가장 비싼 로고: 가장 비싼 브랜드 로고에 대한 안내!

게시 됨: 2022-10-07

지금까지 만들어진 가장 비싼 로고에는 종종 놀라울 정도로 높은 가격표가 붙습니다. 많은 사람들이 로고를 모양과 색상의 단순한 정점으로 봅니다. 이를 염두에 두고 회사가 단 하나의 이미지에 수백만 달러를 지출하기로 선택하는 이유를 이해하기 어렵습니다.

그러나 현실은 믿을 수 없을 정도로 비싼 로고라도 적절한 로고가 종종 그만한 가치가 있다는 것입니다.

오늘날과 같이 경쟁이 치열한 비즈니스 세계에서 귀하의 브랜드는 귀하를 경쟁 업체와 차별화하는 핵심 요소입니다. 제품이나 서비스가 아무리 훌륭하더라도 브랜드 아이덴티티는 청중과 공감하고 충성도를 생성하는지 여부를 결정합니다.

훌륭한 브랜드에는 좋은 로고 디자인보다 더 많은 것이 있지만 심볼이나 비즈니스 아이콘은 종종 고객이 회사와 상호 작용할 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 고객이 귀하의 브랜드에 관심을 기울이는지 여부와 귀하의 조직과 더 많은 상호 작용을 하기로 결정하는 경우가 많습니다.

잘못된 로고 디자인으로 인해 고객이 제품과 서비스를 살펴보기도 전에 고객을 잃을 수 있습니다. 이를 염두에 두고 일부 주요 회사가 올바른 브랜드 이미지를 만들기 위해 많은 돈을 쓰는 이유를 더 쉽게 알 수 있습니다.

오늘은 세계에서 가장 비싼 로고, 로고의 출처, 로고에 더 많은 비용을 지출하는 것이 합리적인 시점에 대해 알아보겠습니다.

세상에서 가장 비싼 로고는?

그렇다면 가장 비싼 로고 디자인은 무엇일까요?

결국 이 질문에 대한 답을 확실히 알기는 어렵다. 모든 회사가 브랜드 비용에 대한 정보를 자동으로 공유하는 것은 아닙니다. 그러나 일부 주요 로고의 비용을 추정하기 위해 일부 브랜딩 서클을 자세히 살펴볼 수 있습니다.

일반적으로 가장 비싼 브랜드 로고를 가진 것으로 간주되는 회사는 시만텍입니다. 사람들은 이 기술 회사가 현재 브랜딩에 12억 8000만 달러를 썼다고 말합니다. 그러나 이 가격표가 시만텍 로고를 위한 것이 아니라는 점은 주목할 가치가 있습니다.

오히려 이 숫자는 시만텍이 2010년에 "VeriSign" 브랜드에 대해 지불한 가격을 나타냅니다. VeriSign을 구입했을 때 시만텍은 조직의 모든 아이디어, 리소스 및 지적 재산에 대한 통제권을 얻었습니다.

여기에는 잘 알려진 확인 표시 기호인 기존 VeriSign 로고가 포함되었습니다.

VeriSign이 만든 체크 표시는 인수 당시 상당한 찬사를 받았습니다. 고객들은 이미 이미지를 신뢰성과 신뢰성과 연관지어 시만텍의 브랜딩 전략에 이상적으로 추가했습니다.

시만텍은 신뢰성에 대한 이미지를 강화하기 위해 자체 로고에 VeriSign 체크 표시를 추가했고 새로운 버전의 브랜드 마크가 탄생했습니다.

시만텍은 VeriSign을 구매하지 않고는 브랜딩 이니셔티브에 체크 표시를 사용할 수 없었기 때문에 전체 취득 비용을 로고 비용으로 돌리기가 쉽습니다. 그러나 이 거래에 포함된 다른 요소가 있음을 기억할 가치가 있습니다.

브랜드 역사상 가장 비싼 로고

시만텍의 이야기는 종종 디자이너에게 돈을 지불하는 것보다 값비싼 로고가 더 중요하다는 것을 보여줍니다. 세계에서 가장 비싼 로고 중 일부는 패키지 거래의 일부로 제공되었기 때문에 액세스하는 데 수백만 달러가 들었습니다.

이러한 브랜드 기호는 전체 브랜드 아이덴티티 또는 비즈니스 구매에 포함되었습니다.

로고 하나만으로 수천 또는 수백만 달러를 지출하는 것은 전례가 없지만 종종 "브랜드 이미지"의 비용을 결정하는 데 관련된 다른 요소가 있습니다.

주변에서 가장 비싼 로고 중 일부를 더 잘 볼 수 있도록 인상적이고 값비싼 기호에 대한 상위 10개 개요로 이동해 보겠습니다.

10. 멜버른 시 로고: $240,000

도시와 도시는 때때로 로고에 더 많은 비용을 지출하는 경향이 있습니다. 결국, 귀하의 위치에 적합한 이미지는 매년 수백만 달러의 수익을 창출하는 관광 산업에 영감을 줄 수 있습니다.

Melbourne은 2009년에 구식 로고를 예술적으로 보이는 "M"으로 업데이트하기로 결정했습니다.

멜버른의 로고 디자인 뒤에 있는 정부 그룹에 따르면 도시는 진화하고 있으며 "유행"하고 "진보적인" 위치로 눈에 띄는 데 도움이 되는 새로운 이미지가 필요하다고 말했습니다.

결과 이미지는 Landor Associates의 시드니 사무소에서 만들었으며 실제로 도시에서 선택할 수 있는 다양한 색상과 패턴을 특징으로 했습니다.

9. 벨파스트 하트 로고: $530,000

값비싼 로고 디자인에 조금 더 지출할 의향이 있는 도시의 또 다른 예는 벨파스트(Belfast)입니다. Belfast Telegraph에 따르면 2008년에 디자인된 Belfast 로고는 £430,000($530,000) 정도의 비용이 들었고 15개월의 조사가 필요했습니다.

심플하지만 효과적인 이 이미지는 'B'자를 형상화하여 하트와 결합하여 도시에 대한 친근하고 따뜻한 아이덴티티를 전달했습니다. 특히 이 디자인은 시의회장이 첫 로고를 거부하자 '플랜 B'로 선정된 것으로 보인다.

흥미롭게도 벨파스트는 로고를 다시 업데이트했습니다. 새 이미지에는 이제 하트 대신 "스타버스트" 모양이 표시됩니다.

8. 2012 런던 올림픽 로고: $645,645

기네스북 세계 기록에 따르면 2012년 런던 올림픽 로고는 올림픽 기념으로 만들어진 상징 중 가장 비싼 상징물이었습니다. 이 디자인은 처음 출시되었을 때 약간의 논란이 있었지만 운동계의 상징적인 이미지가 되었습니다.

400,000파운드(645,645달러)라는 엄청난 비용이 드는 이 이미지는 브랜드 컨설턴트인 Wolff Olins가 제작했습니다. 제작자에 따르면 로고 뒤에 숨은 영감은 런던에서 유명한 큐비즘 아트 스타일이었습니다.

디자이너는 또한 시청자에게 런던의 초초하고 대담한 건축물을 상기시키고 싶었습니다. 추상적인 로고는 대중의 관심을 끌지 못했을 수도 있지만 게임 주최측은 이 로고가 활기차고 역동적이라고 말했습니다.

7. 펩시 로고 리브랜딩: 100만 달러

이 목록에 있는 최초의 백만 달러 로고인 Pepsi의 재설계로 인해 역사상 가장 비싼 로고 중 하나가 되었습니다.

Coca-Cola와 같은 다른 잘 알려진 조직이 지배하는 혼잡한 시장에서 두각을 나타내기 위한 싸움에서 Pepsi는 올바른 로고에 대해 기꺼이 더 많은 비용을 지불할 용의가 있었습니다. 특히, 회사는 색상과 스타일을 실험하면서 수년에 걸쳐 로고를 여러 번 재설계했습니다.

백만 달러 로고는 Arnell 브랜드 그룹의 Peter Arnell이 만들었습니다. 평평하고 미니멀한 이미지는 브랜드의 현대적이고 여유로운 성격을 강조하기 위한 것이었습니다.

대문자를 소문자로 바꾸고 이미지의 곡선을 다듬었습니다. Pepsi의 새 로고가 Coca-Cola를 능가하는 것을 허용하지 않았을 수도 있지만 대규모 브랜딩 성공으로 널리 간주됩니다.

6. 씨티은행 로고: 150만 달러

역사상 가장 비싼 로고 디자인 중 하나인 CitiBank의 현재 이미지 비용은 약 150만 달러입니다.

Citigroup 다국적 기업의 하위 부서인 이 조직은 19개국에 걸쳐 거대한 글로벌 입지를 가지고 있습니다. 이를 염두에 두고 회사가 로고 디자인에서 어떤 모서리도 자르지 않은 것은 놀라운 일이 아닙니다.

흥미롭게도 로고 구매는 Citibank가 이미지 업그레이드를 원할 때 시행한 천만 달러의 브랜드 갱신 예산의 일부였습니다. 간단하지만 효과적인 워드마크는 펜타그램에서 만들었습니다.

일부 이야기에 따르면 Paula Scher는 처음에 냅킨에 로고를 그렸고 이로 인해 Citigroup 회사는 간단한 작업에 대해 비싼 가격표를 지불하는 것을 거부했습니다. 그러나 결국 브랜드는 새로운 이미지를 인정하고 채택했습니다.

5. BBC 로고: 180만 달러

British Broadcasting Company의 로고는 전 세계적으로 영어를 사용하는 시민들에게 인지도가 높다고 해도 과언이 아닙니다. 회사가 단순한 블록 기반 로고에 대해 지불한 정확한 가격은 알려지지 않았지만 추정치는 약 180만 달러입니다.

이 로고의 성공에도 불구하고 BBC는 실제로 2021년에 이미지를 다시 업데이트하여 새로 고침에 "수만"을 지출했습니다.

글자의 타이포그래피를 약간만 바꾸고 블랙박스 배경을 짙은 회색으로 바꾸는 리프레쉬된 로고는 논란을 불러일으켰다.

많은 고객들은 회사가 이전 이미지와 매우 유사한 디자인에 그렇게 많은 돈을 쓰지 말았어야 한다고 주장해 왔습니다. 그러나 BBC는 그 결정을 지지한다.

4. ANZ 로고(Australian & New Zealand Banking): 1,500만 달러

위에서 언급한 시만텍 이야기와 유사하게 ANZ의 수백만 달러 로고는 실제로 두 회사가 합병한 결과였습니다.

호주와 뉴질랜드 은행이 힘을 합쳤을 때 새로운 브랜드 이미지가 필요했습니다. 오늘날 사용되는 디자인은 재미있는 타이포그래피 요소와 신뢰할 수 있는 파란색의 깨끗한 음영으로 단순하지만 효과적입니다.

회사에 따르면 로고는 구현하는 데 약 18개월이 걸렸으며 ID 컨설턴트 회사인 "Re"에서 만들었습니다. 이미지 오른쪽에 사람처럼 보이도록 만든 기호가 있습니다.

비즈니스 리더에 따르면 이는 회사를 보다 인간 중심적으로 보이게 하기 위한 의도적인 노력이었습니다. 조직은 또한 이미지가 전 세계 모든 국가에서 작동할 수 있도록 상당한 연구를 수행했습니다.

3. Posten Norge 브랜드 변경: 5,500만 달러

오늘날 세계에서 가장 비싼 로고는 전 세계에서 옵니다. 노르웨이에서 우편 서비스를 제공하는 것으로 가장 잘 알려진 회사인 Posten Norge는 새로운 로고를 만들기 위해 2008년 브랜드 변경 이니셔티브를 시작했습니다.

전체 브랜드 변경 전략에는 약 3억 노르웨이 크로네의 비용이 들었고 다양한 새로운 마케팅 이니셔티브의 개발이 포함되었습니다.

Posten Norge의 새로운 로고는 심플하고 깔끔한 디자인으로 소문자 워드마크와 구형으로 글로벌 어필을 표현하였습니다.

과거에 로고의 가격에 많은 사람들이 충격을 받았지만 이미지는 조직에 대한 긍정적인 브랜드 인지도를 높이는 데 성공적이었습니다.

2. Accenture 로고: 1억 달러

지금까지 만들어진 가장 비싼 로고와 마찬가지로 Accenture의 이미지는 언뜻 보기에는 비교적 단순해 보입니다. 이 기호는 분명히 회사에 막대한 비용이 1억 달러가 들었고 아래에 태그라인과 함께 모든 소문자로 된 비즈니스 이름을 특징으로 합니다.

오른쪽을 가리키는 "T"의 상단에도 화살표 모양이 있습니다.

이미지는 Accenture가 Andersen Consulting에서 이름을 변경했을 때 Landor Associates에서 만든 것 같습니다. 새로 만들어진 심볼은 미래와 새롭고 혁신적인 기술의 개발에 대한 조직의 초점을 강조하기 위한 것입니다.

1. British Petroleum 로고(및 마케팅): 2억 1천만 달러

역사상 가장 눈에 띄는 값비싼 브랜드 로고 중 하나인 British Petroleum 로고는 휘발유 회사의 이미지를 변화시키는 데 도움을 주기 위한 것이었습니다.

화석 연료에 대한 소비자의 관심이 높아지고 있는 시기에 BP는 환경 중심의 혁신적인 브랜드로 아이덴티티를 구축해야 했습니다.

녹색과 노란색 꽃처럼 보이는 새 이미지는 Landor Associates에서 만들었습니다. 브랜드 회사에 따르면 "Helios" 마크는 조직의 변화와 보다 자연스러운 형태의 에너지를 추구하려는 의지를 상징합니다.

로고가 왜 이렇게 비싸요?

위의 목록에서 볼 수 있듯이 세계에서 가장 비싼 로고 중 일부는 구현하고 만드는 데 수백만 달러의 비용이 듭니다. 그러나 대부분의 사람들이 인식하는 것보다 문제의 회사에 더 많은 값비싼 이미지가 제공된다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

Accenture 및 Symantec과 같은 회사는 새 로고 비용을 지불했을 뿐만 아니라 이미지를 완전히 바꾸는 데 필요한 모든 지원, 마케팅 지침 및 브랜딩 전문 지식도 구입했습니다.

새 로고의 가격은 새 브랜드 지침의 개발과 결합되거나 브랜드 변경의 일부로 구현될 때 빠르게 상승할 수 있습니다.

값비싼 로고에는 특정 커뮤니티에 비즈니스의 새로운 아이덴티티를 전달하는 데 도움이 되는 고유한 마케팅 전략이 포함될 수 있습니다. 일부 회사는 비용에 기존 브랜드 자산에 로고를 구현하는 비용도 포함합니다.

로고 비용에 기여할 수 있는 다른 요소는 다음과 같습니다.

작업의 범위

새 로고를 처음부터 새로 만들려면 기존 이미지를 업데이트하는 것보다 훨씬 더 많은 작업, 연구 및 실사가 필요한 경우가 많습니다.

또한 브랜드 합병, 회사의 이름 변경 결정 또는 다른 혁신 이니셔티브의 일부로 새 로고를 도입하는 경우 새 로고를 구현하는 데 더 많은 비용이 들 수 있습니다.

에이전시

로고 디자인 공간에서 상당한 유산과 배경을 가진 브랜딩 대행사 및 디자인 회사는 종종 더 많은 비용을 청구할 수 있습니다. 세계에서 가장 비싼 로고를 생산하는 것으로 가장 잘 알려진 회사는 Landor Associates입니다.

많은 경우 기업은 브랜드 전문가의 신뢰성과 전문성에 비용을 지불하고 있습니다.

연구

로고를 조사하고 만드는 데 걸리는 시간도 브랜딩 비용에 기여할 수 있습니다. 대부분의 에이전시는 새로운 브랜딩 이니셔티브를 구현하기 위해 수행하는 모든 작업에 대해 비용을 지불해야 합니다.

로고 재설계 및 구현을 완료하는 데 몇 달 또는 몇 년이 걸리면 비용이 빠르게 추가됩니다.

값비싼 심볼의 이점은 무엇입니까?

위에서 언급한 가장 비싼 브랜드 로고 중 상당수는 언뜻 보기에는 상대적으로 단순해 보일 수 있으므로 많은 사람들이 왜 누군가가 브랜딩에 그렇게 많은 비용을 지출하는지 의아해합니다.

적은 돈을 지출하지 않은 성공적인 로고를 가진 회사의 예가 많이 있지만 디자인 비용을 절감하지 않는지 확인하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 디자인 전문가와 함께 작업하기 위해 약간의 추가 비용을 지불하면 인식 가능한 이미지를 만들고자 하는 회사에 많은 이점이 있습니다.

선도적인 에이전시의 잘 디자인된 로고는 브랜드 성장에 기여할 수 있고, 더 높은 급여를 받는 고객을 유치하고, 비즈니스 신뢰도를 높일 수 있습니다.

값비싼 브랜드 로고의 주요 이점은 다음과 같습니다.

전문적 지식

전문 대행사에 비용을 지불하여 회사 로고를 만든다는 것은 브랜딩 분야에서 끝없는 전문 지식과 경험을 얻을 수 있음을 의미합니다. 당신은 예술가에게만 돈을 지불하는 것이 아닙니다. 효과적인 브랜드를 만드는 데 무엇이 필요한지 아는 사람과 함께 일하기 위해 비용을 지불하고 있습니다.

로고 디자인과 함께 새 이미지가 청중에게 올바른 인상을 줄 수 있도록 통찰력과 지원을 받을 수 있습니다.

연구 및 실사

동시에 이러한 대행사는 기업과 협력하여 청중과 연결되는 색상과 모양을 선택하고 있는지 확인합니다.

더 나은 브랜딩

종종 새 로고에 약간의 돈을 지불하는 회사는 로고 디자인에 비용을 지불하는 것이 아닙니다. 시각적 지침에서 마케팅 전략에 이르기까지 모든 것을 포함할 수 있는 전체 브랜딩 패키지를 구매하는 것이 더 일반적입니다.

브랜드 컨설팅 에이전시는 새 로고를 만들 수 있지만 이 이미지를 조직의 새로운 아이덴티티로 구현하는 방법도 보여줍니다. 이것은 훨씬 더 강력한 브랜드로 이어질 수 있습니다.

여러 변형

비싸고 전문적인 로고 디자인 에이전시는 회사와 협력하여 다양한 로고를 다양하게 변형합니다. 그들은 당신의 팀과의 작업을 중단하기 전에 당신이 만든 이미지에 절대적으로 만족하는지 확인합니다.

이 전문가들은 또한 다양한 형식에 맞게 선택한 다양한 스타일의 로고를 만듭니다. 결국 스마트폰 앱에는 상점 간판용 로고와 다른 버전의 로고가 필요할 수 있습니다.

분화

로고 생성기를 사용하는 것과 같은 저렴한 로고 생성 기술은 일반적으로 수많은 다른 회사와 동일한 기호와 일반 이미지를 사용하게 된다는 것을 의미합니다. 진정으로 전문적인 디자인 에이전시는 귀사와 고객에 대한 깊은 이해를 바탕으로 독창적인 것을 만들어 드리겠습니다.

그들은 귀하의 브랜드를 알게 되며 로고에 지속적인 인상을 남기는 데 필요한 모든 것이 포함되도록 합니다.

로고에 더 많은 비용을 지불하는 것은 새로 사업을 시작하는 경우 어려울 수 있지만 비용을 들일 만한 가치가 있습니다. 세계에서 가장 비싼 로고 중 상당수는 해당 로고가 대표하는 회사의 브랜드 자산에 성공적으로 기여했습니다.

비싼 브랜드 로고가 그만한 가치가 있습니까?

세계에서 가장 비싼 로고는 수십만 달러에서 수억 달러에 이릅니다. 문제는 로고 디자인에 정말 많은 비용을 지불해야 하느냐는 것입니다.

Nike 로고와 같이 제작 비용이 몇 달러에 불과한 대체 옵션이 많이 있습니다.

현실은 로고 비용이 성공을 보장하지 않는다는 것입니다. 매우 비싼 로고 비용을 지불한다고 해서 모든 고객이 이 디자인과 사랑에 빠질 것이라고 안심할 수 있는 것은 아닙니다.

가장 중요한 것은 로고 디자인 프로세스에 올바르게 접근하는 것입니다.

예산은 잊어버리고(가능한 경우) 단순한 이미지로 비즈니스의 고유한 가치를 전달할 수 있는 전문 팀과 협력하는 데 집중하십시오. 귀하의 디자인이 귀하의 회사에 고유하고 고유한지 확인하고 실사를 수행하십시오.

오늘날의 비즈니스 세계에서 성공하기 위해 백만 달러 로고를 구입할 필요는 없지만 로고의 진정한 가치를 이해하고 올바른 예산으로 준비되어 있는지 확인해야 합니다.

Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 에이전시.