Zielony marketing: 5 strategii, które każdy producent musi znać

Jak skutecznie promować swoje inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju?

Rynek produkcyjny jest pełen błędnych metod marketingu ekologicznego. Wielu wyrządza więcej szkody niż pożytku.

To dlatego, że zielony marketing jest trudny do prawidłowego. Rozpowszechnienie trwałego przesłania bez ciężkiej ręki wymaga lekkiego dotyku. Ponadto, aby zachować wizerunek firmy i uniknąć pułapek regulacyjnych, musisz zawsze utrzymywać swój przekaz na miejscu.

Czym jest zielony marketing?

Zielony marketing to strategia, która wykorzystuje przychodzące i wychodzące komunikaty marketingowe, które koncentrują się na zrównoważonym rozwoju firmy. Chodzi o pokazanie światu, kim jesteś, co robisz, a co najważniejsze, dlaczego to ma znaczenie.

A kiedy jest to zrobione dobrze, może poprawić reputację Twojej marki i dać Ci przewagę nad konkurencją.

Oto 5 strategii, które pomogą Ci rozpocząć zielone działania marketingowe.

1. Stwórz potężny, zielony przekaz marketingowy

Istnieje cienka granica między przekonującym, wzmacniającym markę przesłaniem a bezwstydną autopromocją.

Ekologiczny przekaz marketingowy, który wybrzmiewa, w mniejszym stopniu dotyczy „tego, co robimy”, a bardziej społecznego wpływu tego, co robisz. Skutecznym sposobem na to jest „ opowiadanie historii o zrównoważonym rozwoju ”.

Najlepiej jest również przekazywać inicjatywy dotyczące zrównoważonego rozwoju w wymierny i znaczący sposób, który pokazuje Twój ważniejszy cel.

Przykład skutecznego zielonego marketingu

Brytyjska firma produkująca wodę butelkowaną Belu wykonała godną podziwu pracę na obu frontach.

Współpracując z organizacją non-profit WaterAid w kampanii mającej na celu położenie kresu ubóstwu wody w krajach trzeciego świata, Belu przedstawia wymierne twierdzenia dotyczące zebranych pieniędzy i liczby osób, których to dotyczy.

Ich przesłanie wplata się w osobiste narracje o konkretnych mieszkańcach wsi, którym pomogli. Obejrzyj ten inspirujący film, który skupia się na transformacyjnym wpływie inicjatywy Belu.

2. Unikaj Greenwashingu (Twoi klienci zobaczą go na wylot)

Co to jest greenwashing?

Greenwashing ma miejsce wtedy, gdy firma podstępnie reklamuje się jako przyjazna dla środowiska, często nie wdrażając w rzeczywistości żadnych ekologicznych praktyk biznesowych. Jest to program wykorzystywany do przyciągania konsumentów, którzy wolą kupować od marek świadomych ekologicznie, a z biegiem lat stał się tak powszechny, że wywołał potrzebę wzmożonych regulacji.

Jak tego uniknąć

Większość greenwashingu polega na wykorzystywaniu komunikatów marketingowych za pomocą „zielonych” stwierdzeń, które są niejasne, nieistotne lub fałszywe.

Tutaj możesz zobaczyć potencjalne problemy. Na początek powództwo cywilne. Nie wspominając o nieufności i dezorientacji zarówno wśród potencjalnych, jak i obecnych klientów.

Dlatego zanim zaczniesz korzystać z zielonego marketingu, zapoznaj się z aktualnymi przepisami rządowymi dotyczącymi oświadczeń dotyczących zrównoważonego rozwoju.

3. Połącz zrównoważony rozwój ze swoją tożsamością organizacyjną

Nie wystarczy mówić gadaniem. Zaangażowana ekologiczna firma produkcyjna powinna dostosować swój etos marki do misji ukierunkowanej na cel .

Dodanie czegoś do swojej misji lub umieszczenie notki na swojej stronie internetowej działało w latach 90-tych. Dzisiaj tworzenie strategii marketingowej na rzecz zrównoważonego rozwoju zaczyna się od zdefiniowania jasnego celu. Zacznij od myślenia o zrównoważonym rozwoju w kategoriach „odwróconego” równania: jak możesz być misją z firmą, a nie firmą z misją?

Detalista spożywczy Tesco jest doskonałym przykładem marki ukierunkowanej na cel.

Od lat jasno wyrażają swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój, eliminując marnowanie żywności. Ich wysiłki nie pozostały niezauważone. Zostali dobrze przyjęci przez publiczność, chwaleni przez prasę (w skali globalnej) i robią fale w mediach społecznościowych.

Oto tylko jeden przykład wpisu społecznościowego, który wspiera ich cel:

4. Stwórz zielony łańcuch dostaw

W dobie odpowiedzialności i informowania o nieprawidłowościach środowiskowych odpowiedzialne zaopatrzenie jest kwestią, na którą należy się napić.

Coraz większa presja na producentów, aby ustanawiać partnerów w łańcuchu dostaw, którzy wdrażają zrównoważone praktyki. (Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak włączyć ten pomysł do swojego modelu biznesowego, oto 6 kroków, które pomogą Ci rozpocząć).

Oprócz bardziej holistycznych korzyści płynących z tej decyzji, zapewnienie przejrzystości w zakresie zrównoważonego rozwoju łańcucha dostaw Twojej firmy zapewnia potężny przekaz marketingowy.

Tutaj znowu media społecznościowe zapewniają silny kanał marketingowy, który zapewnia przejrzystość twoich relacji partnerskich i otwiera dialog między tobą a potencjalnymi klientami. Media społecznościowe to nie tylko autopromocja. Facebook, LinkedIn i Twitter to miejsca, w których możesz zwrócić uwagę na zrównoważone praktyki swoich partnerów. Ten pokaz wsparcia dla partnerów w łańcuchu dostaw może zapewnić Twojej marce poważną wiarygodność społeczną.

Z drugiej strony brak dialogu i przejrzystości może odbić się na Twojej marce, o czym Apple dowiedziało się kilka lat temu.

5. Wiedz, że skromność nie przyniesie ci żadnych przysług

Należy unikać greenwashingu, ale nie należy zapominać o problemie na drugim końcu spektrum: zielonym rumieńcu .

Zielony rumieniec ma miejsce wtedy, gdy nie mówisz wystarczająco dużo o swoich zielonych praktykach.

Zgodnie z raportem pozycjonowania zrównoważonego rozwoju wydanym przez UL, objawy zielonego rumieńca obejmują:

• • • Zaniedbywanie informowania pracowników o osiągnięciach w zakresie zrównoważonego rozwoju
    • Zakładając, że Twoi odbiorcy nie interesują się tymi samymi wartościami dotyczącymi działań na rzecz zrównoważonego rozwoju lub nie podzielają tych samych wartości
    • Wiara w oświadczenie firmy o zrównoważonym rozwoju jest wystarczająca
    • Unikanie aktywnej komunikacji ze strachu przed potencjalnymi negatywnymi konsekwencjami

W przypadku ekologicznych producentów brak promowania swoich wysiłków oznacza, że ​​klienci są niezaangażowani i niezobowiązani.

Skromność może sparaliżować Twoje zielone działania marketingowe. Marnuje kluczową okazję do przesyłania wiadomości, zwłaszcza gdy porównujesz się z konkurencją.

Podsumowanie

Zrównoważony rozwój to kluczowy element Twojej strategii biznesowej. Nadszedł czas, aby docenić ten sam zrównoważony rozwój w swoich działaniach marketingowych. Skuteczna strategia zielonego marketingu zaczyna się od silnego, uczciwego przekazu. Przetrwa z przejrzystością. I rozwija się dzięki odwadze, by podzielić się swoją historią z ludźmi, którzy czekają, aby ją usłyszeć.

Precision Marketing Group ma udokumentowane doświadczenie w pomaganiu producentom w opracowaniu strategii przychodzącej mającej na celu przyciągnięcie większej liczby potencjalnych klientów, konwersję większej liczby potencjalnych klientów – i pomoc Twojej firmie w maksymalnym wykorzystaniu ekologicznych celów marketingowych.