Anuncios nativos vs anuncios gráficos: batalla épica

Se considera que el primer ejemplo canónico de anuncio nativo es la actividad de John Deere, propietario de la corporación agrícola Deere & Company. Inició su revista El Surco, en la que publicaba útiles artículos sobre agricultura y herramientas prácticas para la misma. El público objetivo eran los agricultores, los principales clientes de la empresa. Curiosamente, ambos proyectos, Deere & Company y The Furrow Magazine, han estado funcionando con éxito hasta el día de hoy.

La primera publicidad gráfica del mundo fue un banner de AT&T en 1994. El 44 % de las personas que vieron el anuncio en los medios hizo clic en él. El primer anuncio de medios en Internet se veía así:

Sin embargo, en los últimos años, tanto los anuncios nativos como los de display han dado un gran salto y han adquirido nuevas formas, formatos y capacidades. Ahora, tanto los anuncios multimedia como los nativos pueden dirigirse a un usuario específico, mostrarse en un momento específico y contener elementos interactivos. Todo esto se debe al desarrollo de la inteligencia artificial y la introducción del aprendizaje automático en la tecnología de la publicidad programática.

Debido a esto, es difícil responder qué tipo de publicidad será más útil y cuál ganará en la confrontación: anuncios nativos vs anuncios gráficos.

anuncios nativos

La publicidad nativa es aquella que demuestra el valor de un producto sin ensalzar sus bondades con llamamientos a la compra, muchas veces percibida por los usuarios como una recomendación, por lo que no provoca rechazo.

Los anuncios nativos pueden ser materiales informativos, de entretenimiento, educativos, guías prácticas o reseñas. Todo menos publicidad descarada en forma de banners o anuncios contextuales. Cualquier cosa que no exija abiertamente "Compre ahora, o el descuento desaparecerá" o "Compre 2 camisetas y llévese la tercera gratis".

La publicidad nativa en el mundo de la publicidad programática se basa en el mismo principio: se enmascara tanto como sea posible por el contenido que se presenta en una página en particular. A veces cuesta tanto reconocer que los usuarios pasan mucho tiempo sin darse cuenta de que no están viendo el vídeo que han puesto en YouTube, sino el anuncio.

Por cierto, los anunciantes gastaron 118.720 millones de dólares en publicidad en medios en 2021, un aumento del 39,4 % con respecto al año anterior. El 64,2 % del gasto total en anuncios gráficos se dedicó a publicidad en medios nativos, incluido contenido promocional y bloques de noticias en redes sociales y sitios de noticias.

En los materiales publicitarios nativos, las publicaciones están lejos de estar siempre dedicadas únicamente al producto a promocionar. Por lo general, gran parte de la publicación es una historia sobre algún fenómeno general y útil para el usuario, y solo un par de párrafos o frases pueden hablar de la marca que representa esta publicación promocional.

Por cierto, ¿crees que este texto forma parte de la publicidad nativa o no? Responderemos eso al final, pero por ahora, hablemos de los tipos de anuncios nativos.

Tipos de anuncios nativos

Feed de anuncios

Este tipo de anuncios nativos generalmente aparecen en su feed de redes sociales cuando la cuenta de una marca aparece repentinamente entre las publicaciones de sus amigos y celebridades que sigue. Las celebridades y los bloggers también crean anuncios nativos, pero no son anuncios programáticos.

Búsqueda y listas promocionadas

Otros formatos de anuncios nativos comunes son los anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para una consulta en particular. Muchas personas no saben que se trata de anuncios (intente preguntar a sus conocidos que están alejados del marketing en Internet).

Recomendaciones de contenido

Estos son los bloques que aparecen debajo del material que acaba de leer o mirar. Por ejemplo, en virtud de este artículo sería tal bloque.

Publicidad nativa programática

La programación nativa puede parecer complicada, pero en realidad es bastante simple. Ahora explicaremos brevemente cómo funcionan las campañas de anuncios nativos. El usuario va al sitio, creando un lugar para mostrar anuncios. La Supply Side Platform (SSP) envía solicitudes de oferta en nombre del editor. La Demand Side Platform (DSP) responde con ofertas del lado del anunciante.

Según los resultados de la subasta, se define la oferta ganadora y el anuncio nativo se publica en el sitio web o la aplicación. Todo este proceso ocurre en una fracción de segundo.

Anuncios de video nativos

Cuando combina anuncios nativos y anuncios de video, obtiene una excelente herramienta para atraer usuarios a su embudo de marketing.

Los anuncios de video nativos se muestran a los usuarios como parte de sus noticias habituales en las redes sociales. Al leer un artículo o desplazarse por una página web, los anuncios de video nativos captan la atención al ofrecer contenido relevante e interesante de una manera natural y discreta.

Existen otros formatos de anuncios de video nativos. Por ejemplo, ver por clic. Este formato asume que el usuario acepta ver el video. Gracias a él, el anuncio no interferirá con la visualización de páginas web que irritan los anuncios no deseados. Si el usuario ve dichos anuncios, significará que está listo para descubrir contenido de video y que su oferta publicitaria le ha interesado.

Anuncios gráficos

La publicidad gráfica es un tipo de anuncio pagado en línea que combina texto, imágenes y una URL que conduce a un sitio donde los clientes pueden obtener más información sobre los productos de la empresa o comprarlos. La publicidad en línea basada en medios se encuentra en sitios web, aplicaciones y redes sociales.

Formatos de anuncios gráficos

Anuncios gráficos tradicionales

Estos son los anuncios en línea que están más asociados con la publicidad en los medios. Este anuncio gráfico es una imagen horizontal, cuadrada o un banner vertical. Estos anuncios de banner de medios son básicamente un elemento gráfico con poco texto y se colocan principalmente en sitios web.

Anuncios gráficos adaptables

Esta publicidad gráfica se basa en varios títulos de texto, descripciones e imágenes que utiliza el algoritmo de la plataforma publicitaria para colocar, dimensionar y orientar los anuncios en varias combinaciones. La plataforma determina el formato más efectivo para la audiencia especificada.

Anuncios gráficos para retargeting

El retargeting o remarketing es un mecanismo publicitario que muestra anuncios publicitarios a las personas que han visitado su recurso web (generalmente una página específica o un conjunto de páginas) dentro de un período específico, pero aún no han realizado la acción deseada. El retargeting de anuncios de banner es una gran herramienta para contenido personalizado.

Anuncios gráficos sociales

Se trata de publicidad gráfica que ves en redes sociales como Facebook o LinkedIn. Al igual que la publicidad de medios adaptables, los anuncios gráficos sociales son una combinación de texto e imágenes con un llamado a la acción.

Anuncios de descubrimiento

Discovery ads es una forma de publicidad digital nativa que utiliza el aprendizaje automático para mostrar los recursos gráficos en el formato más adecuado para el usuario. Los anuncios de visualización Discovery aparecen en las redes sociales y los anuncios de Gmail, en los resultados de búsqueda en YouTube y Google Discover, y en las pestañas Ver a continuación.

Diferencias entre anuncios nativos y anuncios gráficos

Ambos tipos de anuncios pueden ser y serán efectivos, pero cada uno es adecuado para lograr ciertos objetivos publicitarios. Depende de tu estrategia de marketing. Por ejemplo, los anuncios nativos funcionan mejor para campañas de escritorio, mientras que los anuncios gráficos serán más efectivos en dispositivos móviles.

La diferencia será evidente en el CTR de tu campaña publicitaria: los anuncios nativos tienen un CTR promedio de 0,2 % (para los anuncios nativos premium es aún mayor), mientras que los anuncios gráficos tienen un CTR promedio de 0,05 %. Al mismo tiempo, los anuncios nativos costarán más por clic.

A continuación se muestra una tabla comparativa de las diferencias entre los dos enfoques:

Anuncios nativos frente a anuncios gráficos: ¿qué anuncio gana?

Ninguna. Ninguno de ellos gana esta batalla, porque los anuncios nativos y gráficos ni siquiera tienen que competir. Hoy, debido a la sobresaturación del espacio digital con anuncios, muchos usuarios lo odian. Es por eso que el software de bloqueo de anuncios tiene más de 500 millones de descargas.

Sin embargo, nadie se beneficia de los molestos anuncios, por lo que la publicidad programática, tanto nativa como display, está tratando de solucionar este problema desarrollando nuevos algoritmos para la interacción con los usuarios. Los anuncios gráficos están adquiriendo gradualmente las características de la publicidad nativa y viceversa. Es posible que en un futuro cercano nos resulte difícil trazar una línea clara entre ellos.

Pero hasta ahora, los anuncios nativos y gráficos son ramas diferentes del mismo gran árbol de publicidad programática. Entonces, cuando los usa, en primer lugar, debe pensar qué objetivo desea lograr y cuál es su estrategia de marketing. La publicidad nativa es más adecuada para algunos propósitos, mientras que los anuncios gráficos son más aplicables para otros.

En cualquier caso, si quieres utilizar alguno de estos tipos de publicidad programática, SmartyAds está aquí para ayudarte. Póngase en contacto con nosotros para una consulta.

PD: Sí, este artículo es publicidad nativa, porque está en el blog de nuestra marca y nos beneficia darte a conocer nuestros servicios, su calidad y su utilidad.

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