6 bewährte Best Practices für Videos, um die 8-Sekunden-Aufmerksamkeitsspanne des Publikums in den sozialen Medien zu erfassen

Jede Marke möchte herausfinden, wie sie die Aufmerksamkeit der Menschen in den sozialen Medien auf sich ziehen kann, und Videos sind eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun. Egal, ob Sie gerade erst anfangen, sich mit sozialen Medien zu beschäftigen, oder bereits eine etablierte soziale Präsenz haben, das Erstellen von Inhalten für soziale Medien kann sich ein wenig wie Angeln mit geschlossenen Augen anfühlen. Man muss viel raten, es kann viel zu lange dauern, und es gibt keine Erfolgsgarantie.

Herauszufinden, wie man die Aufmerksamkeit des Publikums bekommt, wird auch nicht einfacher – Microsoft fand heraus, dass Menschen Berichten zufolge eine Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden haben, und die Aufmerksamkeitsspanne der Generation Z und der jüngeren Generationen wird zunehmend kürzer mit einer Vorliebe für visuelle Inhalte.

Es gibt positive Nachrichten. Aufmerksamkeitsstarke Videos helfen Marken in allen Branchen, den Lärm zu durchbrechen und die begehrte Aufmerksamkeitsspanne des Publikums zu gewinnen, und viele von ihnen verlassen sich dabei auf Wibbitz. Nehmen Sie zum Beispiel BET, das erste Kabelnetzwerk, das ein schwarzes Publikum mit Programmen anspricht, die sich für die Repräsentation von Schwarzen in Musik, Unterhaltung und Nachrichtenberichterstattung einsetzen.

Da sich die Sehgewohnheiten geändert haben, erkannte BET, dass sie ein starkes Publikum auf allen Social-Media-Kanälen aufbauen mussten, insbesondere um jüngere Zielgruppen wie die Generation Z anzusprechen. BET entschied sich dafür, Wibbitz zu verwenden, um ihre Geschichten in die Art von Inhalten zu übersetzen, zu denen sich das Publikum in den sozialen Medien hingezogen fühlt : Kurzvideo.

Mit ihrem Medienhintergrund erkannte BET die Notwendigkeit von Unmittelbarkeit, um in der schnelllebigen Welt der sozialen Medien relevant zu bleiben. Durch die Verwendung von Wibbitz mussten sie keine Video-Assets mehr sammeln, sie zu einem Videoteam bringen, sie bearbeiten, Grafiken erstellen lassen und sie dann codieren lassen, nur um ein kurzes Video zu erstellen. Jetzt kann eine Person mit Zugriff auf ihr Archiv minutenlange, aufmerksamkeitsstarke Videos in weniger als 30 Minuten erstellen und sie sofort der Öffentlichkeit zugänglich machen.

BET weiß auch, dass das, was im Fernsehen Aufmerksamkeit erregt, wahrscheinlich nicht die Aufmerksamkeit des Publikums in den sozialen Medien auf sich ziehen wird, und selbst das, was auf einer Social-Media-Plattform wie Facebook funktioniert, funktioniert nicht auf einer anderen wie Instagram Stories. Ihr Team verwendet Wibbitz, um schnell Kopien jedes Videos in verschiedenen Formaten wie quadratisch oder vertikal zu erstellen und schnelle Änderungen an Länge oder Inhalt vorzunehmen, um aufmerksamkeitsstarke Videos für jede Social-Media-Plattform zu erstellen.

BET erstellt jeden Monat über 63 Videos mit Wibbitz und verzeichnet starke Ergebnisse mit durchschnittlich 110.000 Aufrufen und 266 Interaktionen pro Video auf Facebook. Erfahren Sie mehr über den Videoerfolg von BET >

Unabhängig von Ihren Social-Media-Zielen sind die folgenden Best Practices und Video-Inspirationen todsichere Methoden, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf Social Media zu erregen, sie für Ihre Marke zu begeistern und Videos letztendlich zu nutzen, um diese Ziele zu erreichen.

1. Verwenden Sie Titelbilder, die Klicks hervorrufen

Bevor der Play-Button gelobt wird, können die Leute Ihr Video-Coverbild sehen, um zu entscheiden, ob sie es auf die nächste Ebene bringen möchten – den Klick. Tun Sie Ihren Videos einen Gefallen und beginnen Sie sie stark mit einem Standbild, das sie als Augenschmaus betrachten würden, wie BET es in diesem Video getan hat, das sie mit Wibbitz erstellt haben.

Es zeigt die markante Misty Copeland zusammen mit einem fetten Text, der besagt, dass sie in der nächsten Ausgabe des Pirelli-Kalenders erscheinen wird. Menschen lieben Menschen, daher kann die Einbindung echter Menschen in Ihre Videoinhalte dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Publikums in den sozialen Medien auf sich zu ziehen.

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Ein Beitrag von BET Networks (@bet)

2. Erfassen Sie die Aufmerksamkeitsspanne von Videos mit klaren und überzeugenden Titeln

Die Zuschauer müssen genau wissen, was sie von deinem Video erwarten können, bevor sie auf die Wiedergabe klicken. Lasse sie also sofort wissen, was sie davon haben, wenn du es dir ansiehst, mit einem aussagekräftigen Titel, der die Frage „Worum geht es hier?“ beantwortet.

Werden Sie kreativ und verwenden Sie Wortspiele, die die Leute, die Ihre sozialen Seiten durchsuchen, zum Klicken verleiten, wie in diesem vom Shape Magazine erstellten Wibbitz-Video „Bloomingdales & Everlast Are Knocking Out Breast Cancer“.

3. Stoppen Sie das Scrollen mit Textanimationen

Zielgruppen durchsuchen soziale Feeds häufig mit ausgeschaltetem Ton, insbesondere auf Mobilgeräten. Text ist zu einem wesentlichen Bestandteil bei der Erstellung aufmerksamkeitsstarker Videos für soziale Medien geworden und kann ein wichtiger Weg sein, um Ihre Marke in einer überfüllten Landschaft zu differenzieren.

Wir sprechen hier nicht nur von Untertiteln, wir sprechen von hellem, fettem Text, der für die Geschichte eines Videos von zentraler Bedeutung ist. Sehen Sie, wie Covestro den Label-Textstil in der Wibbitz-Plattform gewählt hat, um einen leuchtend rosa Texthintergrund mit leuchtend gelben Texthervorhebungen gegenüberzustellen – eine Kombination, die jeden aufhalten wird!

4. Lass die Leute in deinem Intro (und jedem Frame danach) denken: „Erzähl mir mehr“

Die Art und Weise, wie Sie die Zuschauer dazu bringen, Ihre Videos von Anfang bis Ende anzusehen, besteht darin, dass jeder Frame dazu dient, die Menschen dazu zu verleiten, zusätzliche Details über das jeweilige Thema zu entdecken.

Amtrak zermalmt es in dieser Abteilung in seinem Wibbitz-Video über den Auto Train, der Menschen und ihre Fahrzeuge von Washington, DC, nach Orlando, Florida, transportiert, in dem jedes Bild den Wunsch weckt, mehr über den Zug zu erfahren, bis Sie das vollständige Bild davon bekommen warum es so toll ist.

5. Verwenden Sie Videos mit überzeugenden Statistiken, um Interesse zu wecken

Unabhängig davon, ob Ihr Ziel darin besteht, die soziale Reichweite oder das Post-Engagement zu verbessern, kann das Einbinden aussagekräftiger Statistiken in Ihre Videos dazu beitragen, Aufmerksamkeit zu erregen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum aufzubauen.

Statistiken können auch dazu beitragen, potenzielle Kunden von einer Konvertierung zu überzeugen, wie es unser Starkunde SimilarWeb in dem folgenden Video, das er auf YouTube veröffentlicht hat, und in diesem Blogbeitrag getan hat. Beachten Sie, wie sie am Ende des Videos auch einen CTA eingefügt haben, um die Zuschauer zum Handeln zu ermutigen – und weiter im Trichter voranzukommen.

6. Bringen Sie die Zuschauer mit klaren CTAs dazu, Ihre beabsichtigte Aktion auszuführen

Es reicht nicht aus, eine hohe Zuschauerzahl bei Ihren besten sozialen Videos zu haben; Sie sollten auch jedes Video nutzen, um die Zuschauer zum Handeln zu ermutigen – sei es, dass sie Ihrem Konto folgen oder auf Ihre Website klicken.

Das bedeutet, dass Sie klare Calls-to-Action einfügen müssen, die die Botschaft und Absicht Ihrer Marke widerspiegeln, und zwar schnell, wenn Sie hoffen, eine kurze Aufmerksamkeitsspanne des Videos zu erreichen.

RAND Corp. hat dies in dem folgenden Video, das mit Wibbitz erstellt wurde, gut gemacht, wo sie bei der 7-Sekunden-Marke im zweiten Frame den CTA „Hören Sie sich jeden Freitag an, um Einblicke in die wichtigsten Themen zu erhalten“, was im Gegensatz zu informativ klingt aufdringlich.

Mit der richtigen Strategie für aufmerksamkeitsstarke Videos können Sie die Aufmerksamkeit in den sozialen Medien auf sich ziehen und mehr Menschen mit Ihrer Marke in Kontakt bringen. Setzen Sie ehrgeizige Ziele für Ihre Marke und sehen Sie, wie die Nutzung von Videos Ihre Ergebnisse in die Höhe schnellen lässt.