Нативная реклама против медийной рекламы: эпическая битва

Первым каноническим примером нативной рекламы считается деятельность Джона Дира, владельца сельскохозяйственной корпорации Deere & Company. Он начал свой журнал The Furrow, в котором публиковались полезные статьи о сельском хозяйстве и практических инструментах для него. Целевой аудиторией были фермеры — основные клиенты компании. Интересно, что оба проекта — Deere & Company и The Furrow Magazine — успешно функционируют и по сей день.

Первой медийной рекламой в мире стал баннер AT&T в 1994 году. 44% людей, увидевших рекламу в СМИ, кликнули по ней. Первая медийная реклама в Интернете выглядела так:

Однако за последние годы и нативная, и медийная реклама сделали большой шаг вперед и приобрели новые формы, форматы и возможности. Теперь и медийная, и нативная реклама могут быть ориентированы на конкретного пользователя, показываться в определенное время и содержать интерактивные элементы. Все это благодаря развитию искусственного интеллекта и внедрению машинного обучения в технологии программной рекламы.

Из-за этого сложно ответить, какой вид рекламы будет полезнее и какой победит в противостоянии: нативная реклама против медийной.

Нативные объявления

Нативная реклама — это реклама, демонстрирующая ценность продукта без превозношения его преимуществ с призывами к покупке, часто воспринимаемая пользователями как рекомендация, поэтому не вызывающая отторжения.

Нативная реклама может быть информационными, развлекательными, образовательными материалами, практическими руководствами или обзорами. Все, кроме откровенной рекламы в виде баннеров или контекстной рекламы. Все, что не призывает открыто «Купите сейчас, иначе скидка сгорит» или «Купите 2 футболки, третью получите бесплатно».

Нативная реклама в мире программной рекламы построена по тому же принципу: она максимально маскируется тем контентом, который представлен на той или иной странице. Иногда так сложно распознать, что пользователи долго не понимают, что смотрят не то видео, которое включили на YouTube, а рекламу.

Кстати, в 2021 году рекламодатели потратили на медийную рекламу 118,72 миллиарда долларов, что на 39,4% больше, чем в предыдущем году. 64,2% общих расходов на медийную рекламу приходилось на нативную рекламу в СМИ, включая рекламный контент и блоки фидов в социальных сетях и новостных сайтах.

В нативных рекламных материалах публикации далеко не всегда посвящены только продвигаемому продукту. Обычно большая часть публикации — это рассказ о каком-то общем и полезном для пользователя явлении, и лишь пара абзацев или фраз может рассказать о бренде, представляющем данное рекламное издание.

Кстати, как вы думаете, этот текст является частью нативной рекламы или нет? Мы ответим на него в самом конце, а пока поговорим о типах нативной рекламы.

Типы нативной рекламы

Лента объявлений

Такие виды нативной рекламы обычно появляются в вашей ленте социальных сетей, когда учетная запись бренда внезапно появляется между сообщениями ваших друзей и знаменитостей, на которых вы подписаны. Знаменитости и блогеры также создают нативную рекламу, но это не программная реклама.

Поиск и продвигаемые списки

Другими распространенными форматами нативной рекламы являются объявления, которые появляются в верхней части результатов поиска по определенному запросу. Многие не знают, что это реклама (попробуйте спросить у знакомых, далеких от интернет-маркетинга).

Рекомендации по содержанию

Это блоки, которые появляются под материалом, который вы только что прочитали или посмотрели. Например, под этой статьей будет такой блок.

Программная нативная реклама

Программный натив может показаться сложным, но на самом деле он довольно прост. Теперь мы кратко объясним, как работают нативные рекламные кампании. Пользователь переходит на сайт, создавая место для показа рекламы. Платформа снабжения (SSP) отправляет запросы ставок от имени издателя. Платформа стороны спроса (DSP) отвечает ставками со стороны рекламодателя.

По результатам аукциона определяется победившая ставка, и нативная реклама показывается на веб-сайте или в приложении. Весь этот процесс происходит за долю секунды.

Нативные видеообъявления

Когда вы комбинируете нативную рекламу и видеообъявления, вы получаете отличный инструмент для привлечения пользователей в свою маркетинговую воронку.

Нативная видеореклама показывается пользователям как часть их обычной новостной ленты в социальных сетях. При чтении статьи или прокрутке веб-страницы нативная видеореклама привлекает внимание, предлагая релевантный, интересный контент в естественной и ненавязчивой форме.

Существуют и другие форматы нативной видеорекламы. Например, просмотр по клику. Этот формат предполагает, что пользователь согласен на просмотр видео. Благодаря этому реклама не будет мешать просмотру веб-страниц, раздражая нежелательной рекламой. Если пользователь смотрит такую ​​рекламу, это будет означать, что он готов открыть для себя видеоконтент и что ваше рекламное предложение его заинтересовало.

Медийная реклама

Медийная реклама — это тип платной онлайн-рекламы, которая сочетает в себе текст, изображения и URL-адрес, ведущий на сайт, где клиенты могут узнать больше о продуктах компании или купить их. Медийная онлайн-реклама встречается на веб-сайтах, в приложениях и социальных сетях.

Форматы медийной рекламы

Традиционные медийные объявления

Это онлайн-объявления, которые больше всего связаны с медийной рекламой. Это медийное объявление представляет собой горизонтальное, квадратное изображение или вертикальный баннер. Эти медийные баннеры в основном представляют собой графический элемент с небольшим количеством текста и в основном размещаются на веб-сайтах.

Адаптивные медийные объявления

Эта медийная реклама основана на нескольких текстовых заголовках, описаниях и изображениях, которые алгоритм рекламной платформы использует для размещения, размера и ориентации рекламы в различных комбинациях. Платформа определяет наиболее эффективный формат для указанной аудитории.

Отображать рекламу для ретаргетинга

Ретаргетинг или ремаркетинг — это рекламный механизм, который показывает рекламные баннеры людям, которые посетили ваш веб-ресурс (обычно определенную страницу или набор страниц) в течение заданного периода, но еще не совершили нужного действия. Ретаргетинг баннерной рекламы — отличный инструмент для персонализированного контента.

Медийная реклама в социальных сетях

Это медийная реклама, которую вы видите в социальных сетях, таких как Facebook или LinkedIn. Как и адаптивная медийная реклама, медийная реклама в социальных сетях представляет собой комбинацию текста и изображений с призывом к действию.

Объявления Discovery

Объявления Discovery — это форма нативной цифровой рекламы, которая использует машинное обучение для отображения графических ресурсов в наиболее подходящем для пользователя формате. Медийные объявления Discovery появляются в социальных сетях и объявлениях Gmail, в результатах поиска на YouTube и в Google Discover, а также на вкладках Watch Next.

Различия между нативной рекламой и медийной рекламой

Оба типа рекламы могут быть и будут эффективными, но каждый из них подходит для достижения определенных целей в рекламе. Это зависит от вашей маркетинговой стратегии. Например, нативная реклама лучше работает в кампаниях для ПК, а медийная реклама будет более эффективна на мобильных устройствах.

Разница будет заметна в CTR вашей рекламной кампании: нативная реклама имеет средний CTR 0,2% (для премиальной нативной рекламы он еще выше), а медийная реклама имеет средний CTR 0,05%. В то же время нативная реклама будет стоить дороже за клик.

Ниже приведена сравнительная таблица различий между двумя подходами:

Нативная реклама против медийной рекламы: какая реклама побеждает?

Никто. Ни один из них не побеждает в этой битве, потому что нативная и медийная реклама даже не должны конкурировать. Сегодня из-за перенасыщенности цифрового пространства рекламой многие пользователи ее ненавидят. Вот почему программное обеспечение для блокировки рекламы имеет более 500 миллионов загрузок.

Однако никому не выгодна назойливая реклама, поэтому программная реклама, как нативная, так и медийная, пытается решить эту проблему, разрабатывая новые алгоритмы взаимодействия с пользователями. Медийная реклама постепенно приобретает черты нативной рекламы и наоборот. Не исключено, что в ближайшее время нам будет сложно провести между ними четкую грань.

Но пока нативная и медийная реклама — это разные ветви одного и того же большого дерева программатик-рекламы. Поэтому, когда вы их используете, в первую очередь вам нужно подумать о том, какую цель вы хотите достичь и какова ваша маркетинговая стратегия. Нативная реклама больше подходит для одних целей, а медийная — для других.

В любом случае, если вы хотите использовать любой из этих типов программной рекламы, SmartyAds поможет вам. Свяжитесь с нами для консультации.

PS Да, эта статья является нативной рекламой, потому что она находится в блоге нашего бренда, и нам выгодно сообщать вам о наших услугах, их качестве и полезности.

Используйте наш DSP для лучших нативных и медийных рекламных кампаний!