6 sprawdzonych najlepszych praktyk wideo, aby przyciągnąć uwagę odbiorców w ciągu 8 sekund w mediach społecznościowych

Każda marka chce dowiedzieć się, jak przyciągnąć uwagę ludzi w mediach społecznościowych, a wideo jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na to. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz bawić się mediami społecznościowymi, czy masz już ugruntowaną obecność w mediach społecznościowych, tworzenie treści do mediów społecznościowych może trochę przypominać łowienie ryb z zamkniętymi oczami. W grę wchodzi wiele zgadywania, może to zająć zbyt dużo czasu i nie ma gwarancji sukcesu.

Ustalenie, jak przyciągnąć uwagę publiczności, również nie staje się łatwiejsze – Microsoft odkrył, że ludzie mają podobno 8-sekundowy okres uwagi, a generacja Z i młodsze pokolenia są coraz krótsze, preferując treści wizualne.

Jest kilka pozytywnych wiadomości. Przyciągające uwagę filmy pomagają markom z różnych branż przebić się przez hałas i uchwycić tak pożądany zakres uwagi odbiorców, a wiele z nich polega na tym, że Wibbitz to robi. Weźmy na przykład BET, pierwszą sieć kablową, która obsługuje czarnoskórą publiczność programami promującymi reprezentację czarnoskórych osób w muzyce, rozrywce i wiadomościach.

Ponieważ zmieniły się nawyki oglądania, BET zdał sobie sprawę, że musi zbudować silną publiczność w kanałach mediów społecznościowych, szczególnie w celu zaangażowania młodszych odbiorców, takich jak Gen Z. BET zdecydował się wykorzystać Wibbitz do przełożenia swoich historii na rodzaj treści, do których widzowie skłaniają się w mediach społecznościowych : krótkie wideo.

Mając doświadczenie w mediach, BET dostrzegł potrzebę natychmiastowości, aby pozostać aktualnym w szybko zmieniającym się świecie mediów społecznościowych. Korzystając z Wibbitz, nie musieli już gromadzić zasobów wideo, zanosić ich do ekipy wideo, edytować, tworzyć grafiki, a następnie kodować je tylko po to, aby stworzyć krótki film. Teraz jedna osoba z dostępem do swoich archiwów może tworzyć minuty, które przykuwają uwagę w czasie krótszym niż 30 minut, i natychmiast udostępniać je opinii publicznej.

BET dobrze wie również, że to, co przykuwa uwagę w telewizji, prawdopodobnie nie przyciągnie uwagi odbiorców w mediach społecznościowych, a nawet to, co działa na jednej platformie społecznościowej, takiej jak Facebook, nie zadziała na innej, takiej jak Instagram Stories. Ich zespół używa Wibbitz do szybkiego tworzenia kopii każdego filmu w różnych formatach, takich jak kwadratowy lub pionowy, oraz do szybkich edycji długości lub treści, aby przyciągały uwagę filmy dla każdej platformy mediów społecznościowych.

BET tworzy ponad 63 filmy każdego miesiąca za pomocą Wibbitz i osiąga dobre wyniki ze średnią 110 tys. wyświetleń i 266 zaangażowaniami na film na Facebooku. Dowiedz się więcej o sukcesie wideo BET >

Bez względu na to, jakie są Twoje cele w mediach społecznościowych, poniższe najlepsze praktyki i inspiracje wideo są niezawodnymi sposobami na przyciągnięcie uwagi ludzi w mediach społecznościowych, zaangażowanie ich w markę i ostatecznie wykorzystanie wideo do osiągnięcia tych celów.

1. Użyj obrazów okładek, które będą wywoływać kliknięcia

Zanim przycisk odtwarzania zdobędzie jakąkolwiek sympatię, ludzie zobaczą okładkę Twojego filmu, aby zdecydować, czy chcą przenieść go na wyższy poziom — kliknięcie. Wyświadcz swoim filmom przysługę i zacznij je mocno od kadru, który uznaliby za efektowny, tak jak zrobił to BET w tym filmie, który stworzyli za pomocą Wibbitz.

Przedstawia uderzającą Misty Copeland wraz z pogrubionym tekstem stwierdzającym, że pojawi się w następnym wydaniu kalendarza Pirelli. Ludzie kochają ludzi, więc włączenie prawdziwych ludzi do treści wideo może pomóc przyciągnąć wzrok odbiorców w mediach społecznościowych.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez BET Networks (@bet)

2. Uchwyć zakres uwagi wideo dzięki wyraźnym i atrakcyjnym tytułom

Widzowie muszą dokładnie wiedzieć, czego mogą się spodziewać po Twoim filmie, zanim obejrzą go, więc od razu poinformuj ich, co dostaną, oglądając go z opisowym tytułem, który odpowiada na pytanie „o co chodzi?”

Wykaż się kreatywnością i użyj gry słów, która zachęci ludzi skanujących Twoje witryny społecznościowe do kliknięcia, tak jak w tym filmie Wibbitz stworzonym przez magazyn Shape, „Bloomingdales & Everlast Are Knocking Out Cancer Cancer”.

3. Zatrzymaj przewijanie z animacjami tekstu

Odbiorcy często przeglądają kanały społecznościowe z wyłączonym dźwiękiem, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Tekst stał się istotną częścią tworzenia przyciągających uwagę filmów w mediach społecznościowych i może być kluczowym sposobem na wyróżnienie Twojej marki w zatłoczonym krajobrazie.

Nie mówimy tutaj tylko o napisach, mówimy o jasnym, odważnym tekście, który jest centralnym elementem historii filmu. Zobacz, jak firma Covestro wybrała styl tekstu Etykieta na platformie Wibbitz, aby zestawić jasnoróżowe tło tekstu z jasnożółtymi podświetleniami tekstu — kombinacja, która zatrzyma każdego na swojej drodze!

4. Spraw, aby ludzie myśleli „powiedz mi więcej” we wstępie (i w każdej klatce po)

Sposobem na przyciągnięcie widzów do oglądania Twoich filmów od początku do końca jest sprawienie, aby każda klatka służyła do zachęcenia ludzi do odkrycia dodatkowych szczegółów na dany temat.

Amtrak miażdży go w tym dziale w swoim filmie Wibbitz o pociągu samochodowym, który przewozi ludzi i ich pojazdy z Waszyngtonu do Orlando na Florydzie, w którym każda klatka wywołuje chęć dowiedzenia się więcej o pociągu, dopóki nie uzyskasz pełnego obrazu dlaczego to jest takie niesamowite.

5. Użyj filmów z atrakcyjnymi statystykami, aby wzbudzić zainteresowanie

Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie zasięgu w mediach społecznościowych, czy publikowanie zaangażowania, w tym przydatne statystyki w Twoich filmach mogą pomóc przyciągnąć wzrok i zbudować wiarygodność wśród odbiorców.

Statystyki mogą również pomóc przekonać potencjalnych klientów do konwersji, tak jak zrobił to nasz czołowy klient SimilarWeb w poniższym filmie, który opublikowali na YouTube oraz w tym poście na blogu. Zwróć uwagę, że na końcu filmu uwzględnili również wezwanie do działania, aby zachęcić widzów do podjęcia działania – i przejścia dalej w dół ścieżki.

6. Zachęć widzów do podjęcia zamierzonego działania dzięki wyraźnym CTA

Nie wystarczy mieć dużą liczbę widzów w swoich najlepszych filmach społecznościowych; powinieneś także wykorzystać każdy film, aby zachęcić widzów do podjęcia działań – niezależnie od tego, czy chodzi o obserwowanie Twojego konta, czy kliknięcie w Twoją witrynę.

Oznacza to, że musisz dołączyć wyraźne wezwania do działania, które odzwierciedlają przekaz i intencje Twojej marki, i to szybko, jeśli masz nadzieję na krótki czas skupienia uwagi na filmie.

RAND Corp. zrobił to dobrze w poniższym filmie stworzonym z Wibbitz, gdzie przy 7-sekundowym znaku w drugiej ramce postawili CTA: „Słuchaj w każdy piątek, aby uzyskać wgląd w kwestie, które mają największe znaczenie”, co brzmi pouczająco, a nie natrętny.

Dzięki odpowiedniej strategii przyciągania uwagi filmów, możesz przyciągnąć uwagę w mediach społecznościowych i zaangażować więcej osób w swoją markę. Wyznacz ambitne cele swojej marce i zobacz, jak wykorzystanie wideo wzniesie Twoje wyniki.