampak besar pada SEO lokal Anda karena hal itu memengaruhi istilah pencarian lokal mana yang menurut Google berlaku untuk Anda, serta fitur tambahan mana (seperti menu) yang disertakan dengan daftar GMB Anda.
Kiat Elliott untuk memilih kategori terbaik untuk bisnis Anda adalah dengan melakukan analisis pesaing dan melihat kategori mana yang telah dipilih oleh pesaing lokal utama Anda .
Terakhir, Elliott memberi tahu kami bahwa bisnis lokal harus selalu menargetkan profil Google Bisnisku ke area layanan tertentu . Meskipun sebagian besar bisnis hanya menargetkan kode pos (atau kode pos) yang sebenarnya di tempat bisnis mereka berada, Anda tetap ingin mendatangkan pelanggan dari area terdekat lainnya, bukan? Google Bisnisku memungkinkan ini di back-end, di mana Anda dapat menambahkan kode pos tambahan ke lokasi Anda sebagai indikasi area layanan Anda.
Faktanya, Elliott mengatakan satu klien lokal yang bekerja dengan dia melihat manfaat besar untuk memperluas radius lokasi mereka: “Yang kami lakukan untuk klien itu adalah menambahkan kode pos dan kota tambahan untuk radius 15 km ke Google Bisnisku, dan kami melihat 30% peningkatan tampilan dan tayangan.”
Mengaudit Ulasan Lokal & Membangun Proses untuk Mendapatkan Lebih Banyak
Tidak semua bisnis lokal memiliki akses ke sistem CRM yang secara otomatis mengumpulkan ulasan dari pelanggan setelah layanan diberikan. Hal ini sering membuat mereka kekurangan ulasan, yang sangat penting untuk membangun kredibilitas — tetapi mereka juga merupakan indikator kualitas untuk Google .
“Sebagai bagian dari audit SEO lokal, bisnis harus mengetahui jumlah ulasan mereka saat ini — serta sentimen mereka,” kata Elliott. “Kemudian, saatnya membangun proses untuk mendapatkan lebih banyak ulasan GMB dan meningkatkannya untuk mendistribusikan ulasan Anda di berbagai platform online.”
Menurut Elliott, proses untuk mendapatkan ulasan ini tidak perlu mencolok — yang terpenting adalah ada upaya bersama untuk bertanya kepada pelanggan , meskipun itu manual. Nilai tambah, terutama di Inggris, adalah bahwa beberapa situs ulasan lokal dijalankan oleh otoritas pemerintah. Ini berarti ada backlink otoritatif yang ditawarkan dari domain tepercaya.
3. Lihat Profil Tautan Balik untuk Tautan yang Relevan Secara Lokal
Langkah selanjutnya untuk audit SEO lokal Anda adalah melihat profil backlink Anda sendiri dan mengetahui tautan balik yang relevan secara lokal yang mengarah ke situs Anda.
Untuk memulai, Elliott merekomendasikan untuk memeriksa kutipan lokal (misalnya direktori). Pertama dan terpenting, pastikan bahwa setiap cantuman ini cocok dengan situs web Anda dan menyertakan NAP (nama, alamat, dan nomor telepon) terbaru — dan informasi bisnis yang relevan.
Seperti yang dijelaskan Elliott, SEO lokal biasanya berurusan dengan jumlah backlink yang lebih sedikit ke setiap halaman di SERP — jadi menambahkan 1 atau 2 backlink yang relevan secara lokal dapat membuat perbedaan besar dalam hasil mesin pencari lokal Anda. Dan salah satu cara terbaik untuk mengaudit apakah Anda memiliki cukup backlink lokal berkualitas tinggi adalah dengan melihat profil backlink untuk pesaing utama Anda.
Catatan: Anda dapat melihat seluruh profil backlink pesaing Anda (termasuk backlink lokal, kutipan, dan teks jangkar ) menggunakan Raven's Competitor Research Tools . Cukup ketik situs web pesaing Anda ke Pusat Riset Domain dan kemudian pilih tab Tautan Balik di sebelah kiri.
“Lihat profil backlink pesaing lokal Anda untuk melihat tautan mana yang mereka miliki yang tidak Anda miliki,” kata Elliott. “Ini dapat menyoroti beberapa peluang yang sangat mudah yang bisa Anda kejar.”
Selain membangun tautan di situs web pesaing Anda, Elliott menyarankan agar pemasok dan mitra lokal Anda juga dapat menawarkan buah yang tidak terlalu sulit untuk membangun tautan lokal.
“Ada beberapa peluang besar untuk dimanfaatkan dengan hubungan yang sudah ada sebelumnya,” katanya. “Karena Anda sudah memiliki hubungan yang baik dengan bisnis lokal ini, mengamankan backlink adalah pertanyaan yang lebih mudah melalui hal-hal seperti kolaborasi konten, studi kasus, dan sponsor bersama.”
4. Audit Meta dan Optimalkan untuk Click-Through Rate (CTR)
Bagian terakhir dari audit SEO lokal 4 bagian yang direkomendasikan Elliott adalah salah satu yang mungkin terbang di bawah radar untuk SEO lokal — rasio klik-tayang (RKT) . Menurut Elliott, RKT sama pentingnya untuk SEO lokal seperti halnya untuk kesehatan SEO Anda secara keseluruhan. “Jika Anda berada di posisi 3 dan CTR Anda meningkat,” jelasnya, “Anda akan mulai naik peringkat, karena ini adalah indikator besar bagi Google.”
Dalam pandangannya, meningkatkan RKT pada hasil pencarian lokal Anda adalah menemukan dan menekankan titik penjualan unik (USP). Dan untuk memastikan bahwa daftar SERP Anda mengomunikasikan proposisi nilai Anda dengan cara yang menarik, Anda cukup menjalankan audit meta pada alat Auditor Situs Raven.
Tinjau tag judul halaman Anda dan deskripsi meta yang dipetakan ke kata kunci pencarian lokal utama, dan verifikasi bahwa mereka memimpin dengan (dan menggandakan) apa yang membuat bisnis Anda unik — mengapa pencari harus mengklik hasil Anda? Mengapa mereka harus memilih Anda daripada pesaing nasional atau internasional yang lebih mapan? Sebagai contoh, Elliott mencatat bahwa untuk banyak bisnis lokal kecil, USP ini mungkin menawarkan layanan pelanggan yang lebih dipersonalisasi .
Sebagai bagian dari proses ini, ia juga menyarankan untuk melihat SERP pesaing Anda. Kuncinya di sini bukan untuk meniru pesaing ini — ini untuk memastikan salinan meta Anda membedakan Anda dari mereka di hasil pencarian . Ini mungkin menjadi kunci untuk mengungguli pesaing lokal dan saingan yang lebih besar.
Ringkasan: Apa yang Harus Difokuskan untuk Audit SEO Lokal
Pada akhirnya, upaya kecil dapat berdampak besar ketika Anda bekerja untuk meningkatkan SEO lokal. Dan dasar-dasar itu penting . Seperti halnya audit SEO, sangat penting bagi Anda untuk mengetahui kesalahan sederhana dan memperbaiki masalah teknis yang memberi Google alasan untuk memberi peringkat pesaing di atas Anda.
Untuk Elliott, setelah dasar-dasarnya diurus, audit SEO lokal berpusat pada pembuatan profil Google Bisnisku yang sempurna , menganalisis profil backlink situs Anda dan pesaingnya, dan mengaudit judul dan deskripsi meta untuk mengoptimalkan rasio klik-tayang.
Daftar untuk uji coba gratis 7 hari dengan Raven Tools , dan akses Auditor Situs kami, alat analisis backlink, dan fungsionalitas pelacakan peringkat lokal.