6 mejores prácticas comprobadas de video para capturar la atención de 8 segundos de la audiencia en las redes sociales

Todas las marcas quieren descubrir cómo atraer la atención de las personas en las redes sociales, y el video es una de las formas más efectivas de hacerlo. Ya sea que recién esté comenzando a incursionar en las redes sociales o tenga una presencia social establecida, crear contenido para las redes sociales puede parecer un poco como pescar con los ojos cerrados. Hay muchas conjeturas involucradas, puede llevar demasiado tiempo y no hay garantía de éxito.

Descubrir cómo llamar la atención de la audiencia tampoco es más fácil: Microsoft descubrió que, según los informes, los humanos tienen un período de atención de 8 segundos, y el período de atención de la Generación Z y las generaciones más jóvenes son cada vez más cortos con una preferencia por el contenido visual.

Hay algunas noticias positivas. Los videos que captan la atención están ayudando a las marcas de todas las industrias a reducir el ruido y captar la codiciada capacidad de atención de la audiencia, y muchas de ellas confían en Wibbitz para hacerlo. Tome BET, por ejemplo, la primera red de cable que atiende a audiencias negras con programación que defiende la representación negra en la música, el entretenimiento y los informes de noticias.

A medida que los hábitos de visualización han cambiado, BET se dio cuenta de que necesitaban crear una audiencia fuerte en los canales de las redes sociales, especialmente para atraer a audiencias más jóvenes como Gen Z. BET decidió usar Wibbitz para traducir sus historias al tipo de contenido que atrae a las audiencias en las redes sociales. : vídeo de formato corto.

Con su experiencia en los medios, BET reconoció la necesidad de inmediatez para mantenerse relevante en el vertiginoso mundo de las redes sociales. Al usar Wibbitz, ya no necesitaban recopilar activos de video, llevarlos a un equipo de video, editarlos, crear gráficos y luego codificarlos solo para crear un video corto. Ahora, una persona con acceso a sus archivos puede crear videos llamativos de un minuto de duración en menos de 30 minutos y hacerlos llegar al público de inmediato.

BET también sabe bien que lo que capta la atención en la transmisión de televisión probablemente no captará la atención de la audiencia en las redes sociales, e incluso lo que funciona en una plataforma de redes sociales como Facebook no funcionará en otra como Instagram Stories. Su equipo usa Wibbitz para crear rápidamente copias de cada video en diferentes formatos, como cuadrado o vertical, y realiza ediciones rápidas en la duración o el contenido para crear videos que llamen la atención para cada plataforma de redes sociales.

BET está creando más de 63 videos cada mes con Wibbitz y obtiene resultados sólidos con un promedio de 110 000 vistas y 266 interacciones por video en Facebook. Obtenga más información sobre el éxito de los videos de BET >

Independientemente de cuáles sean sus objetivos en las redes sociales, las siguientes prácticas recomendadas y la inspiración en video son formas infalibles de cómo atraer la atención de las personas en las redes sociales, involucrarlos con su marca y, en última instancia, aprovechar el video para lograr esos objetivos.

1. Usa imágenes de portada que generen clics

Antes de que el botón de reproducción reciba algún reconocimiento, las personas pueden ver la imagen de portada de su video para decidir si quieren llevarlo al siguiente nivel: el clic. Haz un favor a tus videos y comienza con fuerza con una toma fija que consideren atractiva, como hizo BET en este video que crearon con Wibbitz.

Presenta a la sorprendente Misty Copeland junto con un texto en negrita que indica que aparecerá en la próxima edición del calendario Pirelli. Las personas aman a las personas, por lo que incorporar humanos reales en el contenido de su video puede ayudar a atraer la atención de la audiencia en las redes sociales.

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2. Capture la capacidad de atención del video con títulos claros y convincentes

Los espectadores deben saber exactamente qué esperar de su video antes de presionar reproducir, así que hágales saber de inmediato qué obtendrán al verlo con un título descriptivo que responda a la pregunta "¿de qué se trata esto?"

Sea creativo y use juegos de palabras que atraerán a las personas que escanean sus sitios sociales para hacer clic, como en este video de Wibbitz creado por la revista Shape, "Bloomingdales & Everlast Are Knocking Out Breast Cancer".

3. Detener el desplazamiento con animaciones de texto.

Las audiencias a menudo navegan a través de las redes sociales con el audio apagado, especialmente en dispositivos móviles. El texto se ha convertido en una parte esencial de la creación de videos que llamen la atención para las redes sociales y puede ser una forma clave de diferenciar su marca en un panorama abarrotado.

No estamos hablando solo de subtítulos aquí, estamos hablando de texto brillante y audaz que es fundamental para la historia de un video. Vea cómo Covestro eligió el estilo de texto Etiqueta en la plataforma Wibbitz para yuxtaponer un fondo de texto rosa brillante con resaltados de texto amarillo brillante: ¡una combinación que detendrá a cualquiera!

4. Haz que la gente piense "cuéntame más" en tu introducción (y en cada fotograma posterior)

La forma de atraer a los espectadores para que vean sus videos de principio a fin es hacer que cada cuadro sirva para atraer a las personas a descubrir detalles adicionales sobre el tema en cuestión.

Amtrak lo aplasta en ese departamento en su video de Wibbitz sobre el Auto Train que transporta personas y sus vehículos desde Washington, DC, a Orlando, Florida, en el que cada cuadro provoca el deseo de saber más sobre el tren hasta obtener la imagen completa de por qué es tan impresionante.

5. Use videos con estadísticas convincentes para despertar el interés

Ya sea que su objetivo sea mejorar el alcance social o la participación en publicaciones, incluir estadísticas poderosas dentro de sus videos puede ayudar a llamar la atención y generar credibilidad con su audiencia.

Las estadísticas también pueden ayudar a convencer a los prospectos para que se conviertan, como lo hizo nuestro cliente estrella SimilarWeb en el siguiente video que publicaron en YouTube y en esta publicación de blog. Observe cómo también incluyeron un CTA al final del video para alentar a los espectadores a tomar medidas y avanzar más en el embudo.

6. Impulse a los espectadores a realizar la acción deseada con CTA claros

No es suficiente tener una gran cantidad de espectadores en sus mejores videos sociales; también debe aprovechar cada video para alentar a los espectadores a tomar medidas, ya sea siguiendo su cuenta o haciendo clic en su sitio web.

Eso significa que debe incluir llamadas a la acción claras que representen el mensaje y la intención de su marca, y de manera rápida, si espera captar la atención de un video de corta duración.

RAND Corp. hizo esto bien en el siguiente video creado con Wibbitz, donde en la marca de 7 segundos en el segundo cuadro plantearon el CTA para "Escuchar todos los viernes para obtener información sobre los temas que más importan", lo que suena informativo en lugar de molesto.

Con la estrategia correcta para videos que llamen la atención, puede capturar la atención en las redes sociales e involucrar a más personas con su marca. Establezca metas ambiciosas para su marca y vea cómo el aprovechamiento del video dispara sus resultados.