Os logotipos mais caros: seu guia para os logotipos de marcas mais caros de todos os tempos!

Os logotipos mais caros já criados geralmente vêm com um preço chocantemente alto. Muitas pessoas veem os logotipos como um simples culminar de formas e cores. Com isso em mente, é difícil entender por que uma empresa pode optar por gastar milhões em apenas uma imagem.

No entanto, a realidade é que o logotipo certo - mesmo um incrivelmente caro - geralmente se paga.

No competitivo mundo dos negócios de hoje, sua marca é o elemento-chave responsável por diferenciá-lo da concorrência. Não importa o quão bons seus produtos ou serviços possam ser, sua identidade de marca determina se você ressoa com seu público e gera fidelidade.

Embora haja mais em uma grande marca do que um bom design de logotipo, seu símbolo ou ícone de negócios geralmente é a primeira coisa que os clientes verão ao interagir com sua empresa. Muitas vezes, determina se os clientes prestam atenção à sua marca e se decidem interagir ainda mais com sua organização.

O design de logotipo errado pode fazer com que você perca clientes antes que eles tenham a chance de examinar seus produtos e serviços. Com isso em mente, é mais fácil ver por que algumas grandes empresas gastam fortunas apenas para criar a imagem de marca certa.

Hoje, estamos analisando os logotipos mais caros do mundo, de onde eles vieram e quando faz sentido gastar mais em seu logotipo.

Qual é o logotipo mais caro do mundo?

Então, qual é o design de logotipo mais caro já criado?

Em última análise, é difícil saber a resposta a esta pergunta com certeza. Nem toda empresa compartilhará automaticamente informações sobre seus custos de branding. No entanto, podemos dar uma olhada em alguns círculos de branding para estimar quanto alguns dos principais logotipos podem ter custado.

A empresa geralmente considerada como tendo o logotipo de marca mais caro é a Symantec. As pessoas dizem que a empresa de tecnologia gastou US$ 1,28 bilhão em sua marca atual. No entanto, vale a pena notar que este preço não era especificamente para o logotipo da Symantec.

Em vez disso, o número se refere ao preço que a Symantec pagou pela marca “VeriSign” em 2010. Ao adquirir a VeriSign, a Symantec obteve controle sobre todas as ideias, recursos e propriedade intelectual da organização.

Isso incluiu o logotipo existente da VeriSign — um conhecido símbolo de marca de seleção.

A marca de seleção criada pela VeriSign foi aclamada significativamente no momento da compra. Os clientes já associavam a imagem à credibilidade e confiabilidade, tornando-a um complemento ideal para a estratégia de marca da Symantec.

Para fortalecer sua imagem de confiabilidade, a Symantec adicionou a marca de verificação VeriSign ao seu próprio logotipo, e assim nasceu a nova versão da marca.

Como a Symantec não poderia ter usado a marca de seleção em sua iniciativa de marca sem comprar a VeriSign, é fácil atribuir o custo total da aquisição ao custo do logotipo. No entanto, vale lembrar que houve outros elementos incluídos nesta transação.

Os logotipos mais caros da história da marca

A história da Symantec nos mostra que muitas vezes há mais em um logotipo caro do que pagar um designer. Alguns dos logotipos mais caros do mundo custam milhões para serem acessados ​​porque vieram como parte de um pacote.

Esses símbolos de marca foram incluídos na compra de toda uma identidade de marca ou negócio.

Embora não seja inédito gastar milhares ou milhões de dólares apenas em um logotipo, muitas vezes há outros fatores envolvidos na determinação de quanto uma “imagem de marca” pode custar.

Para lhe dar uma visão melhor de alguns dos logotipos mais caros, vamos pular para um resumo dos dez principais símbolos impressionantes e caros.

10. Logotipo da cidade de Melbourne: US$ 240.000

Às vezes, vilas e cidades estão mais inclinadas a gastar um pouco mais em seus logotipos. Afinal, a imagem certa para a sua localização pode inspirar o turismo, que muitas vezes gera milhões em receita todos os anos.

Melbourne decidiu atualizar seu logotipo antiquado em 2009, com um “M” de aparência artística.

De acordo com o grupo do governo por trás do design do logotipo de Melbourne, disse que a cidade estava evoluindo e precisava de uma nova imagem para ajudá-la a se destacar como um local “moderno” e “progressivo”.

A imagem resultante foi criada pelo Escritório da Landor Associates de Sydney e, na verdade, apresentava várias cores e padrões diferentes para a cidade escolher.

9. O logotipo do Belfast Heart: US$ 530.000

Outro exemplo de uma cidade disposta a gastar um pouco mais em um design de logotipo caro é Belfast. De acordo com o Belfast Telegraph, o logotipo de Belfast projetado em 2008 custou cerca de £ 430.000 (US$ 530.000) e levou 15 meses de pesquisa.

Esta imagem simples mas eficaz tomou a forma de uma letra “B” e combinou-a com um coração para transmitir uma identidade acolhedora e compassiva para a cidade. Notavelmente, o design foi aparentemente escolhido como um “Plano B”, depois que o Lord Mayor da cidade rejeitou o primeiro logotipo.

Curiosamente, Belfast atualizou seu logotipo novamente. A nova imagem agora apresenta uma forma de “estrela” em vez do coração.

8. Logo dos Jogos Olímpicos de Londres 2012: US$ 645.645

De acordo com o Guinness Book of World Records, o logotipo dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 foi o símbolo mais caro já criado para as comemorações olímpicas. Embora o design tenha sido recebido com alguma controvérsia quando foi lançado, tornou-se uma imagem icônica para a comunidade atlética.

Custando enormes £ 400.000 (US $ 645.645), a imagem foi produzida pelos consultores da marca Wolff Olins. Segundo o criador, a inspiração por trás do logotipo foi o estilo de arte cubismo famoso em Londres.

O designer também queria lembrar os espectadores da arquitetura ousada e ousada de Londres. O logotipo abstrato pode não ter agradado ao público, mas os organizadores dos Jogos disseram que era vibrante e dinâmico.

7. Rebranding do logotipo da Pepsi: US$ 1 milhão

Nosso primeiro logotipo de um milhão de dólares nesta lista, o redesenho da Pepsi lhe rendeu um dos logotipos mais caros de todos os tempos.

Na luta para se destacar em um mercado lotado dominado por outras organizações conhecidas como a Coca-Cola, a Pepsi estava disposta a pagar muito mais pelo logotipo certo. Notavelmente, a empresa redesenhou seu logotipo várias vezes ao longo dos anos, experimentando cores e estilos.

O logotipo de um milhão de dólares foi criado por Peter Arnell, do grupo de branding Arnell. Plana e minimalista, a imagem pretendia destacar a natureza moderna e descontraída da marca.

As letras maiúsculas foram substituídas por caracteres minúsculos e as curvas da imagem foram refinadas. Embora o novo logotipo da Pepsi não tenha permitido que ela superasse a Coca-Cola, é amplamente considerado um enorme sucesso de marca.

6. Logo do CitiBank: US$ 1,5 milhão

Outro dos designs de logotipo mais caros da história, a imagem atual do CitiBank custou à empresa cerca de US$ 1,5 milhão.

A organização, uma subdivisão da corporação multinacional Citigroup, tem uma presença global maciça em 19 países. Com isso em mente, não é de admirar que a empresa não estivesse disposta a cortar custos em seu design de logotipo.

Curiosamente, a compra do logotipo fez parte de um orçamento de renovação de marca de US$ 10 milhões implementado pelo Citibank quando a empresa queria atualizar sua imagem. A marca de palavra simples, mas eficaz, foi criada pela empresa Pentagram.

Paula Scher inicialmente desenhou o logotipo em um guardanapo, de acordo com algumas histórias, o que levou a empresa do Citigroup a se recusar a pagar o alto preço por um trabalho tão simples. No entanto, eventualmente, a marca cedeu e adotou a nova imagem.

5. Logo da BBC: US$ 1,8 milhão

É justo dizer que o logotipo da British Broadcasting Company é reconhecível entre os cidadãos de língua inglesa em todo o mundo. Embora o preço exato que a empresa pagou por seu logotipo simplista baseado em blocos seja desconhecido, as estimativas variam em torno de US$ 1,8 milhão.

Apesar do sucesso deste logotipo, a BBC realmente atualizou sua imagem novamente em 2021, gastando “dezenas de milhares” em uma atualização.

O logotipo atualizado, que altera apenas ligeiramente a tipografia das letras e troca um fundo de caixa preta por um cinza profundo, causou alguma controvérsia.

Muitos clientes argumentaram que a empresa não deveria ter gasto tanto dinheiro em um design tão parecido com a imagem anterior. No entanto, a BBC mantém sua decisão.

4. Logo ANZ (Australian & New Zealand Banking): US$ 15 milhões

Semelhante à história da Symantec mencionada acima, o logotipo multimilionário do ANZ foi na verdade o resultado da fusão de duas empresas.

Quando as corporações bancárias da Austrália e da Nova Zelândia uniram forças, elas precisavam de uma nova imagem de marca. O design em uso hoje é simples, mas eficaz, com um elemento tipográfico divertido e um tom limpo de azul confiável.

O logotipo levou cerca de 18 meses para ser implementado, segundo a empresa, e foi criado pela empresa de consultoria de identidade “Re”. A imagem apresenta um símbolo no lado direito destinado a se parecer com uma pessoa.

De acordo com os líderes empresariais, esse foi um esforço deliberado para fazer a empresa parecer mais centrada no ser humano. A organização também realizou pesquisas significativas para garantir que a imagem funcionasse em qualquer país do mundo.

3. Rebranding da Posten Norge: US$ 55 milhões

Os logotipos mais caros do mundo hoje vêm de todo o mundo. Posten Norge, uma empresa mais conhecida por fornecer serviços postais na Noruega, lançou uma iniciativa de rebranding em 2008 para criar seu novo logotipo.

A estratégia completa de rebranding aparentemente custou cerca de 300 milhões de coroas norueguesas e incluiu o desenvolvimento de várias novas iniciativas de marketing.

O novo logotipo da Posten Norge é um design simples e limpo, com uma marca de palavra minúscula e uma forma de esfera, destinada a representar um apelo global.

Embora muitas pessoas tenham ficado chocadas com o preço do logotipo no passado, a imagem ajudou com sucesso a criar um reconhecimento positivo da marca para a organização.

2. Logo da Accenture: US$ 100 milhões

Como muitos dos logotipos mais caros já criados, a imagem da Accenture parece relativamente simplista à primeira vista. O símbolo aparentemente custou à empresa US$ 100 milhões de dólares e apresenta o nome da empresa em todas as letras minúsculas, com um slogan representado embaixo.

Há também uma forma de seta na parte superior do “T”, apontando para a direita.

A imagem foi aparentemente criada pela Landor Associates quando a Accenture mudou seu nome de Andersen Consulting. O símbolo recém-criado destina-se a destacar o foco da organização no futuro e no desenvolvimento de tecnologia nova e inovadora.

1. Logotipo da British Petroleum (e marketing): US$ 210 milhões

Um dos logotipos de marcas caras mais reconhecidos de todos os tempos, o logotipo da British Petroleum pretendia ajudar a transformar a imagem da empresa de petróleo.

Numa altura em que os consumidores estavam cada vez mais preocupados com os combustíveis fósseis, a BP precisava de criar uma identidade como uma marca inovadora e focada no ambiente.

A nova imagem, que se parece muito com uma flor verde e amarela, foi criada pela Landor Associates. De acordo com a empresa de branding, a marca “Helios” simboliza a transformação da organização e seu compromisso em buscar formas mais naturais de energia.

Por que os logotipos são tão caros?

Como você pode ver na lista acima, alguns dos logotipos mais caros do mundo custaram milhões de dólares às empresas para implementar e criar. No entanto, vale a pena notar que muitas das imagens mais caras ofereceram mais às empresas em questão do que a maioria das pessoas imagina.

Empresas como Accenture e Symantec não pagaram apenas por um novo logotipo, elas também adquiriram todo o suporte, orientação de marketing e experiência em branding de que precisavam para transformar completamente sua imagem.

O preço de um novo logotipo pode aumentar rapidamente quando combinado com o desenvolvimento de novas diretrizes de marca ou implementado como parte de uma nova marca.

Logotipos caros podem incluir estratégias de marketing exclusivas, destinadas a ajudar a entregar a nova identidade da empresa a uma comunidade específica. Algumas empresas também incluem os custos de implementação do logotipo em seus ativos de marca existentes no custo.

Alguns dos outros fatores que podem contribuir para o custo de um logotipo incluem:

O escopo do trabalho

Criar um novo logotipo do zero geralmente requer muito mais trabalho, pesquisa e diligência do que simplesmente atualizar uma imagem existente.

Também pode ser mais caro implementar um novo logotipo quando ele é introduzido como parte de uma fusão de marca, a decisão de uma empresa de mudar seu nome ou outra iniciativa de transformação.

A agência

Agências de branding e empresas de design com herança e experiência significativas no espaço de design de logotipo geralmente podem cobrar mais. A empresa mais conhecida por produzir alguns dos logotipos mais caros do mundo é a Landor Associates.

Em muitos casos, as empresas estão pagando pela credibilidade e experiência de seus especialistas em branding.

A pesquisa

O tempo necessário para pesquisar e criar um logotipo também pode contribuir para os custos da marca. A maioria das agências exigirá pagamento por todo o trabalho que realizam na implementação de uma nova iniciativa de branding.

Se o redesenho e a implementação de um logotipo levar meses ou anos para serem concluídos, os custos aumentarão rapidamente.

Quais são os benefícios de um símbolo caro?

Muitos dos logotipos de marcas mais caros mencionados acima podem parecer relativamente simplistas à primeira vista, deixando muitas pessoas se perguntando por que alguém gastaria tanto em branding.

Embora existam muitos exemplos de empresas com logotipos de sucesso que não gastaram uma pequena fortuna, garantir que você não corte custos em seu design pode ser benéfico.

Pagar um pouco mais para trabalhar com um especialista no design da sua marca gera uma série de vantagens para as empresas que desejam criar uma imagem reconhecível.

Um logotipo bem desenhado por uma agência líder pode contribuir para o crescimento de uma marca, atraindo uma clientela mais bem paga e aumentando a credibilidade do negócio.

Alguns dos principais benefícios de um logotipo de marca caro incluem:

Perícia

Pagar uma agência profissional para criar um logotipo para sua empresa significa que você tem acesso a um conhecimento e experiência infindáveis ​​na área de branding. Você não está apenas pagando por um artista; você está pagando para trabalhar com alguém que sabe o que é preciso para criar uma marca eficaz.

Juntamente com o design do seu logotipo, você também receberá insights e suporte para garantir que sua nova imagem tenha a impressão certa em seu público.

Pesquisa e due diligence

Especialistas em branding fazem o trabalho para garantir que seu logotipo possa prosperar. Eles podem ajudar a garantir que sua imagem tenha o impacto certo em diferentes partes do mundo. Eles também poderão garantir que você mantenha a propriedade sobre seu logotipo por meio de marcas registradas e direitos autorais.

Ao mesmo tempo, essas agências também trabalham com empresas para garantir que elas escolham cores e formas que se conectem com seu público.

Melhor marca

Muitas vezes, as empresas que pagam uma pequena fortuna por um novo logotipo não estão pagando apenas pelo design do logotipo por conta própria. É mais comum comprar um pacote completo de branding, que pode incluir tudo, desde diretrizes visuais até estratégias de marketing.

Uma agência de consultoria de marca pode criar um novo logotipo, mas também mostrar como implementar essa imagem em uma nova identidade para sua organização. Isso pode levar a uma marca muito mais forte.

Várias variações

Agências de design de logotipo caras e profissionais trabalham com empresas para criar várias variações de diferentes logotipos. Eles garantem que você esteja absolutamente satisfeito com a imagem que você cria antes de parar de trabalhar com sua equipe.

Esses profissionais também criarão diferentes estilos de logotipo que você escolher para diferentes formatos. Afinal, você pode precisar de uma versão diferente de um logotipo para um aplicativo de smartphone do que para uma placa de loja.

Diferenciação

Técnicas baratas de criação de logotipo, como o uso de um gerador de logotipo, significam que você geralmente acaba usando os mesmos símbolos e imagens genéricas que inúmeras outras empresas. Uma agência de design verdadeiramente profissional criará algo único, com base em uma profunda compreensão de sua empresa e clientes.

Eles conhecem sua marca e garantem que seu logotipo tenha tudo o que é necessário para deixar uma impressão duradoura.

Embora pagar mais pelo seu logotipo possa parecer difícil quando você é um negócio recém-lançado, pode valer a pena a despesa. Muitos dos logotipos mais caros do mundo contribuíram com sucesso para o valor da marca das empresas que representam.

Os logotipos de marcas caras valem a pena?

Os logotipos mais caros do mundo variam de centenas de milhares a centenas de milhões de dólares. A questão é: você realmente deveria estar pagando tanto pelo design do logotipo?

Existem muitas opções alternativas por aí, como o logotipo da Nike, que custa apenas alguns dólares para ser criado.

A realidade é que o custo de um logotipo não garante seu sucesso. Pagar por um logotipo ultra caro não significa que você pode ter certeza de que todos os seus clientes vão se apaixonar pelo design.

A coisa mais importante que você pode fazer é garantir que você aborde seu processo de design de logotipo corretamente.

Esqueça o orçamento (sempre que possível) e concentre-se em trabalhar com uma equipe profissional capaz de ajudá-lo a transmitir os valores únicos do seu negócio em uma imagem simples. Garanta que seu design seja único e específico para sua empresa e faça sua devida diligência.

Você não precisa comprar um logotipo de um milhão de dólares para ter sucesso no mundo dos negócios de hoje, mas precisa entender o verdadeiro valor de um logotipo e certificar-se de estar preparado com o orçamento correto.

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