Anunțuri native vs anunțuri grafice: luptă epică

Primul exemplu canonic de anunț nativ este considerat a fi activitatea lui John Deere, proprietarul corporației agricole Deere & Company. Și-a început revista The Furrow, care a publicat articole utile despre agricultură și instrumente practice pentru aceasta. Publicul țintă era fermierii – principalii clienți ai companiei. Destul de interesant, ambele proiecte, Deere & Company și The Furrow Magazine, au funcționat cu succes până în prezent.

Prima publicitate grafică din lume a fost un banner pentru AT&T în 1994. 44% dintre persoanele care au văzut anunțul media au dat clic pe el. Primul anunț media de pe internet arăta astfel:

Cu toate acestea, în ultimii ani, atât reclamele native, cât și cele grafice au făcut un mare salt înainte și au dobândit noi forme, formate și capacități. Acum, atât reclamele media, cât și cele native pot fi direcționate către un anumit utilizator, afișate la un moment dat și pot conține elemente interactive. Toate acestea se datorează dezvoltării inteligenței artificiale și introducerii învățării automate în tehnologia de publicitate programatică.

Din această cauză, este greu de răspuns ce tip de publicitate va fi mai util și care va câștiga în confruntare: reclame native vs. reclame grafice.

Reclame native

Publicitatea nativă este publicitate care demonstrează valoarea unui produs fără a-i lăuda beneficiile prin apeluri la cumpărare, adesea percepută de utilizatori ca o recomandare, deci nu provoacă respingere.

Anunțurile native pot fi informaționale, distractive, materiale educaționale, ghiduri sau recenzii. Totul, cu excepția publicității flagrante sub formă de bannere sau reclame contextuale. Orice lucru care nu cere în mod deschis „Cumpărați acum, sau reducerea se va arde” sau „Cumpărați 2 tricouri, primiți al treilea gratuit”.

Publicitatea nativă în lumea publicității programatice este construită pe același principiu: este mascata pe cât posibil de conținutul care este prezentat pe o anumită pagină. Uneori este atât de greu de recunoscut că utilizatorii nu își dau seama de mult timp că nu urmăresc videoclipul pe care l-au pornit pe YouTube, ci anunțul.

Apropo, agenții de publicitate au cheltuit 118,72 miliarde de dolari pe publicitate media în 2021, o creștere de 39,4% față de anul precedent. 64,2% din cheltuielile totale cu anunțuri grafice au fost pentru publicitate media nativă, inclusiv conținut promoțional și blocuri de feed pe rețelele sociale și site-urile de știri.

În materialele publicitare native, publicațiile sunt departe de a fi întotdeauna dedicate doar produsului care trebuie promovat. De obicei, o mare parte a publicației este o poveste despre un fenomen general și util pentru utilizator și doar câteva paragrafe sau fraze pot vorbi despre brandul care reprezintă această publicație promoțională.

Apropo, crezi că acest text face parte din publicitatea nativă sau nu? Vom răspunde la asta la final, dar, deocamdată, să vorbim despre tipurile de anunțuri native.

Tipuri de reclame native

Reclame în feed

Aceste tipuri de reclame native apar de obicei în feedul dvs. de socializare atunci când contul unui brand apare brusc între postările prietenilor dvs. și ale celebrităților pe care le urmăriți. Celebritățile și bloggerii creează și reclame native, dar nu sunt anunțuri programatice.

Liste de căutare și promovate

Alte formate comune de anunțuri native sunt anunțurile care apar în partea de sus a rezultatelor căutării pentru o anumită interogare. Mulți oameni nu știu că acestea sunt reclame (încercați să-i întrebați pe cunoscuții care sunt îndepărtați de marketingul pe internet).

Recomandări de conținut

Acestea sunt blocurile care apar sub materialul pe care tocmai l-ai citit sau la care te-ai uitat. De exemplu, sub acest articol ar fi un astfel de bloc.

Publicitate nativă programatică

Programmatic nativ poate părea complicat, dar de fapt este destul de simplu. Acum vom explica pe scurt cum funcționează campaniile de anunțuri native. Utilizatorul merge pe site, creând un loc pentru a afișa reclame. Platforma Supply Side (SSP) trimite cereri de licitare în numele editorului. Platforma pe partea cererii (DSP) răspunde cu oferte din partea agentului de publicitate.

Pe baza rezultatelor licitației, oferta câștigătoare este definită și anunțul nativ este difuzat pe site-ul web sau în aplicație. Întregul proces are loc într-o fracțiune de secundă.

Anunțuri video native

Când combinați anunțuri native și anunțuri video, obțineți un instrument excelent pentru a atrage utilizatorii către canalul dvs. de marketing.

Anunțurile video native sunt afișate utilizatorilor ca parte a fluxului lor obișnuit de știri pe rețelele sociale. Când citiți un articol sau derulați o pagină web, anunțurile video native atrag atenția oferind conținut relevant și interesant într-un mod natural și discret.

Există și alte formate de anunțuri video native. De exemplu, vizualizare cu clic. Acest format presupune că utilizatorul este de acord să vizioneze videoclipul. Datorită acesteia, reclama nu va interfera cu vizualizarea paginilor web iritante reclame nedorite. Dacă utilizatorul urmărește astfel de reclame, va însemna că este gata să descopere conținut video și că oferta dvs. de publicitate l-a interesat.

Reclame grafice

Publicitatea grafică este un tip de anunț online plătit care combină text, imagini și o adresă URL care duce la un site unde clienții pot afla mai multe despre sau pot cumpăra produsele companiei. Publicitatea online bazată pe media se găsește pe site-uri web, aplicații și rețele sociale.

Formate de anunțuri grafice

Anunțuri grafice tradiționale

Acestea sunt reclame online care sunt cele mai asociate cu publicitatea media. Acest anunț grafic este o imagine orizontală, pătrată sau un banner vertical. Aceste reclame banner media sunt practic un element grafic cu puțin text și sunt plasate în mare parte pe site-uri web.

Anunțuri grafice adaptive

Această publicitate grafică se bazează pe mai multe titluri de text, descrieri și imagini pe care algoritmul platformei publicitare le utilizează pentru a plasa, dimensiona și orienta anunțurile în diferite combinații. Platforma determină cel mai eficient format pentru publicul specificat.

Reclame grafice pentru redirecționare

Retargeting sau remarketing este un mecanism de publicitate care afișează anunțuri banner persoanelor care au vizitat resursa dvs. web (de obicei o anumită pagină sau un set de pagini) într-o anumită perioadă, dar nu au întreprins încă acțiunea dorită. Retargetingul bannerului publicitar este un instrument excelent pentru conținut personalizat.

Reclame grafice sociale

Acestea sunt reclame afișate pe care le vedeți pe rețelele sociale precum Facebook sau LinkedIn. La fel ca publicitatea adaptativă media, reclamele grafice sociale sunt o combinație de text și imagini cu un îndemn la acțiune.

Anunțuri Discovery

Anunțurile Discovery sunt o formă de publicitate digitală nativă care utilizează învățarea automată pentru a afișa resurse grafice în cel mai potrivit format pentru utilizator. Anunțurile grafice Discovery apar în rețelele sociale și reclamele Gmail, în rezultatele căutării de pe YouTube și Google Discover și în filele Urmăriți următorul.

Diferențele dintre anunțurile native și anunțurile grafice

Ambele tipuri de reclame pot și vor fi eficiente, dar fiecare este potrivită pentru a atinge anumite obiective în publicitate. Depinde de strategia ta de marketing. De exemplu, anunțurile native funcționează mai bine pentru campaniile pentru desktop, în timp ce anunțurile grafice vor fi mai eficiente pe dispozitivele mobile.

Diferența va fi evidentă în CTR-ul campaniei dvs. publicitare: anunțurile native au un CTR mediu de 0,2% (pentru anunțurile native premium este chiar mai mare), în timp ce anunțurile grafice au un CTR mediu de 0,05%. În același timp, anunțurile native vor costa mai mult pe clic.

Mai jos este un tabel comparativ al diferențelor dintre cele două abordări:

Anunțuri native vs anunțuri grafice: care anunț câștigă?

Nici unul. Niciunul dintre ei nu câștigă această bătălie, deoarece reclamele native și grafice nici nu trebuie să concureze. Astăzi, din cauza suprasaturarii spațiului digital cu reclame, mulți utilizatori îl urăsc. De aceea, software-ul de blocare a reclamelor are peste 500 de milioane de descărcări.

Cu toate acestea, nimeni nu beneficiază de reclame enervante, așa că publicitatea programatică, atât nativă, cât și display, încearcă să rezolve această problemă prin dezvoltarea de noi algoritmi de interacțiune cu utilizatorii. Reclamele grafice dobândesc treptat caracteristicile reclamei native și invers. Este posibil ca în viitorul apropiat să ne fie greu să tragem o linie clară între ele.

Dar până acum reclamele native și grafice sunt ramuri diferite ale aceluiași arbore mare al publicității programatice. Așa că atunci când le folosești, în primul rând, trebuie să te gândești ce obiectiv vrei să-l atingi și care este strategia ta de marketing. Publicitatea nativă este mai potrivită pentru anumite scopuri, în timp ce reclamele grafice sunt mai aplicabile pentru altele.

În orice caz, dacă doriți să utilizați oricare dintre aceste tipuri de publicitate programatică, SmartyAds este aici pentru a vă ajuta. Contactați-ne pentru o consultație.

PS Da, acest articol este publicitate nativă, deoarece este pe blogul nostru de brand și ne avantajează să vă anunțăm despre serviciile noastre, calitatea și utilitatea lor.

Utilizați DSP-ul nostru pentru cele mai bune campanii de publicitate native și grafice!