Annonces natives vs annonces display : bataille épique

Le premier exemple canonique de publicité native est considéré comme l'activité de John Deere, propriétaire de la société agricole Deere & Company. Il a commencé son magazine The Furrow, qui a publié des articles utiles sur l'agriculture et des outils pratiques pour cela. Le public cible était les agriculteurs, principaux clients de l'entreprise. Fait intéressant, les deux projets, Deere & Company et The Furrow Magazine, ont fonctionné avec succès jusqu'à aujourd'hui.

La première publicité display au monde a été une bannière pour AT&T en 1994. 44 % des personnes qui ont vu la publicité dans les médias ont cliqué dessus. La première publicité média sur Internet ressemblait à ceci :

Cependant, ces dernières années, les publicités natives et display ont fait un grand bond en avant et ont acquis de nouvelles formes, formats et fonctionnalités. Désormais, les annonces multimédias et natives peuvent être ciblées sur un utilisateur spécifique, diffusées à un moment précis et contenir des éléments interactifs. Tout cela est dû au développement de l'intelligence artificielle et à l'introduction de l'apprentissage automatique dans la technologie de la publicité programmatique.

De ce fait, il est difficile de répondre quel type de publicité sera le plus utile et lequel gagnera la confrontation : publicités natives vs publicités display.

Annonces natives

La publicité native est une publicité qui démontre la valeur d'un produit sans vanter ses avantages avec des appels à l'achat, souvent perçus par les utilisateurs comme une recommandation, donc elle ne provoque pas de rejet.

Les publicités natives peuvent être des supports informatifs, divertissants, éducatifs, des guides pratiques ou des critiques. Tout sauf la publicité flagrante sous forme de bannières ou de publicités contextuelles. Tout ce qui n'appelle pas ouvertement "Achetez maintenant, ou la remise s'éteindra" ou "Achetez 2 t-shirts, obtenez le troisième gratuitement".

La publicité native dans le monde de la publicité programmatique est construite sur le même principe : elle est masquée au maximum par le contenu qui est présenté sur telle ou telle page. Parfois, il est si difficile de reconnaître que les utilisateurs ne réalisent pas pendant longtemps qu'ils ne regardent pas la vidéo qu'ils ont tournée sur YouTube, mais l'annonce.

Soit dit en passant, les annonceurs ont dépensé 118,72 milliards de dollars en publicité dans les médias en 2021, soit une augmentation de 39,4 % par rapport à l'année précédente. 64,2 % des dépenses totales en publicité display ont été consacrées à la publicité dans les médias natifs, y compris le contenu promotionnel et les blocs de flux sur les médias sociaux et les sites d'actualités.

Dans les supports publicitaires natifs, les publications sont loin d'être toujours consacrées uniquement au produit à promouvoir. Habituellement, une grande partie de la publication est une histoire sur un phénomène général et utile pour l'utilisateur, et seuls quelques paragraphes ou phrases peuvent parler de la marque qui représente cette publication promotionnelle.

Au fait, pensez-vous que ce texte fait partie de la publicité native ou non ? Nous y répondrons à la toute fin, mais pour l'instant, parlons des types d'annonces natives.

Types d'annonces natives

Annonces de flux

Ces types de publicités natives apparaissent généralement dans votre flux de médias sociaux lorsque le compte d'une marque apparaît soudainement entre les publications de vos amis et des célébrités que vous suivez. Les célébrités et les blogueurs créent également des publicités natives, mais ce ne sont pas des publicités programmatiques.

Listes de recherche et de promotion

Les autres formats d'annonces natives courants sont les annonces qui apparaissent en haut des résultats de recherche pour une requête particulière. Beaucoup de gens ne savent pas que ce sont des publicités (essayez de demander à vos connaissances qui sont éloignées du marketing Internet).

Recommandations de contenu

Ce sont les blocs qui apparaissent sous le matériel que vous venez de lire ou de regarder. Par exemple, en vertu de cet article serait un tel bloc.

Publicité native programmatique

Le programmatique natif peut sembler compliqué, mais c'est en fait assez simple. Nous allons maintenant expliquer brièvement le fonctionnement des campagnes publicitaires natives. L'utilisateur se rend sur le site, créant un espace pour diffuser des annonces. La Supply Side Platform (SSP) envoie des demandes d'enchères au nom de l'éditeur. La plate-forme côté demande (DSP) répond avec des offres du côté de l'annonceur.

En fonction des résultats de l'enchère, l'enchère gagnante est définie et l'annonce native est diffusée sur le site Web ou l'application. Tout ce processus se déroule en une fraction de seconde.

Annonces vidéo natives

Lorsque vous combinez des publicités natives et des publicités vidéo, vous obtenez un excellent outil pour attirer les utilisateurs vers votre entonnoir marketing.

Les publicités vidéo natives sont présentées aux utilisateurs dans le cadre de leur fil d'actualités habituel sur les réseaux sociaux. Lors de la lecture d'un article ou du défilement d'une page Web, les publicités vidéo natives attirent l'attention en proposant un contenu pertinent et intéressant de manière naturelle et discrète.

Il existe d'autres formats d'annonces vidéo natives. Par exemple, vue par clic. Ce format suppose que l'utilisateur accepte de visionner la vidéo. Grâce à elle, la publicité n'interférera pas avec la visualisation des pages web irritantes les publicités indésirables. Si l'utilisateur regarde de telles publicités, cela signifie qu'il est prêt à découvrir du contenu vidéo et que votre offre publicitaire l'a intéressé.

Afficher les annonces

La publicité display est un type de publicité en ligne payante qui combine du texte, des images et une URL qui mène à un site où les clients peuvent en savoir plus sur les produits de l'entreprise ou les acheter. La publicité en ligne basée sur les médias se trouve sur les sites Web, les applications et les réseaux sociaux.

Formats d'annonces graphiques

Annonces graphiques traditionnelles

Ce sont les publicités en ligne les plus associées à la publicité dans les médias. Cette annonce graphique est une image horizontale, carrée ou une bannière verticale. Ces bannières publicitaires multimédias sont essentiellement un élément graphique avec peu de texte et sont principalement placées sur des sites Web.

Annonces display adaptatives

Cette publicité display est basée sur plusieurs titres textuels, descriptions et images que l'algorithme de la plate-forme publicitaire utilise pour placer, dimensionner et orienter les publicités dans diverses combinaisons. La plateforme détermine le format le plus efficace pour le public spécifié.

Afficher les annonces pour le reciblage

Le reciblage ou le remarketing est un mécanisme publicitaire qui affiche des bannières publicitaires aux personnes qui ont visité votre ressource Web (généralement une page spécifique ou un ensemble de pages) au cours d'une période spécifiée, mais qui n'ont pas encore pris l'action souhaitée. Le reciblage des bannières publicitaires est un excellent outil pour un contenu personnalisé.

Publicités display sur les réseaux sociaux

Ce sont des publicités display que vous voyez sur les réseaux sociaux tels que Facebook ou LinkedIn. À l'instar de la publicité dans les médias adaptatifs, les publicités display sur les réseaux sociaux sont une combinaison de texte et d'images avec un appel à l'action.

Annonces Découverte

Les annonces Discovery sont une forme de publicité numérique native qui utilise l'apprentissage automatique pour afficher les ressources graphiques dans le format le plus approprié pour l'utilisateur. Les annonces display Discovery apparaissent dans les médias sociaux et les annonces Gmail, dans les résultats de recherche sur YouTube et Google Discover, et sur les onglets Watch Next.

Différences entre les annonces natives et les annonces graphiques

Les deux types de publicités peuvent être et seront efficaces, mais chacune est adaptée pour atteindre certains objectifs publicitaires. Cela dépend de votre stratégie marketing. Par exemple, les annonces natives fonctionnent mieux pour les campagnes sur ordinateur, tandis que les annonces display seront plus efficaces sur les appareils mobiles.

La différence sera évidente dans le CTR de votre campagne publicitaire : les annonces natives ont un CTR moyen de 0,2 % (pour les annonces natives premium, il est encore plus élevé), tandis que les annonces display ont un CTR moyen de 0,05 %. Dans le même temps, les publicités natives coûteront plus cher par clic.

Ci-dessous un tableau comparatif des différences entre les deux approches :

Annonces natives vs annonces display : quelle annonce l'emporte ?

Aucun. Aucun d'entre eux ne remporte cette bataille, car les annonces natives et display n'ont même pas à rivaliser. Aujourd'hui, en raison de la sursaturation de l'espace numérique en publicités, de nombreux utilisateurs le détestent. C'est pourquoi le logiciel de blocage des publicités compte plus de 500 millions de téléchargements.

Cependant, personne ne profite des publicités gênantes, donc la publicité programmatique, à la fois native et display, tente de résoudre ce problème en développant de nouveaux algorithmes d'interaction avec les utilisateurs. Les annonces display acquièrent progressivement les fonctionnalités de la publicité native et inversement. Il est possible que dans un avenir proche, il nous soit difficile de tracer une ligne claire entre eux.

Mais jusqu'à présent, les publicités natives et display sont des branches différentes du même grand arbre de la publicité programmatique. Ainsi, lorsque vous les utilisez, vous devez tout d'abord réfléchir à l'objectif que vous souhaitez atteindre et à votre stratégie marketing. La publicité native est plus adaptée à certaines fins, tandis que les annonces display sont plus applicables à d'autres.

Dans tous les cas, si vous souhaitez utiliser l'un de ces types de publicité programmatique, SmartyAds est là pour vous aider. Contactez-nous pour une consultation.

PS Oui, cet article est de la publicité native, car il se trouve sur notre blog de marque et il nous profite pour vous faire connaître nos services, leur qualité et leur utilité.

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