การตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม: 5 กลยุทธ์ที่ผู้ผลิตทุกคนต้องรู้

คุณทำการตลาดโครงการริเริ่มด้านความยั่งยืนของคุณอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร?

ตลาดการผลิตเต็มไปด้วยแนวทางการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่เข้าใจผิด หลายคนทำอันตรายมากกว่าดี

นั่นเป็นเพราะว่าการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมนั้นยากที่จะทำให้ถูกต้อง การเผยแพร่ข้อความที่ยั่งยืนโดยไม่ต้องยุ่งยาก ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องรักษาข้อความให้ตรงประเด็นตลอดเวลา เพื่อรักษาภาพลักษณ์ของบริษัทของคุณและหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดด้านกฎระเบียบ

กรีนมาร์เก็ตติ้งคืออะไร?

การตลาดสีเขียวเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ข้อความทางการตลาดขาเข้าและขาออกที่เน้นความยั่งยืนของบริษัทของคุณ มันเกี่ยวกับการแสดงให้โลกเห็นว่าคุณเป็นใคร คุณกำลังทำอะไร และที่สำคัญที่สุด เหตุใดจึงสำคัญ

และเมื่อทำถูกต้องแล้ว ก็สามารถเพิ่มชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณและทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ 5 ประการที่จะช่วยให้คุณเริ่มทำการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้

1. สร้างข้อความการตลาดสีเขียวที่มีประสิทธิภาพ

มีเส้นบางๆ ระหว่างข้อความที่น่าสนใจและเสริมสร้างแบรนด์และการโปรโมตตนเองที่ไร้ยางอาย

ข้อความทางการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่สะท้อนถึง "สิ่งที่เราทำ" น้อยกว่า และเกี่ยวกับ ผลกระทบทางสังคม ของสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ วิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำเช่นนี้คือผ่าน " การเล่าเรื่องอย่างยั่งยืน "

เป็นการดีที่สุดที่จะถ่ายทอดความคิดริเริ่มด้านความยั่งยืนของคุณในรูปแบบที่ สามารถวัดผล และ มีความหมาย ซึ่งแสดงให้เห็นถึงจุดประสงค์ที่ยิ่งใหญ่กว่าของคุณ

ตัวอย่างการตลาดสีเขียวที่มีประสิทธิภาพ

บริษัทน้ำขวดในสหราชอาณาจักร Belu ได้ทำงานที่น่าชื่นชมทั้งสองด้าน

ด้วยการร่วมมือกับ WaterAid ที่ไม่หวังผลกำไรในแคมเปญที่มุ่งยุติความยากจนด้านน้ำในประเทศโลกที่สาม Belu สามารถอ้างสิทธิ์ที่วัดได้เกี่ยวกับเงินที่พวกเขาหามาได้และจำนวนคนที่ได้รับผลกระทบ

ข้อความของพวกเขาสานเป็นเรื่องเล่าส่วนตัวเกี่ยวกับชาวบ้านที่พวกเขาได้ช่วยเหลือ ชมวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบที่เปลี่ยนแปลงจากการริเริ่มของ Belu

2. หลีกเลี่ยงการล้างสีเขียว (ลูกค้าของคุณจะมองเห็นได้ชัดเจน)

การล้างสีเขียวคืออะไร?

Greenwashing คือการที่บริษัทหลอกลวงตนเองว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยมักจะไม่นำแนวปฏิบัติทางธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมไปปฏิบัติจริง เป็นโครงการที่ใช้เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการซื้อจากแบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม และได้ลุกลามขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาจนจำเป็นต้องมีกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้น

วิธีหลีกเลี่ยง

การล้างข้อมูลสีเขียวส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการใช้ประโยชน์จากข้อความทางการตลาดโดยใช้ข้อความ "สีเขียว" ที่คลุมเครือ ไม่เกี่ยวข้อง หรือเป็นเท็จ

คุณสามารถดูปัญหาที่อาจเกิดขึ้นได้ที่นี่ การดำเนินการทางกฎหมายแพ่งสำหรับผู้เริ่มต้น ไม่ต้องพูดถึงความไม่ไว้วางใจและความสับสนระหว่างลูกค้าที่คาดหวังและลูกค้าปัจจุบัน

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะก้าวเข้าสู่วงการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ให้ทบทวนระเบียบข้อบังคับของรัฐบาลในปัจจุบันเกี่ยวกับการเรียกร้องความยั่งยืน

3. เชื่อมโยงความยั่งยืนกับเอกลักษณ์องค์กรของคุณ

ไม่พอต้องคุยด้วย บริษัทผู้ผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมควรวางแนวแบรนด์ของตนให้สอดคล้องกับ พันธกิจที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์

การเพิ่มบางสิ่งในพันธกิจของคุณหรือการนำเสนอบนเว็บไซต์ของคุณได้ผลในช่วงปี 1990 วันนี้ การกำหนดกลยุทธ์การตลาดอย่างยั่งยืนเริ่มต้นด้วยการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน เริ่มต้นด้วยการคิดถึงความยั่งยืนในแง่ของสมการ "กลับด้าน" คุณจะเป็นพันธกิจกับบริษัทได้อย่างไร ไม่ใช่บริษัทที่มีพันธกิจ

เทสโก้ผู้ค้าปลีกอาหารเป็นตัวอย่างสำคัญของแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์

เป็นเวลาหลายปีที่พวกเขาได้ให้คำมั่นสัญญาต่อความยั่งยืนอย่างชัดเจนโดยการแก้ปัญหาเศษอาหาร ความพยายามของพวกเขาไม่ได้รับการสังเกต พวกเขาได้รับการตอบรับอย่างดีจากสาธารณชนและได้รับการยกย่องจากสื่อมวลชน (ในระดับโลก) และพวกเขาได้สร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย

นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของโพสต์โซเชียลที่สนับสนุนวัตถุประสงค์ของพวกเขา:

4. สร้างห่วงโซ่อุปทานสีเขียว

ในยุคของความรับผิดชอบและการเป่านกหวีดด้านสิ่งแวดล้อม การจัดหาอย่างมีความรับผิดชอบคือประเด็นสำคัญ

มีแรงกดดันมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับผู้ผลิตในการจัดตั้งพันธมิตรด้านซัพพลายเชนที่ใช้แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืน (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการรวมแนวคิดนี้เข้ากับรูปแบบธุรกิจของคุณ ต่อไปนี้คือ 6 ขั้นตอนที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้น)

นอกจากผลประโยชน์ที่เป็นองค์รวมมากขึ้นของการตัดสินใจนี้แล้ว การเสนอความโปร่งใสในความยั่งยืนของห่วงโซ่อุปทานของบริษัทของคุณยังช่วยให้ข้อความทางการตลาดมีประสิทธิภาพอีกด้วย

อีกครั้งที่โซเชียลมีเดียมอบช่องทางการตลาดที่แข็งแกร่งเพื่อสร้างความโปร่งใสเกี่ยวกับหุ้นส่วนของคุณและเปิดการสนทนาระหว่างคุณและผู้มีแนวโน้มของคุณ โซเชียลมีเดียไม่ใช่แค่การโปรโมทตัวเองเท่านั้น Facebook, LinkedIn และ Twitter เป็นสถานที่ทั้งหมดที่คุณสามารถจุดประกายความสนใจให้กับแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนของคู่ค้าของคุณ การแสดงการสนับสนุนพันธมิตรซัพพลายเชนนี้สามารถสร้างความน่าเชื่อถือทางสังคมให้กับแบรนด์ของคุณได้

ในทางกลับกัน การขาดบทสนทนาและความโปร่งใสสามารถส่งผลย้อนกลับต่อแบรนด์ของคุณ ดังที่ Apple ได้เรียนรู้เมื่อไม่กี่ปีก่อน

5. รู้ว่าความเจียมตัวจะไม่ช่วยอะไรคุณ

คุณควรหลีกเลี่ยงการล้างสีเขียว แต่อย่าลืมเกี่ยวกับปัญหาที่อยู่ฝั่งตรงข้ามของสเปกตรัม: หน้า แดงเขียว

หน้าแดงคือเมื่อคุณ ไม่พูดถึงแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากพอ

ตามรายงานการจัดตำแหน่งอย่างยั่งยืนที่ออกโดย UL อาการของหน้าแดง ได้แก่:

• • • ละเลยการสื่อสาร ความสำเร็จด้านความยั่งยืนกับพนักงาน
    • สมมติว่าผู้ชมของคุณไม่สนใจ หรือแบ่งปันค่านิยมเดียวกันเกี่ยวกับความพยายามเพื่อความยั่งยืน
    • เชื่อคำแถลงของบริษัท เรื่องความยั่งยืนก็พอ
    • หลีกเลี่ยงการสื่อสารเชิงรุก เพราะกลัวผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น

สำหรับผู้ผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การไม่ส่งเสริมความพยายามของคุณจะเป็นการบอกลูกค้าของคุณว่าคุณไม่ได้มีส่วนร่วมและไม่ผูกมัด

ความสุภาพเรียบร้อยสามารถทำลายความพยายามทางการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของคุณ มันทำให้เสียโอกาสในการส่งข้อความที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณถูกเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ

บทสรุป

ความยั่งยืนเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ ถึงเวลายอมรับความยั่งยืนแบบเดียวกันในความพยายามทางการตลาดของคุณ กลยุทธ์การตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยข้อความที่ทรงพลังและตรงไปตรงมา มันดำรงอยู่ได้ด้วยความโปร่งใส และเติบโตด้วยความกล้าที่จะแบ่งปันเรื่องราวของคุณกับคนที่กำลังรอคอยที่จะได้ยินมัน

Precision Marketing Group มีประวัติที่พิสูจน์แล้วในการช่วยผู้ผลิตสร้างกลยุทธ์ขาเข้าที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แปลงลีดให้มากขึ้น และช่วยให้ธุรกิจของคุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเป้าหมายทางการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของคุณ