네이티브 광고 vs 디스플레이 광고: 장대한 전투

네이티브 광고의 첫 번째 정식 예는 Deere & Company 농업 법인의 소유주인 John Deere의 활동으로 간주됩니다. 그는 자신의 잡지 The Furrow를 시작하여 농업과 농업을 위한 실용적인 도구에 대한 유용한 기사를 출판했습니다. 대상 고객은 회사의 주요 고객인 농부였습니다. 흥미롭게도 Deere & Company와 The Furrow Magazine의 두 프로젝트는 현재까지 성공적으로 운영되고 있습니다.

세계 최초의 디스플레이 광고는 1994년 AT&T의 배너였습니다. 미디어 광고를 본 사람의 44%가 클릭했습니다. 인터넷의 첫 번째 미디어 광고는 다음과 같습니다.

그러나 최근 몇 년 동안 네이티브 광고와 디스플레이 광고 모두 크게 발전했으며 새로운 형식, 형식 및 기능을 확보했습니다. 이제 미디어와 네이티브 광고 모두 특정 사용자를 대상으로 하고 특정 시간에 표시되며 양방향 요소를 포함할 수 있습니다. 이 모든 것은 인공 지능의 발전과 프로그래밍 방식 광고 기술에 머신 러닝이 도입되었기 때문입니다.

이 때문에 네이티브 광고와 디스플레이 광고의 대결에서 어떤 광고가 더 유용하고 어떤 광고가 이길지 답하기 어렵습니다.

네이티브 광고

네이티브 광고는 제품의 장점을 극찬하지 않고 제품의 가치를 보여주는 광고로, 종종 사용자가 추천으로 인식하여 거부되지 않습니다.

네이티브 광고는 정보 제공, 오락, 교육 자료, 사용 방법 가이드 또는 리뷰가 될 수 있습니다. 배너 또는 문맥 광고 형태의 노골적인 광고를 제외한 모든 것. 공개적으로 "지금 구매하지 않으면 할인이 소진될 것입니다" 또는 "티셔츠 2장을 사면 세 번째 티셔츠를 무료로 받으세요"라고 공개적으로 요구하지 않는 모든 것.

프로그래밍 방식 광고의 세계에서 네이티브 광고는 동일한 원칙에 따라 구축됩니다. 즉, 특정 페이지에 표시되는 콘텐츠로 최대한 가려집니다. 때로는 사용자가 자신이 YouTube에서 본 동영상이 아니라 광고를 보고 있다는 사실을 오랫동안 깨닫지 못한다는 사실을 인식하기 어려울 때가 있습니다.

그런데 광고주는 2021년 미디어 광고에 1,187억 2,000만 달러를 지출했으며, 이는 전년 대비 39.4% 증가한 수치입니다. 전체 디스플레이 광고 지출의 64.2%는 홍보 콘텐츠와 소셜 미디어 및 뉴스 사이트의 피드 차단을 포함한 네이티브 미디어 광고에 지출되었습니다.

네이티브 광고 자료에서 출판물은 항상 홍보할 제품에만 전념하는 것은 아닙니다. 일반적으로 출판물의 대부분은 사용자에게 일반적이고 유용한 현상에 대한 이야기이며 이 판촉 출판물을 대표하는 브랜드에 대해 말할 수 있는 단락이나 문구는 몇 개뿐입니다.

그건 그렇고, 이 텍스트가 네이티브 광고의 일부라고 생각하십니까? 맨 마지막에 답을 드리겠지만 지금은 네이티브 광고의 유형에 대해 이야기해 보겠습니다.

네이티브 광고의 유형

피드 광고

이러한 종류의 기본 광고는 일반적으로 친구와 팔로우하는 유명인의 게시물 사이에 브랜드 계정이 갑자기 표시될 때 소셜 미디어 피드에 나타납니다. 유명인과 블로거도 네이티브 광고를 만들지만 프로그래밍 방식의 광고는 아닙니다.

검색 및 프로모션 목록

다른 일반적인 기본 광고 형식은 특정 검색어에 대한 검색결과 상단에 표시되는 광고입니다. 많은 사람들이 이것이 광고라는 것을 모릅니다(인터넷 마케팅과는 거리가 먼 지인에게 물어보십시오).

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프로그래밍 방식 네이티브 광고

프로그래밍 방식의 네이티브는 복잡해 보일 수 있지만 실제로는 매우 간단합니다. 이제 네이티브 광고 캠페인이 어떻게 작동하는지 간략하게 설명하겠습니다. 사용자는 사이트로 이동하여 광고를 게재할 장소를 만듭니다. 공급측 플랫폼(SSP)은 게시자를 대신하여 입찰 요청을 보냅니다. 수요측 플랫폼(DSP)은 광고주 측의 입찰로 응답합니다.

경매 결과에 따라 낙찰된 입찰가가 정의되고 네이티브 광고가 웹사이트 또는 앱에 게재됩니다. 이 전체 프로세스는 찰나의 순간에 발생합니다.

네이티브 동영상 광고

네이티브 광고와 동영상 광고를 결합하면 사용자를 마케팅 유입경로로 끌어들이는 훌륭한 도구가 됩니다.

네이티브 비디오 광고는 일반적인 소셜 미디어 뉴스 피드의 일부로 사용자에게 표시됩니다. 기사를 읽거나 웹페이지를 스크롤할 때 네이티브 비디오 광고는 자연스럽고 눈에 거슬리지 않는 방식으로 관련성 있고 흥미로운 콘텐츠를 제공하여 관심을 끕니다.

다른 형식의 네이티브 동영상 광고가 있습니다. 예를 들어 클릭별 보기. 이 형식은 사용자가 비디오 보기에 동의한다고 가정합니다. 덕분에 광고는 원치 않는 광고를 자극하는 웹 페이지 보기를 방해하지 않습니다. 사용자가 이러한 광고를 보는 경우 사용자가 비디오 콘텐츠를 발견할 준비가 되었으며 귀하의 광고 제안이 사용자에게 관심을 가졌음을 의미합니다.

디스플레이 광고

디스플레이 광고는 텍스트, 이미지 및 고객이 회사 제품에 대해 자세히 알아보거나 구매할 수 있는 사이트로 연결되는 URL을 결합한 유료 온라인 광고 유형입니다. 미디어 기반 온라인 광고는 웹사이트, 앱 및 소셜 네트워크에서 볼 수 있습니다.

디스플레이 광고 형식

기존 디스플레이 광고

미디어 광고와 가장 관련이 있는 온라인 광고입니다. 이 디스플레이 광고는 가로, 정사각형 이미지 또는 세로 배너입니다. 이러한 미디어 배너 광고는 기본적으로 텍스트가 거의 없는 그래픽 요소이며 대부분 웹사이트에 게재됩니다.

적응형 디스플레이 광고

이 디스플레이 광고는 광고 플랫폼의 알고리즘이 다양한 조합으로 광고를 배치, 크기 조정 및 방향 지정하는 데 사용하는 여러 텍스트 헤드라인, 설명 및 이미지를 기반으로 합니다. 플랫폼은 지정된 청중에게 가장 효과적인 형식을 결정합니다.

리타게팅을 위한 디스플레이 광고

리타겟팅 또는 리마케팅은 지정된 기간 내에 웹 리소스(일반적으로 특정 페이지 또는 일련의 페이지)를 방문했지만 아직 원하는 조치를 취하지 않은 사람들에게 배너 광고를 표시하는 광고 메커니즘입니다. 배너 광고 리타게팅은 개인화된 콘텐츠를 위한 훌륭한 도구입니다.

소셜 디스플레이 광고

Facebook이나 LinkedIn과 같은 소셜 네트워크에서 볼 수 있는 디스플레이 광고입니다. 적응형 미디어 광고와 마찬가지로 소셜 디스플레이 광고는 클릭 유도문안이 포함된 텍스트와 이미지의 조합입니다.

디스커버리 광고

디스커버리 광고는 기계 학습을 사용하여 사용자에게 가장 적합한 형식으로 그래픽 리소스를 표시하는 네이티브 디지털 광고의 한 형태입니다. 디스커버리 디스플레이 광고는 소셜 미디어 및 Gmail 광고, YouTube 및 Google 디스커버의 검색결과, 다음 볼만한 동영상 탭에 표시됩니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고의 차이점

두 유형의 광고 모두 효과적일 수 있고 효과적일 수 있지만 각각은 광고의 특정 목표를 달성하는 데 적합합니다. 마케팅 전략에 따라 다릅니다. 예를 들어 네이티브 광고는 데스크톱 캠페인에 더 잘 작동하고 디스플레이 광고는 휴대기기에서 더 효과적입니다.

차이는 광고 캠페인의 CTR에서 분명합니다. 네이티브 광고의 평균 CTR은 0.2%(프리미엄 네이티브 광고의 경우 더 높음)인 반면 디스플레이 광고의 평균 CTR은 0.05%입니다. 동시에 네이티브 광고는 클릭당 비용이 더 많이 듭니다.

다음은 두 접근 방식 간의 차이점을 비교한 표입니다.

네이티브 광고 vs 디스플레이 광고: 어느 광고가 이겼나요?

없음. 네이티브 광고와 디스플레이 광고는 경쟁할 필요도 없기 때문에 이 전투에서 어느 것도 이기지 못합니다. 오늘날 광고가 있는 디지털 공간의 과포화로 인해 많은 사용자가 광고를 싫어합니다. 이것이 바로 광고 차단 소프트웨어의 다운로드 수가 5억 건이 넘는 이유입니다.

그러나 성가신 광고의 혜택을 보는 사람은 아무도 없기 때문에 네이티브 광고와 디스플레이 광고 모두 프로그래밍 방식 광고는 사용자와의 상호 작용을 위한 새로운 알고리즘을 개발하여 이 문제를 해결하려고 합니다. 디스플레이 광고는 점차 네이티브 광고의 기능을 획득하고 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 가까운 장래에 우리가 그들 사이에 명확한 선을 긋는 것이 어려울 수 있습니다.

그러나 지금까지 네이티브 광고와 디스플레이 광고는 같은 큰 프로그래밍 방식 광고 트리의 다른 가지입니다. 따라서 이를 사용할 때는 먼저 달성하고자 하는 목표와 마케팅 전략이 무엇인지 생각해야 합니다. 네이티브 광고는 어떤 목적에 더 적합하고 디스플레이 광고는 다른 목적에 더 적합합니다.

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