Cele mai scumpe logo-uri: Ghidul tău pentru cele mai scumpe logo-uri de brand vreodată!

Cele mai scumpe logo-uri create vreodată vin adesea cu un preț șocant de mare. Mulți oameni văd logo-urile ca pe o simplă culminare a formelor și culorilor. Având în vedere asta, este greu de înțeles de ce o companie ar putea alege să cheltuiască milioane pentru o singură imagine.

Cu toate acestea, realitatea este că logo-ul potrivit - chiar și unul incredibil de scump - se va plăti adesea de la sine.

În lumea competitivă a afacerilor de astăzi, marca dvs. este singurul element cheie responsabil pentru a vă diferenția de concurență. Indiferent de cât de grozave ar fi produsele sau serviciile tale, identitatea mărcii tale determină dacă rezonezi cu publicul și generezi loialitate.

Deși într-o marcă grozavă există mai mult decât un design de logo bun, simbolul sau pictograma afacerii dvs. este adesea primul lucru pe care îl vor vedea clienții atunci când interacționează cu compania dvs. De multe ori dictează dacă clienții acordă atenție mărcii dvs. și dacă decid să interacționeze în continuare cu organizația dvs.

Designul de logo greșit vă poate face să pierdeți clienți înainte ca aceștia să aibă vreodată șansa de a vă examina produsele și serviciile. Având în vedere acest lucru, este mai ușor de înțeles de ce unele companii importante cheltuiesc averi doar pentru a crea imaginea de marcă potrivită.

Astăzi, ne uităm la cele mai scumpe sigle din lume, de unde provin și când este logic să cheltuiți mai mult pentru logo-ul dvs.

Care este cel mai scump logo din lume?

Deci, care este cel mai scump design de logo creat vreodată?

În cele din urmă, este dificil să știi cu siguranță răspunsul la această întrebare. Nu toate companiile vor împărtăși automat informații despre costurile sale de branding. Cu toate acestea, putem arunca o privire mai atentă asupra unor cercuri de branding pentru a estima cât ar fi putut costa unele sigle importante.

Compania considerată de obicei a avea cel mai scump logo al mărcii este Symantec. Oamenii spun că compania de tehnologie a cheltuit o sumă masivă de 1,28 miliarde de dolari pentru brandingul lor actual. Cu toate acestea, merită remarcat că această etichetă de preț nu a fost special pentru logo-ul Symantec.

Mai degrabă, numărul se referă la prețul plătit de Symantec pentru marca „VeriSign” în 2010. Când a cumpărat VeriSign, Symantec a câștigat controlul asupra tuturor ideilor, resurselor și proprietății intelectuale ale organizației.

Aceasta a inclus sigla VeriSign existentă - un simbol binecunoscut de bifă.

Bifa creată de VeriSign a câștigat o apreciere semnificativă la momentul cumpărării. Clienții au asociat deja imaginea cu credibilitatea și fiabilitatea, făcând-o o completare ideală pentru strategia de branding a Symantec.

Pentru a-și consolida imaginea de încredere, Symantec a adăugat bifa VeriSign pe propriul logo și a luat naștere noua versiune a mărcii.

Deoarece Symantec nu ar fi putut folosi bifa în inițiativa sa de branding fără să achiziționeze VeriSign, este ușor să atribuiți costul integral al achiziției costului siglei. Cu toate acestea, merită să ne amintim că au fost incluse și alte elemente în această tranzacție.

Cele mai scumpe logo-uri din istoria branding-ului

Povestea Symantec ne arată că deseori este mai mult la un logo scump decât plătirea unui designer. Accesul la unele dintre cele mai scumpe logo-uri din lume costa milioane de euro, deoarece au venit ca parte a unui pachet.

Aceste simboluri de marcă au fost incluse în achiziționarea unei întregi identități de marcă sau a unei afaceri.

Deși nu este neobișnuit să cheltuiți mii sau milioane de dolari doar pe un logo, există adesea alți factori implicați în determinarea cât ar putea costa o „imagine de marcă”.

Pentru a vă oferi o imagine mai bună asupra unora dintre cele mai scumpe logo-uri din jur, haideți să intrăm într-o listă de top zece de simboluri impresionante și scumpe.

10. Logo-ul orașului Melbourne: 240.000 USD

Orașele sunt uneori mai înclinate să cheltuiască puțin mai mult pe logo-urile lor. La urma urmei, imaginea potrivită pentru locația dvs. poate inspira turismul, care generează adesea milioane de venituri în fiecare an.

Melbourne a decis să-și actualizeze logo-ul de modă veche încă din 2009, cu un „M” cu aspect artistic.

Potrivit grupului guvernamental din spatele designului logo-ului Melbourne, orașul evoluează și are nevoie de o nouă imagine care să-l ajute să iasă în evidență ca locație „la modă” și „progresistă”.

Imaginea rezultată a fost creată de Biroul Sydney of Landor Associates și, de fapt, a prezentat o serie de culori și modele diferite pentru care orașul să aleagă.

9. Sigla Belfast Heart: 530.000 USD

Un alt exemplu de oraș dispus să cheltuiască puțin mai mult pentru un design de logo costisitor este Belfast. Potrivit Belfast Telegraph, logo-ul Belfast conceput în 2008 a costat aproximativ 430.000 de lire sterline (530.000 USD) și a durat 15 luni de cercetare.

Această imagine simplă, dar eficientă, a luat forma unei litere „B” și a combinat-o cu o inimă pentru a transmite o identitate primitoare și plină de compasiune pentru oraș. În mod remarcabil, se pare că designul a fost ales ca „Plan B”, după ce primarul orașului a respins primul logo.

Interesant este că Belfast și-a actualizat din nou logo-ul. Noua imagine prezintă acum o formă „starburst” în loc de inimă.

8. Sigla Jocurilor Olimpice de la Londra 2012: 645.645 USD

Potrivit Guinness Book of World Records, logo-ul Jocurilor Olimpice de la Londra 2012 a fost cel mai scump simbol creat vreodată pentru sărbătorile olimpice. Deși designul a fost întâmpinat cu unele controverse când a fost lansat pentru prima dată, a devenit o imagine iconică pentru comunitatea atletică.

Costând 400.000 de lire sterline (645.645 USD), imaginea a fost produsă de consultanții de marcă Wolff Olins. Potrivit creatorului, inspirația din spatele logo-ului a fost stilul de artă cubism faimos la Londra.

Designerul a dorit, de asemenea, să le reamintească spectatorilor arhitectura îndrăzneață și îndrăzneață a Londrei. Este posibil ca sigla abstractă să nu fi atras publicul, dar organizatorii Jocurilor au spus că este vibrantă și dinamică.

7. Rebrand logo-ul Pepsi: 1 milion de dolari

Primul nostru logo de un milion de dolari din această listă, reproiectarea lui Pepsi ia adus una dintre cele mai scumpe logo-uri din toate timpurile.

În lupta pentru a ieși în evidență pe o piață aglomerată dominată de alte organizații cunoscute precum Coca-Cola, Pepsi a fost dispusă să plătească mult mai mult pentru logo-ul potrivit. În special, compania și-a reproiectat logo-ul de mai multe ori de-a lungul anilor, experimentând culori și stiluri.

Logo-ul de un milion de dolari a fost creat de Peter Arnell, de la grupul de branding Arnell. Plată și minimalistă, imaginea a fost menită să evidențieze natura modernă și relaxată a mărcii.

Literele mari au fost înlocuite cu caractere mici, iar curbele imaginii au fost rafinate. În timp ce noul logo al Pepsi nu i-a permis să eclipseze Coca-Cola, este considerat în general un succes masiv de branding.

6. Sigla CitiBank: 1,5 milioane USD

Un alt dintre cele mai scumpe modele de logo din istorie, imaginea actuală a CitiBank a costat afacerea în jur de 1,5 milioane de dolari.

Organizația, o subdiviziune a corporației multinaționale Citigroup, are o prezență globală masivă în 19 țări. Având în vedere acest lucru, nu este de mirare că compania nu a fost dispusă să facă nici un colț în designul logo-ului său.

Interesant este că achiziția logo-ului a făcut parte dintr-un buget de reînnoire a mărcii de 10 milioane de dolari implementat de Citibank atunci când compania a dorit să-și îmbunătățească imaginea. Cuvântul simplu, dar eficient, a fost creat de compania Pentagram.

Paula Scher a desenat inițial sigla pe un șervețel, potrivit unor povești, ceea ce a determinat compania Citigroup să refuze să plătească prețul mare pentru o lucrare atât de simplă. Cu toate acestea, în cele din urmă, marca a recunoscut și a adoptat noua imagine.

5. Sigla BBC: 1,8 milioane de dolari

Este corect să spunem că sigla British Broadcasting Company este recunoscută printre cetățenii vorbitori de limba engleză din întreaga lume. Deși prețul exact pe care l-a plătit compania pentru logo-ul simplist bazat pe blocuri este necunoscut, estimările se situează în jurul a 1,8 milioane de dolari.

În ciuda succesului acestui logo, BBC și-a actualizat imaginea din nou în 2021, cheltuind „zeci de mii” pentru o reîmprospătare.

Logo-ul reîmprospătat, care schimbă doar puțin tipografia literelor și schimbă un fundal cutie neagră cu un gri profund, a provocat unele controverse.

Mulți clienți au susținut că compania nu ar fi trebuit să cheltuiască atât de mulți bani pe un design care arată atât de asemănător cu imaginea anterioară. Cu toate acestea, BBC își menține decizia.

4. Sigla ANZ (Australian & New Zealand Banking): 15 milioane USD

Similar cu povestea Symantec menționată mai sus, logo-ul ANZ de mai multe milioane de dolari a fost de fapt rezultatul fuziunii a două companii.

Când corporațiile bancare din Australia și Noua Zeelandă și-au unit forțele, aveau nevoie de o nouă imagine de marcă. Designul utilizat astăzi este simplu, dar eficient, cu un element tipografic distractiv și o nuanță curată de albastru de încredere.

Implementarea logo-ului a durat aproximativ 18 luni, potrivit companiei, și a fost creat de compania de consultanță în identitate „Re”. Imaginea prezintă un simbol în partea dreaptă menit să arate ca o persoană.

Potrivit liderilor de afaceri, acesta a fost un efort deliberat de a face compania să pară mai centrată pe om. Organizația a efectuat, de asemenea, cercetări semnificative pentru a se asigura că imaginea va funcționa în orice țară din lume.

3. Rebrand Posten Norge: 55 de milioane de dolari

Cele mai scumpe logo-uri din lume provin astăzi de pe tot globul. Posten Norge, o companie cel mai cunoscută pentru furnizarea de servicii poștale în Norvegia, a lansat o inițiativă de rebranding în 2008 pentru a-și crea noul logo.

Se pare că strategia completă de rebranding a costat aproximativ 300 de milioane de coroane norvegiene și a inclus dezvoltarea diferitelor inițiative de marketing noi.

Noul logo al Posten Norge este un design simplu și curat, cu un semn de cuvânt cu minuscule și o formă de sferă, menit să reprezinte atractivitatea globală.

Deși mulți oameni au fost șocați de prețul mare al logo-ului în trecut, imaginea a ajutat cu succes la crearea unei cunoștințe pozitive a mărcii pentru organizație.

2. Sigla Accenture: 100 milioane USD

La fel ca multe dintre cele mai scumpe logo-uri create vreodată, imaginea Accenture pare relativ simplistă la prima vedere. Se pare că simbolul a costat compania 100 de milioane de dolari și prezintă numele companiei în toate litere mici, cu un slogan descris dedesubt.

Există, de asemenea, o formă de săgeată în partea de sus a „T”, îndreptată spre dreapta.

Se pare că imaginea a fost creată de Landor Associates când Accenture și-a schimbat numele din Andersen Consulting. Simbolul nou creat este menit să evidențieze concentrarea organizației pe viitor și dezvoltarea de noi tehnologii inovatoare.

1. Sigla British Petroleum (și marketing): 210 milioane USD

Una dintre cele mai recunoscute logo-uri de marcă scumpe din toate timpurile, sigla British Petroleum a fost menită să ajute la transformarea imaginii companiei de petrol.

Într-o perioadă în care consumatorii erau din ce în ce mai preocupați de combustibilii fosili, BP trebuia să-și creeze o identitate ca un brand inovator și orientat spre mediu.

Noua imagine, care seamănă foarte mult cu o floare verde și galbenă, a fost creată de Landor Associates. Potrivit companiei de branding, marca „Helios” simbolizează transformarea organizației și angajamentul acesteia de a urmări forme mai naturale de energie.

De ce sunt logo-urile atât de scumpe?

După cum puteți vedea din lista de mai sus, unele dintre cele mai scumpe logo-uri din lume au costat companiile milioane de dolari pentru implementare și creare. Cu toate acestea, merită remarcat multe dintre imaginile mai scumpe oferite companiilor în cauză mai mult decât își dau seama majoritatea oamenilor.

Companii precum Accenture și Symantec nu au plătit doar pentru un nou logo, ci și-au achiziționat tot suportul, îndrumările de marketing și expertiza de branding de care aveau nevoie pentru a-și transforma complet imaginea.

Prețul unui nou logo poate crește rapid atunci când este combinat cu dezvoltarea de noi linii directoare de brand sau implementat ca parte a unui rebrand.

Siglele scumpe pot include strategii de marketing unice, menite să ajute la livrarea noii identități a afacerii unei anumite comunități. Unele companii includ, de asemenea, costurile de implementare a siglei în activele de marcă existente.

Unii dintre alți factori care pot contribui la costul unui logo includ:

Scopul lucrării

Crearea unui nou logo de la zero necesită adesea mult mai multă muncă, cercetare și due diligence decât simpla actualizare a unei imagini existente.

De asemenea, poate fi mai costisitor să implementați un nou logo atunci când este introdus ca parte a unei fuziuni de brand, a deciziei unei companii de a-și schimba numele sau a unei alte inițiative de transformare.

Agentia

Agențiile de branding și companiile de design cu o moștenire și o experiență semnificative în spațiul de proiectare a logo-ului pot percepe adesea mai mult. Compania cea mai cunoscută pentru producerea unora dintre cele mai scumpe logo-uri din lume este Landor Associates.

În multe cazuri, companiile plătesc pentru credibilitatea și expertiza specialiștilor lor în branding.

Cercetarea

Timpul necesar cercetării și creării unui logo poate contribui, de asemenea, la costurile de branding. Majoritatea agențiilor vor solicita plăți pentru toată munca pe care o fac în implementarea unei noi inițiative de branding.

Dacă o reproiectare și implementare a siglei durează luni sau ani pentru a se finaliza, costurile se vor aduna rapid.

Care sunt beneficiile unui simbol scump?

Multe dintre cele mai scumpe logo-uri de brand menționate mai sus ar putea părea relativ simpliste la prima vedere, lăsând mulți oameni să se întrebe de ce ar cheltui cineva atât de mult pe branding.

Deși există o mulțime de exemple de companii cu logo-uri de succes, care nu au cheltuit o mică avere, asigurați-vă că nu reduceți costurile pentru designul dvs. poate fi benefic.

A plăti puțin în plus pentru a lucra cu un specialist în designul mărcii dvs. generează o serie de avantaje pentru companiile care speră să creeze o imagine recunoscută.

Un logo bine conceput de o agenție de top poate contribui la creșterea unui brand, atragerea unei clientele mai bine plătite și creșterea credibilității afacerii.

Unele dintre beneficiile majore ale unui logo de brand scump includ:

Expertiză

Plătirea unei agenții profesioniste pentru a crea un logo pentru compania dvs. înseamnă că aveți acces la expertiză și experiență nesfârșită în domeniul branding-ului. Nu plătești doar pentru un artist; plătiți pentru a lucra cu cineva care știe ce este nevoie pentru a crea un brand eficient.

Pe lângă designul logo-ului, veți primi și informații și asistență pentru a vă asigura că noua imagine are impresia corectă asupra publicului dvs.

Cercetare și due diligence

Experții în branding fac munca pentru a se asigura că logo-ul tău poate prospera. Acestea vă pot ajuta să vă asigurați că imaginea dvs. are impactul potrivit în diferite părți ale lumii. De asemenea, se vor putea asigura că vă puteți menține proprietatea asupra siglei dvs. prin mărci comerciale și drepturi de autor.

În același timp, aceste agenții lucrează și cu companiile pentru a se asigura că aleg culori și forme care se conectează cu publicul lor.

Branding mai bun

Adesea, companiile care plătesc o mică avere pentru un nou logo nu plătesc singure doar pentru designul logo-ului. Este mai obișnuit să achiziționați un pachet complet de branding, care poate include totul, de la instrucțiuni vizuale la strategii de marketing.

O agenție de consultanță de brand poate crea un nou logo, dar vă poate arăta și cum să implementați această imagine într-o nouă identitate pentru organizația dvs. Acest lucru poate duce la un brand mult mai puternic.

Variații multiple

Agențiile scumpe și profesionale de design de logo lucrează cu companii pentru a crea mai multe variante ale diferitelor logouri. Ei se asigură că ești absolut mulțumit de imaginea pe care o creezi înainte de a înceta să lucreze cu echipa ta.

Acești profesioniști vor crea, de asemenea, diferite stiluri ale logo-ului pe care îl alegeți, destinate diferitelor formate. La urma urmei, este posibil să aveți nevoie de o versiune diferită a unui logo pentru o aplicație pentru smartphone decât pentru un semn de magazin.

Diferenţiere

Tehnicile ieftine de creare a logo-ului, cum ar fi utilizarea unui generator de logo-uri, înseamnă că, în general, ajungeți să utilizați aceleași simboluri și imagini generice ca nenumărate alte companii. O agenție de design cu adevărat profesionistă va crea ceva unic, bazat pe o înțelegere profundă a companiei și clienților dumneavoastră.

Ei ajung să vă cunoască marca și se asigură că logo-ul dvs. are tot ce este necesar pentru a lăsa o impresie de durată.

Deși să plătești mai mult pentru logo-ul tău poate părea dificil atunci când ești o afacere recent lansată, poate merita cheltuiala. Multe dintre cele mai scumpe logo-uri din lume au contribuit cu succes la capitalul de marcă al companiilor pe care le reprezintă.

Merită siglele scumpe ale mărcilor?

Cele mai scumpe logo-uri din lume au variat de la sute de mii la sute de milioane de dolari. Întrebarea este, chiar ar trebui să plătiți atât de mult pentru designul logo-ului?

Există o mulțime de opțiuni alternative, cum ar fi logo-ul Nike, care a costat doar câțiva dolari pentru a fi creat.

Realitatea este că costul unui logo nu va garanta succesul acestuia. A plăti pentru un logo ultra-costisitor nu înseamnă că poți fi sigur că toți clienții tăi se vor îndrăgosti de design.

Cel mai important lucru pe care îl puteți face este să vă asigurați că abordați corect procesul de proiectare a logo-ului.

Uitați de buget (acolo unde este posibil) și concentrați-vă pe lucrul cu o echipă profesionistă capabilă să vă ajute să transmiteți valorile unice ale afacerii dvs. într-o imagine simplă. Asigurați-vă că designul dvs. este unic și specific companiei dvs. și faceți-vă diligența.

Nu trebuie să cumpărați un logo de un milion de dolari pentru a avea succes în lumea afacerilor de astăzi, dar trebuie să înțelegeți adevărata valoare a unui logo și să vă asigurați că sunteți pregătit cu bugetul corect.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.