Самые дорогие логотипы: ваш путеводитель по самым дорогим логотипам брендов!

Самые дорогие логотипы, когда-либо созданные, часто имеют шокирующе высокую цену. Многие люди видят логотипы как простую кульминацию форм и цветов. Имея это в виду, трудно понять, почему компания может решить потратить миллионы только на одно изображение.

Однако реальность такова, что правильный логотип — даже невероятно дорогой — часто окупается.

В сегодняшнем конкурентном деловом мире ваш бренд является одним из ключевых элементов, отвечающих за то, чтобы выделить вас среди конкурентов. Независимо от того, насколько хороши ваши продукты или услуги, идентичность вашего бренда определяет, находите ли вы отклик у своей аудитории и вызываете ли у нее лояльность.

Несмотря на то, что отличный бренд — это нечто большее, чем хороший дизайн логотипа, ваш символ или деловая иконка часто являются первым, что клиенты увидят при взаимодействии с вашей компанией. Часто от этого зависит, будут ли клиенты обращать внимание на ваш бренд и решат ли они взаимодействовать с вашей организацией дальше.

Неправильный дизайн логотипа может привести к тому, что вы потеряете клиентов еще до того, как они успеют ознакомиться с вашими продуктами и услугами. Имея это в виду, становится легче понять, почему некоторые крупные компании тратят целые состояния только на то, чтобы создать правильный имидж бренда.

Сегодня мы рассмотрим самые дорогие логотипы в мире, откуда они взялись и когда имеет смысл потратить больше на свой логотип.

Какой самый дорогой логотип в мире?

Итак, какой самый дорогой дизайн логотипа из когда-либо созданных?

В конечном счете, трудно знать ответ на этот вопрос наверняка. Не каждая компания будет автоматически делиться информацией о своих расходах на брендинг. Тем не менее, мы можем присмотреться к некоторым кругам брендинга, чтобы оценить, сколько могут стоить некоторые крупные логотипы.

Обычно считается, что у компании с самым дорогим логотипом есть Symantec. Люди говорят, что технологическая компания потратила огромные 1,28 миллиарда долларов на свой текущий брендинг. Однако стоит отметить, что этот ценник не был предназначен специально для логотипа Symantec.

Скорее, это число относится к цене, которую Symantec заплатила за бренд VeriSign в 2010 году. Приобретя VeriSign, Symantec получила контроль над всеми идеями, ресурсами и интеллектуальной собственностью организации.

Это включало существующий логотип VeriSign — хорошо известный символ галочки.

Галочка, созданная VeriSign, получила широкое признание во время выкупа. Клиенты уже ассоциировали этот образ с доверием и надежностью, что делает его идеальным дополнением к стратегии брендинга Symantec.

Чтобы укрепить имидж надежной компании, Symantec добавила галочку VeriSign к своему логотипу, и так родилась новая версия торговой марки.

Поскольку Symantec не могла использовать галочку в своей инициативе по брендингу, не купив VeriSign, легко отнести полную стоимость приобретения к стоимости логотипа. Однако стоит помнить, что в эту транзакцию были включены и другие элементы.

Самые дорогие логотипы в истории брендинга

История Symantec показывает нам, что зачастую дорогой логотип — это нечто большее, чем плата дизайнеру. Доступ к некоторым из самых дорогих логотипов в мире стоит миллионы, потому что они были частью комплексной сделки.

Эти символы бренда были включены в покупку всего бренда или бизнеса.

Хотя нередки случаи, когда на один только логотип тратятся тысячи или миллионы долларов, часто существуют и другие факторы, влияющие на определение того, сколько может стоить «имидж бренда».

Чтобы дать вам лучшее представление о некоторых из самых дорогих логотипов, давайте перейдем к десятке лучших впечатляющих и дорогих символов.

10. Логотип города Мельбурн: 240 000 долларов.

Города и города иногда более склонны тратить немного больше на свои логотипы. В конце концов, правильное изображение вашего местоположения может вдохновить туризм, который часто приносит миллионы доходов каждый год.

Мельбурн решил обновить свой старомодный логотип еще в 2009 году, добавив художественно выглядящую букву «М».

По словам правительственной группы, стоящей за дизайном логотипа Мельбурна, город развивается и нуждается в новом имидже, который поможет ему выделиться как «модное» и «прогрессивное» место.

Получившееся изображение было создано Сиднейским офисом Landor Associates, и на самом деле на нем было несколько различных цветов и узоров, из которых город мог выбирать.

9. Логотип Belfast Heart: 530 000 долларов.

Еще один пример города, готового потратить немного больше на дорогой дизайн логотипа, — Белфаст. По данным Belfast Telegraph, логотип Белфаста, разработанный в 2008 году, стоил около 430 000 фунтов стерлингов (530 000 долларов США), и на его разработку ушло 15 месяцев.

Это простое, но эффективное изображение приняло форму буквы «В» и объединило ее с сердцем, чтобы передать гостеприимную и сострадательную идентичность города. Примечательно, что дизайн, по-видимому, был выбран в качестве «Плана Б» после того, как лорд-мэр города отклонил первый логотип.

Интересно, что с тех пор Белфаст снова обновил свой логотип. Новое изображение теперь имеет форму звезды вместо сердца.

8. Логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне: 645 645 долларов.

Согласно Книге рекордов Гиннеса, логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне был самым дорогим символом, когда-либо созданным для празднования Олимпийских игр. Хотя дизайн вызвал некоторые споры, когда он впервые был представлен, он стал культовым изображением для спортивного сообщества.

Изображение стоимостью 400 000 фунтов стерлингов (645 645 долларов США) было создано консультантами по бренду Вольфом Олинсом. По словам создателя, вдохновением для создания логотипа послужил известный в Лондоне художественный стиль кубизм.

Дизайнер также хотел напомнить зрителям о резкой и смелой архитектуре Лондона. Абстрактный логотип, возможно, не понравился публике, но организаторы Игр сказали, что он яркий и динамичный.

7. Ребрендинг логотипа Pepsi: 1 миллион долларов.

Наш первый логотип за миллион долларов в этом списке, редизайн Pepsi сделал его одним из самых дорогих логотипов всех времен.

В борьбе за то, чтобы выделиться на переполненном рынке, где доминируют другие известные организации, такие как Coca-Cola, Pepsi была готова платить гораздо больше за правильный логотип. Примечательно, что за эти годы компания несколько раз меняла дизайн своего логотипа, экспериментируя с цветами и стилями.

Логотип на миллион долларов был создан Питером Арнеллом из брендинговой группы Arnell. Плоский и минималистичный образ должен был подчеркнуть современный и непринужденный характер бренда.

Прописные буквы заменены строчными, а кривые изображения уточнены. Хотя новый логотип Pepsi, возможно, не позволил бы ему затмить Coca-Cola, многие считают его огромным успехом в области брендинга.

6. Логотип CitiBank: 1,5 миллиона долларов.

Еще один из самых дорогих логотипов в истории, нынешний образ CitiBank обошелся бизнесу примерно в 1,5 миллиона долларов.

Организация, являющаяся подразделением транснациональной корпорации Citigroup, широко представлена ​​в 19 странах мира. Имея это в виду, неудивительно, что компания не хотела экономить на дизайне своего логотипа.

Интересно, что покупка логотипа была частью бюджета обновления бренда в размере 10 миллионов долларов, реализованного Ситибанком, когда компания хотела обновить свой имидж. Простой, но эффективный словесный знак был создан компанией Pentagram.

По некоторым данным, Паула Шер сначала нарисовала логотип на салфетке, что привело к тому, что компания Citigroup отказалась платить высокую цену за такую ​​простую работу. Однако, в конце концов, бренд уступил и принял новый образ.

5. Логотип BBC: 1,8 миллиона долларов.

Справедливо сказать, что логотип Британской телерадиовещательной компании узнаваем среди англоязычных граждан во всем мире. Хотя точная цена, которую компания заплатила за свой упрощенный блочный логотип, неизвестна, оценки колеблются в пределах 1,8 миллиона долларов.

Несмотря на успех этого логотипа, BBC фактически снова обновила его изображение в 2021 году, потратив на обновление «десятки тысяч».

Обновленный логотип, который лишь немного меняет типографику букв и меняет фон черного ящика на темно-серый, вызвал некоторые споры.

Многие клиенты утверждали, что компании не следовало тратить столько денег на дизайн, который так похож на предыдущее изображение. Однако BBC остается при своем решении.

4. Логотип ANZ (банковское дело Австралии и Новой Зеландии): 15 миллионов долларов.

Подобно упомянутой выше истории с Symantec, многомиллионный логотип ANZ на самом деле был результатом слияния двух компаний.

Когда австралийские и новозеландские банковские корпорации объединили свои усилия, им понадобился новый имидж бренда. Используемый сегодня дизайн прост, но эффективен, с забавным типографским элементом и чистым оттенком заслуживающего доверия синего цвета.

По словам компании, на внедрение логотипа ушло около 18 месяцев, и он был создан консалтинговой компанией Re. На изображении есть символ с правой стороны, который выглядит как человек.

По словам бизнес-лидеров, это была преднамеренная попытка сделать компанию более ориентированной на человека. Организация также провела серьезное исследование, чтобы убедиться, что изображение будет работать в любой стране мира.

3. Ребрендинг Posten Norge: 55 миллионов долларов

Самые дорогие логотипы в мире сегодня прибывают со всего земного шара. Posten Norge, компания, наиболее известная своими почтовыми услугами в Норвегии, в 2008 году запустила инициативу по ребрендингу для создания своего нового логотипа.

Полная стратегия ребрендинга обошлась примерно в 300 миллионов норвежских крон и включала разработку различных новых маркетинговых инициатив.

Новый логотип Posten Norge представляет собой простой и чистый дизайн со строчной надписью и формой сферы, предназначенный для представления глобальной привлекательности.

Хотя в прошлом многие люди были шокированы самой высокой ценой логотипа, изображение действительно помогло создать положительную узнаваемость бренда для организации.

2. Логотип Accenture: 100 миллионов долларов.

Как и многие из самых дорогих когда-либо созданных логотипов, изображение Accenture на первый взгляд выглядит относительно упрощенно. Символ, по-видимому, обошелся компании в огромные 100 миллионов долларов и содержит название компании строчными буквами, а под ним изображен слоган.

В верхней части буквы «Т» также есть форма стрелки, указывающая вправо.

Изображение, по-видимому, было создано Landor Associates, когда Accenture сменила название с Andersen Consulting. Недавно созданный символ призван подчеркнуть нацеленность организации на будущее и разработку новых инновационных технологий.

1. Логотип British Petroleum (и маркетинг): 210 миллионов долларов.

Один из самых узнаваемых логотипов дорогих брендов всех времен, логотип British Petroleum был призван изменить имидж нефтяной компании.

В то время, когда потребители все больше беспокоились об ископаемом топливе, ВР необходимо было создать образ экологически ориентированного и инновационного бренда.

Новое изображение, очень похожее на зелено-желтый цветок, было создано Landor Associates. По словам брендинговой компании, знак «Helios» символизирует трансформацию организации и ее приверженность поиску более естественных форм энергии.

Почему логотипы такие дорогие?

Как видно из приведенного выше списка, некоторые из самых дорогих логотипов в мире обошлись компаниям в миллионы долларов на внедрение и создание. Тем не менее, стоит отметить, что многие из более дорогих изображений предлагали рассматриваемым компаниям больше, чем думает большинство людей.

Такие компании, как Accenture и Symantec, не только заплатили за новый логотип, но и приобрели всю поддержку, рекомендации по маркетингу и знания в области брендинга, необходимые для полной трансформации их имиджа.

Цена нового логотипа может быстро возрасти, если он сочетается с разработкой новых принципов бренда или реализуется в рамках ребрендинга.

Дорогие логотипы могут включать в себя уникальные маркетинговые стратегии, призванные помочь донести новую идентичность бизнеса до определенного сообщества. Некоторые компании также включают в стоимость затраты на внедрение логотипа в существующие активы бренда.

Некоторые из других факторов, которые могут повлиять на стоимость логотипа, включают:

Объем работы

Создание нового логотипа с нуля часто требует значительно больше работы, исследований и должной осмотрительности, чем простое обновление существующего изображения.

Внедрение нового логотипа также может быть более дорогостоящим, если он представлен в рамках слияния брендов, решения компании изменить свое название или другой инициативы по преобразованию.

Агентство

Брендинговые агентства и дизайнерские компании со значительным наследием и опытом работы в области дизайна логотипов часто могут брать больше. Компания Landor Associates, наиболее известная производством одних из самых дорогих логотипов в мире.

Во многих случаях компании платят за доверие и опыт своих специалистов по брендингу.

Исследование

Время, необходимое для исследования и создания логотипа, также может увеличить затраты на брендинг. Большинство агентств требуют оплаты за всю работу, которую они выполняют по реализации новой инициативы по брендингу.

Если на редизайн и внедрение логотипа уйдут месяцы или годы, затраты быстро возрастут.

В чем преимущества дорогого символа?

Многие из самых дорогих логотипов брендов, упомянутых выше, на первый взгляд могут показаться относительно простыми, и многие люди задаются вопросом, почему кто-то тратит так много на брендинг.

Несмотря на то, что существует множество примеров компаний с успешными логотипами, которые не потратили целое состояние, убедитесь, что вы не сокращаете расходы на свой дизайн, может быть выгодно.

Небольшая доплата за работу со специалистом по дизайну вашего бренда дает ряд преимуществ для компаний, стремящихся создать узнаваемый образ.

Хорошо разработанный логотип ведущего агентства может способствовать росту бренда, привлечению более высокооплачиваемой клиентуры и повышению доверия к бизнесу.

Некоторые из основных преимуществ дорогого логотипа бренда включают в себя:

Экспертиза

Заплатив профессиональному агентству за создание логотипа для вашей компании, вы получите доступ к бесконечным знаниям и опыту в области брендинга. Вы не просто платите за художника; вы платите за работу с кем-то, кто знает, что нужно для создания эффективного бренда.

Наряду с дизайном вашего логотипа вы также получите информацию и поддержку, чтобы убедиться, что ваше новое изображение производит правильное впечатление на вашу аудиторию.

Исследования и комплексная проверка

Специалисты по брендингу сделают все возможное, чтобы ваш логотип процветал. Они могут помочь убедиться, что ваше изображение оказывает должное влияние в разных частях мира. Они также смогут гарантировать, что вы сможете сохранить право собственности на свой логотип через товарные знаки и авторские права.

В то же время эти агентства также работают с предприятиями, чтобы убедиться, что они выбирают цвета и формы, которые связаны с их аудиторией.

Улучшенный брендинг

Часто компании, платящие небольшое состояние за новый логотип, платят не только за его дизайн. Чаще всего покупают полный пакет брендинга, который может включать в себя все, от визуальных рекомендаций до маркетинговых стратегий.

Консультационное агентство по брендингу может создать новый логотип, а также показать вам, как внедрить этот образ в новый образ вашей организации. Это может привести к гораздо более сильному бренду.

Несколько вариаций

Дорогие и профессиональные агентства по разработке логотипов работают с компаниями над созданием нескольких вариантов разных логотипов. Они гарантируют, что вы будете абсолютно довольны созданным вами имиджем, прежде чем они перестанут работать с вашей командой.

Эти профессионалы также создадут разные стили логотипа, который вы выберете, для разных форматов. В конце концов, вам может понадобиться другая версия логотипа для приложения для смартфона, чем для вывески магазина.

Дифференциация

Дешевые методы создания логотипов, такие как использование генератора логотипов, означают, что вы, как правило, используете те же символы и общие изображения, что и бесчисленное множество других компаний. По-настоящему профессиональное дизайнерское агентство создаст нечто уникальное, основанное на глубоком понимании вашей компании и клиентов.

Они знакомятся с вашим брендом и проверяют, есть ли у вашего логотипа все необходимое, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

Хотя платить больше за свой логотип может показаться трудным, когда вы только начинаете бизнес, это может стоить затрат. Многие из самых дорогих логотипов в мире успешно внесли свой вклад в капитал компаний, которые они представляют.

Стоят ли того дорогие логотипы брендов?

Самые дорогие логотипы в мире стоят от сотен тысяч до сотен миллионов долларов. Вопрос в том, действительно ли вы должны платить так много за дизайн логотипа?

Существует множество альтернативных вариантов, таких как логотип Nike, создание которого стоит всего несколько долларов.

Реальность такова, что стоимость логотипа не гарантирует его успеха. Плата за сверхдорогой логотип не означает, что вы можете быть уверены, что все ваши клиенты влюбятся в его дизайн.

Самое главное, что вы можете сделать, это убедиться, что вы правильно подходите к процессу разработки логотипа.

Забудьте о бюджете (где это возможно) и сосредоточьтесь на работе с профессиональной командой, способной помочь вам передать уникальные ценности вашего бизнеса в простом изображении. Убедитесь, что ваш дизайн уникален и специфичен для вашей компании, и проявите должную осмотрительность.

Вам не нужно покупать логотип за миллион долларов, чтобы добиться успеха в современном деловом мире, но вам нужно понимать истинную ценность логотипа и убедиться, что у вас есть правильный бюджет.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.